Как получить больше просмотров на YouTube – эксперты раскрывают свои секреты

Мы попросили успешных ютуберов и видеоблогеров поделиться своими главными советами о том, как увеличить количество просмотров на YouTube. Из всех сотен советов мы выделили 11, которые постоянно повторяются, и два, которые немного удивили.

Вот самый важный совет, который вы должны услышать, прежде чем полакомиться мудростью экспертов:

Сосредоточьтесь на увеличении просмотров вашего канала, а не просмотров отдельных видео. YouTube — это больше, чем видеоплатформа, это поисковая система, и ваши видео будут лучше ранжироваться и получать больше внимания, если ваш канал будет иметь более длительное время просмотра. В свою очередь, каждое отдельное видео будет набирать больше просмотров.

Стартер: 3 совета от инсайдера, как набрать просмотры на YouTube

Робин Морли — креативный директор по видео в Similarweb и имеет более чем 20-летний опыт создания и редактирования контента для видео и других медиа.

Главное блюдо: 11 советов, как накрутить просмотры на YouTube

Это главные советы о том, как набрать просмотры на YouTube и расширить свой канал. Советы исходят от людей, которые сделали это сами. Некоторые из них являются владельцами малого бизнеса, некоторыми маркетинговыми агентствами и некоторыми влиятельными лицами, и они представляют множество отраслей и ниш. Итак, будьте готовы потрясти свою аудиторию.

1. Знайте свою аудиторию

Вы в восторге от того, чем хотите поделиться в своем видео, и это здорово. Но это не дает вам никаких просмотров. Во-первых, вы должны определить, кто ваша аудитория. Кого вы пытаетесь охватить своим видеоконтентом и выиграете ли вы от этого?

Затем узнайте, что они ищут, как они ищут и какой тип контента им подходит.

Амелия Мандей, специалист по маркетингу компании Custom Neon, мирового производителя и продавца светодиодных неоновых ламп и вывесок, разработанных по индивидуальному заказу, говорит об этом так:

«Узнайте о типах контента, которые нравятся вашей целевой аудитории, и работайте над его улучшением, добавляя свой собственный уникальный контент. “

Райан Стюарт, эксперт по маркетингу и управляющий партнер The Blueprint Training, дает практические советы:

«Также важно помнить, что разные типы видео работают для разных аудиторий. Если вы пытаетесь расширить свою аудиторию, попробуйте поэкспериментировать с разными типами контента и посмотрите, что лучше всего подходит для них».

2. Проведите исследование ключевых слов

Где и как вы начинаете понимать свою аудиторию и что работает для них? Исследование ключевых слов. Вы увидите, что многие советы возвращаются к исследованию видео SEO и YouTube SEO.

Это имеет смысл, потому что вам нужно знать, как ваша аудитория ищет, чтобы оптимизировать ваши видео. Один из способов получить подсказки об этом — использовать автоматическое предложение Youtube. Это хорошее начало, но результаты ограничены. Инструмент исследования ключевых слов дает гораздо больше информации.

Платформа цифрового маркетинга Similarweb, например, предлагает генератор ключевых слов специально для YouTube.

Найдите ключевые слова с высоким трафиком для YouTube с помощью генератора ключевых слов Similarweb.

Амелия Мандей подчеркивает важность исследования ключевых слов:

«Мы быстро обнаружили, что было легко ориентироваться на слишком широкую аудиторию, что приводило к большому количеству пустых показов, поскольку кампания была нацелена на людей, не входящих в нашу желаемую демографическую группу. Мы исправили это, введя более таргетированные ключевые слова и списки минус-слов».

Саймон Оуэн, управляющий директор манчестерской компании по производству видео Standby Productions, более подробно рассказывает об исследовании ключевых слов YouTube и о том, как эффективно увеличить количество просмотров на YouTube:

«По сути, оптимизируйте свои видео для SEO, проведя исследование ключевых слов. Что и как ищет ваша аудитория? Используйте такие инструменты, как YouTube Suggest и Similarweb, чтобы найти поисковые запросы, популярные в теме вашего видео, и адаптировать к ним заголовок и описание, включив в них некоторые ключевые слова».

И Амелия, и Саймон работают маркетологами в крупных организациях. Но актуально ли это для небольших площадок и компаний, работающих на ограниченном рынке?

«Как бренд, если вы хотите попробовать рекламу на YouTube, вам нужно не торопиться, дать себе время подумать о том, как вы можете извлечь максимальную пользу из этой рекламы на YouTube, проявить творческий подход и, конечно же, провести некоторое исследование рынка. ”

Об этом сообщил Брайан Кейс, директор по электронной коммерции и розничной торговле Selkirk. Его компания работает в очень специфической нише рынка, ориентируясь на ограниченную, но четко определенную аудиторию. Благодаря своей маркетинговой стратегии на YouTube он может стать лидером рынка в своей области.

3. Оптимизируйте заголовки и описания для поиска

Здесь вы реализуете ключевые слова, которые вы нашли на этапе исследования. Как и любая другая поисковая система, YouTube ранжирует результаты поиска на основе ключевых слов, которые поисковые роботы находят в текстовом контенте. Создайте заголовок вокруг основного ключевого слова и поместите его в описание. Затем вы можете добавить второстепенные ключевые слова в описание, а также в теги YouTube.

Саймон Оуэн добавляет:

«Убедитесь, что ваш заголовок аккуратный. Будьте точны с ключевым словом поискового запроса, по которому вы хотите, чтобы ваше видео отображалось чаще всего, а затем используйте разделитель, прежде чем вводить название своего бренда».

Многие опрошенные нами специалисты по видеомаркетингу упомянули о важности заголовка в различных аспектах. Одно дело ранжировать и быть найденным, и совсем другое — привлечь внимание и любопытство целевой аудитории.

Убедитесь, что заголовок сосредоточен не на вас, а на том, что хочет видеть аудитория. Сообщите им, какую пользу они получат, и какие ответы они получат от вашего видео.

4. Создавайте привлекательные миниатюры

YouTube выбирает случайный кадр из вашего видео в качестве миниатюры. Это может быть самая неудачная и скучная сцена всего видео. Вместо того, чтобы соглашаться на это, YouTube также позволяет вам добавлять свои собственные миниатюры. Вы можете выбрать любую другую видеосцену из вашего видео или создать совершенно новую миниатюру.

Многие ютуберы тратят значительное количество времени на создание привлекательных миниатюр. Такие инструменты, как Canva, упрощают работу и даже предлагают шаблоны. У некоторых видеомаркетологов над каждой миниатюрой работают профессиональные дизайнеры.

Взгляните на эти удивительные миниатюры. Вы догадались, что это канал о шахматах? Леви Розман быстро понял, что ему нужно сделать что-то экстремальное, если он хочет привлечь внимание людей. Он создал миниатюры, которые заставляют вас идти: а?

Возмутительные миниатюры, чтобы заинтриговать зрителей и привлечь внимание

Шахматы — не самая привлекательная тема для видео, и Леви нужно было найти способы вызвать любопытство своими заголовками, а также миниатюрами.

Он может использовать преувеличенные или даже абсурдно звучащие заголовки, но его важное послание таково:

«Я никогда не лгу о содержании моего видео. Даже если моя миниатюра или мой заголовок театральны и преувеличены, вы всегда получите хороший контент. Я никогда не говорю в заголовке того, чего нет в видео.

Его канал GothamChess имеет более 1,5 миллиона подписчиков.

Вот еще один успешный ютубер, чей главный совет касается миниатюр. Крис Грейсон, эксперт по социальным сетям и влиятельный тренер, ведет канал на Youtube со 163 000 подписчиков, а также сообщество Discord, насчитывающее более 57 000 создателей контента, говорит:

«Прежде всего, важно уделить время созданию прекрасных миниатюр и названий для ваших видео. Это первое, что увидят потенциальные зрители, и это заставит их решить, стоит ли нажимать на ваше видео. Мы часто тратим более 2 часов на миниатюру для нашего еженедельного видео. К сожалению, многие новички совершают ошибку, торопясь с этим процессом и делая миниатюру за 5 минут с помощью шаблона».

Эрик Терранова, владелец бейсбольного YouTube-канала EXE-Edits, соглашается:

«… Если у вашего видео непривлекательная миниатюра, то не имеет значения, что в видео, потому что люди не будут нажимать на него».

Эрик набрал более 200 000 миллионов просмотров на YouTube за последние шесть лет.

Эти миниатюры визуально привлекательны и информируют о том, что в видео.

5. Проверяйте, что делают другие

Часть понимания того, что работает для вашей аудитории, может исходить из изучения того, что работает для ваших конкурентов. Посмотрите, что подобные компании делают на своих каналах, какой тип видео они предлагают, какова продолжительность видео и какое участие они получают. Вдохновляйтесь тем, что нравится вашей аудитории на каналах конкурентов.

Используйте тактику конкурентного анализа YouTube, чтобы узнать, как конкуренты получают больше просмотров на YouTube. Понимать видео-стратегии и эффективность их видео-маркетинга. Similarweb позволяет анализировать трафик канала и показатели вовлеченности, чтобы помочь в сравнении и установлении целей для себя.

«Вы можете получить информацию и вдохновение для своих собственных кампаний, найти альтернативные ключевые слова для таргетинга, определить интересы и предпочтения аудитории и ознакомиться с отраслевыми тенденциями.

Также полезно оценивать собственный видеоконтент в сравнении с конкурентами. Вы знаете, что делаете что-то правильно, когда все копируют ваши творения». — сказала Амелия Манди.

Итак, на примере мы проверили, что делает Custom Neon.

Изучив анализ трафика Similarweb, вы можете увидеть, что CustomNeon генерирует самый высокий объем органического трафика.

Амелия определенно провела исследование ключевых слов. Посмотрите, насколько ее органический трафик превосходит конкурентов. Кроме того, трафик от медийной рекламы (включая видео) растет для Custom Neon.

То, что мы нашли на канале, было очень оригинальной идеей, которая связана с нашим первым советом по пониманию того, что ищет аудитория. Custom Neon показывает видео с часто задаваемыми вопросами на своем канале. Это очень короткие видеоролики, которые отвечают на один-единственный вопрос об их компании и продуктах.

Обратите внимание на стандартизированный фирменный дизайн видеороликов с часто задаваемыми вопросами CustomNeon.

Саймон Оуэн приводит причины для расследования конкуренции:

«Убедитесь, что ваш контент на голову выше остальных. Прежде чем взять камеру, сначала подействуйте как искатель, чтобы увидеть, на что похож другой контент и как вы можете его улучшить. Звук низкого качества? Они плохо справляются с ответом на запрос? Видео слишком длинное для запроса?»

6. Делитесь видео в социальных сетях и блогах

Еще один эффективный способ привлечь больше внимания к своим видео — распространять их через дополнительные маркетинговые каналы.

Вот вдохновляющая история Джеффа Мориарти, менеджера по маркетингу семейного бизнеса Moriaty's Gem Art:

«Наша семья владеет ювелирным бизнесом и усердно работает над созданием нашего канала на Youtube.

Один из самых успешных способов привлечь более 80 000 подписчиков на наш канал на Youtube – обучающие видеоролики, несмотря на то, что мы занимаемся розничной торговлей. Мы публикуем эти видео не только на Youtube, но и на Reddit. Reddit часто упускают из виду, но этого не должно быть. Многие из наших видео стали вирусными на этой социальной платформе. Наше самое успешное образовательное видео попало на главную страницу Reddit, привело к миллионам просмотров нашего видео на Youtube (сейчас более 6 000 000 просмотров) и увеличению числа подписчиков на 20% менее чем за пару месяцев.

Кажется, для бизнеса Джеффа Reddit был правильным выбором. Вы должны выяснить, где тусуется ваша аудитория, и поделиться своими видео на Youtube на соответствующей платформе. Например, проверить, где конкуренты публикуют свои видео, — хорошее начало.

Встраивание видео в блог, а затем их продвижение в социальных сетях также может отлично сработать для нишевых компаний, таких как этот интернет-магазин водных видов спорта под названием Aquarium Store Depot. Каждый пост в их блоге содержит видео, и именно это приносит им наибольшее количество просмотров. Кроме того, генеральный директор и основатель Марк Вальдеррама сказал нам:

«Продвижение и публикация по многочисленным каналам, на мой взгляд, дает не только больше просмотров, но и большую читательскую аудиторию. [….] эта кросс-платформенная стратегия предлагает в три раза больше возможностей для оплачиваемых просмотров и для привлечения новых членов желаемой аудитории».

Видео в сообщении в блоге добавляет цвет и движение к сообщению в блоге.

7. Отслеживайте продолжительность просмотра и другие показатели YouTube.

Количество просмотров — это только один показатель успеха. Продолжительность просмотра, вероятно, еще более важна для измерения, отслеживания и сравнительного анализа. Метрика показывает, действительно ли ваш видеоконтент был ценен для привлеченной вами аудитории, а также является важным фактором ранжирования на YouTube.

Обязательно сравните показатели с вашими конкурентами и вашей отраслью. Нишевые рынки, такие как принадлежности для аквариума или весла для пиклбола, имеют другие средние значения, чем бейсбольные или неоновые вывески.

А Крис Грейсон из StreamScreemer делится своим мнением о том, какие показатели важны:

«Youtube вознаграждает каналы высоким рейтингом кликов и отличным сохранением видео, поэтому вам всегда следует проверять свою аналитику. Выясните, что работает методом проб и ошибок, и не бойтесь удалять старые видео, которые больше не соответствуют вашему каналу. Я часто говорю новым ютуберам, что не стоит рассчитывать на успех, пока у вас не будет 30 видео с отличным содержанием. “

8. Взаимодействуйте с аудиторией, отвечайте на комментарии

Покажите аудитории, что вам не все равно. Отвечайте на комментарии, чтобы ваша аудитория знала, что вы обращаете внимание и цените их участие.

Многие маркетологи назвали добавление CTA одним из лучших способов. Поощрение отзывов и ответов на комментарии хоть как-то влияет на количество просмотров.

«При запуске на Youtube очень важно вовлекать пользователей, отвечая на каждый новый комментарий. […] Взаимодействие является основным сигналом в алгоритме YouTube и может быть разницей между получением 1000 и 100 000 просмотров на новом канале». говорит Крис Грейсон из StreamScheme

Вот практическая идея Саймона Оуэна о том, как это сделать:

«Хорошая идея — поощрять обсуждение и комментарии в вашем описании, или вы можете создать закрепленный комментарий для этого»

9. Будьте последовательны

Настойчивость может быть самым сложным препятствием для начинающих ютуберов. Когда первоначальный энтузиазм ослабевает, исчезает и мотивация. Зрителям, с другой стороны, нравятся вещи, на которые они могут положиться. Они хотят знать, что ты здесь, чтобы остаться.

Опытные ютуберы разрабатывают строгий распорядок и график публикаций. Влиятель моды Дженн Им, которая снимает видео более двенадцати лет и набрала более 3 миллионов подписчиков, 11 лет назад взяла на себя обязательство быть последовательным.

«Один из лучших способов завоевать доверие — это прийти. Размещать видео…. Итак, разработайте график, который даст вам достаточно времени, чтобы сделать качественное видео с некоторыми усилиями. Для меня это раз в неделю. Это дает мне достаточно времени, чтобы действительно творчески подходить к каждому видео, которое я создаю. Это обещание, которое я дал себе еще в 2011 году… Я обнаружил, что это обязательство сделало меня лучшим создателем видео, потому что с каждым видео я становился все лучше. Поэтому, если вы можете создавать качественное видео каждые две недели, каждый месяц, каждые два месяца, просто продолжайте в том же духе, и через год у вас будет работа, которой вы будете гордиться».

10. Создавайте качественный контент

Качество — ваш лучший способ удержать людей на вашем видео и вернуться к нему снова и снова.

Видеомаркетинг становится стандартной маркетинговой тактикой для цифровых компаний. Чтобы не отставать от конкурентов, вы также должны поддерживать качество, которое они обеспечивают. Низкое качество видео или звука может оттолкнуть ваших зрителей.

Саймон Оуэн верит в качество:

«Инвестируйте в высококачественное оборудование, чтобы получить больше шансов победить в конкурентной борьбе и привлечь внимание людей к вашему видео. Правильно оптимизировать — это хорошо, но тогда ваши усилия будут потрачены впустую, если ваш показатель отказов смехотворно высок».

Амелия Мандей звучит очень похоже в вопросе качества. Вот ее совет:

«Убедитесь, что представляете реальную ценность для ваших зрителей, отвечайте на их вопросы. Вот где бенчмаркинг имеет решающее значение. Вы хотите, чтобы ваши видео были на ник лучше, чем остальные. Найдите своих основных конкурентов и проанализируйте качество видео на разных уровнях — аудио, содержание, освещение, презентация и продолжительность».

«Рассмотрите возможность инвестирования в оборудование для обеспечения качества. Это может привести к тому, что кто-то заметит ваше видео и досмотрит его до конца. Разница между высоким и низким показателем отказов и временем просмотра».

11. Создавайте плейлисты

Вы хотите, чтобы зрители оставались на вашем канале в течение длительного времени и просматривали много вашего контента. Когда вы создаете плейлисты, вы можете определить, какое видео будет предложено зрителю следующим.

Этот маленький трюк увеличивает вероятность того, что посетитель просмотрит более одного видео. Чем дольше время просмотра, тем выше YouTube оценивает ценность вашего канала, повышая ваш рейтинг.

Почти все каналы, упомянутые в этой статье, имеют плейлисты, и вы можете увидеть их видео, предлагаемые справа от воспроизводимого в данный момент видео.

В правой части видео YouTube предлагает предложения. Плейлисты увеличивают ваши шансы попасть туда.

Амелия Мандей делится практическими идеями о том, как составить свои плейлисты:

«Соедините связанные темы и связанные темы. Все это может быть основано на анализе поиска. Постарайтесь понять болевые точки/проблемы/вопросы, которые заставляют людей искать ваш видеоконтент. Затем организуйте их соответствующим образом».

В конце концов, все возвращается к исследованиям. Узнайте, что нравится вашей аудитории, узнайте, что делают ваши конкуренты, а затем используйте инструменты, которые предлагает цифровой маркетинг. Вы обнаружите, что часто это вопрос проб и ошибок, и вам нужно немного поэкспериментировать, чтобы выяснить, что именно работает для вас.

Десерт: 2 совета, которые вас удивят

12. Сотрудничайте с другими

YouTube также является сообществом, и многие пользователи YouTube отметили, насколько полезными были советы от других. Ютуберы обращаются друг к другу за вдохновением и поддержкой.

У Райана Стюарта из The Blueprint Training есть похожий совет:

«Одна вещь, которую я нашел действительно полезной, — это взаимодействие с другими пользователями YouTube в том же пространстве, что и я, ставя лайки их видео, комментируя их и делясь ими со своими подписчиками. Это помогает повысить уровень вовлеченности и наладить отношения с другими авторами, что в конечном итоге приводит к большему количеству просмотров с обеих сторон!»

13. Бонусный совет от человека, который определил конкретные потребности аудитории

«Как и у других людей, у меня не было большого количества зрителей после создания канала. Однако после перевода названий и описаний видео на разные языки количество просмотров и подписчиков увеличилось. Время просмотра увеличилось на 1000 %.

Бурак Оздемир — основатель онлайн-будильника, и это одно из видео на его канале YouTube:

Все видео показывают не что иное, как цифровой обратный отсчет, но на его канале 22 000 подписчиков.

Последние мысли

Если вы думали, что, возможно, видеомаркетинг не подходит для вашей ниши или бизнеса, наша последняя история должна вас воодушевить. Вы можете создать свое пространство, когда найдете правильный подход. Просто продолжайте исследовать и спрашивать. Вот где Similarweb может помочь с самыми точными и актуальными данными о веб-трафике.