Как работает ТикТок?

В общем, мы все знаем, что такое TikTok. Мы все знаем, что он очень популярен — всего за три года работы он достиг отметки в 1 миллиард пользователей в месяц.

У каждого маркетолога на устах звучит вопрос: как мы можем в этом участвовать?

TikTok сильно отличается от любой платформы социальных сетей, которая была раньше, и может иметь огромные преимущества для вашего бренда.

Вот все, что вам нужно знать о том, как войти в мир TikTok.

Как использовать TikTok как бренд

Шаг первый: Зарегистрируйтесь

Во-первых, вам нужно создать учетную запись. Технически вы можете просматривать видео TikTok по ссылке без регистрации, но для прокрутки приложения и создания собственных видео вам потребуется учетная запись.

Откройте приложение и нажмите на вкладку «Профиль» в правом нижнем углу. Вы можете зарегистрироваться, указав свой адрес электронной почты, номер телефона или учетную запись Google/Apple/Facebook. После того, как вы вошли в систему, пришло время создать свой профиль.

Добавьте фото профиля, выберите соответствующее имя пользователя и напишите краткую биографию о своем бренде. Вы также можете дать ссылку на свой Instagram или другие важные места.

Шаг второй: страница «Для вас»

Есть два основных места, где вы будете проводить время в TikTok (то есть, когда вы не снимаете видео!). Во-первых, страница For You (FYP) — это ваша домашняя лента, где пользователям предоставляется бесконечный поток контента на основе их интересов.

Алгоритм TikTok известен тем, что выясняет интересы каждого пользователя, независимо от того, насколько он нишевый или необычный. Приложение отслеживает, с каким контентом вы взаимодействуете, как долго вы смотрите определенные видео, какими типами контента вы делитесь с друзьями и какие видео вы вообще пропускаете.

Всего за 30 минут прокрутки FYP алгоритм TikTok получит довольно подробное представление о том, какой контент вам нравится, а какой вы просто не хотите видеть. Конечно, чем больше времени вы проводите в приложении, тем более персонализированным будет ваш контент!

Это отличная новость для брендов, пытающихся охватить новую аудиторию, но об этом позже.

Шаг третий: вкладка «Обнаружение»

FYP иногда настолько специфичен и настроен на интересы пользователей, что бывает трудно понять, что происходит с остальной частью приложения на макроуровне. Вот где пригодится вкладка «Обнаружение», доступ к которой можно получить с помощью значка увеличительного стекла в левом нижнем углу.

Это тщательно отобранный контент, основанный на вашем местоположении. Он покажет вам самые большие тенденции, самые популярные эффекты и наиболее часто используемые звуки и звуковые дорожки. Вкладка «Обнаружение» — лучший способ узнать, что происходит ежедневно за пределами вашей конкретной ниши. Нажмите на каждую тенденцию, чтобы просмотреть ее лучшие видео — вы также можете добавить ее в закладки на потом.

Шаг четвертый: исследуйте свою нишу

Теперь, когда все настроено и у вас есть представление о приложении, вы можете приступить к поиску авторов из вашей целевой аудитории. Используйте хэштеги, узнайте, с кем общаются люди, и начните подписываться и комментировать лидеров мнений в вашей нише.

Чтобы создать заинтересованное сообщество в своей учетной записи TikTok, вам нужно начать с взаимодействия с другими учетными записями в вашей категории.

При просмотре TikTok вы можете взаимодействовать с кнопками в правой части экрана.

• Первый значок — это изображение профиля создателя, которое приведет вас на его страницу.

• Значок сердца означает, что видео понравилось.

• Во всплывающем окне вы можете оставить комментарий для создателя.

• Стрелка позволяет вам делиться видео TikTok на других платформах, добавлять публикации в закладки или сохранять видео на свой телефон.

Как создавать контент в TikTok

Пришло время сделать ваше первое видео! Не переживайте слишком сильно — вы обнаружите, что TikTok гораздо более непринужденный, чем другие социальные платформы. Наличие высокотехнологичного оборудования и студийного освещения определенно не является необходимостью. На самом деле, чем естественнее и «за кадром» это выглядит, тем лучше!

Самое главное — иметь сильную творческую концепцию, прежде чем приступить к съемке.

Шаг первый: съемка контента

Когда будете готовы, нажмите большую кнопку «плюс» (+) в нижней части приложения TikTok; это открывает камеру. Затем немного поиграйте с различными вариантами значков на экране. Вы можете добавлять фильтры, музыку, изменять скорость записи, настраивать автоспуск и добавлять эффекты дополненной реальности.

Шаг второй: приправа

Как только вы научитесь снимать в приложении, вы можете начать следить за тенденциями и вызовами; вы найдете библиотеку эффектов в левом нижнем углу.

Еще одним популярным элементом TikTok является возможность объединять видео других пользователей для добавления комментариев. Вы можете сделать это, щелкнув значок стрелки во время просмотра видео.

Шаг 3. Поделитесь своим видео

После того, как вы закончили создание, все, что осталось сделать, это добавить подпись и опубликовать. Вы можете увеличить охват, добавив к подписи несколько релевантных хэштегов, но не более пяти.

Как добиться успеха в TikTok как бренд

К сожалению, нет волшебной формулы для немедленного успеха в TikTok; но с вашим контентом можно получить огромный охват. Вот некоторые вещи, о которых следует помнить.

Вовлеченность — это все

Вы, наверное, слышали это снова и снова, занимаясь маркетингом в Facebook и Instagram. Но в TikTok вовлечение важнее, чем когда-либо. Чем больше пользователи просматривают, лайкают, делятся и комментируют видео, тем больше оно будет доведено до FYP других пользователей.

Вы должны создавать контент, который дает вашей аудитории что-то, будь то знания или развлечения. Помните, что TikTok создан для авторов, а не для фотографов. В отличие от других платформ социальных сетей, контент, который работает лучше всего, не столько эстетичен, сколько ценен.

Загляните в головы своей аудитории

Поколение Z больше, чем любое другое поколение до них, очень хорошо разбирается в том, что ему нужно продавать. Так что успех на TikTok — это не реклама; речь идет о создании таких видео, которые они уже смотрят и с которыми взаимодействуют.

Отличный способ закрепиться в своей нише TikTok — работать с инфлюенсерами. Они посвятили бесчисленное количество часов расширению своей аудитории и созданию надежной и заинтересованной группы подписчиков.

Эксперимент!

TikTok — идеальное место для экспериментов брендов. Это прощающее место, где вы можете расслабиться и посмотреть, что работает. Преимущество мощного алгоритма приложения заключается в том, что вы сможете быстро определить, что находит отклик у вашей аудитории, а что нет. Не знаете, как использовать это экспериментальное мышление? Вот несколько указателей.

Готовы начать свою стратегию TikTok?

TRIBE помогает брендам мгновенно открывать фирменный контент от талантливых и влиятельных создателей, которые уже используют и любят свои продукты, и скоро мы интегрируем TikTok в нашу платформу! А пока свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о платформе TRIBE.