Получите ваши следующие отличные идеи контента из данных конкурентов

Где вы возьмете свои следующие идеи для контента? Там много советов о том, где искать. Если вы уже просматриваете данные рейтинга ключевых слов, вы, вероятно, знаете о конкурентах и ​​сайтах, которые создают контент и собирают трафик от вашей целевой аудитории. Ваши конкуренты — это естественное место для поиска идей контента, когда темы, о которых они говорят, находят отклик у вашей аудитории. Чтобы использовать данные о конкурентах в своих интересах, мы предлагаем несколько советов о том, как и почему вам следует обращаться к конкурентам за источником вдохновения для следующего отличного контента.

Конкуренты по добыче идей контента

Когда мы говорим: «Посмотрите на контент конкурентов для новых тем», мы не предлагаем вам копировать контент конкурентов на свой собственный сайт. Во-первых, это не даст вам желаемого повышения SEO, а во-вторых, это просто неэтично. Мы предлагаем вам посмотреть, что привлекает трафик на сайты конкурентов, чтобы определить темы, средства и методы, которые находят отклик у целевой аудитории, а затем использовать эту информацию для создания нового контента, отражающего ваш бренд и имеющего новое значение. (Вы также можете обновить существующий собственный контент, если заметите, что подход к теме меняется.)
Используя правильные инструменты и немного шпионского мастерства, есть несколько мест, где можно начать копать жемчужины контента конкурентов и обнаруживать самородки контента, которые можно добывать и использовать, чтобы вернуть или впервые претендовать на долю аудитории.

Ключевые слова и группы ключевых слов

Основываясь на ключевых словах, которые вы отслеживаете для своего бренда, найдите контент конкурентов, ранжирующийся по тем же ключевым словам. Чтобы сделать эту задачу менее сложной, создайте группы ключевых слов, чтобы сегментировать ключевые слова вокруг одних и тех же вещей. Группы могут быть созданы для:

• Кампании
• Географии
• Линейки продуктов и особенности
• Темы
• Типы аудитории

«На платформе GinzaMetrics мы позволяем вам видеть, как ваши конкуренты ранжируются по определенным ключевым словам и группам ключевых слов, а также по определенному контенту, связанному с этими ключевыми словами, — отмечает Эрин О'Брайен, главный операционный директор GinzaMetrics. — Использование групп ключевых слов поможет вам добывать для контент для конкретных кампаний или маркетинговых нужд — сужение результатов даст вам более четкую отправную точку».
Используйте данные рейтинга ключевых слов, чтобы отслеживать, какие ключевые слова изменились больше всего в положительную или отрицательную сторону, и найдите связанный контент, чтобы найти темы, которые растут или убывают на вашем рынке. Если набор ключевых слов, связанных с конкретным контентом, внезапно поднимается в рейтинге, возможно, пришло время уделить первоочередное внимание созданию собственного контента для удовлетворения этого рыночного интереса.

Контент в социальных сетях

Посмотрите, какой контент конкурентов распространяется в социальных сетях, а затем внимательно изучите, какие элементы этого контента работают. Распространяет ли ваш конкурент один и тот же контент на разных каналах? Если да, то является ли один канал более популярным, чем другие социальные каналы? Знание этих данных может помочь вам определить, на каких социальных каналах сосредоточить свои усилия.
Возможно, какой-то контент конкурента популярен во всех социальных сетях. В этом случае посмотрите на тему этого контента. Здесь вы увидите, чем интересуется ваша общая аудитория, и вы сможете создавать контент в своем уникальном стиле и вращать, чтобы привлечь аудиторию к вашему бренду.

Используйте социальные данные, чтобы увидеть, кто создает больше всего контента и кто имеет наибольшую долю голоса среди аудитории, просматривая количество подписчиков, лайков, репостов и пинов. Когда вы найдете конкурента, который имеет большое социальное взаимодействие, это хорошее место, чтобы посмотреть, каким контентом они делятся, что работает для них и что вам следует попробовать.
«Если вы видите, что конкурент, который постоянно превосходит вас и превосходит вас в рейтинге с точки зрения ключевых слов, также собирает большое количество подписчиков и публикует много данных в определенной социальной сети, это может быть целью для вас, чтобы начать публиковать больше собственного контента. », — рекомендует Эрин.
Ключом к возвращению доли аудитории является выявление элементов маркетингового комплекса, которые работают на ваших конкурентов, и создание собственных сообщений, соответствующих этим элементам. Следите за внезапными изменениями в доле голоса аудитории или изменениями в сообщениях и контенте, чтобы быть в курсе изменений рынка и возможных изменений продукта конкурентами.

Учитесь у нишевых конкурентов

Когда мы говорим о конкурентах, мы имеем в виду не только ваших крупнейших прямых конкурентов. В дополнение к двум или трем прямым конкурентам, за которыми вы все равно зорко следите, обратите внимание на вспомогательные, более мелкие бренды, которые могут конкурировать с вами на периферии или могут предлагать смежные функции или продукты. Хотя эти конкуренты не полностью пересекаются с вашим бизнесом, они могут крадут долю аудитории с темами, представляющими интерес в вашей сфере деятельности и вокруг нее.
Основываясь на ваших собственных ключевых словах и содержании, узнайте, кто еще на рынке ранжируется по этим темам. Когда вы это сделаете, узнайте, какой контент они создают, чтобы узнать, как вы можете дополнить его на своем собственном сайте.
«Вы захотите посмотреть, как вы можете взять темы, которые находят отклик у зрителей, и найти способ сделать их своими, создавая другой тип контента», — предлагает Эрин. «Если они создали очень популярную запись в блоге, сделайте видео, подкаст или серию рисунков. Есть много разных способов создать свою собственную уникальную версию ракурса контента».

Узнайте больше, чем идеи для постов в блогах от конкурентов

Посмотрите, как ваши конкуренты достигают вашей аудитории. Если вы заметили, что у них много популярных видео, а вы не снимаете ни одного видео, возможно, вы упускаете возможность донести до своей аудитории тип контента, который они предпочитают потреблять. Узнайте не только о сообщениях, которые ваши конкуренты используют для привлечения внимания вашей аудитории, но и о том, как эти сообщения доставляются.
«Важно смотреть на всю вашу отрасль и ваш рынок, чтобы понять, как конкуренты достигают потенциальных клиентов, чем делятся, что работает, а что нет», — советует Эрин.
Одна из вещей, которую вы можете обнаружить во время исследования конкурентов, — это дыра в потоке контента. Может быть полное отсутствие определенного носителя (видео, Slideshare, подкаст), который даст вам возможность охватить аудиторию способом, который еще не опробован.
Вы можете обнаружить, что конкурент подходит к проблеме особенно проницательно, на что вы раньше не обращали внимания. Вместо того, чтобы копировать эту идею, поймите намерение или общую траекторию их мышления и подумайте о том, чтобы вплести эту точку зрения в свой собственный контент, чтобы повысить вовлеченность аудитории.

Сделайте контент своим

Как только у вас появятся идеи и темы для обсуждения контента, решите, как создавать сообщения, основанные на голосе и стиле вашего бренда. Создание сообщений и разработка ресурсов контента, которые найдут отклик у вашей аудитории, требует больше усилий, чем простое переписывание чужого сообщения и размещение его на нашем веб-сайте. Некоторые вещи, которые следует учитывать при создании собственного контента:

• Как это сообщение согласуется с вашим брендом?
• Что работало в прошлом?
• Как то, что работает у ваших конкурентов, сочетается с вашим собственным стилем?
• Какое влияние контент конкурентов оказывает на нашу аудиторию?
• Ваш продукт как-то затрагивает эту тему?
• Может ли ваш бренд решить эту проблему?
• Это то, за чем может стоять ваш бренд?

«Первый шаг к созданию собственного контента — убедиться, что ваша услуга или продукт соответствуют тому, что вы планируете сообщить. Если вы приводите людей к контенту, а затем не доставляете его, вернуть эту аудиторию после разочарования будет в десять раз сложнее», — отмечает Эрин.
Иногда лучше позволить вашим конкурентам поделиться аудиторией по теме, которая хорошо работает для них, но является решением, которое вы не можете реализовать.

Опередить конкурентов

Цель мониторинга данных о конкурентах состоит не только в том, чтобы установить репутацию «я тоже». Если вы используете данные в своих интересах, эта стратегия действительно может поставить вас впереди конкурентов, и, в конце концов, это и есть цель.
Может показаться, что добыча контента конкурентов для новых тем — это реактивная стратегия, и это было бы так, если бы вы отслеживали только одного конкурента. Но когда вы посмотрите на всю конкурентную среду и начнете отслеживать всю экосистему с точки зрения темы и ключевого слова, вы сможете предвидеть успех и оставаться на шаг впереди, создавая несколько видов контента по теме или несколько типов контента. Контент для определенного канала.
«Ищите общий поток, а не вспышку, когда-то популярный контент», — советует Эрин. «То, что вы ищете, — это более крупные тенденции. Не сосредотачивайте все свои усилия на одном фрагменте контента, который был подхвачен и распространен в социальных сетях».

Другие места для идей

Поскольку данные о ваших конкурентах — не единственное место, где вы можете черпать вдохновение, я решил предоставить список нескольких других. О каждом из них можно написать целую запись в блоге. Привет! Может быть, это моя следующая идея контента.

• Ваш вебинар
• Ваше видео или подкаст
• Другой контент на вашем сайте
• Социальные медиа
• Данные ключевых слов
• Форумы
• Ваша лента новостей
• Ваша личная жизнь
• Другие блоги (например, этот)