Как быть услышанным с помощью видео и подкастинга 10 шагов для начала

Хотя видео и подкасты не новы в маркетинге, некоторые каналы меняются, поскольку Facebook пытается подтолкнуть Google+, и люди потребляют больше контента на мобильных устройствах. Включение видео и подкастов в маркетинговый комплекс — это то, что некоторые маркетологи делают хорошо, а другие все еще работают над улучшением. Независимо от того, где вы находитесь в этом миксе, всегда есть вещи, которые нужно улучшить, и способы убедиться, что вы сохраняете свое видео и содержание подкастов на высоте.

10 шагов, чтобы запустить видео или подкаст для вашего бренда

Создавайте контент для своей аудитории

Найдите тему или область, о которой вы можете говорить со страстью, знаниями и энтузиазмом. Рекомендации по созданию контента для других типов контента по-прежнему применимы к контенту, созданному с помощью видео или подкастов. Знайте свою аудиторию и создавайте контент, который им будет интересно услышать. Вы можете найти идеи для контента во многих местах, где вы ищете контент для постов в блоге или другой контент на веб-сайте:

• Высокоэффективные ключевые слова/группы ключевых слов
• Высокоэффективный контент/группы контента
• Контент конкурентов
• Quora или другие сайты социальных сетей, где ваша аудитория задает вопросы

Вам нужно найти формат и стиль, которые находят отклик у вашей аудитории. Создание персонажей аудитории поможет вам решить, насколько формальными или неформальными должны быть ваши эпизоды. Ваш стиль также будет определяться вашей целью. Ваш тон обучающий или разговорный? Знание того, с кем вы разговариваете и почему, поможет вам определить свой стиль и тон. Продолжительность ваших эпизодов также будет зависеть от того, что вы знаете о своей аудитории. Лучшие подкасты и видео достаточно длинные, чтобы охватить тему, но достаточно короткие, чтобы оставаться интересными и заставлять аудиторию возвращаться снова и снова.
Вовлекайте аудиторию в процесс. Попросите ответы и вопросы и дайте им возможность связаться с вами. Вы можете установить свой собственный хэштег в Твиттере и пригласить их к общению в социальных сетях после подкаста.
Одна из вещей, на которой вы определенно хотите сосредоточиться, — это не пытаться быть всем для всех. Даже если ваша компания действительно большая и предлагает много предложений, начните с меньшей ниши аудитории и постарайтесь завладеть этим рынком.

Запишите не менее 5 серий

Есть много причин отложить публикацию вашего подкаста или видеоряда, пока у вас не будет записано и готово к работе от трех до пяти эпизодов. Первая причина заключается в том, что вам может потребоваться два или три эпизода, чтобы найти стиль и формат, который действительно работает для вас. После записи нескольких эпизодов вы будете уверены, что создали «внешний вид», который сможете поддерживать в течение длительного времени.

Если вы создаете подкаст, вам понадобится не менее 5 эпизодов при первой публикации в iTunes, чтобы увеличить ваши шансы на появление в каталоге подкастов Itunes New and Noteworthy. Хотя наличие нескольких эпизодов не гарантирует, что вы будете в списке, это помогает установить ваше доверие и авторитет в пространстве.
Если вы пытаетесь привлечь новую аудиторию к своему контенту, наличие нескольких эпизодов дает вам больше контента, которым вы можете поделиться, и больше контента, чтобы побудить зрителей и слушателей подписаться. Если ваша цель состоит в том, чтобы появиться на сцене в качестве подкастера или видеокастера, чтобы его смотрели и следили за ним, обязательно дайте вашему подкасту и каждому эпизоду эффектное название.

Публикация на iTunes, YouTube, Spreaker или других платформах

Создав несколько подкастов или видеовыпусков, вы захотите опубликовать их на как можно большем количестве платформ. Что касается видео, YouTube по-прежнему остается популярной платформой, но ситуация может измениться, поскольку социальные платформы, такие как Facebook, стремятся войти в бизнес по распространению видео.
Что касается подкастов, ITunes остается хостинг-сайтом номер один, вы можете получить больше воспроизведения, если вы также разместите свой подкаст на Spreaker или других сайтах хостинга подкастов.
Привлечь и удержать аудиторию проще, если ваш подкаст выходит чаще. Рассмотрите возможность публикации более одного подкаста в неделю. Если график записи кажется слишком сложным, попробуйте записать несколько подкастов одновременно, чтобы распространить их позже. Иногда проще настроить все один раз и выделить время для записи, чем пытаться зарезервировать меньшие блоки времени на всю неделю. Большинство хостинговых сайтов предоставляют вам аналитику и инструменты, которые помогут вам поделиться своим контентом в других местах.

Публикация на вашем собственном веб-сайте и ресурсах

Где бы вы ни публиковали свои подкасты и видео, но обязательно сделайте их доступными на своем веб-сайте. Это не только поможет вашему контенту отображаться в релевантных поисковых запросах, но и принесет SEO-ценность вашему собственному сайту. Когда зрители или слушатели находят ваши выпуски на вашем сайте, вы можете направить их к большему количеству вашего контента вместо того, чтобы YouTube или iTunes предлагали другой контент.
Хорошая ценность SEO достигается за счет создания качественного контента, в котором используются релевантные ключевые слова, которые ваша аудитория использует при поиске в Интернете. Получите больше положительных результатов для SEO, написав заметки к шоу и включив стенограмму вашего подкаста или видео на целевую страницу.
Измените назначение подкаста и видеоконтента, написав резюме разговора в виде сообщения в блоге. Легко конвертируйте видео с YouTube в подкасты с помощью Audacity или других бесплатных инструментов. Предлагая свой контент на различных платформах, вы увеличиваете вовлеченность аудитории и предоставляете несколько способов поделиться контентом и привлечь аудиторию.

Продвигать, продвигать, продвигать

Не полагайтесь на YouTube или iTunes, чтобы направить весь трафик на ваш контент. Будьте активны и продвигайте свои собственные социальные каналы. Отправьте электронное письмо со ссылками на ваш контент и пригласите свою аудиторию по электронной почте подписаться на ваши выпуски.
Если у вашей аудитории есть возможность посмотреть/послушать вашу трансляцию в прямом эфире, отправьте подписчикам напоминание перед показом и ссылку на выпуск после.
Ваши гости — отличный ресурс для продвижения. Попросите их продвигать на своих каналах и упоминайте их в своих постах в социальных сетях, чтобы побудить их повторно поделиться. Вы можете предложить своим гостям поделиться в своих списках рассылки и предложить заранее написанный шаблон, чтобы упростить отправку.

Приглашайте к участию интересных, релевантных людей

Если вы знаете свою аудиторию, то знаете, кого пригласить на шоу. Просмотрите социальные сети и посмотрите, кто уже говорит о предметах и ​​темах в вашем пространстве. После того, как вы нашли несколько человек, с которыми хотели бы поговорить, убедитесь, что вы четко рассказали им о шоу, почему вы хотите поговорить с ними, о чем вы будете говорить и сколько времени вы потратите на это. ваше шоу требует.
Лучшие интервьюеры — лучшие слушатели. Заранее подготовьте несколько вопросов, но слушайте своего гостя и задавайте уточняющие и уточняющие вопросы, которые естественным образом возникают во время разговора. Даже если вы думаете, что знаете, о чем говорит ваш гость, если вы сомневаетесь, то же самое относится и к вашей аудитории. Задавайте вопросы, которые любой слушатель хотел бы задать, если бы мог.

Используйте стратегию подписки

Если вы создали релевантный и привлекательный контент, вы должны начать получать некоторый трафик к своим подкастам или эпизодам YouTube. Задача состоит в том, чтобы создать аудиторию, которая смотрит или слушает, а затем возвращается снова и снова. Как и во всем контент-маркетинге, у вашего подкаста или эпизода на YouTube должны быть свои KPI.
При постановке цели на желаемое количество подписчиков или количество слушателей помните об одном: для ваших целей может быть полезнее иметь высокоактивную аудиторию в 100 человек, а не 1000 человек, которые либо не очень вовлечены, либо совершенно неактуальны.
Чтобы начать расширять свою базу подписчиков, обратитесь к аудитории, которую вы уже установили на других каналах. Увеличьте свою аудиторию с помощью электронной почты, информационных бюллетеней и обновлений, которые вы публикуете на своем собственном веб-сайте. Пригласите читателей в свой пост в блоге или подписчиков электронной почты, чтобы настроиться на ваши трансляции и подписаться.

Измеряйте вовлеченность аудитории

В зависимости от того, транслируете ли вы подкаст или видео, и где вы публикуете, будет зависеть, какие показатели вовлеченности аудитории вы можете получить.
Если вы загружаете свое видео на YouTube, вы можете отслеживать:

• Демография аудитории
• Источники трафика
• Минуты просмотра
• Общая производительность
• Самый популярный

Вы также можете собирать ответы аудитории через лайки и антипатии и комментарии под эпизодом.
Аналитика для подкастов не так развита в ITunes или других платформах. Вы можете отслеживать количество слушателей и загрузок, но не данные о подписчиках или аудитории, и у вашей аудитории может не быть возможности комментировать непосредственно канал, на котором находится ваш подкаст. Поэтому важно предоставить слушателям возможность задавать вопросы или отвечать на ваши подкасты за пределами издательской платформы.
Независимо от показателей, которые вы собираете за пределами вашего собственного веб-сайта, цель состоит в том, чтобы привлечь трафик на ваш веб-сайт. Публикация ваших подкастов и видео в качестве целевых страниц на вашем собственном сайте даст вам доступ к аналитике аудитории из Google Analytics или ваших собственных инструментов аналитики.

Найдите формулу, на которую реагирует ваша аудитория, и придерживайтесь ее

Расширение базы подписчиков и поддержание аудитории, возвращающейся к вам, зависит от того, насколько успешно вы сможете создавать последовательный и надежный контент. Хотя эта концепция является одной из самых важных, о которых следует помнить, создавая свою трансляцию неделю за неделей, она требует наименьшего количества объяснений, и все же именно она сбивает людей с толку больше всего.

Вот несколько вопросов, которые нужно задать себе перед записью:

• Отвечает ли этот контент на вопрос или на потребность, выраженную моей аудиторией?
• Есть ли у меня привлекательный и интересный гость?
• Подготовил ли я достаточно вопросов, чтобы убедиться, что есть контент, который можно заполнить все доступное время?
• Соответствует ли тон и стиль этой передачи предыдущим передачам?
• Почему я записываю этот эпизод?

Если вы наработали базу подписчиков, вам нужно будет связываться с ними в одно и то же время каждый день или в один и тот же день и время каждую неделю, в зависимости от вашей частоты.

Хорошо произведено достаточно хорошо

Видео и подкасты, созданные для передачи контента, не обязательно должны быть высокопроизводительными. Хотя вы захотите убедиться, что у вас есть хорошее освещение, звук и среда, свободная от отвлекающих факторов, вам, вероятно, не нужно тратить много денег на создание блестящих, гладких продуктов. Не делайте ошибку, не запуская подкаст или серию видео, потому что вы не можете позволить себе качественный конечный продукт. Иногда это больше связано с распространением контента и созданием чего-то интересного и увлекательного. Думайте о своем опыте как о способе развития собственных навыков и одновременном расширении типов контента, к которому может получить доступ ваша аудитория.
Каждую неделю мы выпускаем «Найденную пятницу» — беседу о тенденциях, темах и проблемах SEO и маркетинга. Из этого эпизода мы создаем целевую страницу, посты в блоге и подкаст. Вы можете увидеть все наши прошлые выпуски здесь, в комплекте с расшифровкой, сообщением в блоге и подкастом.