Начало работы с поиском TikTok

Когда маркетологи думают об опыте поиска, они часто имеют в виду поиск, выполняемый в традиционной поисковой системе, такой как Google, Bing и Yahoo. Однако, поскольку пользователи проходят несколько точек взаимодействия на пути к конверсии, поиск также начал сегментироваться. В то время как автономные поисковые системы продолжают доминировать, социальные платформы, такие как TikTok, начинают укреплять свои позиции в качестве надежных инструментов поиска.

С более чем 136 миллионами пользователей в месяц только в Соединенных Штатах место TikTok уже закрепилось как гигант социальных сетей. Поскольку TikTok также становится конкурентным претендентом на поиск, важно понимать, как он может работать как поисковая система как на платформе, так и в традиционных результатах поиска, а также какой тип контента хорошо работает в этой экосистеме. Согласно последним данным TikTok Insights, 40% пользователей-миллениалов говорят, что TikTok помогает им «открывать для себя новые вещи». Вот что вам нужно знать, чтобы начать использовать TikTok в качестве средства поисковой оптимизации (SEO) для продвижения вашего бизнеса.

Что такое ТикТок SEO?

В широком смысле «TikTok SEO» относится к одному из двух типов результатов поиска:

• Результаты появлялись непосредственно на собственной платформе TikTok.
• Результаты TikTok заполняются другой поисковой платформой, например Google.

По состоянию на октябрь 2022 года контент TikTok появляется в различных местах экосистемы Google. Вы найдете видео TikTok как в настольном, так и в мобильном поиске на страницах результатов поисковой системы (SERPs), как рекомендуемые видео и как списки видео, а также вы найдете их проиндексированными как фото и видео в Google Images.

«TikTok SEO» обычно используется как сокращенное обозначение процесса, помогающего TikTok и Google лучше понимать и отображать этот контент.

Как работает TikTok SEO?

Как и Google, TikTok полагается на сигналы от контента и пользователей, чтобы помочь пользователям в обнаружении контента. В отличие от многих типов контента в Google, в каждом видео TikTok и в учетной записи в целом меньше мест для включения ключевых слов и информации, поэтому важно максимизировать каждое видео, где это возможно.

Ниже приведены пять ключевых областей деятельности TikTok, которые помогут вам начать работу:

1. Подписи

Как встроенные, так и расположенные под видео субтитры — это одно из немногих мест, где создатели TikTok могут вручную размещать ключевые слова, отмечать других создателей и добавлять повествование вокруг вашего контента. Здесь также хэштеги могут помочь получить дополнительное место в поиске.

2. Наложение текста

Иногда вместо закрытых титров пользователи используют текстовое наложение для своего видео. Это еще один способ включить ключевую фразу или предоставить контекст для видеоконтента.

3. Категоризация

Создание списков воспроизведения, закрепление видео и ссылки на похожие видео в комментариях — все это способы помочь пользователям перемещаться по вашему каналу и могут косвенно помочь платформе понять, какой контент на вашем канале связан (подумайте об этом как о двоюродном брате идеи внутренних ссылок в SEO). Обратите внимание, что в настоящее время не все учетные записи имеют функцию плейлиста.

4. Биография/имя пользователя

Ограниченное значение, по-видимому, заключается в фактическом имени учетной записи или имени пользователя (хотя вы все равно найдете учетные записи, пытающиеся взломать систему с «удобными для поиска» именами пользователей, которые по сути являются просто ключевыми словами). Здесь рекомендуется принять краткое, но информативное описание вашей биографии, а не что-то умное, но непонятное.

5. Тематическая согласованность

Этот фактор немного более расплывчатый, но чем больше TikTok связывает учетную запись с несколькими тематическими столпами, тем лучше он понимает, какие темы отображать вашу учетную запись в поиске. Связанные поиски и рекомендуемые учетные записи — все они основаны на релевантности, и для того, чтобы установить эти связи, полезно иметь контент, который говорит об этом несколькими способами. Классификация серий и многосерийных видеороликов на определенные темы в полезные плейлисты и ссылки на них в других комментариях к видео — полезная тактика для создания тематической согласованности.

TikTok — поисковая система?

Краткий ответ: да. Пользователи, а также все больше миллениалов и пользователей поколения Z, активно используют TikTok, чтобы открывать для себя новые бренды, развлечения и места для посещения. Однако это не означает, что основные формы поиска исчезают.

Плюсы TikTok как поисковой системы

Общие жалобы на Google заключаются в том, что результаты переполнены рекламой, а соответствующие статьи и рекомендации скрыты глубоко на страницах результатов. Кроме того, большинство результатов часто представляют собой списки публикаций, ищущих высокие рейтинги в поисковых системах, а не полезный контент, разработанный экспертами, которые лучше всего подходят для ответа на запрос пользователя. Вот тут-то и появляется TikTok, который заполняет пустоту в традиционных результатах Google.

TikTok часто используется в качестве дополнительной поисковой платформы для поиска в более узкой области и на основе рекомендаций. Он в значительной степени поддерживается пользователями и отдает приоритет пассивному обнаружению с популярным контентом. Повествование от первого лица является краеугольным камнем контента TikTok, и платформа обеспечивает равные условия для брендов, изданий и пользователей.

Процесс обнаружения контента также отличается. В Google поиск осуществляется самостоятельно, и пользователь должен выразить активное требование; в то время как интерфейс TikTok вдохновляет на более пассивное формирование спроса с контентом, загружаемым непосредственно на страницу для вас (FYP), а также позволяет самостоятельно находить информацию с помощью функции панели поиска. В Google, например, идея попробовать новый ресторан должна быть вашей идеей, и вы должны выполнить поиск, чтобы найти меню. В TikTok новейший обзор блюд попадает прямо на вашу страницу «Для вас», активно вдохновляя на идею пойти куда-нибудь в тот вечер.

Минусы TikTok как поисковой системы

Стоит отметить, что многие специалисты, работающие в области SEO, сомневаются в легитимности платформы TikTok в поиске из-за ее раннего принятия подростками и превращения в развлекательную платформу. Хотя данные TikTok и многочисленные тематические исследования бренда неоднократно опровергали то, что это «просто танцевальная платформа», есть подмножество маркетологов, которые отрицают место TikTok за столом маркетинговой стратегии и отвергают его.

Не каждый бренд подходит для каждой платформы, и это верно и для TikTok. Но стоит провести собственное исследование, чтобы определить, подходят ли ваш бренд и отрасль. TikTok Insights полезен для поиска таких данных. И если ничего другого, попробуйте платформу сами!

Какой контент процветает в поиске и открытии TikTok

Визуально богатый, повествовательный контент выходит на первое место в TikTok. И хотя алгоритм построен с учетом тематических предпочтений и категорий контента, которые часто просматривает пользователь, есть несколько отраслей и типов контента, которые, кажется, добиваются наибольшего успеха. Такие категории, как рестораны и впечатления, домашний декор, красота, мода/стиль, путешествия, здоровье и хорошее самочувствие, а также персональный контент, как правило, выделяются.

Эти категории особенно привлекательны, потому что они демонстрируют точку зрения от первого лица, нефильтрованные повествования о жизненном опыте и обеспечивают контекст обычным аспектам жизни. Например, там, где истинное соответствие косметического продукта и его влияние на текстуру кожи могло бы быть скрыто в фотошопе, TikTok позволяет нефильтрованно и подробно рассмотреть его влияние на цвет лица и текстуру кожи. Бренды, которые опираются на этот нарратив, способны создать подлинную аудиторию и близость к бренду.

Как начать расставлять приоритеты в поиске TikTok

План

Как и в случае любого значимого маркетингового контента, первыми шагами планирования являются самоанализ и установление фактов. Проведите мозговой штурм и составьте список идей, о которых ваш бизнес имеет уникальные возможности для обсуждения. Соберите текущие вопросы от ваших клиентов. Получайте комментарии, вопросы и отзывы непосредственно от службы поддержки клиентов и опросов клиентов.

Исследовательская работа

Цель отображения результатов, как и в случае со всем SEO, — оказаться на вершине поиска. Прежде чем создавать что-то новое, узнайте, какой контент сейчас показывается и что TikTok считает похожими поисками. Запустите свои идеальные условия через Google и посмотрите, какие видеоролики TikTok появятся, если таковые имеются. Отметьте общие черты и различия. Повторите это на платформе TikTok и добавьте более подробное исследование учетных записей создателей. Для этого постарайтесь исключить тренды. Поскольку тенденции на этой платформе меняются быстро, на этапе исследования важно отделить контент, который имеет неизменную привлекательность, и контент, созданный для быстрого набора просмотров. Также обратите внимание на то, как учетные записи структурируют свои видео (титры, продолжительность и т. д.).

Создавать

Контент TikTok отличается от других форматов видео. Здесь резонирует низкокачественное видео с более честной точкой зрения и определенным голосом по сравнению с более качественным видео в Instagram. Будьте осторожны с использованием песен или звуков, защищенных авторским правом, и придерживайтесь музыки Creative Commons, если вы не уверены.

Итерация

TikTok вознаграждает последовательные усилия. Не делайте одно видео и не ждите мгновенного вирусного успеха. После нескольких видеороликов проверьте свою аналитику и посмотрите, что набирает обороты. Попробуйте определить закономерности. Являются ли определенные темы более успешными, чем другие? У более длинных и коротких видео больше вовлеченности? И, конечно же, если ваша аудитория конкретно спрашивает, как вы относитесь к чему-то (и это соответствует вашим миссиям, ценностям и бренду), то опирайтесь на это!

Не каждое видео будет давать одинаковые результаты, но в TikTok вы даже не попадете в список соображений потребителей, если не будете активно создавать обычный контент. Главное здесь — преемственность.

Нижняя линия

TikTok не заменит надежную SEO-стратегию Google. Однако, основываясь на поисковом поведении, тематической нише и предпочтениях поколений, это может быть сильным инструментом для захвата поискового трафика и новых возможностей для привлечения аудитории. Использование этой платформы предоставляет еще один канал для увеличения доходов и органического охвата вашей аудитории.