GIF-маркетинг: как использовать анимацию в рекламе

Вы озадачены сокращением концентрации внимания, скученностью контента и продолжающейся борьбой за место в Интернете?

Вы постоянно задаетесь вопросом, как привлечь аудиторию к себе? Хотите узнать секрет вирусной рекламы, которую ценят все, от поколения Z до миллениалов?

Прежде чем мы ответим на этот вопрос, когда вы пишете другу, вы говорите «хорошо» или находите для этого GIF-файл или наклейку? Являются ли ваши истории в Instagram самостоятельным контентом? Или вы добавляете стикеры или GIF-файлы, чтобы придать им дополнительный эффект?

Теперь вы понимаете секретный код?

Маркетинг — это искусство взлома предпочтительного языка ваших клиентов для передачи вашего сообщения. И помните, ваши клиенты — тоже люди. Они тоже разговаривают и взаимодействуют со своими сверстниками так же, как и вы.

Включение анимированного контента, такого как GIF, в ваши маркетинговые усилия показало потрясающие результаты для брендов. Когда они используются, CTR, вовлеченность и открываемость повышаются.

Это показывает, что у клиентов не может быть достаточно GIF и анимированного контента в их жизни и рекламного контента.

Но что такого особенного в GIF? Это просто очередная интернет-причуда или аргумент в пользу GIF и анимированного контента в маркетинге имеет смысл?

Эксперты считают, что это последнее, и у них есть веские причины, подтверждающие это.

Итак, прежде чем мы расскажем вам, как вы можете повысить уровень своей рекламы с помощью GIF-файлов, давайте посмотрим, что заставляет их работать так хорошо.

Сила анимационного контента и GIF-маркетинга

Анимированный контент всегда пользуется популярностью. Все мы любим наши мультфильмы, анимационные фильмы и игровые анимации. Мельчайшее движение оживляет статичное изображение. Анимация преувеличивает действия и делает их забавными.

Но вы остановились и задумались, почему они вам так нравятся? Это просто развлечение или за этим стоят чувства, выходящие за рамки развлечения?

Проанализировав реакцию аудитории на множество анимированных материалов, таких как GIF-файлы и стикеры, эксперты по маркетингу сузили список до нескольких основных мотивов.

Итак, давайте посмотрим и расшифруем эту тайну.

Легко потреблять

Назовите это экономикой создателя или благом в создании контента. В любом случае, Интернет в настоящее время переполнен контентом, что заставляет вас бороться за внимание ваших клиентов.

Небольшой, веселый, увлекательный и информативный, кажется, формула успеха на всех платформах сегодня. GIF идеально подходят для этого. Они останавливают прокрутку большого пальца — этого достаточно, чтобы привлечь внимание и проверить, не занимая слишком много места.

GIF-файлы представляют собой идеальную форму контента для интернет-пользователей с дефицитом внимания. Их легко потреблять, взаимодействовать и запоминать.

Мост между изображением и видео

Фотографии — это вчерашний день, а видео может потребовать больше усилий, чем у вас есть время. Делать и наслаждаться. Введите GIF-файлы — идеальный мост между изображениями и видео. Иногда ваш контент требует больше, чем просто статическое изображение, но меньше, чем видео. Это включает в себя такой контент, как реакции клиентов, презентации продуктов и быстрые демонстрации.

Действия говорят громче, чем слова, а иногда и изображения. Анимированный GIF-контент дает вам именно это.

Можно пойти по пути видео – да. Но так ли необходимо создание видео, когда вам просто нужна простая анимация? Малые предприятия и маркетологи могут многое выиграть, выбрав GIF, а не изображение или видео.

Идеально подходит для мобильных клиентов

Вы всегда должны предполагать, что ваш клиент занят и просматривает ваш контент, думая о чем-то еще. Так как же донести до них информацию, не требуя агрессивного внимания?

Это тонкая линия до кончиков пальцев, но необходимая. Не каждый остановится, чтобы прочитать вашу подпись или посмотреть ваше видео. GIF идеально подходят для этого сегмента клиентов. Это быстро, интерактивно и запоминающееся.

Более того, большинство GIF-файлов оптимизированы для мобильных устройств и идеально подходят для клиентов, которые всегда в движении и переключаются между приложениями.

Доступно для совместного использования

В нашем блоге «Making Viral Go Content» мы обсуждали, как ключом к повышению узнаваемости бренда и тому, чтобы стать брендом, о котором говорят, является уменьшение трения при обмене вашим контентом. Вы хотите создавать контент для своего бренда, которым легко поделиться? Выбирайте GIF.

GIF-файлы вызывают у ваших клиентов реакцию — смех, интригу или удивление, побуждая их поделиться ими со своими сверстниками. Вы можете использовать GIF-файлы в комментариях, сообщениях, публикациях и даже в электронных письмах.

Люди всех возрастов делятся в Интернете более чем миллиардом GIF-файлов, что делает его одной из самых популярных форм контента.

GIF в рекламе: варианты использования + лучшие практики

Формат обмена графикой или GIF, вероятно, является одним из наиболее эффективных инструментов, которые вы можете использовать для повышения производительности вашего контента. Но ограничиваются ли они только темами в социальных сетях?

Вообще-то, нет. Многие крупные бренды и элитные маркетинговые агентства экспериментировали с GIF-маркетингом в своей рекламе и получили огромный отклик. Таким образом, GIF-маркетинг — это нечто большее, чем просто сделать ваш бренд более доступным и узнаваемым.

Теперь вам должно быть интересно — GIF-реклама? Как они работают и есть ли примеры?

Не волнуйся. Мы собрали для вас все лучшие варианты использования и лучшие практики, чтобы сделать ваш эксперимент с GIF в рекламе легкой прогулкой.

Давайте погрузимся прямо в.

GIF-маркетинг: реклама в социальных сетях

Если вы посмотрите на эффективность рекламы на таких платформах, как Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat и YouTube, становится все труднее и труднее достичь хороших показателей CTR (рейтинга кликов).

Видеоконтент традиционно работает лучше из-за его увлекательного и повествовательного формата. В частности, более короткие видео получают больше просмотров, и клиенты просматривают их до конца.

В то время как видео может занять довольно много времени на подготовку, GIF-файлы можно подготовить быстро. GIF-файлы идеально подходят для захвата вашего контента в виде небольших анимаций и использования их для увеличения охвата вашей рекламы.

GIF-файлы также универсальны и могут демонстрировать ряд идей в рекламе цифрового маркетинга, например:

1. Презентация нового продукта
2. Объявления о скидках и предложениях для предстоящей распродажи
3. Перепрофилируйте печатный или текстовый контент, не тратя усилий на создание нового дизайна — просто анимируйте текст!
4. Продвижение мероприятия путем анимации деталей, связанных с местом проведения, участниками, датой и временем.

Лучшие практики:

1. В объявлениях на основе GIF вы должны ограничить текст и сосредоточиться на изображениях. Социальные сети чрезвычайно наглядны, и чем больше у вас изображений, тем выше вероятность того, что клиенты нажмут на ваше объявление.
2. Высококачественные изображения и анимация жизненно важны для создания правильного впечатления у ваших клиентов. Вы же не хотите, чтобы их судили из-за одного плохого изображения, не так ли?
3. Сохраняйте простоту, чтобы переходы и эффекты не искажали сообщение.

Совет Кимпа: Правильное расширение файла и разрешение имеют решающее значение для совместимого со всеми платформами GIF. Вам нужно качество и совместимость без ущерба для сообщения. Сосредоточьтесь на CTA и работайте со своей командой дизайнеров, чтобы получить краткий результат.

Создание 10-секундного GIF с правильной анимацией может занять гораздо больше времени, чем у вас есть. А иногда стандартный GIF просто не подходит, особенно для важной рекламы. Выберите профессиональную команду дизайнеров, чтобы вы каждый раз попадали в самую точку.

Говоря о командах профессиональных дизайнеров, в Kimp мы предлагаем простые GIF-анимации (например, 3-секундную анимацию текста или мигающих кнопок) в рамках нашей неограниченной подписки на графический дизайн Kimp Graphics . Попробуйте нашу бесплатную пробную версию , чтобы увидеть, как вы можете обновить свою рекламу в социальных сетях с помощью GIF-файлов.

Нужны более сложные GIF-файлы и анимации? Вместо этого попробуйте Kimp Video ! Или получите лучшее из обоих миров с Kimp Graphics+Video .

GIF-маркетинг: реклама в информационных бюллетенях

Ваш список адресов электронной почты и электронный маркетинг усиливают все ваши рекламные усилия. Информационные бюллетени позволяют вам взаимодействовать с группой клиентов, которые знают вас и заинтересованы в вашем сообщении. Вот почему электронный маркетинг имеет один из самых высоких коэффициентов конверсии по всем каналам. Так что нет времени на 50% усилий. Вы всегда должны делать все возможное, чтобы идти вперед здесь.

Все это делает веским аргументом в пользу использования GIF-файлов, когда вы размещаете рекламу в своем списке рассылки через информационные бюллетени.

Но проблема с информационными бюллетенями заключается в том, что клиенты обычно получают массу писем в своем списке, и вы должны привлечь их внимание в первые пять секунд, чтобы избежать кнопки «Назад» или «Удалить».

GIF-файлы легко загружаются и возбуждают подписчиков, побуждая их дать вам несколько дополнительных секунд.

Благодаря универсальности GIF вы можете использовать их для:

1. Рекламируйте свою линейку продуктов с помощью витринных GIF-файлов.
2. Объявите о распродаже с эксклюзивными скидками и предложениями.
3. Покажите использование продукта с помощью анимации. Это широко популярно для продуктов образа жизни и технологий.
4. Анимируйте CTA, такие как «нажмите здесь», «купите сейчас» и «нажмите, чтобы открыть». Это повышает рейтинг кликов и приближает вашего клиента к конверсии на один шаг.

Но есть некоторые вещи, которые следует помнить, когда вы используете GIF-файлы для рекламы в новостной рассылке:

1. Во-первых, размер GIF имеет огромное значение. Большой GIF-файл может иметь наилучшее разрешение, но не будет быстро открываться.
2. Центрируйте GIF в дизайне с осторожностью. Лучше всего начинать с GIF, чтобы привлечь их, и добавить один в конце, чтобы удержать внимание читателя.
3. Если вы включаете объявление в формате GIF, убедитесь, что дизайн удобен для мобильных устройств, поскольку большинство людей просматривают электронные письма на мобильных устройствах, а не на настольных компьютерах.

Совет Кимпа: Избыток GIF-файлов может убить привлекательность вашего информационного бюллетеня и заглушить сообщение. Придерживайтесь одного релевантного и хорошо оформленного GIF, чтобы избежать проблем с перенасыщением. Слишком много GIF-файлов в электронном письме или GIF-файлы неправильного размера могут привести к тому, что ваше письмо попадет в папку «Спам».

Дважды проверьте размер и разрешение вашего GIF-файла и попробуйте сначала отправить несколько тестовых писем, чтобы убедиться, что он отображается так, как вы хотите.

GIF-маркетинг: Баннерная реклама на сайте

Теперь мы знаем, что баннерная реклама, вероятно, является одной из старейших форм рекламы в цифровом мире. Они проверены, им доверяют и они верны. И не случайно использование GIF-файлов в баннерной рекламе восходит к 1980-м годам. Запуск рекламы на веб-сайтах — отличный способ связаться с вашей целевой аудиторией, но вопрос в том, как получить клики по такой рекламе?

Люди уходят с веб-страниц быстрее, чем сам Flash, поэтому привлечь внимание к рекламному баннеру становится все труднее.

GIF-файлы — ваше лучшее решение для этого, поскольку они представляют собой удачную комбинацию изображений и видео и обязательно привлекут много внимания.

Вы можете улучшить показатели кликов по изображениям в формате GIF, следуя приведенным ниже рекомендациям .

1. Веб-сайты сегодня — это рецепт сенсорной перегрузки для людей. Не пытайтесь сделать слишком много и ограничьте анимацию до минимума для получения приятного эффекта.
2. Направьте силу анимации на то, чтобы сделать CTA понятным и кликабельным. Любой рекламный баннер нацелен на получение клика, поэтому используйте для этой цели GIF.
3. Найдите размер, совместимый с популярными макетами баннеров, чтобы избежать затрат на изменение дизайна.

Советы Kimp : Баннерная реклама имеет более высокую эффективность, когда клиенты узнают бренд. Включите цвет, стиль и изображения вашего бренда в GIF-файлы, чтобы использовать силу запоминаемости бренда.

GIF-маркетинг: наружная цифровая реклама

Это интересно, не так ли? Могут ли возможности GIF выйти за пределы Интернета и экранов ваших устройств? Ответ положительный.

Цифровые рекламные щиты быстро заменяют традиционные, поэтому пришло время обновить и вашу рекламу.

В то время как цифровые рекламные щиты позволяют вам использовать изображения и видео для своей рекламы, GIF-файлы привлекают внимание, недороги, привлекают внимание и их легче создавать, чем видео.

Это также идеально подходит для тех, кто ждет на светофоре или в автобусе или поезде, чтобы потреблять, а не длинные объявления.

Цифровая кампания Netflix на основе GIF во Франции подняла узнаваемость и запоминаемость бренда на новый уровень и стала одной из самых обсуждаемых кампаний бренда.

Совет Кимпа: Рекламный щит в формате GIF — отличный инструмент для повышения узнаваемости бренда, который позволяет привлечь более широкую местную аудиторию с более высоким коэффициентом конверсии. Просто обязательно следуйте своему руководству по стилю бренда, чтобы извлечь выгоду из всей этой осведомленности.

Скачивайте или создавайте GIF-файлы: что лучше всего подходит для вашего бизнеса?

Хорошо, теперь вы знаете, зачем вам нужны GIF-файлы и как вы можете использовать их по максимуму для своего бизнеса. Но есть еще большая дилемма, которую следует рассмотреть.

С миллиардами GIF-файлов в Интернете вы можете скачать GIF-файл, который соответствует вашим целям, с одного из множества бесплатных сайтов GIF. Легко найти тот, который соответствует настроению, тону и аудитории, которой вы хотите угодить.

Но, это правильный выбор для вашей рекламы?

Нет, если вы хотите создавать собственный брендированный контент. И уникальный опыт бренда.

Хотя бесплатные GIF-сайты позволяют вам просматривать различные простые в использовании GIF-файлы, они лучше всего подходят для случайного контента в социальных сетях, взаимодействия с клиентами и случайных разговоров в Интернете.

GIF-маркетинг имеет более глубокую цель. Цель состоит в том, чтобы оживить ваш контент, чтобы сделать его привлекательным и удобным для ваших клиентов. Готовые GIF-файлы — не лучший выбор для установления доверия и повышения ценности вашего бренда на рынке.

Пользовательские GIF-файлы имеют множество преимуществ, таких как:

1. Возможность включить в них ценности и стиль бренда
2. Анимация уникального и проприетарного контента, позволяющего использовать его в коммерческих целях без претензий на авторские права
3. Создание уникальной и отчетливой рекламной идентичности среди потребителей

Если вы хотите выделиться из толпы и привлечь внимание занятого пользователя, лучше всего подойдут созданные на заказ GIF-файлы.

Kimp — стильные GIF-файлы на заказ для вашего бренда

Часто бренды недооценивают навыки и время, необходимые для создания качественных, стильных и актуальных GIF-файлов. Как бренд, вы всегда стремитесь предоставить лучший контент своим клиентам. И реклама часто находится на вершине этой пирамиды. Таким образом, это только показывает, что вам нужна профессиональная команда дизайнеров, чтобы выявить лучшее в каждой рекламе на основе GIF.

GIF-файлы — идеальная замена видео, когда вы хотите сделать что-то более легкое, веселое и креативное.

Благодаря опыту Kimp в области графики и видео наши клиенты могут создавать потрясающие рекламные дизайны. Мы гордимся тем, что работаем с вами, чтобы сделать каждую маркетинговую кампанию успешной.

Выберите Kimp, чтобы получить более креативные, привлекательные и запоминающиеся рекламные креативы. Наши фиксированные подписки на дизайн гарантируют, что вы сможете работать с выделенной командой дизайнеров по невероятной цене.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня и подготовьтесь к дизайну, который изменит лицо ваших кампаний.