GIF-файлы в электронном маркетинге: оживите свою следующую кампанию

Перефразируя один из самых известных мемов современности, он произносится как GIF, а не GIF .

Дебаты вокруг вопроса о том, является ли это «жесткой g» или «j, как в Jiff, бренде арахисового масла», почти так же жарки, как вопрос о том, можно ли использовать GIF в почтовом маркетинге или нет.

В этой статье NetHunt продолжает исследовать интернет-культуру и то, как ее можно использовать в интересах цифрового маркетолога. Сегодня в меню GIF-файлы в электронном маркетинге.

Что такое GIF?

С технической точки зрения, GIF (по-видимому, произносится как «jif» или «gif»), что означает формат обмена графикой, представляет собой формат файла изображения, разработанный CompuServe в 1987 году, точно так же, как PNG или JPEG.

Забавный факт: формат GIF старше 35% населения США.

Вы можете использовать формат GIF для сохранения своих неподвижных изображений для публикации их в Интернете — благодаря широкой поддержке браузеров и почтовых клиентов GIF-файлы накопили фан-базу преданных пользователей с момента появления Интернета.

Но есть и другая причина популярности GIF. Основное различие между GIF и другими форматами файлов изображений заключается в том, что вы можете использовать GIF для создания и сохранения анимированных изображений.

Следовательно, в рамках интернет-культуры GIF перестал быть просто форматом изображения и стал нарицательным для всех анимированных изображений .

Разве анимированные изображения — это не просто видео?

Не совсем. Хотя GIF-файлы могут служить той же цели, что и видео, они по своей сути разные. Во-первых, нет звука. Во-вторых, формат изначально не создавался для анимации, а просто использовался таким образом. Файлы GIF просто содержат несколько изображений одновременно и загружают их последовательно, как флипбук, при декодировании определенным образом.

По мере роста интернет-сообщества GIF-файлы становились все более и более популярными. Многие платформы социальных сетей и мессенджеры интегрировали приложения GIF в свои клавиатуры, что упрощает использование GIF для лучшего общения. Сегодня GIF-файлы являются незаменимой частью святой троицы «бессловесного онлайн-общения» — эмодзи, «стикеров» и GIF-файлов.

Некоторые другие факторы, которые способствовали росту популярности GIF, включают:

• Вплоть до 2014 года, когда был выпущен HTML5, стандарт HTML не поддерживал видео.
• Почти все браузеры и почтовые клиенты поддерживают GIF.
• Их легко сделать.

Вы можете любить их или ненавидеть, но нельзя отрицать, что GIF-файлы захватили мир цифровых технологий, включая вашу электронную почту. Вопрос в том, подходят ли GIF-файлы для использования в электронном маркетинге? Давайте узнаем вместе.

Использование GIF в электронном маркетинге: польза

Согласно данным State of Email за 2020 год, собранным Litmus, 51,28% маркетологов заявили, что хотя бы иногда используют анимированные GIF-файлы в своих маркетинговых электронных письмах.
[Лакмус]

Можно с уверенностью сказать, что GIF-файлы являются чрезвычайно популярным атрибутом электронного маркетинга. Есть веская причина, по которой так много маркетологов используют их в своих маркетинговых усилиях по электронной почте.

Это эффективно для привлечения внимания вашего читателя.

Доказано, что движение привлекает внимание людей гораздо лучше, чем неподвижные изображения. Если вы хотите, чтобы ваши читатели мгновенно заинтересовались вашим письмом и взаимодействовали с ним немного дольше, вам следует добавить анимацию. Вы можете поместить GIF-файл в самом начале письма, чтобы мгновенно привлечь внимание читателя, или расположить его дальше по странице, чтобы предложить ему пролистать все сообщение:

Это повышает уровень вовлеченности.

Как только ваши читатели электронной почты заинтересуются вашим сообщением и захотят его прочитать, они станут более сосредоточенными на содержании электронной почты. Это позволяет более эффективно донести свое сообщение, указывая на наиболее важную информацию. В результате вы можете ожидать увеличения рейтинга кликов.

Анимированные письма в формате GIF увеличивают рейтинг кликов до 26%. [Институт электронной почты]

Это помогает подчеркнуть самые важные части вашего сообщения.

Кроме того, электронные письма с анимированными GIF-файлами также увеличивают конверсию и могут приносить больше дохода, чем их статические аналоги. Причина этого в том, что вы можете направлять своих получателей электронной почты к действию, которое вы хотите, чтобы они предприняли, добавляя визуальные подсказки. Например, благодаря GIF-файлам вы можете сделать свою кнопку CTA более заметной и, следовательно, более действенной.

Электронные письма с GIF-файлами принесли на 12% больше дохода, чем их неанимированные аналоги. [Блюфлай]

Это позволяет продемонстрировать продукт или его особенности.

GIF-файлы дают вам возможность продемонстрировать свой продукт и все его функции за считанные секунды. Вы можете легко заменить сотни и сотни слов инструкций и объяснений простой наглядной демонстрацией вашего продукта в действии.

Демонстрируя универсальный характер продукта с помощью GIF, Dell заработала на 6% больше открытий в кампании, на 42% больше кликов и на 103% больше конверсий. [Шерпа по маркетингу]

Это помогает упростить сложную идею и представить ее визуально.

Если изображение стоит тысячи слов, то анимированное изображение абсолютно бесценно. Простое GIF-пояснение может сделать концепцию вашего продукта более доступной для получателей электронной почты. Впоследствии они будут более склонны к дальнейшим действиям с этим — людям нравится то, что они понимают.

Он задает правильный голос и тон и добавляет индивидуальности вашему бренду.

Мало того, что GIF-файлы безумно популярны, они покажут вашим подписчикам электронной почты, что вы современны и актуальны в своем бренде маркетинговых усилий, но они также очень красноречивы. Благодаря GIF-файлам вы можете легко задать правильный тон в своем электронном письме и рассказать историю более эффективным способом. Кроме того, добавление GIF-изображения, относящегося к конкретному бренду, поможет вам создать образ вашего бренда и укрепить имидж вашего бренда.

GIF-файлы занимают меньше места, чем видео.

По сути, GIF-файлы служат той же цели, что и видео, но значительно более компактны, чем последние. Благодаря тому, что вы выбираете GIF-файлы для включения в свои электронные письма, вы можете использовать преимущества видеомаркетинга, не делая ваши электронные письма слишком тяжелыми для загрузки. Если нет, вы всегда можете анимировать часть своего видео и использовать созданный GIF, чтобы предложить вашим читателям нажать на полную версию.

Это хорошо для повышения осведомленности путем разогрева читателей.

Вы не ограничены в своем творчестве при создании GIF для своей кампании по электронной почте, что делает эти анимированные изображения идеальным инструментом для дразнения вашей аудитории. Например, вы можете включить обратный отсчет, чтобы подготовить их к предстоящему запуску и повысить их уровень ожидания.

Это может помочь вам выделиться из толпы.

Несмотря на всеобщую популярность GIF, лишь часть маркетологов использует их в email-маркетинге. Вы все еще можете присоединиться к этой победе, чтобы выделиться среди конкурентов.

Использование GIF-файлов в электронном маркетинге: минусы

В то же время, когда вы открываете свой почтовый ящик, вы не видите, что каждое письмо содержит GIF-файлы. Это связано с тем, что, наряду с многочисленными преимуществами, GIF-файлы также имеют несколько недостатков, которые могут отрицательно сказаться на результатах вашей маркетинговой кампании по электронной почте.

Основные недостатки использования GIF-файлов в маркетинговых кампаниях по электронной почте:

• GIF-файлы часто воспринимаются как непрофессиональные.
  Одна из основных причин, по которой многие маркетологи избегают использования GIF-файлов в своих электронных письмах, заключается в том, что GIF-файлы не подходят для их аудитории. К сожалению, существует очень мало сегментов аудитории, которым нравится использование анимированных изображений — другие могут счесть их неуместными, непрофессиональными, дешевыми, безличными и раздражающими. Например, согласно исследованию, проведенному NNGroup, для определенных аудиторий добавление анимации к электронному письму увеличило количество отрицательных слов на 40% и уменьшило количество положительных слов на 30% :

Если ваши емейл-подписчики придерживаются этих взглядов, а вы отправляете электронное письмо с GIF-файлом, это может снизить оценку отправителя вашего электронного письма и вашу доставляемость.

• Отсутствие доступности.
  Одной из причин, по которой некоторые люди считают GIF-файлы раздражающими, является их недоступность. К сожалению, не все могут хорошо проводить время, взаимодействуя с анимированными изображениями: частота мигания контента от 2 Гц до 55 Гц может нанести вред пользователям, страдающим светочувствительной эпилепсией; у пользователей с нарушениями зрения могут возникнуть трудности с чтением или просмотром содержимого GIF до изменения анимации. Наконец, тем, кто полагается на вспомогательные технологии, такие как программы чтения с экрана, может быть трудно понять содержимое вашего GIF-изображения, если вы не предоставите альтернативный текст.
• Формат GIF печально известен плохой прозрачностью фона.
  Учитывая, что GIF — относительно старый формат, он не совместим с некоторыми более современными тенденциями дизайна. Например, GIF-файлы некрасивы, когда речь идет о прозрачном фоне, что может значительно ограничить их использование.
• GIF-файлы могут увеличить время загрузки электронной почты.
  Хотя этот недостаток легко исправить, вам все равно нужно знать об этом — часто, когда GIF слишком длинный и тяжелый, ваши электронные письма могут загружаться медленнее.

Где найти GIF и как создать его самостоятельно

Хорошо это или плохо, вы не можете отрицать тот факт, что GIF-файлы чрезвычайно популярны.

На самом деле, они настолько популярны, что существуют целые отдельные поисковые системы, созданные только для GIF. Вы можете легко найти идеальную анимацию, чтобы оживить письмо и добавить индивидуальности вашей кампании.

Все, что вам нужно сделать, это знать, где искать. NetHunt составил список из 5 лучших библиотек GIF, которые могут быть полезны любому маркетологу:

1. Гифы

GIPHY, созданный в 2013 году Алексом Чангом и Джейсом Куком, по сути является «Google для GIF». Начавшись как небольшой проект, GIPHY быстро стал следующим крупным проектом, и теперь ежедневно им пользуются 500 миллионов пользователей, которые делятся более 7 миллиардами GIF-файлов в день!

С таким выдающимся трафиком вполне естественно, что GIPHY может похвастаться одной из самых обширных библиотек GIF в Интернете. Это место, где вы найдете все самые свежие тенденции в мире анимированных изображений — просто зайдите на вкладку «популярные».

Вы можете искать соответствующие GIF-файлы для своей следующей рассылки по ключевому слову, категории (например, «эмоции», «мемы», «праздники» и т. д.), пользователю и другим атрибутам. Как только вы найдете хорошее анимированное изображение для использования, система предложит пару десятков связанных GIF-файлов для просмотра. После того, как вы нашли идеальный вариант, вы можете либо скопировать ссылку, либо скопировать код, чтобы встроить его в свой шаблон электронной почты.

2. Гугл картинки

Это очевидно. Хотя GIPHY может претендовать на звание «Google для GIF», Google — это Google. Если вы не знаете, куда еще пойти, вы всегда можете обратиться к своему старому приятелю и надеяться на лучшее.

Возможно, вы заметили, что Google Images время от времени автоматически предлагает GIF-файлы, но они не так уж распространены — когда вы ищете идеальную анимацию для своей следующей кампании по электронной почте, вы хотите иметь доступ ко всем доступным вам параметрам.

Для этого при поиске по определенному ключевому слову вы должны перейти в « Инструменты»> «Текст»> «GIF».

3. Реддит

Еще один центр анимированных картинок — Reddit. Он полон оригинального, привлекательного контента, который вы можете использовать в своих электронных письмах.

Просто будьте осторожны с тем фактом, что Reddit может стать кроличьей норой, если вы не знаете, что ищете. Лучший способ искать GIF-файлы на этой платформе — проверять определенные сабреддиты. Например, есть сабреддиты для танцевальных GIF, механических GIF, аналоговых GIF и реакционных GIF.

Вы можете быть как общими, так и конкретными в своих требованиях к GIF. У Reddit, скорее всего, есть изображение специально для вас. Я рекомендую начать с просмотра этих субреддитов:

• р/гифки/
• р/AnimalGIFs/
• р/reactiongifs/

4. Тамблер

Tumblr, родина многих цифровых создателей, славится своими гифками. Благодаря тому, что Tumblr является довольно «пробудившейся» платформой для социальных сетей, весь публикуемый там контент актуален и попадает в нужное место. Поэтому, если вам нужен соответствующий GIF, чтобы ваша кампания по электронной почте стала популярной, вы можете просмотреть панель управления Tumblr.

Существует несколько способов поиска GIF-файлов на Tumblr:

• Поиск по ключевым словам
• Поиск по хештегу #gif
• Следите за блогами, которые делятся GIF-файлами

5. Тенор

Tenor — это еще одна GIF-клавиатура, которая предлагает вам огромный выбор различных анимированных изображений. Если разделить все GIF-файлы на две большие группы — GIF-файлы реакции (подмигивание, пожимание плечами, улыбка, аплодисменты и т. д.) и тематические GIF-файлы.

Несмотря на то, что Интернет предлагает широкий выбор различных GIF-файлов практически для любого случая, вам не обязательно придерживаться их. Часто, будучи маркетологом по электронной почте, вы оказываетесь в ситуации, когда единственный способ использовать преимущества использования GIF-файлов в электронном маркетинге — это создать собственный GIF-файл.

Самый простой способ преуспеть в этом квесте — использовать GIPHY GIF Maker. Вы можете создавать GIF-файлы и фоны и украшать их подписями, фильтрами, наклейками и многим другим прямо на веб-сайте без особых усилий.

Если вы хотите ознакомиться с другими инструментами для создания GIF, взгляните на следующие веб-инструменты:

• Пикасион
• Гикр
• GIFPal
• MakeAGif
• Adobe (Photoshop и After Effects).

Рекомендации по использованию GIF-файлов в электронном маркетинге

Теперь, когда вы знаете, где найти GIF-файлы и как создавать свои собственные, пришло время научиться включать анимацию в свои маркетинговые кампании по электронной почте, чтобы избежать ее недостатков и использовать ее преимущества.

Проведите исследование

Первое, что вам нужно сделать при подготовке маркетинговой кампании по электронной почте в формате GIF, — это выполнить домашнее задание и изучить, как ваши конкуренты используют анимацию в своих маркетинговых усилиях.

Вы должны быть в состоянии ответить на следующие вопросы:

• Являются ли GIF-файлы популярным инструментом электронного маркетинга в моей отрасли? В моей нише?
• Сколько моих конкурентов используют GIF-файлы в своих маркетинговых кампаниях по электронной почте? Успешны ли они?
• Кто является моей целевой аудиторией для анимированных кампаний по электронной почте? Как моя целевая аудитория воспринимает GIF?
• Что я могу оживить в своей маркетинговой кампании по электронной почте, чтобы она выглядела органично и соответствовала цели?

Вполне может быть, что GIF-файлы не подходят для вашего конкретного бизнеса, либо потому, что ваша отрасль требует серьезного подхода к маркетингу по электронной почте (медицина, образование, финансы), либо потому, что ваша целевая аудитория не хочет получать электронные письма с Гифки в них.

Поймите свою аудиторию и сегментируйте ее

Если вы успешно выполнили предыдущий шаг, вы уже должны знать, кому вы отправляете свои анимированные электронные письма. Однако мало просто знать их, нужно еще и хорошо их понимать.

Например, молодые подписчики электронной почты более восприимчивы к GIF-файлам в электронных письмах, чем клиенты старшего поколения. Взгляните на использование GIF-файлов по возрасту в США:

Вдобавок ко всему, в зависимости от пола получателей ваших писем, их происхождения и культурных различий, они могут в большей степени зависеть от различных анимаций. Ваша задача как маркетолога — определить эти предпочтения и убедиться, что вы отправляете правильные кампании по электронной почте нужным сегментам аудитории.

Вы можете перепроверить, поддерживают ли почтовые клиенты большинство вашей целевой аудитории формат GIF:

Имейте цель для вашей анимации

Худшее, что вы можете сделать, это включить GIF в свою рассылку только ради того, чтобы включить ее. Они не являются украшением, чтобы сделать вашу электронную тарелку особенно вкусной. На самом деле, они часто являются основным блюдом.

Из-за своей мобильной природы они привлекают внимание читателей, превращаясь в звезду шоу — ничто другое в вашем электронном письме в формате HTML не может привлечь к себе внимание.

Вот почему для вас жизненно важно убедиться, что ваш GIF служит цели и способствует достижению цели маркетинговой кампании по электронной почте. Вот некоторые из наиболее распространенных целей включения анимации в электронное письмо:

• Объявление о продаже
• Представляем новую функцию или продукт
• Улучшите общее настроение или создайте сцену для письма, которое вы пишете
• Привлечение внимания к новому контенту
• Тиснение нового видеоконтента
• Служит простыми в использовании учебными пособиями
• Рассказывать историю

Соедините свой GIF и ваш CTA

Людей больше всего привлекают кинофильмы, которые вы можете использовать в своих интересах. Убедитесь, что ваша анимация дополняет призыв к действию и привлекает внимание читателя электронной почты непосредственно к кнопке конверсии.

Стоит заранее спланировать, чтобы определить наилучшие затраты для вашего шаблона электронной почты и убедиться, что ваш GIF идет рука об руку с вашим призывом к действию. Вот некоторые из наиболее эффективных способов их сочетания:

• Анимированная стрелка, которая указывает пользователям прямо на кнопку CTA, создавая визуальные подсказки.
• GIF-изображение, которое предварительно показывает кадр из видео со значком кнопки воспроизведения, который затем напрямую ссылается на веб-страницу с видео.
• Танцующая кнопка, при нажатии на которую читатель попадает на вашу целевую страницу.
• GIF с обратным отсчетом, чтобы побудить вашего читателя быстро выполнить желаемое действие.

Кроме того, вы можете пойти дальше и анимировать кнопку CTA! Vrai & Oro сделали это очень тонко, но эффективно:

Используйте только соответствующие бренду GIF-файлы

Может быть невероятно заманчиво использовать самые модные GIF-файлы и мгновенно повысить уровень вовлеченности, но вы должны помнить, что GIF-файлы являются частью вашего бренда. Вот почему вам нужно ограничить выбор анимаций только теми изображениями, которые хорошо сочетаются с имиджем вашего бренда и личностью бренда.

Лучшие практики, чтобы вывести вашу игру по брендингу GIF на новый уровень:

• Собственная версия проверенного временем мема, например, использование каламбуров и игр слов, связанных с известными брендами.
• Найдите способ включить водяной знак или логотип бренда или другие элементы брендинга, такие как шрифты, цвета, значки и многое другое.
• Создайте совершенно новую пользовательскую анимацию с помощью аниматора GIF, которую затем экспортируйте в формате GIF.
• Включите анимированный GIF в дизайн электронной почты, который уже установлен.

Держите это светлым

Один из самых больших недостатков использования GIF-файлов в электронных письмах заключается в том, что они могут утяжелить их и, следовательно, увеличить время загрузки.

В среднем люди тратят 3-5 секунд на ожидание загрузки письма, а если оно не загружается — просто выбрасывают его. Слишком тяжелое электронное письмо может отрицательно сказаться на коэффициенте конверсии, итоговой прибыли и доставляемости электронной почты, поскольку портит впечатление пользователя. Следовательно, важно оптимизировать GIF-файлы для использования в маркетинговых кампаниях по электронной почте.

Как правило, чем меньше ваш GIF-файл, тем быстрее он загружается в ваших электронных письмах.

Вот некоторые из наиболее эффективных способов сделать ваши GIF-файлы светлыми:

1. Использование более простых переходов. Например, эффект затухания, используемый вместо обычной обрезки, может сделать ваш файл в 7,8 раз тяжелее!
2. По возможности отдавайте предпочтение иллюстрациям, а не фотографиям. Фотографии слишком детализированы и используют слишком много цветов, что способствует увеличению общего размера файла GIF. Иллюстрации, с другой стороны, обычно используют более однотонные компоненты, что делает их менее тяжелыми.
3. Монохром – это новый черный! Наложение одного цвета на ваш GIF и тонирование одним цветом может уменьшить общий размер файла.
4. Сведение количества кадров к минимуму. Каждый кадр, который содержит ваша анимация, добавляет вес GIF, поэтому лучше ограничить длину вашего GIF. Кроме того, с постоянно уменьшающейся концентрацией внимания современных людей более короткие и быстрые GIF-файлы, скорее всего, окажут большее влияние на зрителя.
5. Обрезка изображения. Чем больше размер изображения, которое вы создаете, тем больше будет размер файла. Обрежьте изображение настолько, насколько это возможно, чтобы включить только те участки, которые вы анимируете.

Дважды проверьте свой файл и убедитесь, что он правильно встроен

Это очевидный шаг, но его часто упускают из виду. Простая перепроверка того, как ваш GIF выглядит на стороне получателя, могла бы спасти дюжину кампаний по электронной почте — просмотрите электронное письмо, прежде чем нажимать кнопку «ОТПРАВИТЬ».

Даже если вы используете конструктор шаблонов электронной почты с перетаскиванием, вы все равно должны убедиться, что с вашим GIF все прошло гладко.

Есть два способа проверить, правильно ли вы встроили GIF в тело письма:

• Просмотрите HTML-код вашего электронного письма (не забудьте просмотреть каждую строку, чтобы найти ошибки или несоответствия);
• Протестируйте свою электронную почту (даже если вы не особенно разбираетесь в технологиях, вы всегда можете протестировать свой шаблон электронной почты, чтобы увидеть, что увидят получатели).

Совет от NetHunt: не отправляйте GIF в виде вложения, иначе оно не будет отображаться должным образом.

Не забудьте добавить Alt-текст

Если что-то пойдет не так и ваш GIF затеряется в бесконечном переводе веб-кода, вы все равно хотите успешно передать свое сообщение.

Чтобы иметь возможность сделать это, вам нужно убедиться, что вы настроили альтернативный текст, отображаемый для ваших получателей электронной почты. Кроме того, это поможет вам убить двух зайцев одним выстрелом — вы также обслуживаете тех, кто не имеет такого же доступа к технологиям.

При создании альтернативного текста необходимо убедиться, что он:

• Просто, описательно и подробно
• Ясно и передает легкое для понимания сообщение
• Эффективно резюмирует все, что происходит в GIF, в пару предложений.

A/B-тестируйте свои GIF-файлы

И последнее, но не менее важное: вы должны помнить, что, несмотря на то, что это руководство является чрезвычайно всеобъемлющим и предлагает ценную информацию об использовании GIF-файлов в электронном маркетинге, оно также может быть совершенно не относящимся к вашему конкретному бизнесу.

Вам нужно провести несколько A/B-тестов, чтобы выяснить, как именно ваша целевая аудитория относится к получению электронных писем с GIF-файлами и какие анимации лучше всего подходят для них.

Чтобы узнать больше об основах A/B-тестирования, передовых методах A/B-тестирования и A/B-тестировании в электронном маркетинге, посетите наш блог!

Что можно и чего нельзя делать с GIF-файлами в электронных письмах

️ ОБЯЗАТЕЛЬНО держите ваши GIF-файлы актуальными и уместными — всегда проверяйте используемые вами GIF-файлы на наличие альтернативных значений, чтобы оставаться на бренде; лучше держаться подальше от спорных анимаций, если это не является вашим прямым намерением.

НЕ переусердствуйте — 5 анимированных элементов на письмо — обычно предел; все остальное может быть слишком кричащим и отвлекающим.

️ ОБЯЗАТЕЛЬНО проверьте совместимость почтового клиента

НЕ пренебрегайте первым кадром — если браузер или почтовый клиент вашего подписчика электронной почты не поддерживает GIF-файлы, они увидят только первый кадр в виде статического изображения; важно убедиться, что первый кадр вашего анимированного изображения сам по себе способен передать мощное сообщение.

️ ОБЯЗАТЕЛЬНО делайте это коротким и приятным - сведите количество кадров в GIF к минимуму, чтобы сделать их менее тяжелыми.

НЕ нарушайте законы об авторском праве — если вы используете чужой GIF, убедитесь, что у вас есть права на это, и укажите источник.

️ ОБЯЗАТЕЛЬНО включайте в свое электронное письмо другие элементы — вы не можете отправить электронное письмо, полностью состоящее из GIF-файлов, поэтому вам необходимо убедиться, что все элементы вашего электронного письма выровнены друг с другом.

GIF-файлы, безусловно, являются неотъемлемой частью современной интернет-культуры. Они забавные, настраиваемые, простые в использовании, и они продолжают размножаться с экспоненциальной скоростью. Поэтому вполне естественно, что цифровые маркетологи хотят приручить их и использовать в интересах бизнеса.

Единственная ловушка, в которую могут попасть маркетологи по электронной почте, — это злоупотребление GIF-файлами. Хотя может возникнуть соблазн сделать вашу рассылку как можно более яркой и яркой, чтобы привлечь внимание читателя, вы должны помнить, что все хорошо в меру. Соблюдайте баланс, помните о возможных недостатках, и GIF-файлы станут вашим подарком, который не перестанет дарить!

И протестируйте их! Не бывает слишком много A/B-тестирования.