6 идей для вашей кампании благотворительного вторника + советы по дизайну

Если вы управляете некоммерческой организацией или благотворительной организацией или занимаетесь их маркетингом, то вы знаете, насколько важен «Щедрый вторник». Для тех, кто плохо знаком с некоммерческим миром и деятельностью по сбору средств, поясним.

Щедрый вторник — это вторник после Дня Благодарения в США.

Это день, когда люди выходят, чтобы поддержать некоммерческие организации и помочь им в их делах, подобно тому, как люди поддерживают малый бизнес в «Субботу малого бизнеса» или делают покупки в Интернете в Киберпонедельник.

Подарочный вторник — это не обычный день покупок, как Черная пятница и Киберпонедельник. Но импульс от этих событий и праздничное настроение в это время года определенно придают ему импульс.

Когда вы работаете с некоммерческими организациями, вы знаете, насколько сложным может быть сбор средств и организация сообщества. Но поскольку благотворительный вторник выходит на первый план во время курортного сезона, это облегчает бремя повышения осведомленности некоммерческих компаний.

Поскольку в центре внимания уже находится отрасль, хорошо спланированная рекламная кампания может дать блестящие результаты. Заблаговременное начало промоакций ко вторнику подарков также помогает некоммерческим организациям начать свои кампании на конец года с прочной основы.

В отличие от торговых мероприятий, которые проходят непосредственно перед ним, «Щедрый вторник» требует другого и более тонкого подхода к общению с донорами. Здесь основное внимание уделяется не скидкам или продуктам, а тому, чтобы доказать, что вы достойны чьего-то внимания и, в конечном итоге, их пожертвований.

Прежде чем мы рассмотрим различные промо-идеи для вашей кампании «Щедрый вторник» от Kimp Graphics, давайте рассмотрим этот день более подробно.

Кампания «Щедрый вторник» и ее значение

После выходных, проведенных за покупками и развлечениями, программа «Щедрый вторник» знакомит людей с делами, которые им небезразличны. Википедия описывает это как глобальное движение щедрости, которое увеличивает силу сообществ для общего блага.

Движение, которому уже 9 лет, стало глобальным явлением. Инициатива была начата Генри Триммсом и Фондом Организации Объединенных Наций, но сегодня это действительно народное движение. Он работает и действует более чем в 75 странах, и многие организации получают от этого выгоду.

Вы можете подумать, конечно, многие участвуют, но приводит ли это к какому-либо значительному влиянию? Ну да, это так. В первый год (2012 г.) это движение собрало 10 миллионов долларов в виде онлайн-сбора средств и превысило 2,4 миллиарда долларов в 2020 году. Это очень значительный скачок, и именно поэтому каждая некоммерческая организация должна планировать кампанию «Щедрый вторник».

Кампании по вторникам

Когда вы управляете некоммерческой организацией и собираете средства каждый день, кампании и рассказывание историй не являются для вас чуждыми понятиями. Мы понимаем, что вы, вероятно, знаете свою историю лучше, чем кто-либо другой. Но когда вы участвуете в глобальном мероприятии, таком как «Щедрый вторник», история и ваши данные нуждаются в чем-то большем, чтобы они засияли.

Маркетинговые стратегии, которые продают продукты и приносят миллионы доходов крупным брендам, могут помочь вам и здесь.

Итак, что вы можете сделать, чтобы ваша кампания «Щедрый вторник» засияла?

• Ваша кампания «Щедрый вторник» должна уделять одинаковое внимание содержанию и дизайну. Хороший дизайн может максимизировать охват и влияние вашего контента.

• Чтобы ваш дизайн имел наилучшие результаты и эффективно взаимодействовал с аудиторией, вы должны начать с наброска вашей целевой аудитории или профиля донора. Только когда вы знаете свою аудиторию вдоль и поперек, вы можете эффективно общаться с ними.

• Вооружившись приведенными выше деталями, настройте визуальную идентичность вашего бренда, такую ​​как логотип, фирменные цвета, шрифты, используемые изображения и другие элементы. Под настройкой мы просто подразумеваем добавление дополнительного элемента или небольшое обновление, чтобы резонировать с вашей аудиторией для конкретной цели этой кампании.

• Дарение вторника — это ваша возможность оказать максимальное влияние. Теперь вы можете либо отстаивать одну цель, либо выбрать набор проблем для повышения осведомленности. Принятие этих решений перед запуском кампании поможет вам легче подготовить контент и дизайн.

• Наконец, еще до запуска кампании обновите свои офлайн- и онлайн-каналы маркетинга. Убедитесь, что ваши профили в социальных сетях и любая физическая витрина или присутствие, которое у вас есть, отражают вашу кампанию. Это ясно указывает на ваше участие в предстоящем Щедром вторнике и готовит почву для вашей кампании.

Имея все это в виду, давайте перейдем к конкретным промо-идеям.

6 промо-идей для вашей кампании «Щедрый вторник»

Может показаться немного неудобным подходить к сбору средств и некоммерческим проектам через призму коммерческого маркетинга. Но маркетинг — это, в конечном счете, просто эффективный метод передачи ваших идей таким образом, чтобы они доходили до всех, кому вы их предназначаете.

Поэтому команда Kimp Graphics и Kimp Video составила список рекламных идей для вашей кампании «Щедрый вторник». Эти идеи охватывают все каналы маркетинга и коммуникации, чтобы ваше сообщение имело широкий охват.

1) Генерация шума

Большая часть вашего успеха в Интернете и в автономном режиме для вашей кампании «Щедрый вторник» зависит от людей, которые приходят, чтобы услышать ваше сообщение. Теперь это произойдет только тогда, когда они узнают, что у вас есть активная кампания.

Buzz Generation — старейший трюк в маркетинге. Но это работает, потому что отпечатывает дату запуска в умах зрителей и пробуждает их любопытство. Как некоммерческая организация, работающая над кампанией «Щедрый вторник», у вас есть много способов вызвать интерес к вашим предстоящим кампаниям.

• Вы можете начать с рассылки бюллетеня вашему списку доноров, в котором рассказывается о предстоящей кампании.
• Следите за информационным бюллетенем объявлений с тизерами, трейлерами и обратным отсчетом запуска, чтобы поддерживать интерес аудитории в ваших социальных сетях, а также с последующим информационным бюллетенем.
• Социальные сети — отличный инструмент для создания шумихи. Такие платформы, как Instagram, Twitter и Snapchat, особенно хороши для публикации контента, который живет в течение короткого времени, заставляя людей хотеть большего. Обязательно загрузите много историй на эти платформы.

Совет Кимпа: чтобы генерация шума была эффективной, убедитесь, что вы установили многоканальное присутствие. Публикуйте регулярно, обновляйте обратный отсчет и постоянно привлекайте аудиторию. Вы также можете использовать силу визуальных эффектов, чтобы держать кампанию в центре внимания. Видеотрейлеры, тизеры и игровой контент, который делится информацией о кампании, — вот некоторые примеры, которые вы можете рассмотреть.

Нужна помощь с дизайном? Поговорите с командой Kimp, чтобы узнать, как подписка «Графика + видео» может помочь вам создавать широкий спектр дизайнов в рамках одной подписки.

2) Добавьте информацию о кампании на свой веб-сайт.

Пока вы создаете шумиху в социальных сетях и держите существующих спонсоров в курсе, важно также обновлять эту информацию на своем веб-сайте. Большинство людей, желающих принять участие в благотворительном вторнике, начинают рано и, скорее всего, будут искать организации, поддерживающие различные цели, с помощью простого поиска в Google.

Чтобы захватить эту аудиторию, информация о кампании на вашем веб-сайте чрезвычайно важна.

У вас есть много вариантов здесь:

• Свяжите свои дескрипторы социальных сетей, чтобы посетители вашего сайта могли получить доступ к существующей информации. И вы получаете подписчиков для своих профилей в социальных сетях.
• Создайте на своем веб-сайте отдельную страницу «Щедрый вторник» и заполните ее всей информацией о прошлых кампаниях, текущих кампаниях, тизерах и любых других обновлениях.
• Выделите целевую страницу для людей, которые ищут информацию о благотворительном вторнике, чтобы вы могли собирать их данные и создавать свою базу данных.

Все эти варианты действительны, и это зависит от того, какова ваша цель в кампании «Щедрый вторник». Если вы хотите создать свою базу данных, начните с целевой страницы и так далее.

Независимо от того, какой путь вы выберете, вы должны помнить, что это ваш шанс получить пожизненного донора. Так что проявляйте творческий подход и часто публикуйте обновления кампании.

Говоря об этом, со всеми этими обновлениями ваш веб-сайт по-прежнему должен быть удобным для просмотра, отражать индивидуальность вашего бренда и связываться с аудиторией. Обязательно поговорите со своей командой дизайнеров, чтобы узнать, как вы можете добавить несколько обновлений, не загромождая свой веб-сайт или целевую страницу.

3) Расскажите свои истории эффектно

Шум на месте, и кампания в прямом эфире. Что теперь? В предыдущем разделе мы обсуждали, что только в США буквально более миллиона некоммерческих организаций. Поэтому, если вы хотите, чтобы доноры выбрали для вас благотворительный вторник, вы должны выделиться. И самое большое оружие в ваших руках для этого — эффектно рассказывать свои истории.

Итак, как вы можете улучшить истории, которые у вас есть? Мы верим, что у вас есть контент, поэтому мы собираемся перечислить несколько способов усилить производственную ценность этих историй.

• Во-первых, используйте изображения, и мы имеем в виду изображения высокого качества. Читать о сообществе, которое нуждается в поддержке, и видеть лица тех, на кого повлияла проблема, — это два совершенно разных опыта. Поговорка о том, что картинка говорит за тысячу слов, верна. И особенно в этом случае ваши изображения могут поделиться очень убедительными историями.

• Используйте формат карусели в Instagram, чтобы создать предпосылку и по-настоящему создать историю. Знаете ли вы, что такие действия, как пролистывание и чтение длинного поста в социальных сетях вашей аудиторией, могут увеличить ваш охват? Итак, включите изображения и видео, чтобы превратить ваши истории в вирусный контент. Если у вас есть ограничения в поиске высококачественных изображений, вы можете работать со своей командой дизайнеров над созданием пользовательских иллюстраций и графических дизайнов, которые передают сообщение.

• Создавайте короткие видеоролики продолжительностью менее 1 минуты для еще более убедительного и впечатляющего повествования. Вы можете публиковать их в Instagram Reels, Facebook Watch, YouTube, на своем веб-сайте и так далее. Видео имеют более высокое качество, которым можно поделиться, и удерживают внимание зрителя до самого конца.

Нужна помощь в создании дизайна? Визуализируйте свои истории во всех форматах с неограниченным дизайном благодаря подписке Kimp Graphics + Video .

4) Используйте контент-маркетинг

Во время кампании «Щедрый вторник» вы можете сделать гораздо больше, чтобы усилить свой рассказ. Чем больше контента вы создаете, тем выше ваши шансы убедить людей поддержать работу вашей организации.

Контент-маркетинг строит мост между вашим сообщением и аудиторией. Это упрощает подключение. Не говоря уже о том, что хэштег «Щедрый вторник» получает миллиард просмотров в социальных сетях.

Итак, что вы можете создать в этот Щедрый вторник, чтобы увеличить охват и влияние в Интернете? Опять же, у вас есть много вариантов:

• Если вы хотите повысить эффективность поисковой оптимизации и привлечь трафик на свой контент для сбора средств, в первую очередь попробуйте посты в блогах и статьи, которые высоко отзываются о вашем бренде и объясняют, почему потенциальные спонсоры должны поддерживать вашу работу.

• Расскажите о предыдущих кампаниях «Щедрый вторник» и их влиянии на ваш веб-сайт, социальные сети и информационные бюллетени.

• Попробуйте образовательный контент в социальных сетях, чтобы убедить доноров в необходимости поддержки, проблемах, с которыми они сталкиваются, решениях и о том, как они могут оказать влияние. Объясняющие видео и инфографика — лучшие средства для этого.

При публикации по разным каналам вы должны эффективно перепрофилировать контент, чтобы не упустить ни одного канала распространения. Это также обеспечивает последовательность в обмене сообщениями, помогая вам укрепить доверие в сообществе.

Совет Кимпа: при создании контента для кампании «Щедрый вторник» важно помнить, что у вас едва ли есть 5 секунд, чтобы произвести впечатление на читателя. Убедитесь, что дизайн вашего контента не позволяет прокручивать большие пальцы в своих треках и заставляет людей читать ваш контент.

5) Включите социальное доказательство

Вы знаете, как трудно доверять кому-то через Интернет. Особенно, когда кто-то утверждает, что работает во благо. Вы не можете обвинять людей в этом, потому что было слишком много случаев неудач. Но вы можете бороться с этими заблуждениями, активно размещая социальные доказательства, чтобы ваша аудитория могла проверить и завоевать доверие.

В качестве стандартной практики ваша целевая страница «Вторник благотворительности» должна содержать ссылку на фактические отзывы доноров и включать сведения о вашем статусе некоммерческой организации (например, регистрационный номер), чтобы вызвать доверие. Таким образом, у вашей аудитории есть способы оценить вас.

В социальных сетях обмен социальными доказательствами также должен быть частью вашего календаря контент-маркетинга. Это еще более важно, когда кампания запущена, и вы изо всех сил пытаетесь собрать средства.

Быть частью сообщества заставляет людей чувствовать себя хорошо. Когда они увидят других людей, связанных с вашим делом, это повлияет на них больше, чтобы они приняли участие в Щедром вторнике.

Существует множество новаторских способов поделиться социальным доказательством в социальных сетях, включая длинные и короткие видеоролики, цитаты из изображений и т. д. Посмотрите наше руководство по этому вопросу, чтобы получить больше вдохновения.

6) Продолжайте разговор

Хорошая кампания «Щедрый вторник» дальновидна. Это означает, что вы понимаете ценность вовлечения и информирования вашей аудитории даже после окончания дня кампании.

Мы говорили о том, как вы можете использовать это мероприятие, чтобы заложить основу для своих кампаний на конец года. И мы должны добавить, что это может стать основой и отношениями, которые также будут поддерживать многие другие ваши кампании. Поэтому поддерживать связь важнее, чем когда-либо.

Надеемся, что с помощью ваших историй и контент-маркетинга вы построите отношения с каждым человеком, который взаимодействует с вашим брендом. Таким образом, независимо от того, являетесь ли вы донором или нет, вы можете повлиять на них с помощью обновления и дальнейшего разговора.

• Поделитесь обновлением цели по сбору средств после окончания благотворительного вторника. Возможно, вы достигли его или даже превзошли. Это может вдохновить кого-то на пожертвование, если он еще этого не сделал.

• Создайте благодарственное письмо для всех ваших подписчиков за то, что сделали этот день успешным. Вы можете включить ссылки на то, как они могут поддержать вас, даже после того, как «Щедрый вторник» закончится.

• Последнее, но, безусловно, самое впечатляющее, вы можете показать им разницу, которую они добились. Снимите видео или интервью, в которых получатели средств ручаются за влияние привлеченных средств. Даже если это монтаж фотографий, где вы используете средства, он все равно может быть очень эффективным.

Поддержание разговора и поддержание отношений может сделать ваш следующий вторник благотворительности еще более впечатляющим.

Выделитесь в этот благотворительный вторник с дизайнами от Kimp

Ваше дело заслуживает всей поддержки в мире. Так что используйте эту предстоящую кампанию «Щедрый вторник», чтобы еще больше людей узнали о вашей важной работе. И, надеюсь, заручиться дополнительной поддержкой.

Начните со своих историй — почему вы делаете то, что делаете — и создайте на их основе великолепные дизайны. Визуальные эффекты могут сделать вашу кампанию «Щедрый вторник» очень эффективной. И это влияние может привести ко многим значимым действиям.

Команда Kimp всегда рядом и готова помочь вам с неограниченным дизайном благодаря нашим подпискам Kimp Graphics и Kimp Video.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию прямо сейчас и убедитесь сами, как великолепный дизайн может сделать ваши истории сияющими.