Глобальная платформа конфиденциальности (GPP) — протокол соответствия IAB Tech Lab

Глобальная платформа конфиденциальности IAB Tech Lab (GPP) позволяет издательским компаниям соблюдать несколько правил конфиденциальности с помощью стандартизированной структуры. К таким законам относятся Общее положение о защите данных (GDPR), Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA) и Альянс цифровой рекламы (DAA).

В этой статье приведены ответы на несколько часто задаваемых вопросов о Глобальной платформе конфиденциальности IAB, например следующие:

• Что такое Глобальная платформа конфиденциальности IAB?
• Как работает ГП?
• Каковы ключевые аспекты GPP?
• Что означает принятие GPP для текущих технических спецификаций конфиденциальности данных?
• В чем разница между GPP и IAB CCPA Compliance Framework?
• Как Admiral поддерживает Глобальную платформу конфиденциальности IAB (GPP)?

Что такое Глобальная платформа конфиденциальности IAB?

Глобальная платформа конфиденциальности IAB — это комплексная платформа, которая помогает компаниям, публикующим цифровую рекламу, собирать пользовательские данные, сохраняя и повышая доверие к бренду благодаря соблюдению конфиденциальности данных.
Издатели могут увеличить свой доход с помощью системы управления взаимоотношениями с посетителями (VRM), используя данные для персонализированной рекламы.

О GPP было объявлено 1 июня 2022 года, через два года после того, как IAB Tech Lab запустила проект Rearc, который включал отраслевое сотрудничество и консультации с глобальными техническими и юридическими экспертами. IAB объявил о структуре с 60-дневным периодом общественного обсуждения, который был продлен до 15 августа и завершен 28 сентября 2022 года.

От адаптации к нормативным требованиям в разных регионах до поддержки согласия на конфиденциальность — GPP позволяет издателям использовать платформы управления согласием (CMP), такие как Admiral, для сбора и передачи сигналов согласия на протяжении всего пути их посетителей. Это решение упрощает управление меняющимися правилами конфиденциальности на различных рынках, поэтому издателям легче соблюдать региональные законы о конфиденциальности.

Что такое Межгосударственное соглашение IAB о конфиденциальности?

Межгосударственное соглашение IAB о конфиденциальности — это совместная работа правительств штатов США по установлению стандартизированных правил конфиденциальности для индустрии цифровой рекламы. Он направлен на решение проблем, связанных с конфиденциальностью данных потребителей, и создание последовательной основы для сбора данных, механизмов согласия и прав потребителей.

Оптимизируя усилия по соблюдению требований и уменьшая нагрузку, связанную с навигацией по различным нормативным актам штата, это помогает компаниям, работающим в разных юрисдикциях, придерживаться общего набора правил.

Заключение соглашения осуществляется Бюро интерактивной рекламы (IAB), ведущей торговой ассоциацией в отрасли. Он способствует прозрачности, подотчетности и ответственным методам рекламы на основе данных, защищая при этом конфиденциальность потребителей. Предприятиям и рекламодателям следует регулярно следить за развитием руководящих принципов, предоставляемых IAB и государствами-участниками, чтобы обеспечить соответствие последним изменениям.

Как работает IAB GPP?

Глобальная платформа конфиденциальности IAB Tech Lab позволяет издателям гибко удовлетворять свои индивидуальные потребности в соответствии с различными нормативными актами, не оказывая негативного влияния на работу пользователей.
Вы можете использовать GPP для лучшего управления согласием, интегрировав его интерфейс прикладного программирования (API) с вашим CMP.

Протокол соответствия и API-интерфейсы предоставляют издателям оптимизированную структуру, позволяющую сигнализировать о согласии и предпочтениях пользователя в отношении конфиденциальности на протяжении всего пути посетителя. От упрощения соблюдения глобальных правил конфиденциальности данных до помощи издателям в управлении пользовательскими данными на всех каналах и устройствах — GPP предоставляет комплексное комплексное решение.

Платформа может сообщать о предпочтениях пользователей в отношении конфиденциальности в разных юрисдикциях через свою строку GPP. GPP связывает эти настройки из всех юрисдикций, таких как USPrivacy и TCF, в одну строку. Сигналы конфиденциальности не изменяются для существующих сигналов, но становятся разделом строки GPP.

Глобальная платформа конфиденциальности IAB имеет классификацию всех известных целей и способов использования данных для учета новых сигналов согласия и создания манифестов для любой конкретной юрисдикции.

API-интерфейсы GPP CMP позволяют издателям раскрывать и получать сведения о сигналах конфиденциальности. Этот API действует как мост для существующих сигналов конфиденциальности, поэтому нет необходимости в новом определении API для определения согласия пользователя.

Каковы ключевые аспекты программы IAB GPP для издателей?

Глобальная платформа конфиденциальности IAB имеет несколько аспектов, которые помогают издателям соблюдать различные юрисдикции для эффективного управления конфиденциальностью данных и согласием.
К таким фундаментальным элементам относятся следующие:

• Сигналы согласия
• Записи о согласии

Сигналы согласия

Издателям будет проще получить согласие пользователя, используя настраиваемые шаблоны, в которых четко указано, как они будут использовать данные посетителя. Кроме того, GPP использует сигналы согласия, чтобы упростить передачу согласия пользователей для издателей, поставщиков технологий и пользователей в цифровой экосистеме.

Сигналы согласия позволяют беспрепятственно сообщать о согласии и предпочтениях пользователей по различным каналам и устройствам, что позволяет поддерживать улучшенный пользовательский опыт и повышать лояльность клиентов.

Записи о согласии

GPP генерирует квитанцию ​​после того, как пользователь дает свое согласие. Этот аспект помогает издателям собирать и хранить точные записи о согласии, поскольку при необходимости квитанция может быть передана регулирующим органам.

С помощью записей о согласии издатели могут продемонстрировать соблюдение различных правил конфиденциальности. Записи содержат подробную информацию, включая настройки согласия пользователя, тип собираемых данных, причину сбора таких данных и сторонние организации, которым передаются данные.

Что означает принятие GPP для текущих технических спецификаций конфиденциальности данных?

Глобальная платформа конфиденциальности IAB поддерживает технические спецификации, включая TCF v2.0 и конфиденциальность США. Издатели могут продолжать использовать эти платформы для передачи сигналов о согласии и предпочтениях, но эксперты рекомендуют использовать GPP, чтобы их процессы оставались беспрепятственными.

По словам Ровены Лам, старшего директора по продуктам, конфиденциальности и данным в IAB Tech Lab, «пока идет внедрение GPP, будет период, когда строка TC может быть получена более чем из одного места; либо интерфейсы, специфичные для TCF, либо интерфейсы GPP. Мы советуем отрасли, особенно тем, кто рассматривает возможность передачи сигналов согласия в нескольких юрисдикциях, принять GPP, поскольку он станет основной структурой, в которой будут доступны будущие глобальные сигналы согласия пользователей и предпочтения».

В чем разница между GPP и системой соответствия IAB CCPA?

Техническая лаборатория IAB разработала платформу IAB CCPA Compliance Framework и GPP, чтобы помочь издателям соблюдать правила конфиденциальности.

Основное различие между этими двумя протоколами заключается в том, что CCPA Compliance Framework разработан в соответствии с Законом штата Калифорния о конфиденциальности потребителей (CCPA). В то же время GPP представляет собой более полную структуру, которую издатели могут использовать для соблюдения различных правил конфиденциальности.

Структура соответствия IAB CCPA зависит от спецификаций конфиденциальности США, которые не будут изменены для соответствия будущим законам штата о конфиденциальности в Соединенных Штатах, которые вступят в силу в 2023 году.

Как Admiral поддерживает глобальную платформу конфиденциальности IAB?

Admiral's поддерживает Глобальную платформу конфиденциальности IAB и Соглашение о конфиденциальности между штатами (MSPA) с национальным подходом США, который касается VCPDA и CCPA штата Калифорния.

Являясь одним из первых в отрасли CMP, совместимых с IAB, Admiral помогает определять юрисдикции пользователей, а также собирать и передавать сигналы согласия для обеспечения конфиденциальности данных в Интернете. От нулевого ограничения поставщика до полной конверсии и отчетов о состоянии согласия посетителей, Admiral позволяет вам обеспечить соблюдение правил конфиденциальности и увеличить доход.

С помощью настраиваемых CTA Admiral CMP вы можете повысить уровень согласия на конфиденциальность, укрепить доверие и прозрачность для посетителей и соблюдать нормативные требования. Запланируйте демонстрацию сегодня.