Глоссарий – Издательство 101

Этот пост был последний раз обновлен 16 июля 2019 г.

Одной из основных проблем, с которой сталкивается каждый человек при попытке узнать что-то новое, являются термины, используемые в определенной дисциплине или технике. Потворство себе в издательской индустрии не является исключением. Есть множество жаргонизмов, которые многим кажутся странными.

В этой первой версии Глоссария для издателей мы познакомим вас с некоторыми основными и наиболее распространенными терминами, используемыми издателями в отрасли. Давайте начнем!

Общие условия

Оптимизация

Техника или действие, используемое для достижения оптимального и эффективного результата. Например, принятие мер по улучшению текущей работы веб-сайта путем добавления дополнительных источников дохода для повышения прибыльности.

Оптимизация рекламы

Стратегия поиска наиболее экономичного или наиболее поразительного способа выполнения, чтобы реклама на сайте приносила больше денег при заданных ограничениях или ограничениях. Создание нескольких источников дохода — одна из лучших стратегий оптимизации рекламы.

Издатель

Это те, у кого есть веб-сайт/ы. Издатель состоит либо из корпорации, либо из отдельных лиц. Они получают деньги рекламодателей, показывая рекламу на своем сайте.

Рекламодатель

Это те, кто хочет продвигать свои кампании (например, бизнес, рекламные акции, услуги и т. д.) на веб-сайтах издателей, чтобы привлечь потенциальных клиентов в Интернете.

Рекламная сеть

Компания, которая устраняет разрыв между издателями и рекламодателями. Они работают как торговая площадка, где обе стороны (издатели и рекламодатели) встречаются для ведения бизнеса.

Пример рекламных сетей: Google AdSense, Tribal Fusion, Yahoo Gemini.

Объявление

Это графическое или текстовое представление кампании, отображаемое на веб-сайте. Основная цель рекламы — привлечь внимание посетителя веб-сайта и сообщить ему о кампании, которую Рекламодатели хотят донести до своей целевой аудитории.

Рекламный тег

Код Javascript, сгенерированный рекламным сервером, который необходимо интегрировать на сайт, чтобы реклама отображалась на сайте.

Рекламный канал

Это атрибуты характеристик объявления. Размер объявления, цвет, местоположение и т. д. – все это считается пользовательскими рекламными каналами.

Рекламный инвентарь

Это относится к количеству показов рекламы, доступных для продажи на веб-сайте. Другими словами, это товары, которые рекламодатели могут купить на веб-сайте.

Показ объявления

Это просто фактическая реклама, которая подается на веб-сайте. По сути, это то, что посетители сайта видят на сайте как рекламу.

Рекламный сервер

Это тот, кто отвечает за отправку или доставку рекламы на веб-сайты. Одной из его основных целей является отправка правильной рекламы на нужный рынок или людей с помощью нескольких механизмов таргетинга, которые гарантируют, что она будет показывать рекламу, которая будет интересна посетителю сайта.

Пример: Google Doubleclick for Publishers (DFP)

например, Right Media Exchange (Yahoo!), DoubleClick Ad Exchange (Google), AdECN (Microsoft) и Contextweb Ad Exchange.

Обмен объявлениями

Передовая технологическая платформа, которая упрощает покупку и продажу рекламного инвентаря онлайн-медиа из нескольких рекламных сетей в режиме реального времени.

Примеры: Right Media Exchange (Yahoo!), DoubleClick Ad Exchange (Google), AdECN (Microsoft) и Contextweb Ad Exchange.

Решение для заголовочных торгов

Революционное и современное решение для показа рекламы. Эта технология является относительно новой в отрасли и имеет большой потенциал и многообещающее будущее. Это обеспечивает как издателям, так и рекламодателям более эффективный способ ведения бизнеса, используя стратегию выбора вишни, когда рекламодатели имеют больше свободы делать ставки на определенный показ с фиксированной ценой, в то время как издатели не теряют показы в процессе. Это просто гораздо более эффективный способ покупки рекламных ресурсов веб-сайта.

Пример: монетизировать больше спроса.Чтобы узнать больше о решении Header Bidding,нажмите здесь !

Минимальная цена аукциона

Это неотличимо от стандартного минимального значения, но в аукционной или программной среде нижний предел служит базой, но, тем не менее, может быть превзойден более высоким предложением или ставкой. Например, если вы установите минимальную стоимость на уровне 1 доллара, вы все равно можете получить предложения по цене 1,25 доллара, а не 0,75 доллара.

творческий

Это фактическое изображение рекламного дисплея.

Дейзи цепочка

Объединение рекламных тегов партнеров или партнеров по рекламе вместе (как правило, по цене за тысячу показов, от большего к меньшему), чтобы у них была альтернатива показа рекламы или «по умолчанию» для следующего партнера в очереди.

Несоответствие

Это дельта или разница между зарегистрированным показом из пользовательского интерфейса рекламных сетей по сравнению с цифрами, полученными с рекламного сервера (например, Google DFP), откуда был получен показ рекламы.

DSP (платформа на стороне спроса)

Платформа, на которой рекламодатели могут покупать цифровые ресурсы, чтобы легко и напрямую связываться с продавцами в алгоритмической экосистеме и экосистеме в реальном времени.

Фиксированная цена за тысячу показов

Это сделка с определенной рекламной сетью, которая гарантирует выплату определенной суммы за тысячу показов.

фреймы

Он работает как оболочка или контейнер HTML-кода. Говоря более техническим языком, это код HTML внутри другого документа с кодом HTML, который позволяет отображать контент из другого источника на странице сайта.

Тег возврата

Другими словами, это называется резервной рекламой. На всякий случай, если основная рекламная сеть в стеке не сможет заполнить показ, она передаст его другой, подключенной к ней.

Этаж цены

Механизм ограничения, который запрещает рекламным партнерам показывать или показывать рекламу ниже установленного порога. Например, если минимальная цена за тысячу показов составляет 2 доллара США. Никакой рекламной сети не будет разрешено доставлять, если они платят меньше 2 долларов.

Модель распределения доходов

Это тип сделки, в которой, в отличие от фиксированной цены за тысячу показов, нет гарантированной цены за тысячу показов. Производительность зависит от спроса со стороны партнеров рекламной сети.

RFP (запрос предложений)

Информация, необходимая Рекламодателям для профилирования веб-сайта Издателей. Это очень важно для рекламодателей, чтобы они могли эффективно различать, соответствует ли веб-сайт потребностям аудитории их партнеров по спросу. Информация состоит из ставок, времени, стоимости, технических характеристик, аудитории и единиц.

RTB (торги в реальном времени)

Это работает как обычный аукцион, где делают ставки покупатели показов. Это технология системной платформы, которая позволяет покупателям делать ставки на один показ веб-сайта на основе алгоритмов ставок системы. Обычно впечатление получает тот, кто предложит самую высокую ставку.

SSP (платформа снабжения)

Это платформа, на которой издатели могут лучше подготовить или упаковать свои рекламные ресурсы и управлять ими для продажи.

Объем

Поддающееся количественному измерению количество трафика или показов, которое веб-сайт может генерировать за определенный период времени (например, 30 дней, 60 дней).

Динамическое размещение

Этот метод в DFP позволяет Google Ad Exchange в режиме реального времени конкурировать с остальными позициями в DFP, чтобы достичь оптимального потенциального дохода для издателя.

Способы покупки и продажи рекламных ресурсов

цена за конверсию

Обозначает стоимость за действие. Это означает, что рекламная сеть заплатит издателю, если посетитель сайта предпримет какие-либо действия по отношению к объявлению. Пример; посетитель скачал приложение, подписался на рекламу и т. д.)

цена за клик

Расшифровывается как «цена за клик». Как следует из этого термина, рекламная сеть будет платить издателю только в том случае, если посетитель сайта нажмет на объявление. Чаще всего после нажатия на объявление посетитель перенаправляется на целевую страницу рекламодателя для дальнейших действий.

цена за тысячу показов

Обозначает стоимость за милли. Это один из самых популярных способов покупки рекламных ресурсов. В этом методе рекламная сеть будет платить издателю за каждую тысячу показов объявления, показанного на сайте. Никаких действий не требуется, это способствует кампаниям, которые в основном направлены на повышение узнаваемости бренда.

эффективная цена за тысячу показов

Обозначает эффективную стоимость на милли. Это очень похоже на CPM. Тем не менее, он более конкретен, поскольку дает более конкретную информацию и показывает стоимость рекламных ресурсов на основе количества показов, которые были фактически показаны/оплачены.

Классификации рекламных блоков (типы/размеры)

Рекламные блоки

Часть страницы или веб-сайта, на которой размещается реклама. Размеры (ДхШ) измеряются в пикселях.

АТФ

Это означает рекламные блоки в верхней части страницы. То есть рекламные блоки, которые размещаются в верхней части сайта. Та часть, где посетитель сайта увидит рекламу, даже не прокручивая страницу вниз.

Баннер/таблица лидеров, прямоугольник, башня/небоскреб

Это основные или стандартные рекламные блоки (Баннер (728X90), Прямоугольник (300X250) и Башня (160X600)), которые часто видят посетители сайта.

БТФ

Обозначает рекламные блоки в нижней части сгиба. В отличие от ATF, эти рекламные блоки показываются, если посетитель сайта прокручивает страницу вниз.

Нативные объявления

Объявления, имитирующие содержание страницы. Обычно это для кампании по обнаружению контента других веб-сайтов.

Скин сайта

Реклама, которая отображается на фоне страницы.

Терминология показа рекламы:

Cachebuster

Это добавляется в код рекламного тега, чтобы гарантировать, что объявления, которые будут показаны посетителям сайта, не будут повторяться.

прямой доступ к памяти

Обозначает обозначенную рыночную зону. Это географический таргетинг, позволяющий рекламодателям выйти на свой потенциальный рынок в определенном месте.

Полет

Это количество или продолжительность времени, в течение которого кампания работает на сайте.

Ограничение частоты показов

Механизм ограничения, ограничивающий количество случаев, когда определенной сети разрешено доставлять рекламу пользователю или посетителю сайта.

Геотаргетинг

Это позволяет рекламодателям выбирать конкретное место (например, страну, город и т. д.) для запуска своей кампании. Это очень полезно для рекламодателей, которым нужна определенная аудитория из определенного географического местоположения.

Позиция

Единица рекламы, продаваемая издателями рекламодателям, у которых есть конкретные сведения о продаже (например, сайт, размер, стоимость, даты и т. д.).

Заказ

Это группа позиций в DFP. Обычно группа состоит из позиций для определенной рекламной сети.

РОС

Расшифровывается как Run of Site. Это означает, что реклама настроена для показа на любой странице веб-сайта.

Нужно универсальное решение для ваших нужд AdOps?ЗарегистрируйтесьБЕСПЛАТНО в качестве нашего Премиум-издателя, и мы сделаем все это за вас.