Что делает хороший дизайн? 10 элементов и принципов

Когда вы запускаете новый бизнес, вам нужен маркетинг и брендинг, чтобы выделить его среди конкурентов. Вам нужны кампании, которые сделают вашу компанию заметной и притчей во языцех.

Вы видите, что крупные бренды делают это все время, и вы хотите, чтобы это было и для вашего бизнеса.

Если вы посмотрите на большинство популярных брендов с вирусными кампаниями, вы поймете, что все они связаны между собой. Их дизайн, кажется, просвечивает и привлекает людей.

Секрет успешной брендинговой и маркетинговой кампании в современном визуальном мире — хороший дизайн. Что-то, что общается с людьми и приводит их к вам.

Хороший дизайн использует принцип психологии, основанный на визуальном восприятии. Вы можете заставить свою аудиторию чувствовать то, что вы хотите, без слов.

Но слово, на которое следует обратить внимание, это «Хорошо».

Итак, что делает дизайн хорошим? Как вы можете гарантировать, что ваш брендинг, маркетинг и все ваши креативы попадают в эту категорию?

Ну, понимание этого и того, что входит в это, является первым шагом. Итак, давайте сделаем этот первый шаг и разберем, что такое хороший дизайн.

Заставьте ваши креативы работать на вас

Вы можете задаться вопросом, можно ли определить хороший дизайн?

Разве искусство не субъективно? Что ж, искусство есть, но большинство экспертов сходятся во мнении, что вы можете довольно точно определить, эффективен ли дизайн или нет.

Что ж, по словам Дитера Рамса, промышленного инженера 1970-х годов, хороший дизайн (по крайней мере, в контексте маркетинга и брендинга) это:

Ориентированный на пользователя

Это всегда следует за дизайн-мышлением — практикой, при которой каждое решение, креатив и движение учитывают потребности пользователя. Если ваш дизайн ставит пользователя на первое место в плане удобочитаемости, простоты и доступности — у вас в руках хороший дизайн.

Инновационный

Правила созданы для того, чтобы их нарушать или, по крайней мере, нарушать для достижения наилучших результатов. Хороший дизайн приносит что-то новое на стол и удивляет всех своей инновационностью. История может принимать разные формы, но эффективный дизайн делает ее свежей.

эстетический

Может показаться, что мы вернулись к субъективным терминам, но цель здесь не в том, чтобы сделать ваши проекты привлекательными для масс. Это сделать его приемлемым для вашей целевой аудитории. С правильным балансом цвета, формы и текста вы можете добиться этого. Хороший дизайн эстетичен, приятен и привлекает внимание клиентов к бренду.

Делает маркетинг легким

Маркетинг — это форма продвинутого визуального повествования. Хороший дизайн упрощает доступ к истории для клиентов. Это позволяет вам передать свое сообщение и привлечь внимание ко всем частям вашей истории, которые вы хотите. В брендинге это означает индивидуальность вашего бренда. Это также может означать логотип, кнопки призыва к действию и заголовок в маркетинге.

Теперь вы знаете, что инвестиции в дизайн могут принести вашему бренду. Итак, давайте быстро перейдем к пониманию элементов и принципов, которые могут создать или разрушить его. .

Элементы хорошего дизайна

Этот блог Kimp направлен на то, чтобы упростить понимание того, как, почему и что в дизайне. Это поможет вам работать с командой дизайнеров на более глубоком уровне.

Линия

Линия является одним из стержневых и основных элементов дизайна. Помимо буквального определения, линия может быть чем угодно, что соединяет две секции, точки или области. Дизайнеры обычно характеризуют линии, используя такие свойства, как длина, толщина и стиль.

С помощью линий вы можете:

1. Внесите визуальный поток в свои креативы
2. Добавьте структуру, чтобы выделить важные аспекты и избежать беспорядка
3. Создавайте собственные фигуры, формы и типографские элементы, чтобы добавлять улучшения.

Лучшие практики:

Используйте разные стили линий (прямые, изогнутые, зубчатые/зигзагообразные), чтобы изобразить разные эмоции, такие как сохранение, молодость/игривость и волнение соответственно.

Линия является строительным блоком хорошего дизайна. Неспособность придать ему индивидуальность и значимые характеристики приведет к невыразительному результату.

Совет Кимпа: Линии помогают создать совершенно новый фирменный стиль, который отличает ваши дизайны от всех остальных в отрасли. С командой Kimp Graphics вы можете получить уникальные и значимые узоры с линиями для своих дизайнов. Подпишитесь на пробную версию, чтобы протестировать сервис и убедиться в этом.

Цвет

Как мы уже говорили, хороший дизайн эффективно взаимодействует с вашей аудиторией. И цвет — это элемент, который управляет и направляет большинство этих коммуникаций.

Цвет имеет разные коннотации в социальном, культурном и эмоциональном контекстах. Понимание и использование принципов цветовой психологии может помочь вызвать определенные реакции у вашей аудитории.

Вот некоторые популярные цветовые темы в эффективных креативах:

1. Сочетание доминирующего и поддерживающего цвета (цветов)
2. Цветовой круг или радужные узоры
3. Отсутствие цветов (черно-белые рисунки или монохромные рисунки)

Такие принципы, как гармония, баланс, контраст и повторение, определяют эффективность и эстетику ваших цветовых тем (подробнее об этом в последующих разделах!!).

Хороший дизайн использует цвет для:

1. Тонко передать эмоции, стоящие за сообщением
2. Разграничить пространство
3. Создайте узнаваемость бренда

Совет Кимпа: цвет выступает в качестве унификатора для вашего брендинга и маркетинговых материалов, как цифровых, так и печатных. Выбор цветовой схемы становится решающим в таких случаях. Выбор дизайна, который работает в RGB, CMYK и Pantone, может обеспечить необходимую согласованность брендинга. Ознакомьтесь с нашим руководством по цветовым схемам здесь.

Форма

Форма — это структура, с которой все мы знакомы. В графическом дизайне тоже в значительной степени следуют тем же правилам. Область, форма или фигура между линиями становятся формой.

Дизайны содержат двухмерные или трехмерные формы в зависимости от требований дизайна и среды, с которой работают. Форма может быть геометрической, абстрактной или органической, такой как листья, деревья или лица (т.е. похожие на вещи, которые мы находим в природе).

В эффективном дизайне формы соответствуют индивидуальности вашего бренда (точно так же, как линии) и работают в гармонии, чтобы представить аудитории целостную общую картину.

Совет Кимпа: в дизайне все имеет форму, от логотипа до изображений. . Чтобы ваши брендинговые и маркетинговые креативы имели уникальный тон и стиль, разумно не ограничиваться стоковыми изображениями и символами.

С командой Kimp Graphics вы получаете дизайнерское мышление и инновации на каждом этапе. Закажите звонок сегодня, чтобы узнать больше.

Ромбовидные формы в брошюре выше обеспечивают разнообразие и визуальное облегчение, делая дизайн инновационным и читабельным.

Пространство

Когда мы говорим о хорошем дизайне, первостепенное значение имеет пространство и его расположение. Пространство — это область над, под, позади и вокруг элемента, такого как фигура, изображение или линия.

То, как дизайнеры организуют пространство и элементы в нем, создает иллюзию трехмерного пространства в двухмерных средах.

Пространство выявляет ритм в дизайне, делая его читабельным и эстетичным. Это может быть повторяющаяся, случайная или прогрессивная аранжировка.

Учитывая, что функция дизайна заключается в передаче сообщения, дизайнеры также используют принцип близости и используют пространство, чтобы показать взаимосвязь между объектами.

Кроме того, негативное пространство — это концепция, которую дизайнеры любят и используют для выделения определенного элемента, как показано ниже. Если вы хотите, чтобы ваши проекты отображали утонченную, современную и современную индивидуальность, принцип отрицательного пространства — ваш самый большой союзник.

Совет Кимпа: Эффективный дизайн — это тот, который удерживает баланс между негативным и позитивным пространством. Негативное пространство привлекает внимание к элементам, в то время как позитивное пространство сплетает историю связи между этими элементами.

Логотип Paramount использует негативное пространство, чтобы подчеркнуть культовые образы гор своего бренда.

При этом логотип Автор Kimp ниже создает иллюзию глаза, используя негативное пространство для глазной клиники.

Текстура

Теперь мы все знаем и принимаем, что большинство дизайнов в маркетинге и брендинге — это визуальный опыт. Но что, если бы вы могли улучшить его и поиграть с другими чувствами ваших клиентов? Это произведет на них незабываемое впечатление.

Включение текстуры имеет такой эффект, когда вы используете ее в своем дизайне. Текстуры имитируют реальный объект в двух измерениях, обеспечивая визуальное восприятие, более близкое к реальности.

Этот элемент особенно важен в проектах, предназначенных для печати, таких как плакаты, визитные карточки, карты меню, листовки, рекламные щиты и вывески.

Включая текстуру, дизайн:

1. Связывает аудиторию с продуктом и брендом напрямую. Алмазный бизнес может использовать блестящую, гладкую текстуру, тогда как флорист может захотеть воспроизвести текстуру дерева, грязи и стеблей.
2. Отражает индивидуальность бренда, от деревенского и традиционного до современного и мягкого.
3. Открывает точку общения благодаря инновациям в дизайне.

Совет Кимпа: использование слишком большого количества текстур может перегрузить и заглушить ваше сообщение. Лучшая идея — выбрать тот, который является упрощенным, осмысленным и резонирует с вашим брендом.

Типография

Типографика — это искусство аранжировки и оформления шрифтов таким образом, чтобы результат был привлекательным, эстетичным и удобочитаемым.

В маркетинге и брендинге типографика нужна не только для того, чтобы сделать ваш дизайн красивым, но и для того, чтобы сделать его эффективным.

Люди подсознательно оценивают ваш дизайн и ваш бренд по шрифту, шрифту и стилю, которые вы выбираете. Принцип пространства, формы, типографика и цвет объединяются, чтобы донести ваше сообщение до клиента.

Поэтому обязательно следуйте этим рекомендациям:

1. Выберите один шрифт для единообразия.
2. Убедитесь, что копия соответствует среднему размеру и не слишком велика и не слишком мала. Это в конечном итоге определит эффективность состава.
3. Размер вашего шрифта должен подчеркивать важность сообщения, четко различая заголовок, заголовки и основную часть текста.

Совет Кимпа: типографика играет жизненно важную роль во всех ваших проектах, но особенно в дизайне логотипа. Большинство компаний предпочитают использовать свои названия в качестве логотипа либо в полной версии (словесный знак), либо в версии с монограммой (буквенный знак). Здесь логотип — это зеркало индивидуальности вашего бренда, поэтому выбирайте его тщательно.

Поэкспериментируйте с различными шрифтами и дизайнами, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашего бренда. С подпиской Kimp Graphics вы можете вносить неограниченное количество изменений за одну фиксированную плату.

Логотип выше предназначен для компании-разработчика программного обеспечения с типографским расположением, которое имитирует роботизированный и компьютеризированный дизайн Кимпа.

Принципы хорошего дизайна

Чтобы понять дизайн, недостаточно понимать только элементы. Не менее важную роль играют принципы, определяющие их расположение и композицию.

В то время как искусство и дизайн имеют множество принципов, исходящих из разных школ мысли и обычаев, некоторые важные из них, которые следует отметить, включают:

7) Баланс

Ключом к хорошему дизайну является баланс, как и в большинстве вещей во вселенной. Есть два вида баланса, которые практикуют дизайнеры. : Симметричные и асимметричные узоры.

В то время как симметрия помогает вам привнести сплоченность и спокойствие в творческий процесс, асимметричные узоры подчеркивают важность одной части над другой.

Оба являются действительными принципами и имеют свое место в обеспечении эффективности дизайна.

Совет Кимпа: учитывайте , что каждый элемент имеет свой собственный вес, а затем подумайте, сбалансирована ли вся конструкция. Отсутствие баланса может привести к тому, что один элемент будет доминировать в композиции. Так что следите за этим, чтобы убедиться, что только самые важные фрагменты информации подчеркнуты соответствующим образом.

8) Гармония

Мы обсудили множество элементов дизайна, и у каждого из них есть свои подмножества. При таком большом количестве вещей дизайнеру нужны принципы гармонии, чтобы свести их воедино.

Гармония гарантирует, что ни один элемент не будет неуместным и ненужным. Все они работают вместе для достижения единственной цели.

Более того, принципы гештальта гласят, что аудитория рассматривает дизайн в целом, не уделяя особого внимания отдельным элементам. элементы. Таким образом, формы, масштабы, цвет и текстура должны быть в гармонии для единого сообщения.

9) Повторение

Повторение — любимый инструмент маркетолога. У клиентов короткая продолжительность концентрации внимания, и повторение помогает запечатлеть на них ваш дизайн и сообщения. Дизайнеры используют принципы повторения цвета, формы и текстуры, чтобы донести свои мысли до сознания.

Повторяя цвета бренда, компании добиваются узнаваемости бренда и оставляют неизгладимое впечатление об индивидуальности бренда у своих клиентов.

Последовательность в брендинге и маркетинге играет жизненно важную роль в том, чтобы сделать ваш бизнес запоминающимся для клиентов. Последовательность в сочетании с повторением ключевых элементов может заставить клиентов ассоциировать дизайн с конкретными характеристиками вашего бизнеса. Это, в свою очередь, позволяет вам легче поддерживать внимание клиентов к вашему бренду.

Совет Кимпа: Повторение также требует баланса. Например, слишком много цвета может лишить дизайн разнообразия и сделать его неинтересным.

Фирменные цвета и изображения продуктов используются выше для повышения узнаваемости бренда/продукта на плакате продукта Kimp.

10) Сетки и кадрирование

Фрейминг — это процесс привлечения внимания к определенному элементу или группе элементов. .

Рамки могут быть коробками, цветочными рамками или даже случайным расположением других рисунков, которые привлекают внимание к элементу.

Вы также можете использовать концепцию сетки, чтобы разделить весь дизайн на более мелкие рамки и отдельные элементы. Мы видим это в газетах, журналах и других рекламных носителях.

В меню выше используются рамки, чтобы текст не загромождал креатив. .

Совет Кимпа: кадры не обязательно должны быть очевидными или типичными. Экспериментируйте с различными элементами, такими как цвет, форма и даже текстура, чтобы создавать собственные сетки и рамки. Он добавляет нотку инноваций в ваш дизайн, не делая его перегруженным.

Кимп — ваш партнер в творчестве

Создание хорошего дизайна требует практики, навыков и маркетинговой ловкости. Делать это, одновременно управляя бизнесом, означает, что вам нужны сверхспособности.

Но зачем обременять себя всем этим, когда можно заниматься любимым делом? Как, спросите вы? Попросив нас делать то, что мы любим — создавать хороший дизайн.

Kimp предоставляет комплексные, неограниченные услуги по графическому дизайну и видеодизайну, которые поддерживают предприятия по всему миру.

Наша модель позволяет вам работать с выделенной командой, не беспокоясь об управлении, сроках или затратах на пересмотр. Просто дайте нам краткое описание, и мы возьмем его оттуда.

Мы партнеры в путешествии вашего бренда, а не просто еще один агентство. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать обо всем, что касается дизайна, или подпишитесь на бесплатную пробную версию и проверьте наши решения самостоятельно.