Google Analytics 4 и Universal Analytics: почувствуйте разницу!
Опубликовано: 2022-07-05У Google Analytics 4 и Universal Analytics одна и та же цель — повысить вовлеченность пользователей. Однако подход обоих инструментов, по-видимому, имеет существенные различия. Поэтому, чтобы помочь вам лучше понять Google Analytics 4 и Universal Analytics, в этой статье объясняются различия между ними, их преимущества и проблемы.
Итак, без лишних слов, давайте сначала начнем с основ обоих.
Что такое Google Аналитика 4?
Google Analytics 4 или GA4 — это аналитический инструмент на базе Google, который предоставляет информацию и статистику о трафике вашего веб-сайта и управлении пользователями. Используя несколько показателей и параметров, GA4 помогает маркетологам взаимодействовать со своей целевой аудиторией и точно анализировать свои цели. Согласно исследованию, также установлено, что GA4 должен заменить Universal Analytics к 1 июля 2023 года.
Что такое универсальная аналитика?
Универсальная аналитика, единственная в своем роде разработка Google, является одним из выдающихся аналитических инструментов, помогающих маркетологам глубоко погрузиться и понять точки зрения и болевые точки своих пользователей. Предполагается, что GA4 является расширенной или расширенной версией Universal Analytics.
Google Analytics 4 против Universal Analytics: разница
Хотя оба инструмента используются для получения разных точек зрения пользователей, между ними есть несколько различий. Вот ключевые различия между GA4 и Universal Analytics, основанные на различных параметрах:
| Метрики | Универсальная аналитика | GA4 |
|---|---|---|
| Модель данных | Сеансовая модель. Universal Analytics отслеживает различные обращения за один сеанс. Понимание иногда может показаться немного расплывчатым, поскольку за данными на основе сеанса нет четкого видения. | Событийная модель. В модели, основанной на событиях, GA4 выбирает события и анализирует каждое обращение и действие для формирования четко определенных данных. GA4, скорее всего, придумывает пользовательскую историю через каждое событие. |
| Отчеты по разным устройствам | Universal Analytics имеет несколько стандартных отчетов и классифицирует все входящие сеансы в любом из этих отчетов. Скорее всего, эти сеансы и данные могут быть избыточными или разбросанными. | GA4 имеет интересную функцию создания пути пользователя, где он отслеживает каждое посещение веб-сайта по идентификаторам пользователя, чтобы сделать вывод, является ли он новым пользователем или нет. |
| Прогнозная аудитория и метрики | Universal Analytics имеет меньше метрик и, следовательно, не может предсказать правильную дорожную карту пользователя. | GA4 анализирует следующий шаг каждого пользователя на основе пути пользователя. Он может анализировать дорожную карту пользователя на основе прошлых действий. |
| Отчеты о приобретении | Universal Analytics имеет около 30 стандартных отчетов о привлечении клиентов. Данные основаны только на этих отчетах. | GA4 имеет интересный подход к отчетам о привлечении клиентов, поскольку в нем всего 3 стандартных отчета! В основном он составляет настраиваемые отчеты для конкретных пользователей на основе нескольких показателей. |
| Сегменты | Сегменты работают одинаково в обоих инструментах. Единственная разница заключается в создании сегментов. В Universal Analytics есть только два сегмента: сегмент пользователя и сегмент сеанса. | В GA4 есть три сегмента: сегмент пользователя, сегмент сеанса и сегмент события. Вы можете увидеть сегменты в области «Исследования». |
| Моделирование атрибуции | Universal Analytics имеет базовую модель атрибуции. | Предполагается, что GA4 имеет надежную модель атрибуции. |
Как GA4 измеряет пользователей?
GA4 измеряет пользователей на основе их уникального идентификатора пользователя, созданного вручную во время входа в систему. Эти идентификаторы пользователей постоянно отслеживаются, чтобы понять их образ мыслей и провести прогнозный анализ.
Вот как GA4 измеряет пользователей:
- После того, как вы создали идентификаторы пользователей, вам необходимо отправить эти идентификаторы для отслеживания.
- Убедитесь, что у вашей аналитики есть отчетное удостоверение, чтобы идентифицировать пользователей с этими идентификаторами пользователей.
- Каждый раз, когда пользователи входят в систему, GA4 классифицирует их как вошедших или не вошедших пользователей.
- В разделе «исследование пользователей» GA4 предоставляет несколько показателей, таких как временная шкала их действий, время привлечения пользователей и т. д., для дальнейшего анализа.
- На основе идентификатора пользователя GA4 анализирует частоту посещения пользователями вашего веб-сайта, помогая вам в ремаркетинге.
Категории событий в GA4
Вот категории событий в GA4:
События расширенного измерения
Если вы включили расширенные измерения, они автоматически срабатывают на основе предопределенных действий пользователя. Например, пользовательская активность запускается, когда он полностью прокручивает вашу веб-страницу, или когда он нажимает на ваш CTA и т. д.
Автоматически собираемые события
Ничего не активируя, события автоматически запускаются с определенными предопределенными действиями.
Пользовательские события
Вы можете создавать собственные события на основе требований вашего веб-сайта для запуска событий. Вот шаги для создания пользовательских событий:
- В своей учетной записи GTM нажмите «Теги».
- Нажмите «Создать» и создайте название события.
- Нажмите «Конфигурация тега» и выберите «Google Analytics: событие GA4».
- Нажмите «Тег конфигурации» и, если у вас есть какие-либо теги, щелкните по нему, в противном случае выберите «Идентификатор без ручной установки».
- Нажмите «Идентификатор измерения» и введите идентификатор измерения.
- Введите название события и нажмите «Параметры события».
- Укажите необходимые параметры для этого события и нажмите «Триггер».
- Вы можете указать тип триггера для этого события и нажать «Сохранить».
Рекомендуемые события
Чтобы помочь вам с расширенной аналитикой, у Google есть несколько рекомендуемых событий, и если вы их включили, триггеры срабатывают соответствующим образом.
Проблемы с GA4
Как и все другие инструменты, GA4 и универсальная аналитика также имеют свои плюсы и минусы, а именно:
Вот недостатки GA4:
Примитивные функции отсутствуют
Хотя GA4 готовится стать лучшим аналитическим решением с несколькими показателями и функциями, ему не хватает основ аналитического инструмента. В GA4 отсутствуют некоторые параметры, которые необходимы маркетологам.
Все еще в младенческой стадии
Только предполагается, что GA4 становится исключительным аналитическим инструментом. В настоящее время очевидно, что GA4 все еще находится на стадии разработки, и существует множество факторов, которые нуждаются в значительном улучшении. Однако хорошая новость заключается в том, что Google постоянно модифицирует платформу на основе отзывов пользователей.
Значительное изменение пользовательского интерфейса
Маркетологи привыкли к пользовательскому интерфейсу Universal Analytics, и с помощью этого инструмента отслеживание их веб-сайтов проходит гладко. В то время как GA4 имеет слишком много расширенных опций, чтобы облегчить работу маркетологов, недостатком является полностью заполненный пользовательский интерфейс. С таким количеством функций, добавленных в пользовательский интерфейс, маркетологам может потребоваться больше времени, чтобы привыкнуть к этому изменению.
Миграция не проходит гладко
Для новых пользователей прямой вход в GA4 — несложная задача. Однако переход с Universal Analytics на GA4 довольно сложен и требует много времени.
Проблемы с Universal Analytics
Вот недостатки Universal Analytics:
Цели неполные
Таким образом, аналитические цели имеют широкую версию, упуская из виду мельчайшие детали. Меньшее количество целей, которые определены, не отслеживаются эффективно. Следовательно, управление целями в Universal Analytics является неточным и неполным.
Нет фильтров
Веб-сайт каждой организации измеряется уникальными факторами, и аналитические инструменты должны обладать гибкостью, позволяющей фильтровать только релевантные показатели для веб-сайтов. Universal Analytics не имеет возможности фильтровать данные и, следовательно, на него нельзя полностью полагаться.
Нет настроек
Чтобы помочь маркетологам и упростить их работу, необходимо использовать настраиваемые события, настраиваемые параметры и т. д. Поскольку Universal Analytics не обеспечивает возможности настройки, маркетологи могут использовать Universal Analytics только для общих целей.
Несколько объектов не учитываются
Чтобы повысить вовлеченность пользователей, маркетологам необходимо целостное представление аналитики своего веб-сайта, чтобы двигаться дальше. Однако в Universal Analytics пользователи классифицируются на основе единого представления без какого-либо углубленного поведенческого анализа. Следовательно, ему нельзя полностью доверять помощь маркетологам в управлении пользователями.
Часто задаваемые вопросы о Google Analytics 4 и Universal Analytics
- Итак, когда мне следует прекратить использование UA?
Google объявил, что GA4 официально заменит UA к 1 июля 2023 года. Даже после этой даты UA будет по-прежнему доступен пользователям для помощи в миграции. Следовательно, вы можете планировать миграцию в этот период времени.
- Google Analytics 4 лучше, чем Universal Analytics?
Когда дело доходит до основных функций, UA лучше, чем GA4. Однако GA4 обладает расширенными функциональными возможностями и постоянно совершенствуется, чтобы упростить работу маркетологов.
- Могу ли я использовать GA4 параллельно с Universal Analytics?
Вы можете добавить ресурс GA4 при использовании Universal Analytics. Вот инструкции по добавлению свойства GA4.
- Могу ли я перенести свои данные Universal Analytics в Ga4?
Да, вы можете перенести данные UA в GA4. Вы можете обратиться сюда для шагов по миграции.
- Google Universal Analytics уходит
- 6 лучших БЕСПЛАТНЫХ альтернатив Google Analytics для вашего сайта
- Электронная коммерция Google Analytics: все проблемы с отслеживанием электронной коммерции и способы их устранения
- WooCommerce Google Analytics: как легко и быстро настроить?
- Лучшие плагины Google Analytics для WooCommerce (2022 г.)
- Как настроить и контролировать несколько учетных записей Google Analytics из одного места [Полное руководство]
- Shopify Google Analytics 2022: пошаговое руководство
Вывод
При сравнении Google Analytics 4 и Universal Analytics мы понимаем, что обе они имеют разные функции и подходы. Таким образом, исходя из целей веб-сайта и кампаний, маркетологи могут выбрать то, что им больше всего подходит.
Кроме того, с 1 июля 2023 г. было объявлено, что GA4 возьмет на себя управление Universal Analytics. Если вам нужна помощь в выборе подходящего инструмента и установки, свяжитесь с Putler. Мы являемся надежным поставщиком программного обеспечения для аналитики с десятилетним опытом обслуживания тысяч растущих магазинов.
Так чего же ты ждешь? Присоединяйтесь к растущему сообществу компаний, которые используют Putler для достижения успеха и свободы.