Рекламные возможности Google Ads

Рекламные возможности Google Ads — зачем их использовать? Ответ кажется очевидным: в июле 2020 года на поисковую систему Bing приходилось 6,43% мирового поискового рынка, на Baidu — 0,68%, а на Google — 86,86%. Это означает, что большинство людей используют Google при поиске информации в Интернете. Сегодня большую часть доходов гиганта приносит реклама, вокруг которой компания построила целую экосистему, расширив свои сервисы, включив в них электронную почту, средства обмена сообщениями и аналитические инструменты и т. д. В результате Google считается одним из самых ценных брендов в мире, рядом с Apple и Amazon.

Особенно последнее может быть проблематичным для Google. Потому что — хотя рынок поисковой рекламы, несомненно, принадлежит Google — Amazon — единственная, которая может поколебать этот статус-кво. Аналитики EMarketer прогнозируют, что в течение следующих двух лет доля Google в доходах от поисковой рекламы будет снижаться, а доля Amazon – наоборот. Почему? Google знает о нас почти все, но Amazon знает, что мы хотим купить , и именно покупательские намерения легче всего монетизировать.

Google осознает угрозу и не намерен сдавать поле без боя. В последнее время мы могли наблюдать усиленное наступление Google Shopping, который медленно становится полноценным рынком, а также Google Image, который поддерживает все еще зарождающуюся, но многообещающую тенденцию визуального поиска.

Однако впереди еще долгий путь. Какие рекламные возможности Google Ads дает здесь и сейчас малому и среднему бизнесу?

Что такое Google Ads и как им пользоваться?

Google Ads (ранее AdWords) — рекламная платформа Google, запущенная 20 октября 2000 года под названием Adwords. В 2018 году он изменил свое название на Ads , чтобы указать, что текстовая реклама больше не является доминирующей формой в то время, когда пользователи все чаще используют Интернет на мобильных устройствах. Люди быстро переходят от поиска продуктов к просмотру видео, просмотру контента, играм и многому другому, что Google перевел в пресс-релизах.

Google Ads позволяет показывать рекламу в:

Благодаря рекламе в Google мы можем охватить, с одной стороны, очень широкий круг получателей, а с другой — сегментировать их по полу, возрасту или онлайн-поведению. Это позволяет нацеливать рекламу на аудиторию, которая потенциально может быть наиболее заинтересована в покупке данного продукта.

Как использовать рекламные возможности Google Ads?

Вся система, хотя поначалу может показаться ошеломляющей, устроена очень демократично. Во-первых, мы платим только за эффект, т.е. за клик или показ, поэтому кампании можно запускать даже с минимальными бюджетами.

Во-вторых, уже некоторое время Google активно продвигает автоматические решения, помогающие оптимизировать кампанию, чтобы она приносила наилучшие результаты. Благодаря этому порог входа в Google Ads действительно очень низкий , потому что многие элементы (например, ставки за клики) регулируются автоматически на основе информации, которая вводится в систему.

Это экономит много времени и, по словам Google, также денег. По внутренним данным гиганта, благодаря использованию интеллектуальных решений рекламодатели фиксируют средний прирост количества конверсий на 30% .

Реклама в результатах поиска (поисковая сеть Google – GSN)

Реклама в результатах поиска — это основной формат рекламы в поиске Google. Он включает в себя так называемые платные (или спонсируемые) результаты поиска, которые появляются над органическими результатами , т. е. теми, которые естественным образом заработали свою позицию.

Рекламные результаты появляются в ответ на заданные ключевые фразы, введенные пользователями, но с помощью таргетинга вы можете указать, кто должен их видеть. Вы можете сузить аудиторию до пользователей с определенными интересами и потребностями, а также выбрать устройства, на которых ее отображать.

Реклама в поисковой сети (контекстно-медийная сеть Google — GDN)

Рекламные возможности Google Ads появляются не только в результатах поиска. Он может отображаться и в так называемой поисковой сети (Google Display Network — GDN). С этой сетью связаны сотни блогов, веб-сайтов, форумов и информационных служб.

Поисковая сетевая реклама отличается от текстовой в основном формой . Это могут быть текстовые, графические или мультимедийные объявления, таргетированные, например, по возрасту, полу, интересам, а также по месту распространения. Таким образом, сеть позволяет нам увеличить охват нашей рекламы, что делает эту рекламную форму пригодной в первую очередь для повышения узнаваемости бренда в Интернете.

Объявления Gmail

Объявления Gmail появляются в вашем почтовом ящике на вкладках «Предложения» и «Социальные сети». Они помечены, но при нажатии открываются так же, как электронные письма. Они могут содержать графику, видео или формы.

реклама на ютубе

YouTube является второй по величине поисковой платформой в Интернете (сразу после Google) и предлагает все больше и больше рекламных возможностей.

В зависимости от ваших целей вы можете использовать:

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска
• Реклама In-Stream, которую нельзя пропустить
• Объявления-заставки
• Объявления Discovery
• Объявления на шапке

Рекламу на YouTube можно настроить с помощью ключевых слов, использовать демографические данные, такие как возраст, пол, или создавать сегменты аудитории на основе ваших собственных рекомендаций. YouTube также позволяет вам обращаться к зрителям на основе их прошлых взаимодействий с выбранными видео, рекламой TrueView или каналом YouTube.

Google Покупки

Google Покупки — это платформа продаж, к которой когда-то относились с пренебрежением, — сегодня она набирает обороты и становится все более важным каналом для электронной коммерции . Почему? Он отвечает потребностям самых решительных пользователей, которые уже знают, чего хотят, и готовы за это платить. В Google Покупках они сразу видят, сколько им понадобится, что сокращает их путь к конверсии.

Будьте осторожны и не совершайте ни одной из 6 самых частых ошибок предпринимателей в Google Ads!

Автор: Зофия Липска

Обладая более чем 10-летним опытом работы в цифровом маркетинге, София не только знает правила этой отрасли, но, прежде всего, знает, как их нарушать для достижения выдающихся и творческих результатов.

Просмотреть все сообщения