Что такое ретаргетинг Google Ads?

Опубликовано: 2023-02-23

Ретаргетинг Google Ads — это эффективный инструмент для удержания внимания потребителей и повышения узнаваемости бренда. Поскольку не все потенциальные клиенты готовы совершить покупку сразу же, или другие барьеры конверсии возникают во время пути клиента, брендам нужен метод, чтобы оставаться в курсе.

Ретаргетинг делает именно это за счет сочетания стратегического позиционирования и знания поведения пользователей, удобно размещая рекламу перед потенциальными клиентами, которые, вероятно, все еще заинтересованы в бренде и его предложениях. В результате ретаргетинг поддерживает интерес потенциальных клиентов, поощряет участие и помогает увеличить продажи. 1

Но что именно означает ретаргетинг Google Ads? И каковы его потенциальные преимущества?

Давайте углубимся в тему.

Платное медиа агентство

Что такое ретаргетинг?

В самом широком смысле ретаргетинг — это маркетинговая техника, которая напоминает потребителю об обещаниях, миссии, продуктах и/или услугах бренда после того, как они проявили интерес,ноеще не совершили действия.

Давайте рассмотрим это в контексте:

  • Пользователь садится на свое устройство и посещает веб-сайт компании, профиль в социальной сети или мобильное приложение. Может быть, они проводят исследования. Возможно, они сравнивают цены на кроссовки или ищут реальный адрес салона. Или, может быть, они просто проверяют сайт после того, как их коллега порекомендовал его.
  • Даже если они посещают веб-страницу компании, профиль в социальной сети или приложение, они не предпринимают никаких решительных действий — возможно, они бросили свои кроссовки в корзину или покинули сайт после того, как что-то прервало их просмотр. Независимо от причины, пользователь прекратил свое взаимодействие, но все еще может быть заинтересован в вашей компании или предложениях.
  • Для ретаргетинга на основе пикселей — тема, которая будет рассмотрена в ближайшее время — поведение пользователя в Интернете используется в интересах бренда. Всплывающие окна, рекламные баннеры и другие формы платной рекламы отображаются на веб-сайтах, которые они посещают, пока они продолжают просматривать Интернет.

Кампания ретаргетинга предназначена для повышения узнаваемости бренда и, в конечном счете, подталкивает потребителя к конверсии. В мире, который положительно насыщен предприятиями и их рекламой, это может быть эффективным средством произвести неизгладимое впечатление и выделиться среди конкурентов.

Почему ретаргетинг считается такой мощной и даже необходимой стратегией?

Потому что посещение веб-сайта бренда, профиля в социальной сети или приложения, безусловно, не то же самое, что обязательство взаимодействоватьсбрендом — будь то покупка или подписка на их список рассылки.

Действительно, данные показывают, что 92% потенциальных потребителей, которые впервые посещают сайт, на самом деле не совершают там покупку. 2 В то же время MailChimp сообщает, что поразительные 97% пользователей, которые впервые посещают сайт, никогда на него не возвращаются. 3

Ретаргетинговая реклама пытается убедить их в обратном и побудить вернуться к установлению связи.

А что такое ретаргетинг Google Ads?

Ретаргетинг Google Ads — это тот же процесс, что и ретаргетинг в целом, только сторонним хостом платной рекламы является Google.

Благодаря ретаргетингу Google Ads те потенциальные клиенты, которые завершили сеанс до завершения действия, видят персонализированную рекламу среди результатов всякий раз, когда они используют поисковую систему Google. Содержание рекламы настраивается так же, как реклама Google с оплатой за клик (PPC), и основывается на просмотрах страниц и действиях пользователя на веб-странице бренда или в социальной платформе.

Эту маркетинговую инициативу можно запустить либо через Google Ads (ранее AdWords), либо через Google Display Ads. Последняя была признанаForbesодной из пяти самых эффективных ретаргетинговых объявлений , поскольку она позволяет брендам обращаться к потенциальному потребителю за небольшую часть стоимости традиционной рекламы Google. 4

В первом случае платная реклама следует за пользователем, куда бы он ни пошел, и, возможно, подталкивает его обратно вправильномнаправлении. В конце концов, распространенный рефрен в мире маркетинга состоит в том, что потребитель должен познакомиться с брендом пять-семь раз, прежде чем он произведет на неговпечатление. 5

Естественно, Google — не единственная платформа, предлагающая ретаргетинг. Другие тяжелые нападающие, на которые стоит обратить внимание, включают:

  • Фейсбук.
  • Твиттер.
  • Инстаграм .
  • LinkedIn.

Все это звучит знакомо? Это связано с тем, что ведущие бренды повсеместно используют ретаргетинг, что объясняет, почему проверка пары бамбуковых листов на веб-сайте в одну минуту приводит к тому, что в следующую появляется целевая реклама тех же листов, даже на совершенно другом сайте или даже в приложении для социальных сетей.

Как работает ретаргетинг Google Ad?

Независимо от того, использует ли бизнес ретаргетинг Google Ads или ретаргетинг Facebook , эта стратегия имеет две формы: 6

  • Ретаргетинг на основе пикселей . Когда пользователь посещает сайт, на его стороне уравнения устанавливается пиксель или фрагмент кода (если только он не отключил файлы cookie).Это дает бизнесу или, в данном случае, Google возможность отслеживать, куда потенциальный клиент может отправиться дальше в Интернете. (Важно помнить, что это делается анонимно, и никакие другие личные данные не собираются и не сохраняются.) При ретаргетинге Google Ads Google получает предупреждение от пикселя и отображает рекламу для бизнеса, когда пользователь посещает веб-сайты контекстно-медийной сети Google или поиск похожих терминов в Google. Это почти так же, как если бы настраиваемый список аудитории автоматически создавался на основе активности каждого посетителя, который затем использовался для ретаргетинговой рекламы Google.
  • Ретаргетинг на основе списков . Ретаргетинг на основе списков предназначен исключительно для потребителей, которые поделились своим адресом электронной почты (или номером телефона), независимо от того, является ли он частью существующей базы данных компании или потому, что пользователь подписался на рассылку новостей по электронной почте.Хотя ретаргетинг на основе списков значительно менее распространен, чем ретаргетинг на основе пикселей, он имеет то преимущество, что может отправлять сверхиндивидуализированную рекламу потребителю, которому, кажется, нужен лишь небольшой толчок для поощрения, чтобы совершить конверсию.

Каковы преимущества ретаргетинга Google Ad?

Поскольку это крупнейшая в мире поисковая система, высока вероятность того, что потребитель будет использовать Google, когда он исследует бескрайние просторы Интернета после того, как покинет веб-страницу компании или сайт социальной сети.

Кроме того, как уже упоминалось, ретаргетинг Google Ads подходит к потребителю с двух сторон: через рекламу на веб-сайтах контекстно-медийной сети Google и когда пользователь ищет связанные термины во время просмотра Google.

В частности, плюсы ретаргетинга Google Ads включают:

  • Экономичность . Ретаргетинг Google Ads может быть значительно более экономичным, чем другие формы рекламы.А поскольку таргетированная реклама направлена ​​на пользователя, который уже проявил хотя бынекоторыйинтерес к продукту или услуге бренда, она потенциально может быть более эффективной, чем слепое и недискриминационное размещение рекламы в Интернете. В Google Ads также используется структура оплаты за клик, поэтому бизнесу придется платить только в том случае, если потребитель нажмет на ссылку.
  • Повышение узнаваемости бренда . По оценкам, ежегодно выпускается 30 000 новых продуктов, и это консервативное число, не учитывающеесуществующиепродукты.7 В результате потребители постоянно — если не безжалостно — знакомятся с новыми брендами на регулярной основе. Если бренд появляется снова, когда они читают сообщение в блоге или остаются в курсе новостей, у него гораздо больше шансов привести к конверсиям.
  • Индивидуальные списки . У бизнеса есть возможность создавать и отображать рекламу, которая идеально соответствует поведению пользователя.Возьмем, к примеру, приведенный выше пример кроссовок. Им может быть показана реклама той же обуви, которую пользователь только что просматривал, а также обуви другого цвета и подходящих носков, которые можно носить с ними. Это дает предприятиям возможность продавать больше и продавать друг друга, сохраняя при этом низкие затраты.
  • Расширенный контроль — ретаргетинг Google Ads позволяет компании решать,когодобавить (и сохранить) в свой список ретаргетинга и как долго они должны рекламироваться.Ретаргетинг на клиента в течение девяти месяцев после того, как он один раз посетил профиль бренда в социальной сети, не имеет особого смысла; задержка, которая, вероятно, указывает на то, что пользователь официально ушел и больше не интересуется. Это дает предприятиям возможность контролировать свои расходы на рекламу и следить за тем, чтобы они не сокращали их прибыль.

Есть ли разница между ретаргетингом Google Ads и ремаркетингом?

Хотя ретаргетинг Google и ремаркетинг Google могут быть перепутаны, это не обязательно одно и то же. Однако ретаргетинг и ремаркетинг преследуют несколько схожих целей.

Это сказало:

  • КампанияGoogle Retargeting использует платную рекламу и обычно ориентирована на потребителей ,которые посетили сайт или профиль в социальной сети, но не совершали никаких действий.
  • Кампанияремаркетинга Google, с другой стороны, использует маркетинг по электронной почте, чтобы вызвать интерес у бывших клиентов и отдельных лиц, которые подписались на их список рассылки, информационный бюллетень и/или аналогичные мероприятия. (Хотите узнать больше о ремаркетинге? У ведущих агентств электронного маркетинга, таких как Power Digital, есть ответы.)

Повышайте узнаваемость бренда и улучшайте взаимодействие с клиентами с помощью Power Digital

Ретаргетинг Google Ads может быть разумным, быстрым и эффективным способом заманить потребителей туда, где они вам нужны: перед вашим продуктом и услугой, уговорить попробовать ваш бизнес или узнать о нем больше. Более того, с ретаргетингом рекламы вызнаете,что есть большая вероятность того, что человек заинтересован в совершении покупки или уже знаком с вашим брендом, а это означает, что это гораздо более простой путь конверсии, чем раньше.

Таким образом, вопрос не столько в том, следует ли вам применять стратегию ретаргетинга рекламы, сколько в том, кто ею управляет.

Вы можете попытаться справиться со всем этим самостоятельно. Или вы можете продолжать концентрироваться на других аспектах своего бизнеса, передав бразды правления первоклассному технологическому агентству по маркетингу роста, такому как Power Digital Marketing , которое сочетает креативность с аналитикой для обеспечения оптимального иизмеримогороста доходов.

С nova у нас есть возможность точно определить, что работает и что необходимо, чтобы помочь вашей компании раскрыть свой потенциал, будь то с помощью ретаргетинга, ремаркетинга, влиятельного маркетинга — вы называете это.

Запишитесь к нам на консультацию сегодня, чтобы понять всю мощь красиво выполненного ретаргетинга Google Ads и многое другое.

Источники:

  1. Форбс.Что такое ретаргетинг и почему он важен?https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2020/05/20/what-is-retargeting-and-why-is-it-important/?sh=3f553c3e7212
  2. Лента новостей PR.Исследование: 92 процента потребителей, впервые посещающих веб-сайт розничного продавца, не совершают там покупки.https://www.prnewswire.com/news-releases/study-92-percent-of-consumers-visiting-a-retailers-website-for-the-first-time-arent-there-to-buy-300390086. HTML
  3. MailChimp.Что такое ретаргетинг?https://mailchimp.com/resources/what-is-retargeting/
  4. Форбс.Пять эффективных типов ретаргетинговой рекламы, которые работают при небольшом бюджете.https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/12/04/five-efficient-types-of-retargeting-ads-that-work-on-a-small-budget/
  5. Гений малого бизнеса.Более 50 поучительных статистических данных о брендах — издание 2022 года.https://www.smallbizgenius.net/by-the-numbers/branding-statistics/
  6. Google Реклама.Что такое ретаргетинговая реклама?https://ads.google.com/intl/en_uk/home/resources/retargeting-ads/
  7. Форбс.Как запустить новый продукт или услугу: что последние исследования говорят нам об успешных запусках.https://www.forbes.com/sites/shamahyder/2019/10/17/how-to-launch-a-new-product-or-service-what-the-latest-research-teaches-us-about- успешные запуски/?sh=6c5c3314412a