Аудиторские отчеты Google AdWords для клиентов

«Неудача — это просто возможность начать заново, на этот раз более разумно». - Генри Форд

Истинный! Но в последние годы неудачи стали приукрашивать. Вы, возможно, видели статью за статьей, в которой говорилось, что нужно принимать неудачу, идти вперед, терпеть неудачу быстро. У всех успешных владельцев бизнеса, которыми вы восхищаетесь, есть душераздирающие истории о грандиозных провалах. Но следует сделать важное различие: сама по себе неудача не является важной частью. На самом деле неудача сама по себе никогда не бывает хорошей вещью. Это то, что происходит посленеудача, которая имеет наибольшее значение.

Неудача представляет собой уникальную возможность, которая часто отсутствует при успехе: гораздо проще определить, почему что-то потерпело неудачу, чем определить, почему что-то удалось. Если вы хотите увидеть, как кто-то ведет себя невежественно, спросите его, чему он научился благодаря своим успехам.

Например, взгляните на Slack, все более популярную платформу для командного общения. За 12 месяцев Slack превратился из несуществующего в более чем 1 миллиард долларов. Когда генерального директора компании Стюарта Баттерфилда недавно спросили на конференции, как они так быстро стали популярными, его ответ был предельно честным:

— Понятия не имею, — сказал он.

Неудача не гарантирует просветления. Но возможность дает. Итак, вот я делюсь с вами одной такой неудачной рекламной кампанией. Вот что сказал Гэвин Зухлински из Acuity Scheduling о AdWords Metrics:

«Моей самой большой маркетинговой ошибкой было неправильное истолкование показателей AdWords. Я успешно измерял вовлеченность и такие вещи, как подписки на наш список рассылки, что выглядело совершенно феноменально — но чей-то жизненный цикл? Ужасно! Как только я понял, что маленькие показатели успеха не представляют успеха для компании, только тогда я смог изменить ситуацию.

«Количество регистраций может быть УЖАСНО вводящим в заблуждение показателем без контекста других данных».

Ключевым выводом из этого является ценность мониторинга всей вашей воронки, а не только точки входа. Когда вы платите за подписку, вы должны убедиться, что достаточное количество подписок конвертируется в клиентов, чтобы оправдать ваши расходы. Если вы не смотрите на все соответствующие показатели, вы, по сути, летите вслепую.

Эта история дает нам представление о том, насколько важно для нас проверять нашу учетную запись AdWords и какие показатели следует учитывать для повышения нашей эффективности.

Инфографику с пошаговой процедурой создания аудиторских отчетов AdWords можно найти здесь.

В этом видео рассказывается об онлайн-рекламе и о том, как важно для бизнеса использовать ее, чтобы обращаться к нужным клиентам в нужное время.

а

Поскольку Google AdWords является рекламной платформой, использующей платную модель поисковой рекламы, в которой пользователи делают ставки на ключевые слова, по которым они хотят, чтобы их спонсируемые объявления запускались, необходимо знать, как оптимизировать ее для получения наилучших результатов.

Хотя успех кампании Google AdWords зависит от ряда факторов, многого можно добиться, если сосредоточить внимание на:

• Релевантность. Составление релевантных списков ключевых слов AdWords, плотных групп ключевых слов AdWords и правильного текста объявлений.

• Показатель качества — оценка Google качества и релевантности ваших ключевых слов и кампаний PPC.

Независимо от того, унаследовали ли вы учетную запись AdWords или создали ее с нуля, важно сделать шаг назад и просмотреть учетную запись в целом, чтобы убедиться в отсутствии проблем. Есть много движущихся частей и десятки мест, где могут скрываться проблемы, и их легко не заметить, если у вас нет системы. В этом руководстве я проведу вас через комплексный аудит аккаунта, чтобы выявить возможности для улучшения вашего аккаунта Google AdWords! Но перед этим просто взгляните на то, как вы должны думать о своих рекламных кампаниях для своего бизнеса.

а

« Если это стоит делать, это стоит делать правильно».

Ключевые слова (а также группы объявлений и кампании) в вашем аккаунте, которые соответствуют вашим целям, должны быть как можно более заметными. Каждый пропущенный показ — это упущенная возможность получить дополнительные клики и конверсии для дальнейшего увеличения вашей прибыли.

« Если не стоит делать правильно, то не стоит делать вообще ».

Возможно, кампания не достигает ваших целей, и вы решаете снизить ее дневной бюджет, что приводит к потере процента полученных показов из-за бюджета. Это, конечно, просто устранение повреждений, а не решение каких-либо основных проблем. Снижение бюджета также приводит к меньшему количеству показов по прибыльным ключевым словам, но оставляет показы по убыточным. Чтобы предотвратить это, убедитесь, что вы исправляете свои проблемы на правильном уровне: корректируете ставки, добавляете минус-слова, приостанавливаете ключевые слова, улучшаете рекламу и целевые страницы и т. д.

« Если это невозможно сделать правильно, вместо этого сделайте то, что вы можете сделать правильно».

Если вы перепробовали все, чтобы повысить эффективность и процент полученных показов по ключевому слову, но это не окупается, возможно, вам лучше потратить время на улучшение других областей вашей учетной записи. Не зацикливайтесь на рейтинге объявления и показателе качества для каждого из ваших ключевых слов и, конечно же, не потворствуйте себе в эгоистичных торгах, чтобы «решить» проблему.

Теперь, когда вы поняли, как и о чем думать, чтобы делать свои рекламные кампании, этот блог поможет вам по-разному:

I. Распространенные ошибки при управлении AdWords

II. Узнайте, как работают аудиторские отчеты AdWords

III. Анализ данных отчетов об аудите AdWords с помощью ReportGarden

IV. Как использовать отчеты аудита Google AdWords

а

I. Распространенные ошибки при управлении AdWords

Данные, собранные из отчетов об эффективности AdWords, помогут вам обнаружить основные маркеры, определяющие успех или неудачу рекламодателей в работе с эффективностью рекламы PPC. Многие аккаунты AdWords, испытывающие трудности, совершают одни и те же ошибки:

• Несоответствие: только 1% рекламодателей из малого бизнеса еженедельно заходят в свои аккаунты PPC и работают с ними. Наше исследование показало, что активность учетной записи PPC играет огромную роль в определении эффективности рекламы. Не бросайте свой аккаунт на второй план — относитесь к нему бережно!
• Бесполезные расходы: 20% малых предприятий не используют минус-слова. Минус-слова абсолютно необходимы, когда речь идет о сокращении расходов и предотвращении напрасных расходов, возникающих в результате неквалифицированных кликов.
• Неправильная настройка учетной записи: более 50% малых предприятий не используют отслеживание конверсий, что означает, что они не могут увидеть, как ключевые слова и эффективность рекламы приводят к продажам. Отслеживание конверсий абсолютно необходимо для правильного измерения эффективности вашей рекламы.

Аудит учетной записи помогает сэкономить деньги и время, и ее следует регулярно проводить как для новых, так и для старых учетных записей.

а

II. Как работают аудиторские отчеты AdWords

Отчеты об аудите Google AdWords помогают рекламодателям AdWords лучше понять, насколько эффективны их кампании по сравнению с передовыми методами PPC. Давайте рассмотрим каждый уровень учетной записи, от ее организации до уровней кампании и рекламы, чтобы понять, над какими показателями следует работать для улучшения учетной записи.

A. Аудит организации счета

Следующие шаги помогут вам проверить, в порядке ли ваша учетная запись Google AdWords в целом:

Структура . Хорошо структурированная кампания помогает предотвратить такие проблемы, как отсутствующие или перекрывающиеся ключевые слова, а также помогает выявить возможности в отчетах. Это также облегчает коллегам помощь в управлении вашими кампаниями, если ваша команда растет.

Отслеживание конверсий . Благодаря отслеживанию конверсий вы можете оптимизировать каждый аспект своих кампаний, чтобы максимизировать прибыль и исключить напрасные расходы, измеряя влияние рекламы на итоговую прибыль. Убедитесь, что вы отслеживаете наиболее важные действия, которые может предпринять посетитель.

а

Разделение на брендовые и небрендовые . Все ключевые слова, содержащие название вашего бренда, должны находиться в отдельной кампании, потому что ключевые слова с брендом работают иначе, чем ключевые слова, не относящиеся к бренду: CTR выше, показатель качества выше, цель поиска отличается, рекламный текст отличается, цена за конверсию разная. Держите бренд и небренд отдельно, чтобы вы могли оптимизировать его соответствующим образом.

Фокус группы объявлений . Наличие слишком большого количества ключевых слов в одной группе объявлений затрудняет создание целенаправленных и релевантных объявлений. Разделите ключевые слова на новые группы объявлений на основе основного слова и темы и добавьте пользовательское объявление, которое захочет увидеть тот, кто выполняет поиск по этим ключевым словам.

Проблемы с одобрением. Проблемы с одобрением препятствуют показу ваших объявлений, но их можно быстро исправить. Если вы их найдете, внесите необходимые изменения и установите себе напоминание, чтобы вернуться через несколько дней, чтобы убедиться, что проблема решена.

B. Аудит настроек кампании

Теперь, когда мы убедились, что с вашей учетной записью AdWords все в порядке, давайте рассмотрим каждую кампанию, чтобы убедиться, что они настроены оптимально.

Ротация рекламы . Хотя «равномерная ротация» отлично подходит для раздельного тестирования нескольких объявлений, она требует, чтобы вы вручную отслеживали тест для определения победителя. Если вы не приостановите рекламу, которая неэффективна, это означает, что проигрышная реклама продолжит показываться. Отличная альтернатива — настроить рекламу на «оптимизацию кликов» или «оптимизацию конверсий». С этими настройками AdWords будет тестировать ваши объявления самостоятельно и показывать победителям быстрее, чем если бы вы делали это вручную.

Бюджет . Проверьте свои расходы и бюджет, чтобы убедиться, что ваши самые эффективные кампании имеют достаточно высокий бюджет, чтобы справиться с объемом. Если бюджет исчерпан, рассмотрите возможность снижения ставок, чтобы снизить цену за клик — вы просто можете получить больше кликов за свои деньги.

Местоположение и язык . Убедитесь, что ваша кампания нацелена только на те местоположения, которые обслуживает ваша компания. И если ваш бюджет ограничен, рассмотрите возможность таргетинга только на самые прибыльные местоположения. Также рассмотрите возможность добавления дополнительных языков, на которых могут говорить ваши двуязычные клиенты. Это открывает перед вашей кампанией дополнительные возможности для показа ваших объявлений.

Поисковая/контекстно-медийная сеть . Никогда не следует создавать кампанию AdWords, предназначенную для показа как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети, потому что это затрудняет оптимизацию кампании. Если вы хотите размещать рекламные баннеры и размещать рекламу в блогах и нишевых сайтах, создайте специальную кампанию Google AdWords, настроенную для показа только в контекстно-медийной сети.

Доставка рекламы . Стандартная доставка распределяет ваш бюджет в течение дня и помогает вам не исчерпать бюджет в начале дня. Ускоренная доставка показывает ваши объявления как можно скорее, что означает, что показ ваших объявлений может прекратиться еще до того, как вы проснетесь.

Модификаторы ставок. Модификаторы ставок упрощают корректировку вашей ставки на основе прогнозируемого значения. Например, если коэффициент конверсии для мобильных устройств составляет 5 %, а для настольных компьютеров — 10 %, вы можете снизить ставку для рекламы, показываемой на мобильных устройствах.

C. Аудит рекламы

Теперь пришло время обратиться к той части вашей кампании, которую видят потенциальные клиенты. В конце концов, ваша реклама — это то, за продвижение чего вы платите, поэтому давайте удостоверимся, что она надежна.

а

Опечатки. Опечатки плохо отражаются на вашем бизнесе и затемняют смысл вашего объявления. Приостановите все объявления с проблемами и внесите исправления в копию объявления (прямое изменение объявления приведет к сбросу статистики эффективности).

Призывы к действию . Скажите своим клиентам, какой следующий шаг им следует сделать, и вы увидите, как увеличится число тех, кто действительно выполнит вашу просьбу.

Количество объявлений . Сохранение нескольких вариантов объявлений в группе объявлений упрощает поиск и показ лучшего объявления для этих ключевых слов. Это также защитит вас от внезапных отклонений, которые могут приостановить показ рекламы без вашего ведома. Добавьте новые варианты объявлений в свою группу объявлений, чтобы число объявлений не превышало двух.

Пользовательские отображаемые URL -адреса. Отображаемый URL-адрес — это отличное место для адаптации вашего объявления, чтобы оно соответствовало группе объявлений. Возможно, этот отображаемый URL-адрес превосходит реальный URL-адрес, поэтому вам следует протестировать его. Просто убедитесь, что у вас настроены перенаправления для этих вымышленных URL-адресов на случай, если кто-то скопирует и вставит ссылку.

Поговорив об аудите организации учетной записи, настройках кампании и уровне рекламы, давайте теперь рассмотрим общие показатели, на которые следует обратить внимание, чтобы повысить общую эффективность учетной записи. Эти отчеты включают общую оценку, а также отдельные оценки в десяти ключевых областях управления оплатой за клик:

• Напрасные расходы
• Показатель качества
• Процент полученных показов
• Рейтинг кликов (CTR)
• Активность учетной записи
• Оптимизация ключевых слов с длинным хвостом
• Оптимизация текста объявлений
• Оптимизация целевой страницы
• Мобильная реклама
• Лучшие практики контекстной рекламы

Вам нужно знать, насколько хорошо вы на самом деле справляетесь в каждой из этих важных областей, а также как вы могли бы повысить свою производительность, привлекая больше потенциальных клиентов и продажи с меньшими затратами. Итак, чтобы узнать свою производительность и улучшить ее, вам нужно подробно узнать, каковы эти параметры, и понять, как улучшить каждый из них.

1. Что такое хороший показатель качества в AdWords?

Google AdWords Quality Score — это система оценок, которая оценивает ваши объявления и дает вам «балл». Хороший показатель качества AdWords необходим для успешной кампании AdWords. Рейтинг качества Google оказывает сильное влияние на рентабельность ваших платных поисковых кампаний, поэтому очень важно иметь хороший показатель качества в AdWords. Высокий показатель качества является огромным преимуществом для вашей кампании AdWords, поскольку он обеспечивает:

• Низкие затраты. Google вознаграждает рекламодателей с высокими показателями качества, снижая их цену за клик (CPC), что впоследствии может снизить вашу цену за конверсию.

• Больше охвата. Когда у вас высокие показатели качества, ваши объявления будут отображаться чаще и на лучших позициях. Вы можете получить больше показов, кликов и конверсий, не повышая ставки.

Ваш показатель качества AdWords определяется несколькими факторами:

• Релевантность копии объявления ключевому слову
• Релевантность объявления соответствующей целевой странице
• Рейтинг кликов объявления (CTR)
• Историческая эффективность аккаунта
• Другие факторы релевантности и эффективности

Более высокий показатель качества соответствует большему количеству показов при меньших затратах, что снижает цену за клик и цену за действие. Ключевым фактором является наличие высокого показателя качества, но часто бывает сложно в одиночку управлять различными факторами, влияющими на показатель качества.

2 . Что такое хороший рейтинг кликов (CTR) в AdWords?

Рейтинг кликов (CTR) измеряет процент кликов, которые рекламодатели получают по своим объявлениям, в расчете на количество показов. «Показы» относятся к тому, как часто просматривается ваша реклама. Если у вашей рекламы много показов, но нет кликов, у вас будет низкий CTR, что в целом снижает эффективность ваших кампаний. Рейтинг кликов важен, потому что он влияет на показатель качества, что делает высокий CTR важным компонентом прибыльной кампании AdWords. Google AdWords дает высокие показатели качества рекламодателям с высоким рейтингом кликов AdWords. В сумме:

• Высокий рейтинг кликов приводит к высоким показателям качества.
• Высокие показатели качества позволяют улучшить или сохранить позицию объявления с меньшими затратами.

3. Что такое минус-слова в AdWords?

Минус-слова служат важными строительными блоками для создания успешного списка ключевых слов. Добавление минус-слова в группу объявлений AdWords или кампанию гарантирует, что ваше объявление не будет отображаться для поисковых запросов, содержащих это слово. Использование минус-слов в вашей кампании Google AdWords выгодно, потому что они:

• Отфильтруйте нежелательные объявления. Создание минус-слова гарантирует, что ваше объявление не будет показываться по этому конкретному запросу.
• Позвольте вам охватить наиболее подходящую аудиторию. Убедившись, что только релевантные запросы вызывают показ вашей рекламы, вы с большей вероятностью охватите аудиторию, которая может совершить конверсию.
• Снизьте цену за клик и увеличьте рентабельность инвестиций. Не тратьте деньги на нежелательные показы и клики из нерелевантных поисковых запросов, которые не приведут к продажам. Использование минус-слов помогает остановить напрасные расходы.

4. Что делает целевую страницу AdWords хорошей?

Наличие хорошо продуманной целевой страницы является важным компонентом хорошего показателя качества Google AdWords. С того момента, как потенциальный клиент попадает на вашу целевую страницу, все должно быть направлено на то, чтобы помочь клиенту найти то, что он ищет, и помочь ему совершить конверсию. Для успешной целевой страницы требуется ряд различных элементов:

• Сегментация ключевых слов. Различные типы ключевых слов должны направлять посетителей на разные целевые страницы с их собственными индивидуальными предложениями.
• Навигация — пользователи должны иметь возможность легко находить то, что они ищут, и перемещаться по вашему сайту.
• Привлекательное предложение. Если в вашем объявлении упоминаются специальные продукты, разместите эти продукты в начале и в центре целевой страницы. Вы должны дать посетителям причину остаться.
• Сосредоточенный контент страницы — оптимизируйте каждую целевую страницу, создав контент страницы вокруг групп релевантных, узконаправленных ключевых слов.

Чем лучше целевая страница, тем больше конверсий вы получите. Профессионально разработанные целевые страницы оказывают сильное влияние как на SEO, так и на маркетинговые кампании PPC.

• Преимущества органического поиска: контент, релевантный ключевым словам, приводит к более высокому рейтингу в поисковой выдаче по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь, обеспечивая большую видимость и больший трафик.
• Преимущества платы за клик. Целевые страницы AdWords, ориентированные на ключевые слова, с гораздо большей вероятностью получат высокие показатели качества и высокие коэффициенты конверсии, поскольку целевые страницы будут в большей степени соответствовать намерениям пользователя.

Хотя лучше оптимизированная целевая страница поможет увеличить коэффициент конверсии, в зависимости от того, что вы пытаетесь убедить посетителей сделать, то, что представляет собой «хороший» коэффициент конверсии, будет различаться. «Хороший» коэффициент конверсии зависит от желаемой конверсии. Коэффициент конверсии, как правило, выше, если посетителей просят зарегистрироваться с помощью простой формы, чтобы получить что-то бесплатно. Если посетителям необходимо заполнить длинную анкету или предоставить информацию о кредитной карте, коэффициент конверсии будет ниже. Хотя конверсия может варьироваться от 0 до 50%, 2% встречается довольно часто.

5. Что такое просмотр доли полученных показов?

Это представление помогает нам понять, как часто показывается наша реклама. Мы можем видеть, находятся ли наши бюджеты там, где они должны быть, и находятся ли наши объявления в правильных местах. В большинстве случаев рекламодатели хотят повысить эффективность PPC без увеличения бюджета. Хотя оптимизация должна происходить всегда, есть время и место для изменения бюджета. Необходимо часто пересматривать управление ставками и управление бюджетом.

6. Что такое оптимизация текстовых объявлений?

Чем больше текстовых объявлений вы напишете и протестируете, тем лучше будут ваши результаты. Соответствуют ли цифры вашим объявлениям? Чтобы получить максимальную отдачу от PPC, настройте таргетинг на самые слабые объявления и замените их новыми и релевантными текстовыми объявлениями, которые содержат привлекательный текст и ключевые слова из ваших групп объявлений. Ключевые слова с длинным хвостом стоят меньше за клик и часто приводят к большему количеству конверсий. Пользуетесь ли вы этими менее конкурентоспособными долгосрочными возможностями? Добавление в кампании большего количества ключевых слов с длинным хвостом может повысить коэффициент конверсии и снизить стоимость клика.

7. Что такое мобильная реклама?

Мобильные поисковые запросы увеличились на 200% по сравнению с прошлым годом и должны превзойти поисковые запросы на настольных компьютерах. Мобильный поиск часто имеет более высокое намерение совершить действие, быстро конвертируется: 55% совершают действие в течение 1 часа и обычно стоят меньше за клик, чем CPC для настольных компьютеров.

8. Что такое передовой опыт AdWords?

Следующие рекомендации по управлению аккаунтом AdWords помогут вам повысить эффективность аккаунта:

• Фильтрация ненужных, нерелевантных кликов и неконверсионного трафика с помощью минус-слов.
• Повышение релевантности ваших кампаний для повышения показателей качества.
• Повышение рейтинга кликов за счет четкого таргетинга и организации ключевых слов, текстовых объявлений и групп объявлений.
• Регулярное активное управление и оптимизация аккаунта.
• Расширение и совершенствование ваших кампаний с помощью анализа ключевых слов с длинным хвостом.
• Тестирование нескольких текстовых объявлений для оптимизации CTR, коэффициента конверсии и цены за конверсию.
• Создание уникальных, целевых, хорошо продуманных целевых страниц для каждой группы объявлений.
• Использование измененного варианта широкого соответствия и других настроек, улучшающих таргетинг.
• Использование функций Mobile PPC, таких как номера телефонов и ссылки на сайты, для повышения конверсии.

а

III. Анализ данных отчетов об аудите AdWords с помощью ReportGarden

Если вы последовательно управляете учетными записями и придерживаетесь хорошо продуманного процесса, почти наверняка найдутся вещи, которые вы сможете автоматизировать, чтобы высвободить время для работы над стратегическими и творческими элементами ваших кампаний. И, конечно же, если вам неудобно возиться в Excel с большими объемами данных или у вас просто нет времени, ReportGarden, инструмент для создания отчетов PPC и Adwords, автоматизирует большую часть работы по получению всех показателей, связанных с производительностью. данные вашей учетной записи, чтобы получить важную информацию о производительности вашей учетной записи. Вы можете попробовать инструмент бесплатно!

В этой инфографике четко показан пошаговый процесс создания аудиторских отчетов AdWords с помощью ReportGarden.

а

Чтобы получить доступ к различным пользовательским отчетам AdWords, доступным в ReportGarden, вам необходимо зарегистрироваться в ReportGarden и создать учетную запись. А также свяжите свой аккаунт AdWords с этим аккаунтом.

а

1. Выберите параметр «Новый отчет», доступный в разделе «Отчеты» в левой части экрана.

2. Назовите свой отчет и выберите шаблон, который будет генерировать отчет в требуемом формате. Например, для этого отчета об аудите AdWords мы можем выбрать шаблон эффективности учетной записи AdWords из доступных вариантов.

Выберите свою учетную запись AdWords из раскрывающегося меню учетной записи AdWords, а также период времени, за который вы хотите проанализировать кампанию.

Создается образец отчета, в котором каждая страница отчета может быть изменена в соответствии с интересами клиента с помощью различных форматов текста и пользовательских цветов с возможностью редактирования на соответствующих страницах.

3. Этот отчет содержит различные отчеты об эффективности, такие как

• Эффективность аккаунта
  

  
  а

• Эффективность кампании
  

  
  а

• Процент полученных показов
  

  
  а

• Эффективность рекламы
  

  
  а

• Отчет об эффективности поисковых запросов
  а
  
  
  а

4. Все эти отчеты о производительности теперь можно редактировать в зависимости от требований к показателям, которые должны быть включены для лучшего понимания результатов.

Например,

• Вы можете отслеживать свои конверсии с помощью этих отчетов об эффективности на уровне кампании, группы объявлений и объявлений. В каждом отчете об эффективности вы можете редактировать атрибуты, чтобы добавить показатели конверсии и другие связанные с ними показатели.

• С помощью этих отчетов об аудите AdWords вы также можете проверить структуру своей учетной записи, чтобы убедиться, что в ней не слишком много повторяющихся ключевых слов и не слишком мало или слишком много вариантов текста объявлений.

• Вы также можете проверить эффективность ключевых слов по группам объявлений и типам соответствия ключевых слов.

• Вы также можете сегментировать данные, чтобы просматривать их на достаточно детальном уровне, чтобы получить полезную информацию на основе:

  • Тип устройства

  • Сеть

  • Тип клика

  • Тип преобразования

  • Название преобразования

Эти отчеты о производительности также можно создавать с помощью виджетов в правой части экрана и путем изменения размера таблицы в соответствии с нужным отчетом о производительности.

5. Вы также можете упорядочить атрибуты в каждой таблице в порядке возрастания/убывания на основе любых используемых в ней показателей, таких как показы, клики, CTR% или другие, используя параметры, доступные в дополнительных параметрах настройки в меню редактирования.

6. Теперь вы можете анализировать каждый отчет об эффективности на основе задействованных показателей и повышать эффективность своей учетной записи на основе полученных сведений.

а

IV. Как использовать отчеты аудита Google AdWords

Google AdWords произвел революцию в области интернет-рекламы, поощряя рекламодателей создавать релевантные объявления, отвечающие потребностям пользователей. Инновационные требования к качеству, которые делают Google AdWords такой уникальной и мощной, также могут затруднить для рекламодателей задачу максимизации рентабельности инвестиций, особенно в условиях, когда новые компании с трудом манипулируют различными компонентами, составляющими AdWords.

Отчеты об эффективности AdWords обеспечивают ясность и понимание сложных и запутанных элементов управления Google AdWords. Поскольку система AdWords настолько сложна, часто бывает трудно определить, где вы теряете деньги в своей кампании. Отчеты об эффективности AdWords дают вам быстрый, бесплатный и простой для понимания аудит вашей кампании AdWords, показывая, где и как улучшить вашу кампанию PPC, чтобы максимизировать прибыль. Отчеты об эффективности AdWords можно использовать по-разному:

• Сосредоточьте свои усилия на первых этапах работы с Google AdWords, чтобы обеспечить прибыльную и эффективную кампанию.
• Предоставляет подробный и всеобъемлющий отчет о ваших кампаниях Google AdWords, обращая ваше внимание на то, где вы можете улучшить результаты и сэкономить деньги.
• Используйте отчет об аудите AdWords, чтобы узнать, насколько хорошо ваше агентство работает на вас.

Любое и все это - отличные причины для использования отчетов аудита Google AdWords, чтобы увидеть, как ваши показатели PPC соотносятся с лучшими практиками.

Узнайте больше о том, как можно автоматизировать отчетность по клиентам AdWords!