15-минутное руководство по клиентским отчетам Google AdWords [бесплатный образец]

«Отчетность — самая важная коммуникация с клиентом после онбординга!»

Требуются: руководитель с опытом работы с данными, цифровыми технологиями, социальными сетями и поиском. Обязательна способность одновременно и эффективно работать с десятками заинтересованных сторон (часто с конкурирующими интересами). Успешный кандидат умеет управлять вверх, вниз и балансировать P&L. Мыслителям старой школы не нужно применять!

Я применил!

И я больше никогда не оглядывался назад!

С того дня, как я присоединился к PPCGeeks , моей единственной целью было научиться как можно быстрее. Я быстро нашел наставника в Бетани. Я прочитал и реализовал все, что она предложила. Я должен сказать, что многим обязан Ларри Киму, Рэнду Фишкину, Нилу Пателю и Брайану Дину за их практические советы и методы. В течение следующих 18 месяцев я быстро поднялся по служебной лестнице, занимаясь SEO и социальными аккаунтами, а также контекстной рекламой для своих клиентов. Я попросил более крупных клиентов, и мое агентство было более чем счастливо возложить на меня более высокие обязанности.

На этой неделе у нас было долгое совещание по удовлетворенности и удержанию клиентов, и меня попросили представить подробную дорожную карту. Не теряя времени, я быстро приступил к работе над отчетом.

1. Какие 3 основных фактора влияют на удовлетворенность клиентов? — спросил я себя.

А. Ответ для меня был очевиден:

• Прозрачность
• Подотчетность
• Включение

2. Как мы можем улучшить все 3 фактора?

А. Регулярная отчетность

3. Почему у нас не получается отчитаться?

A. Потому что это вручную и требует времени.

Я нашел тему своей дорожной карты, автоматизация клиентских отчетов! Итак, давайте приступим к делу. Наденьте фартук AdWords, возьмите ручку и запишите ключевые элементы, составляющие неотъемлемую часть отчета. И следите за мной, пока я познакомлю вас с различными видами автоматических отчетов клиентов Google AdWords и ценными сведениями, которые они предлагают об эффективности учетной записи Adwords.

Инфографику по различным пользовательским отчетам Google AdWords можно найти здесь.

Прежде чем углубляться в отчеты, давайте рассмотрим различные ключевые компоненты, составляющие основу отчета. К ним относятся:

• Метрики
• Сегментация
• Габаритные размеры
• Фильтры

I. Метрики

«Без правильных маркетинговых показателей вы стреляете в темноте. Единственный способ узнать, работает ли что-то для вас, — это эти показатели». — Ян Броди

Если вы управляете учетной записью Google AdWords, чтобы дополнить свои усилия по органической поисковой оптимизации, вы знаете, что существует множество показателей, доступных для отслеживания и анализа, и это может быстро запутать и перегрузить. Поскольку у всех нас ограниченная пропускная способность, рекомендуется сузить поле до короткого списка ключевых показателей, которые действительно дадут вам осмысленное представление о том, что работает, а что нет.

Давайте теперь подробно поговорим о показателях AdWords, которые могут дать ценную информацию об эффективности кампании AdWords. Эта инфографика помогает понять ключевые показатели, которые могут обеспечить надежную меру вашего успеха.

А. Впечатления

Первая метрика, на которую мы должны обратить внимание, — это количество показов кампаний в учетной записи. Показы — это количество показов вашего объявления аудитории, выполняющей поиск, на основе совпадений между ключевыми словами вашей кампании и терминами, используемыми в поисковых запросах. В очень широком смысле ваши объявления должны отображаться, чтобы увидеть какую-либо эффективность в вашей учетной записи. Если ваше объявление не показывается, вы даже не даете пользователям возможности нажать на что-либо и уж точно не ведете их по пути к конверсиям. Суть в том, что вам сначала нужны показы, если вы ожидаете хороших результатов в других областях.

Если вы просмотрели свои показы и чувствуете, что ваша реклама показывается значительное количество раз в зависимости от вашего таргетинга, это здорово, вы можете перейти к некоторым более показательным показателям эффективности.

Б. Клики

Когда кто-то нажимает на ваше объявление, например на заголовок развернутого текстового объявления, AdWords засчитывает это как клик. Как правило, чем больше кликов по рекламе, тем лучше, так как это означает, что больше людей приходят на ваш сайт с рекламы. Клики могут помочь вам понять, насколько привлекательно ваше объявление для людей, которые его видят. Релевантные объявления с высокой степенью таргетинга с большей вероятностью получат клики.

C. Рейтинг кликов (CTR)

Показатель кликабельности (CTR) — один из самых чистых показателей, являющийся источником жизненной силы любой хорошей учетной записи AdWords. Его легко оценить, разделив клики на показы.

CTR можно использовать для определения качества ваших изображений, позиционирования и ключевых слов. CTR помогает оценить, насколько хорошо вы общаетесь с пользователями, выполняющими поиск, и может помочь определить релевантность и эффективность вашей кампании. Высокое соотношение кликов и показов свидетельствует о том, что вы ориентируетесь на правильную аудиторию с соответствующими ключевыми словами и текстом объявления, и эти пользователи в ответ переходят на ваш сайт, в то время как низкий CTR указывает на некоторый разрыв между вами. и ваша аудитория.

Д. Стоимость

Знаете ли вы, куда уходят ваши деньги?

После того, как ваша учетная запись запущена и работает (т. е. реклама показывается, а пользователи нажимают на нее), вам необходимо изучить некоторые показатели, которые помогут глубже понять, насколько хорошо работает ваша учетная запись на основе наиболее важной метрики: ДЕНЬГИ .

Огромным аспектом интерпретации ваших данных AdWords является определение того, используете ли вы свои рекламные доллары и не тратите ли их впустую. Вы не можете ожидать высокой прибыли, если у вас высокие затраты, поэтому вам нужно убедиться, что вы сокращаете потери на своем счете.

E. Цена за клик (CPC) и цена за конверсию (CPA)

Цена за клик, сумма, которую вы платите за каждый клик, важна, потому что она в конечном итоге определяет финансовый успех ваших кампаний.

Цена за приобретение больше фокусируется на том, сколько ваш бизнес платит за конверсию. Взгляд на обе метрики поможет вам ответить на вопросы о том, зарабатываете ли вы деньги на своем счете. Как правило, ваша цена за конверсию будет выше, чем ваша цена за клик, потому что не каждый, кто нажимает на ваше объявление, выполняет желаемое действие (или, другими словами, совершает конверсию).

Всегда приятно знать, что люди интересуются вашими объявлениями и проявляют этот интерес, нажимая на них, но если каждый клик обходится вам дороже, чем вы заплатили бы за изысканный ужин, вероятно, в конце вы не будете чувствовать себя слишком хорошо. день. Ваша окупаемость инвестиций (ROI) будет определяться тем, сколько вы платите за клики и какое качество вы получаете за эти инвестиции. Важно отслеживать цену за клик, чтобы определить, недоплачиваете вы за клики или переплачиваете. И не менее важно отслеживать цену за конверсию, потому что она определяет, будут ли ваши конверсии приносить прибыль.

Цена за клик, конечно, варьируется в зависимости от конкурентоспособности отрасли, среди прочего, но вам все равно нужно учитывать, сможете ли вы зарабатывать деньги после того, как оплатите стоимость своих кликов. Вот где в игру вступает CPA; если вы платите за этого потенциального клиента больше, чем можете получить от него, то, по сути, вы платите за то, чтобы этот человек стал вашим клиентом. Для снижения цены за клик может потребоваться определенная стратегия, поскольку вы хотите сохранить ценность при одновременном снижении цены, которую вы платите за каждый клик.

F. Средняя позиция

Статистические данные, описывающие, как ваше объявление обычно оценивается по сравнению с другими объявлениями. Этот рейтинг определяет, в каком порядке объявления появляются на странице.

Самая высокая позиция — «1», а «нижней» позиции нет. Средняя позиция 1-8 обычно находится на первой странице результатов поиска, 9-16 обычно на второй странице и так далее. Средние позиции могут быть между двумя целыми числами. Например, средняя позиция «1,7» означает, что ваше объявление обычно появляется на позициях 1 или 2.

• Рейтинг вашего объявления может меняться, что приводит к колебаниям его позиции на странице, поэтому ваша средняя позиция может дать вам представление о том, как часто ваше объявление превосходит другие объявления по этому показателю.
• Вы можете увидеть «Сред. поз.” столбец для ваших объявлений, кампаний и других элементов, но средняя позиция, как правило, наиболее полезна для ваших ключевых слов. Увидев, как обычно ранжируется ваше объявление, когда оно вызывается одним из ваших ключевых слов, вы можете попытаться повлиять на свою позицию, изменив ставку ключевого слова.

G. Клики с конверсиями

Конверсия происходит, когда кто-то нажимает на ваше объявление, а затем выполняет действие, которое вы определили как ценное для вашего бизнеса, например совершает покупку в Интернете или звонит в вашу компанию с мобильного телефона. Конверсии помогают понять, насколько ценна ваша интернет-реклама для вашего бизнеса. С точки зрения отчетности это изменение означает, что конверсии (один на клик) будут заменены на «клики с конверсиями», а конверсии (несколько на клик) будут заменены на «конверсии». Рекламодатели могут думать о столбцах с новыми именами следующим образом:

Конверсионные клики = уникальные клиенты .

Это «количество кликов, которые конвертируются в течение выбранного периода конверсии (обычно 30 дней)». Таким образом, если клиент совершит две отдельные покупки после нажатия на объявление, они будут зарегистрированы как один переход с конверсией.

H. Коэффициент конверсии (CR)

Коэффициент конверсии, вероятно, является наиболее важным показателем для вашего бизнеса, потому что все остальное просто пронумеровано, если вы не можете конвертировать клики по рекламе в доход. Это очень похоже на CTR. Вместо показов и кликов он фокусируется на том, сколько кликов приводит к конверсиям. CR используется для оценки полезности входящего PPC-трафика. Сколько из этих пользователей, нажавших кнопку «Добавить», совершит покупку? Это позволяет избежать ловушки CTR, поскольку вы в конечном итоге измеряете, какое объявление приносит самый высокий процент квалифицированного трафика. Чем больше кликов вы превращаете в потенциальных клиентов, а потенциальных клиентов — в довольных клиентов, тем выше будет ваш коэффициент конверсии.

Почему коэффициент конверсии?

Коэффициент конверсии — это отличный показатель маркетинговой эффективности , позволяющий точно определить, насколько ваши условия и реклама работают для вас. У вас может быть отличный CTR, но если вы не конвертируете ни один из этих кликов, коэффициент конверсии поможет вам это понять, и вы поймете, что пора оптимизировать. Коэффициент конверсии также позволяет вам посмотреть на тенденцию коэффициента (по сравнению с тенденцией абсолютного числа конверсий), что может помочь вам сравнить коэффициенты конверсии из других рекламных каналов — сравнение с другими показателями жизненно важно для понимания того, насколько хорошо ваши кампании работают за пределами ваших Бункер Adwords.

I. Общая ценность конверсии

Общая ценность конверсии – это сумма всех значений конверсии для всех конверсий.

Убедитесь, что вы присваиваете ценность своим конверсиям, чтобы знать точную отдачу, которую вы видите. Это значение должно быть присвоено непосредственно в вашем коде отслеживания переходов. Хотя вы можете видеть ценность конверсии с помощью аналитики, предпочтительнее просматривать стоимость и ценность конверсии, а в конечном итоге рентабельность расходов на рекламу, непосредственно в одном месте, в интерфейсе AdWords.

II. Сегментация

«Используйте сегменты, чтобы разделить ваши данные на строки на основе наиболее важных для вас параметров, таких как периоды времени, тип клика или устройство».

Вы никогда не встретите клиента, который не захочет знать о своих клиентах как можно больше. Калифорнийцы покупают больше пляжных мячей по воскресеньям, чем по понедельникам. Что помогает вам так углубляться? Ответ очевиден, Сегментация. Сегменты позволяют рекламодателям глубже изучить свои показатели эффективности. Это также помогает изолировать поисковые запросы большого объема: устранить «шум» от одновременного анализа слишком большого количества переменных.

Зачем сегментировать свой аккаунт Adwords?

Контроль и эффективность — вот секреты высокой эффективности аккаунта Adwords. Сегментация ваших учетных записей по географическому признаку, устройству, сети и т. д. позволяет маркетологам повысить производительность за счет настройки текста, целевой страницы, ставок и бюджетов. Сегменты не только улучшают производительность, но и могут удовлетворить ваших клиентов.

Это также позволяет вам более эффективно управлять деньгами, освещая естественное поведение при просмотре и оптимизируя его, забирая деньги с того, что не работает, и вкладывая их туда, где они работают. Сбор отчетов AdWords по дням недели, часам, географическим регионам и устройствам помогает совершенствовать стратегии назначения ставок, предоставляя информацию о тенденциях, которые их конкуренты могут не видеть.

Например, если клиент в онлайн-пространстве знакомств говорит нам, что женщины старше 45 лет чаще подписываются, чем представители любой другой демографической группы, то мы можем специально настроить таргетинг на эту демонстрацию, продвигая бесплатную регистрацию на эту демонстрацию по гораздо более агрессивной целевой цене за конверсию. Эта интеграция данных улучшает рабочие отношения, приближая SEM к бизнесу их клиентов и позволяя создавать сложные отчеты. Параметр «Сегмент» позволяет просматривать данные об эффективности вашей кампании несколькими способами:

• Сеть: поиск Google, поисковые партнеры и контент.
• Тип клика: URL-клики или клик для звонка
• Устройство: компьютер или мобильное устройство.
• Тип конверсии: зарегистрированные/платные конверсии
• День: Производительность по дням.
• Неделя: Производительность по неделям.
• Месяц: Производительность по месяцам.
• Квартал: Производительность по кварталам.
• Год: Производительность по годам.
• День недели: производительность по дням недели (с воскресенья по понедельник), независимо от даты.

Все данные отображаются за диапазон дат, выбранный в пользовательском интерфейсе AdWords. Например, если вы выбрали «Последние 30 дней» в качестве диапазона дат, данные сегмента будут отображаться за этот период времени.

III. Габаритные размеры

«Вкладка «Измерение» позволяет вам нарезать и нарезать ваши данные по выбранному вами измерению в группе объявлений, кампании или всей вашей учетной записи».

Почему вкладка «Размеры» так важна?

Вы можете использовать параметры для просмотра статистики, которая пересекается с другими вкладками AdWords. Например, вы можете просмотреть общую статистику по месяцам, часам или географическим регионам. Вы можете настроить таблицу, чтобы сравнить общее количество кликов за январь по группам объявлений или просмотреть отдельные города, из которых были получены клики. Эти различные измерения помогут вам проанализировать вашу учетную запись несколькими способами, включая следующие:

• Время
• Конверсии
• Охват и частота
• Этикетки
• Целевой URL
• Географический
• Местоположение пользователей
• Условия поиска
• Автоматические места размещения
• Бесплатные клики
• Детали звонка

Это может показаться большим списком для работы, но, потратив немного времени на каждый из них, вы сможете полностью оптимизировать свою учетную запись.

IV. Фильтры

«Поиск, который вы можете выполнить в данных своей кампании, чтобы ограничить тип данных, которые вы видите в своих таблицах и диаграммах».

Почему важен отчет об эффективности кликов?

Отчет об эффективности кликов помогает оценить, насколько хорошо вы общаетесь с аудиторией пользователей, выполняющих поиск. Это может помочь определить актуальность и эффективность вашей кампании.

Что показывает отчет об эффективности кликов ?

Отчет об эффективности кликов включает агрегированную статистику для каждого уровня кликов и включает как действительные, так и недействительные клики. Высокое соотношение кликов к показам указывает на то, что вы ориентируетесь на нужную аудиторию с соответствующими ключевыми словами и текстом объявления, и эти пользователи в ответ нажимают на ваш сайт, в то время как низкая эффективность кликов указывает на то, что между вы и ваша аудитория.

Создание отчета о эффективности кликов может быть намного проще с ReportGarden.

Что хорошего в рекламе, если вы получаете показы, но ваша реклама не может закрыть сделку? Потенциальный лид/клиент ничего не сможет сделать на вашем сайте, если он не перейдет по ссылке и не попадет на сайт первым. Великолепный отчет ReportGarden «Что видишь, то и получишь» (WYSIWYG) делает вашу работу легкой и простой. ReportGarden – это инструмент для составления отчетов в контекстной рекламе и Adwords, который позволяет автоматизировать вашу работу, а также выделяет важную информацию о вашей кампании. Вы можете попробовать инструмент бесплатно!

С помощью простого перетаскивания виджета вы можете просмотреть весь отчет об эффективности кликов с подробным анализом. Кроме того, он поддерживает различные параметры, такие как «Измерения» и «Сегментация», чтобы изолировать поисковые запросы большого объема: чтобы устранить «шум» от одновременного анализа слишком большого количества переменных, давая вам представление о тенденциях, которые ваши конкуренты могут не видеть.

Размеры : Время

Размеры: Время.

На следующем снимке экрана представлен отчет об эффективности кликов, формируемый ежечасно и сегментированный на основе типа устройства.

Вот некоторые ключевые показатели, на которые стоит обратить внимание:

• Клики : сколько раз было нажато
• Показы : как часто ваше объявление появлялось на странице результатов поиска или на веб-сайте в сети Google.
• Конверсии : сколько конверсий было получено.
• ROI : измеряет полученную прибыль/убыток

B. Географический отчет об эффективности

Почему отчет о географической эффективности важен?

Отчет об эффективности по географическим регионам помогает лучше понять, как работают ваши объявления в разных местах.

Что показывает Отчет о географической эффективности ?

Подобно тому, как сноркелинг популярен на Гавайях, а катание на санках — на Аляске, вы можете обнаружить, что ваш бизнес процветает в определенных частях мира. Отчеты о местоположении в AdWords могут показывать места, где физически находятся ваши клиенты, или места, к которым они проявляли интерес. Как и в случае с любым отчетом AdWords или новой функцией, вам нужно определить, как (и применимо ли) это к действию. Одно из основных применений отчета с географическими отчетами (по аналогии с отчетами по времени суток и демографическим отчетам) заключается в том, что вы можете настроить распределение бюджета по географическим регионам, которые работают хорошо (и те, которые неэффективны).

ReportGarden позволяет значительно упростить создание географического отчета AdWords .

ReportGarden позволяет просматривать эффективность рекламы на самом конкретном уровне, доступном для таргетинга. Другими словами, если вы нацеливались на конкретный город, например Торонто , вы можете просматривать данные о местоположении вплоть до почтового индекса, университета или аэропорта. Это дает вам более подробное представление о местах, где ваши кампании эффективны. Подробные отчеты ReportGarden помогут вам точно настроить распределение бюджета. Они помогают вам тратить деньги в областях, которые будут работать лучше, а также помогают повысить производительность, ища «выбросы» и случаи, когда у вас есть:

• Регионы с большим объемом (большое количество расходов/кликов/конверсий)
• Низкая эффективность с точки зрения цены за конверсию

Размеры: Страны (географические).

Размеры : Страны.

Размеры : Города.

На следующем снимке экрана представлен отчет об эффективности по городам, отсортированный в порядке убывания количества кликов и сегментированный на основе сети.

Вот некоторые ключевые показатели, на которые стоит обратить внимание:

• Клики : сколько раз было нажато.
• Показы : как часто ваше объявление появлялось на странице результатов поиска или на веб-сайте в сети Google.
• CTR : как часто на нее нажимали, когда она появлялась.
• Клики с конверсиями: количество кликов, приведших к конверсии в течение выбранного периода конверсии (обычно 30 дней).
• Конверсии . Сколько конверсий было получено.
• Стоимость: сколько денег было потрачено.
• Общая ценность конверсии : это сумма всех значений конверсии для всех конверсий.
• Средняя цена за клик . Средняя цена за клик.
• Коэффициент конверсии кликов: количество кликов с конверсией, разделенное на общее количество кликов, которые можно отследить до конверсии.

C. Отчет о производительности сети

Почему важен отчет о производительности сети?

Отчет об эффективности сети предоставляет статистику, которая поможет вам оценить эффективность вашей рекламы, независимо от того, являетесь ли вы новичком в области медийной рекламы и просто хотите знать основы или занимаетесь медийной рекламой какое-то время и хотите углубиться в свою производительность и статистику аудитории, чтобы сравняться. больше из ваших кампаний.

Что показывает отчет о производительности сети?

Отчет об эффективности сети показывает эффективность в зависимости от того, в какой сети показывается реклама, включая «Поисковые партнеры».

Создание отчета о производительности сети может быть намного проще с ReportGarden.

Вы ищете уникальный инструмент отчетности, который дает углубленный анализ эффективности вашей рекламы в разных сетях? Ваша сегрегация производительности, основанная на разных сетях, становится беспокойной? Без проблем. Больше никаких миражей, ReportGarden станет вашим оазисом. ReportGarden учитывает широкий спектр факторов для анализа производительности вашей сети в различных поисковых сетях, а также отслеживает каждую метрику для проведения необходимого анализа. Вы когда-нибудь представляли себе, что есть возможность просматривать вашу производительность в разных сетях в зависимости от типа клика? С ReportGarden это делается очень просто одним нажатием кнопки.

Размеры : Сеть.

Размеры : Сеть.

На следующем снимке экрана представлен отчет о производительности сети, сегментированный по типу клика.

Вот некоторые ключевые показатели, на которые стоит обратить внимание:

• Клики : сколько раз было нажато
• Показы : как часто ваше объявление появлялось на странице результатов поиска или на веб-сайте в сети Google.
• CTR : как часто на нее нажимали, когда она появлялась.
• Конверсии : сколько конверсий было получено.
• Стоимость: сколько денег было потрачено
• Общая ценность конверсии : это сумма всех значений конверсии для всех конверсий.

D. Отчет об эффективности доли полученных показов

Почему важен отчет о проценте полученных показов?

Отчет о проценте полученных показов — недооцененный отчет. Будьте мудрее своих конкурентов и используйте это, чтобы найти мощные рычаги для повышения эффективности вашей кампании Adwords. Это также поможет вам увеличить видимость ваших объявлений, которые вы можете рекламировать.

Что показывает отчет о проценте полученных показов ?

• Это отличный показатель силы вашего набора ключевых слов : если у вас очень высокий процент полученных показов как для точного соответствия, так и для стандартного, вы можете быть уверены, что ваш охват высок. Это также поможет вам расширить набор ключевых слов с помощью отчетов о поисковых запросах или побудит вас добавить больше минус-терминов для повышения эффективности кампании.
• Помогает определить области упущенных возможностей из-за бюджетных ограничений . Если у вас есть высокоэффективная кампания или группа объявлений, в которой не хватает доли полученных показов из-за бюджета, вы можете просто увеличить бюджет здесь, чтобы получить дополнительный объем конверсий и общую эффективность кампании.

ReportGarden позволяет значительно упростить создание отчета об эффективности доли полученных показов.

Наблюдается ли падение эффективности доли полученных показов в определенный месяц года? нужен отчет за этот месяц? Без проблем. Больше никаких миражей, ReportGarden станет вашим оазисом. ReportGarden позволяет использовать различные ключевые параметры для отслеживания эффективности доли полученных впечатлений за определенный месяц в зависимости от типа устройства с помощью сегментации. Он генерирует отчеты с предельной точностью и простотой, что дает вам лучшее понимание вашего рынка, эффективности вашей кампании и адекватности вашего бюджета.

Размеры: Время.

Размеры: Время.

Вот некоторые ключевые показатели, на которые стоит обратить внимание:

• Процент полученных показов в поисковой сети. Этот показатель определяется путем деления количества показов, полученных в поисковой сети, на предполагаемое количество показов, которые вы имели право получить.
• Процент потерянных показов при поиске (бюджет) . Это процент случаев, когда объявления не показывались в контекстно-медийной сети из-за недостаточного бюджета.
• Процент потерянных объявлений при поиске (рейтинг) : число указывает процент времени, в течение которого объявления не показывались в поисковой сети из-за низкого рейтинга объявления.
• Процент полученных показов в контекстно-медийной сети : этот показатель определяется путем деления количества показов, полученных в контекстно-медийной сети, на расчетное количество показов, которые вы имели право получить.
• Процент потерянных показов в контекстно-медийной сети (бюджет) . Этот показатель представляет собой процент случаев, когда объявления не показывались в контекстно-медийной сети из-за недостаточного бюджета.
• Потери показов в контекстно-медийной сети (рейтинг) : процент времени, в течение которого ваши объявления не показывались в контекстно-медийной сети из-за низкого рейтинга объявления.

E. Отчет о конверсиях

Почему важен отчет о конверсиях?

Отслеживание конверсий – это мощный инструмент в AdWords, который позволяет определить, насколько хорошо ваша рекламная кампания привлекает потенциальных клиентов, увеличивает объем продаж, загрузок, подписок по электронной почте и других ключевых действий для вашего бизнеса.

Что показывает отчет о конверсиях ?

Данные, записанные с помощью отслеживания конверсий, позволяют определить, какие области вашей кампании работают, а какие нет, чтобы вы могли соответствующим образом оптимизировать свои ставки, текст объявления и ключевые слова.

Создание отчета о конверсиях может быть намного проще с ReportGarden.

В зависимости от вашего бизнеса конверсия может быть засчитана, когда клиент совершает покупку на вашем веб-сайте, подписывается на информационный бюллетень, заполняет онлайн-опрос или контактную форму, загружает приложение или официальный документ, звонит по номеру телефона с мобильного телефона. , и так далее. ReportGarden позволяет вам определить, какие действия клиентов вы хотите отслеживать как конверсии, дает анализ конверсий, будь то регистрация или покупка/продажа, чтобы настроить и запустить отслеживание конверсий для вашей кампании.

Размеры: Время.

Размеры: Время.

Размеры: Время.

На следующем снимке экрана представлен отчет о конверсиях на почасовой основе, сегментированный по типу конверсии.

Вот некоторые ключевые показатели, на которые стоит обратить внимание:

• Клики : сколько раз было нажато.
• Клики с конверсиями: количество кликов, приведших к конверсии в течение выбранного периода конверсии (обычно 30 дней).
• Конверсии . Сколько конверсий было получено.
• Коэффициент конверсии кликов: количество кликов с конверсией, разделенное на общее количество кликов, которые можно отследить до конверсии.
• Стоимость: сколько денег было потрачено.
• Стоимость/конверсия: сколько в среднем стоит каждая конверсия.
• Цена/клик с конверсией: стоимость, деленная на общее количество кликов с конверсией.
• Общая ценность конверсии : это сумма всех значений конверсии для всех конверсий.

F. Отчет об эффективности кампании

Почему важен отчет об эффективности кампании?

Этот отчет позволяет просматривать данные об эффективности ваших кампаний.

Что показывает отчет об эффективности кампании ?

После публикации кампании у вас будет доступ к отчетам об эффективности. Он позволяет оценить эффективность вашей кампании. Это позволяет вам просматривать эффективность вашей кампании на «макро» уровне, а затем копаться в конкретных маркетинговых элементах (например, электронных письмах), чтобы увидеть, насколько хорошо они работают.

Создание отчета об эффективности кампании может быть намного проще с ReportGarden.

Данные уровня кампании легко увидеть на одном экране интерфейса, вам, вероятно, потребуется только извлечь этот отчет для исторических целей. Например, с помощью ReportGarden вы можете установить диапазон дат на несколько лет назад, а затем выбрать единицу времени в месяцах. Таким образом, вы можете получить хороший ежемесячный обзор того, как работает ваша учетная запись. ReportGarden также позволяет вам просматривать эффективность вашей кампании в разных странах, и если вы хотите еще больше углубиться, он позволяет вам сегментировать эффективность вашей кампании на основе сети, типа устройства и т. д.

Размеры : Кампании.

Размеры : Кампании.

На следующем снимке экрана представлен отчет об эффективности кампании, в котором отображаются 3 строки, отфильтрованные по стоимости и сегментированные на основе сети.

Вот некоторые ключевые показатели, на которые стоит обратить внимание:

• Конверсии . Сколько конверсий было получено.
• Показы : как часто ваше объявление появлялось на странице результатов поиска или на веб-сайте в сети Google.
• Клики : сколько раз было нажато.
• CTR : как часто на нее нажимали, когда она появлялась.
• Стоимость: сколько денег было потрачено.
• Средняя цена за клик . Средняя цена за клик.
• Средняя позиция — где на странице в среднем показывались его объявления.
• Стоимость/конверсия: сколько в среднем стоит каждая конверсия.
• Общая ценность конверсии : это сумма всех значений конверсии для всех конверсий.

G. Отчет об эффективности группы объявлений

Почему важен отчет об эффективности группы объявлений?

Этот отчет имеет решающее значение, поскольку он включает всю статистику, собранную по умолчанию на уровне группы объявлений, и дает обзор общей эффективности групп объявлений.

Что показывает отчет об эффективности группы объявлений ?

Вы создали свое объявление, и оно работает. Ваш следующий шаг — выяснить, как он работает. Отчет отслеживает статистику, такую ​​как клики, показы и рейтинг кликов, что является отличным способом для начала. Также важно подумать о том, чего вы пытаетесь достичь с помощью своей кампании, чтобы вы могли сосредоточиться на статистике, которая может помочь вам в достижении ваших целей.

Создание отчета об эффективности группы объявлений может быть упрощено с помощью ReportGarden.

ReportGarden обеспечивает гибкость ваших отчетов, концентрируясь на важных вещах, которые вы ищете. Например, если вы хотите увидеть эффективность вашей группы объявлений строго в порядке возрастания количества показов, которые получает ваше объявление, или вы можете еще больше углубиться, чтобы увидеть эффективность своей группы объявлений на основе типа устройства с помощью сегментации.

Размеры : группа объявлений.

Вот некоторые ключевые показатели, на которые стоит обратить внимание:

• Показы : как часто ваше объявление появлялось на странице результатов поиска или на веб-сайте в сети Google.
• Клики : сколько раз было нажато.
• CTR : как часто на нее нажимали, когда она появлялась.
• Стоимость: сколько денег было потрачено.
• Средняя цена за клик . Средняя цена за клик.
• Средняя позиция — где на странице в среднем показывались его объявления.
• Конверсии . Сколько конверсий было получено.
• Стоимость/конверсия: сколько в среднем стоит каждая конверсия.

H. Отчет об эффективности рекламы

Почему важен отчет об эффективности рекламы?

Этот отчет дает анализ того, насколько эффективны различные текстовые и медийные объявления, что помогает сфокусировать внимание на эффективности.

Что показывает отчет об эффективности рекламы ?

Рекламодатели любят анализировать эффективность своих объявлений в своих кампаниях. Иногда сравнение того, как данное текстовое объявление или графическое объявление работает с другими, может помочь в создании новых объявлений.

Создание отчета об эффективности рекламы может быть намного проще с ReportGarden.

С ReportGarden один щелчок дает хороший обзор эффективности ваших текстовых и графических объявлений». ReportGarden предоставляет сводный отчет, который включает количество кликов, показов и количество конверсий, полученных конкретным объявлением. Это поможет вам лучше понять и даст возможность поработать над своими стратегиями, чтобы повысить эффективность вашей кампании.

Размеры : текстовые объявления.

Вот некоторые ключевые показатели, на которые стоит обратить внимание:

• Показы : как часто ваше объявление появлялось на странице результатов поиска или на веб-сайте в сети Google.
• Клики : сколько раз было нажато.
• CTR : как часто на нее нажимали, когда она появлялась.
• Стоимость: сколько денег было потрачено.
• Средняя цена за клик . Средняя цена за клик.
• Средняя позиция — где на странице в среднем показывались его объявления.
• Конверсии . Сколько конверсий было получено.
• Стоимость/конверсия: сколько в среднем стоит каждая конверсия.

I. Отчет об эффективности ключевых слов

Почему важен отчет об эффективности ключевых слов?

Все хорошие менеджеры регулярно оценивают работу своих сотрудников. Точно так же вы хотите проверить эффективность своих ключевых слов, чтобы увидеть, какие из них помогают вам достичь ваших рекламных целей в кампаниях, ориентированных на поисковую сеть Google.

Что показывает отчет об эффективности ключевых слов ?

В отчете показана эффективность конкретных ключевых слов за определенный период времени, а также показано, как ключевые слова работают по типу соответствия. На основе отчета вы также можете запустить диагностику ключевых слов, чтобы проверить показатель качества вашего ключевого слова.

Создание отчета об эффективности ключевых слов может быть намного проще с ReportGarden.

ReportGarden помогает создавать настраиваемые табели успеваемости для измерения эффективности ключевых слов. Это помогает вам анализировать ваши данные, связанные с ключевыми словами, чтобы увидеть более крупные тенденции, определить эффективность ваших ключевых слов, чтобы вы не тратили время на неэффективные ключевые слова.

Запустите отчет об эффективности ключевых слов AdWords, чтобы определить, какие ключевые слова эффективны для ваших групп объявлений, а какие нет.

Размеры : Ключевые слова.

На следующем снимке экрана представлен отчет об эффективности ключевых слов, в котором отображаются 4 строки, отсортированные в порядке убывания CTR, сегментированные на основе сети.

Вот некоторые ключевые показатели, на которые стоит обратить внимание:

• Показы : как часто ваше объявление появлялось на странице результатов поиска или на веб-сайте в сети Google.
• Клики : сколько раз было нажато.
• CTR : как часто на нее нажимали, когда она появлялась.
• Стоимость: сколько денег было потрачено.
• Средняя цена за клик . Средняя цена за клик.
• Средняя позиция — где на странице в среднем показывались его объявления.
• Конверсии . Сколько конверсий было получено.
• Коэффициент конверсии — как часто клики приводили к конверсиям.

J. Отчет об эффективности поисковых запросов

Почему важен отчет об эффективности поисковых запросов?

Отчет по поисковым запросам — чрезвычайно важная часть интернет-рекламы. Он показывает вам не только ключевые слова, на которые вы делаете ставки, но и фактические запросы, которые привлекают трафик на ваш сайт.

Что показывает отчет об эффективности поискового запроса ?

Данные поисковых запросов дают вам представление о том, какие запросы не работают (даже если они могут быть связаны на более высоком уровне с ключевыми словами, которые работают), и какие запросы работают лучше, чем вы думали.

Создание отчета об эффективности поискового запроса может быть намного проще с ReportGarden.

ReportGarden помогает анализировать данные ваших поисковых запросов с помощью четкой стратегии, эффективных методов и процессов, которые в конечном итоге превратят ваши поисковые запросы в золото и повысят прибыльность кампании. Это также поможет вам отфильтровать и сравнить условия поиска с порогом значений на основе:

• Впечатления
• Конверсии
• Кампании
• Тип устройства

Запустите отчет о поисковых запросах, чтобы определить, какие поисковые запросы вызывают показ ваших объявлений. Используйте эти данные для анализа эффективности рекламы и уточнения показов и расходов на рекламу с помощью дополнительных ключевых слов и минус-слов.

Размеры : поисковые запросы.

Вот некоторые ключевые показатели, на которые стоит обратить внимание:

• Показы : как часто ваше объявление появлялось на странице результатов поиска или на веб-сайте в сети Google.
• Клики : сколько раз было нажато.
• CTR : как часто на нее нажимали, когда она появлялась.
• Стоимость: сколько денег было потрачено.
• Средняя цена за клик . Средняя цена за клик.
• Средняя позиция : где на странице в среднем показывались его объявления.
• Конверсии . Сколько конверсий было получено.

Чтобы получить доступ к этим персонализированным отчетам AdWords, доступным в ReportGarden, вам необходимо зарегистрироваться в ReportGarden и создать учетную запись. А также свяжите свой аккаунт AdWords с этим аккаунтом.

Создание отчета на самом деле весело, вам понравится рабочий процесс. Оставьте дни копирования и вставки позади. Создавайте автоматические отчеты всего за несколько кликов, которые удивят ваших клиентов!

Отчеты — это не просто отчеты, это красивые истории с данными, которые действительно понравится читать вашим клиентам.

Узнайте больше о том, как можно автоматизировать отчетность по клиентам AdWords!