Как извлечь выгоду из каждого обновления алгоритма Google: прошлое, настоящее и будущее

Обновления алгоритма Google — это моменты в истории интернета.

Если вы работаете в области цифрового маркетинга, они могут даже отметить важные моменты в истории вашей карьеры.

Крупнейшие обновления алгоритма Google получают свою долю огласки благодаря нашим новостным СМИ.

Почему то, что находится за кадром, имеет такое большое значение?

Почти 75 процентов всех поисковых запросов на компьютере приходятся на Google. Далее следует Baidu с отставанием в 11 процентов. Как будто доминирование на настольных компьютерах недостаточно впечатляет, Google доминирует в поиске на планшетах и ​​​​мобильных устройствах, владея более 92 процентами трафика. Baidu с 4 процентами занимает второе место.

Учитывая доминирование Google в поиске, обновление алгоритма Google похоже на сотрясение Интернета. Целые отрасли потрясены.

Более крупные обновления алгоритма Google часто называют именем Google или сообщества WebmasterWorld.

О чем танец Google? Чего на самом деле хочет Google?

По словам Мэтта Каттса, Google хочет, чтобы вы мало или совсем не занимались поисковой оптимизацией. Они бы предпочли, чтобы вы сосредоточились на создании отличного контента, который естественным образом привлекает обратные ссылки.

Так как же выглядит прошлое, настоящее и будущее обновлений алгоритмов Google?

И как вы можете воспользоваться обновлениями?

Прошлое: краткая история основных обновлений алгоритма Google

Google хочет, чтобы поисковики получали лучший пользовательский опыт. Это мотив каждого обновления.

Давайте рассмотрим изменения алгоритма Google в хронологическом порядке. Схема будет очевидна, и у вас будет гораздо более четкое представление о том, что ищет Google с точки зрения качества.

Винс | февраль 2009 г.

В 2009 году Google выпустил обновление, которое они назвали Vince. Это не было воспринято как серьезное обновление. Vince был предназначен для того, чтобы повысить доверие к общим запросам, поэтому он высоко оценивал крупные бренды по общим ключевым словам.

По словам Мэтта Каттса, изменение Винса не повлияло на ключевые слова с длинным хвостом. Вот видео Мэтта, объясняющего изменение.

Хотя это не было серьезным обновлением, это был ранний поклон авторитету и грядущим изменениям алгоритма Google.

Панда | февраль 2011 г.

После объявления от 21 января 2011 года Google представила алгоритм Panda в феврале того же года. Алгоритм повлиял на 11,8% результатов поиска только в США, что намного больше, чем могли бы повлиять его регулярные обновления.

Panda — это алгоритм Google для борьбы с некачественным контентом, занимающим высокие позиции на страницах результатов поисковой системы (SERP).

С 28 апреля по 3 мая 2010 года Google внес изменения в алгоритмы для устранения некачественного контента, но они были сосредоточены на ключевых словах с длинным хвостом.

В 2011 году Panda продолжила это качественное изменение. Он был нацелен на контент-фермы и парсерные сайты.

Изображение ниже представляет собой отрывок из объявления Google от 21 января 2011 года, в котором четко указано, на что будет нацелен алгоритм.

Google время от времени обновлял алгоритм Panda с 2011 по 2016 год, когда было объявлено, что Panda официально завершена и больше не будет значительно обновляться. Всякий раз, когда эти обновления происходили на протяжении многих лет, веб-сайты испытывали различный опыт:

• Если на сайт негативно повлияло обновление Panda, но не было внесено никаких изменений для улучшения качества, он продолжал испытывать негативные последствия.

• Если на сайт негативно повлияло обновление Panda , но были внесены изменения для улучшения качества, он снова попадал в поисковую выдачу Google.

• Если на сайте был некачественный контент, который изначально не был обновлен Panda, он попадался.

• Если сайт был ложноположительным (незаслуженно отмеченным Panda как низкокачественный), он освобождался от штрафных санкций.

• Если сайт производил только высококачественный контент, он не претерпел никаких изменений (или, возможно, даже увидел положительные изменения в поисковой выдаче).

Короче говоря, Google хочет, чтобы пользователи, выполняющие поиск, получали самый лучший, самый актуальный и самый актуальный контент по их поисковым запросам.

Panda отсеивает контент, который каким-либо образом нарушает это намерение.

Топ Тяжелый | январь 2012 г.

Алгоритм Top Heavy затрудняет для веб-сайтов, у которых их верхняя часть (т. е. заголовок, название, верхняя навигация, область первого абзаца) перегружена рекламой, не может занимать высокие позиции в поисковой выдаче.

Google анонсировал алгоритм 19 января 2012 года. По словам Google:

Это изменение может затронуть сайты, на которых не так много контента в верхней части страницы. Если вы нажимаете на веб-сайт, а часть веб-сайта, которую вы видите первой, либо не имеет большого количества видимого контента в верхней части страницы, либо выделяет большую часть первоначального экрана сайта для рекламы, это не очень хорошо. Пользовательский опыт. Такие сайты могут не иметь такого высокого рейтинга в будущем.

Как и Panda, Google время от времени обновляет Top Heavy.

Это обновление не затрагивает оверлеи, всплывающие окна и всплывающие окна. Top Heavy фокусируется на статической рекламе, которая появляется вверху страницы. Этот алгоритм может избежать воздействия этого алгоритма на сайт с большим количеством рекламы, но не с большим количеством объявлений.

Используйте расширение fold viewer, чтобы узнать, подвержен ли ваш сайт влиянию Top Heavy. Расширение помогает понять, какая часть контента на странице сразу видна посетителям при различных разрешениях экрана по сравнению с рекламой.

Пингвин | апрель 2012 г.

24 апреля 2012 года обновление алгоритма Google Penguin попало на страницы результатов поисковой системы.

Penguin наказывает веб-сайты, которые используют тактику спам-ссылки для повышения своего рейтинга в поисковых системах. Если веб-сайт создает ссылки через ссылочные сети, ориентированные на SEO, или покупает ссылки, Penguin наказывает его, снижая его рейтинг.

Если вы участвовали в сетях ссылок или покупали ссылки, но не можете их удалить, вы можете использовать инструмент отклонения Google. Вы также можете воспользоваться этим инструментом, если заметили, что спамеры пытаются атаковать ваш сайт некачественными ссылками.

Переоптимизированные сайты и сайты с другими формами неестественного построения ссылок обычно попадают в ловушку Penguin. Когда Penguin запустили, он разрешил прямую обратную связь. Это больше не открыто. Веб-мастера, которым нужна помощь, могут принять участие и задать свои вопросы на Webmaster Central.

пират | август 2012 г.

Обновление пиратского алгоритма Google было запущено в августе 2012 года. Google использует этот алгоритм, чтобы не дать сайтам занимать высокие позиции в своей поисковой выдаче, если против них подано чрезмерное количество отчетов о нарушении авторских прав через систему Google Digital Millennium Copyright Act (DMCA).

Google время от времени обновляет Pirate. Таким образом, Pirate может обнаружить новые сайты, нарушающие правила, другие ранее пойманные сайты могут быть освобождены, а ложные срабатывания могут быть исправлены.

10 августа 2012 года Google объявил о запуске алгоритма пиратства, заявив:

Со следующей недели мы начнем учитывать новый сигнал в нашем рейтинге: количество действительных уведомлений об удалении авторских прав, которые мы получаем для любого данного сайта. Сайты с большим количеством уведомлений об удалении могут отображаться ниже в наших результатах. Это изменение рейтинга должно помочь пользователям легче находить законные и качественные источники контента.

Этот алгоритм является ответом Google на всплеск уведомлений о нарушении авторских прав, которые они получают. За последние 30 дней, предшествовавших объявлению от 10 августа, Google получил более 4,3 миллиона запросов на удаление URL-адресов. Это больше, чем все запросы, которые они получили в 2009 году вместе взятые!

На момент написания этого поста у Google было запрос на удаление более 4 миллиардов URL-адресов.

Домен точного соответствия | сентябрь 2012 г.

Exact Match Domain был запущен в сентябре 2012 года. Алгоритм не позволяет некачественным веб-сайтам занимать высокие позиции в поисковых системах только потому, что в их доменных именах есть точное соответствие ключевым словам поиска.

Небольшой отчет о погоде: небольшое предстоящее изменение алгоритма Google сократит некачественные домены с точным соответствием в результатах поиска.

— Мэтт Каттс (@mattcutts) 28 сентября 2012 г.

День выплаты жалованья | июнь 2013

Обновление алгоритма Payday Google было запущено для очистки поискового спама, связанного с кредитами до зарплаты, порнографией, фармацевтикой, финансовыми отраслями, казино и другими объектами запросов, которые сильно заспамлены. Алгоритм был запущен 11 июня 2013 года.

С момента своего первого запуска в июне 2013 года Payday дважды обновлялся.

16 мая 2014 года Google запустил Payday 2.0 для борьбы со спамом на сайтах Payday.

Затем, июнь 2014 года, был для Payday 3.0, чтобы очистить поисковые запросы от спама и обеспечить лучшую защиту от SEO-атак.

колибри | август 2013

Обновление алгоритма Hummingbird Google получило свое название от «быстрого и точного». Он направлен на то, чтобы ранжировать страницы, которые соответствуют значениям поиска лучше, чем те, которые соответствуют только словам поиска.

Короче говоря, Hummingbird — это капитальный ремонт алгоритма поиска Google. С этим обновлением алгоритма Google компания официально назвала свой поисковый алгоритм The Hummingbird.

В этом обновлении также появился граф знаний Google.

Хотя Google объявил об алгоритме 26 сентября 2013 года, они запустили его за месяц до анонса.

Голубь | июль 2014 г.

Обновление алгоритма Google Hummingbird, к сожалению, привело к беспорядку в локальном поиске, особенно с введением графа знаний Google.

Это расстройство было именно тем, что обновление Pigeon исправило, среди прочего, проблемы с поиском, связанные с синонимами и правописанием.

Этот алгоритм направлен на предоставление более релевантных, полезных и точных результатов для локального поиска, которые тесно связаны с обычными сигналами ранжирования веб-поиска. Поэтому Google использует этот алгоритм для улучшения своих параметров ранжирования по расстоянию и местоположению.

Мобильный дружественный | апрель 2015 г.

Mobile Friendly – это обновление алгоритма Google, которое отдает приоритет удобству для мобильных устройств при предоставлении ответов на запрос. Этот алгоритм был запущен 21 апреля 2015 года.

Алгоритм является ответом Google на резкое увеличение предпочтения доступа к Интернету через мобильные устройства вместо ПК.

Всего через год после запуска Mobile Friendly больше людей стали выходить в Интернет с мобильных устройств и планшетов, чем с настольных компьютеров. По данным Hitwise, мобильный поисковый трафик для Google резко вырос.

Несмотря на то, что Mobile Friendly вызвал некоторую панику в отрасли, большая ее часть улеглась, поскольку SEO-специалисты лучше поняли и согласовали цели Google.

РангМозг | Октябрь 2015 г.

Конечная цель обновления алгоритма Google — помочь поисковикам получить именно то, что они ищут.

Поиск вышел за рамки текстов и теперь включает в себя поиск по изображениям и голосу, поэтому потребность в понимании контекста и значений помимо слов (т. е. семантического поиска) резко возросла.

Около 15 процентов ежедневных поисковых запросов Google настолько уникальны, что никто никогда раньше не использовал эти поисковые запросы. RankBrain использует машинное обучение на основе искусственного интеллекта, чтобы найти лучшие ответы на эти вопросы.

Чтобы обеспечить безупречные результаты, Google разработала RankBrain в апреле 2015 года. Только 26 октября 2015 года компания официально анонсировала алгоритм.

Согласно видео Bloomberg

RankBrain использует искусственный интеллект для встраивания огромного количества письменного языка в математические объекты, называемые векторами, понятные компьютеру. Если RankBrain увидит слово или фразу, с которыми он не знаком, машина может сделать предположение о том, какие слова или фразы могут иметь схожее значение, и соответствующим образом отфильтровать результат, что сделает его более эффективным при обработке невиданных ранее поисковых запросов. .

Google говорит, что RankBrain является их третьим по значимости фактором ранжирования. По словам старшего стратега Google по качеству поиска Андрея Липаттева, ваши обратные ссылки и контент являются двумя другими наиболее важными факторами ранжирования.

В интервью Backchannel Джефф Дин из Google сказал, что с тех пор RankBrain перешла от 15% поиска к участию почти во всех поисковых запросах. Машинное обучение на основе искусственного интеллекта осталось и, вероятно, используется в большем количестве способов, чем говорит Google.

Этот все еще претерпевает изменения, включая самое последнее обновление алгоритма Google, которое произошло 7 марта 2018 года.

Подробнее об этом через минуту. Давайте сначала закончим наш урок истории!

Мобильный рекламный интерфейс | январь 2017 г.

Навязчивая и межстраничная мобильная реклама не добавляет удобства пользователям. Обновление алгоритма Google, выпущенное 10 января 2017 года, призвано решить эту проблему.

Твиты Гэри Иллиса и Джона Мюллера подтвердили эти изменения.

выкатывается, да

— Гэри «鯨理» Иллиес (@methode) 10 января 2017 г.

это выкатывается. ура!

— Джон ☆.o(≧▽≦)o.☆ (@JohnMu) 11 января 2017 г.

Поначалу веб-мастера приветствовали объявление Google о развертывании, но это продлилось недолго.

SEO-эксперты отмечают, что производительность этого алгоритма не впечатляет. Кажется, что крупным брендам сходит с рук реклама, в то время как более мелкие страдают.

Итак, что Google исправляет этим штрафом?

Как и любое другое обновление алгоритма Google, это будет проходить через итерации, чтобы достичь своей цели.

Теперь об основных обновлениях прошлого. Пришло время сфокусироваться на настоящем, здесь и сейчас — тогда мы сможем смотреть на будущие изменения алгоритмов Google с открытыми глазами.

Присутствует: The Core, RankBrain и Google Dance 3/7.

Начиная с обновления от 7 марта этого года веб-мастера задавались вопросом, когда обновление алгоритма Google является «основным» или «общим» обновлением.

Это интересная и актуальная вещь для рассмотрения прямо сейчас. Вот ответ Google:

Каждый день Google обычно выпускает одно или несколько изменений, призванных улучшить наши результаты. Некоторые из них сосредоточены вокруг конкретных улучшений. Некоторые из них являются широкими изменениями. На прошлой неделе мы выпустили масштабное обновление основного алгоритма. Мы делаем это регулярно несколько раз в год….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 12 марта 2018 г.

Новое обновление алгоритма Google проходит несколько итераций.

Алгоритм становится частью «ядра», когда он больше не требует внимания со стороны инженеров и разработчиков Google для выполнения своей работы.

Мы можем вывести ответ на вопрос, заданный Аммоном Джонсом на сессии вопросов и ответов Google в январе 2018 года, и на ответ, который дал Андрей Липатцев из Google.

Аммон спросил: «Как только они забыли, как это работает, это ядро?»

Андрей ответил: «Совершенно верно».

Но это не означает, что новое обновление ядра не может повлиять на остальную часть того, что считается ядром.

Например, возьмем наше последнее обновление ядра в 2018 году.

7 марта: основное обновление для недооцененного контента

7 марта 2018 года Google запустил обновление основного алгоритма, которое повышает количество страниц с «недостаточно вознагражденным» контентом.

Как и в случае с любым другим обновлением, некоторые сайты могут отметить падение или увеличение. Нет ничего плохого в страницах, которые теперь могут работать хуже. Вместо этого изменения в наших системах приносят пользу страницам, которые ранее недооценивались….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 12 марта 2018 г.

Веб-мастера обсуждают, что означает «недостаточное вознаграждение» и как изменение алгоритма влияет на их веб-сайты. Обсуждение на веб-сайте Marie Hayne предполагает, что это изменение может быть связано с RankBrain.

Мэри Хейнс ответила Эду.

Наш пост «Сезон SEO-грязи: обновление Google 3/7 Core влияет на рейтинги и трафик» дает вам представление о том, как обновление алгоритма Google влияет на результаты поиска и как вы можете воспользоваться этим.

Эксперты пришли к выводу, что обновление алгоритма Google от 7 марта является наградой Google за прошлые (невознагражденные) усилия, согласованием с сегодняшними результатами поиска на основе ИИ и подготовкой к предстоящим обновлениям.

Говоря о подготовке к будущему, каков путь впереди?

Будущее: эксперты прогнозируют грядущие обновления Google

Трудно сказать, будут ли эти грядущие изменения или обновления частью основного алгоритма, но они преследуют одну и ту же цель: предоставить поисковикам приятный пользовательский интерфейс и предоставить лучшую информацию для каждого поиска Google.

Алгоритм правдивости (борется с фейковыми новостями)

После нападок СМИ на Google за продвижение «фейковых новостей» компания предпринимает шаги по борьбе с этой проблемой.

Удаление поддельных новостей из результатов поиска Google стало настолько важным, что Дэнни Салливан назвал это «самым большим кризисом качества поиска Google».

Например, когда пользователи Google ищут «злые ли женщины», они могут наткнуться на несовершенные результаты, такие как «во всех женщинах есть какая-то проститутка и зло».

В пятницу Google Home дал этот ужасный ответ на вопрос «Являются ли женщины злом». Хорошая статья по вопросам; У меня будет больше позже https://t.co/EUtrx4ZFul pic.twitter.com/Ec8mEqx8Am

— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 4 декабря 2016 г.

Конечно, есть веская причина, по которой этот конкретный результат оказался в верхней части поисковой выдачи. Автор этой статьи правильно играл в SEO-игру.

Тем не менее, Google по-прежнему стремится предоставлять наилучшую возможную информацию, и это, вероятно, не так.

Или предположение, что Обама планирует государственный переворот.

Я знаю, что @ruskin147 уже поделился этим, но вот мой собственный Google Home сообщает мне, что Обама планирует переворот. pic.twitter.com/gs0s0ivF3L

— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 5 марта 2017 г.

Опять же, поскольку мы знаем, как работает алгоритм Google, мы могли бы понять, почему лучшим совпадением считалась статья, которая строго нацелена на заданные ключевые слова, «планирует ли Обама переворот».

Проблема в том, что Google не предоставляет наиболее ценные, основанные на фактах результаты по этим запросам. И это не совсем хороший взгляд на Google.

Имея это в виду, некоторые из шагов, которые сейчас предпринимает Google для борьбы с фейковыми новостями, включают:

1. Запрет рекламодателей фейковых новостей.

В 2015 году Google удалил 780 миллионов объявлений. Это число увеличилось более чем вдвое и достигло 1,7 миллиарда объявлений в 2016 году. Из-за этого удаления рекламы Google заблокировал почти 200 издателей рекламы, которые публиковали фальшивые новости или вводящий в заблуждение контент.

2. Предоставление пользователям возможности сообщать об оскорбительных прогнозах автозаполнения.

Хотя Google предоставляет поисковикам возможность сообщать о предложениях автозаполнения в офисе, форма спрятана на страницах поддержки Google. В настоящее время компания экспериментирует с более интуитивным и легкодоступным методом отчетности.

3. Обесценивание неавторитетных источников с помощью алгоритмов.

Google делает свой алгоритм обесценивания информации, поступающей не из авторитетных источников. Одним из примеров является история против Холокоста, которая заняла первое место в Google, но постепенно исчезла из результатов поиска после того, как The Guardian опубликовала новости о ситуации.

Об использовании алгоритмов для борьбы с неавторитетными новостными источниками в Google заявили

Когда недостоверная информация занимает слишком высокое место в наших результатах поиска, мы разрабатываем масштабируемые автоматизированные подходы к устранению проблем, а не удаляем их вручную по одному. Недавно мы внесли усовершенствования в наш алгоритм, которые помогут размещать в Интернете более качественный и заслуживающий доверия контент. Мы продолжим со временем изменять наши алгоритмы, чтобы решать эти проблемы.

4. Использование ярлыков «проверка фактов».

В октябре 2016 года Google объявил, что они начали помечать новостные статьи как «проверка фактов». Новостные сообщения, получившие этот ярлык, должны поступать с сайтов, соответствующих «характеристикам сайтов проверки фактов» Google, или с материалов, использующих разметку schema.org ClaimReview.

Глава отдела новостей Google Ричард Гинграс, объявляя о теге «проверка фактов», говорит:

Сегодня мы добавляем еще один новый тег «Проверка фактов», чтобы помочь читателям найти проверку фактов в больших новостях. Вы увидите отмеченные статьи в расширенном блоке новостей на сайте news.google.com и в приложениях Google News & Weather для iOS и Android, начиная с США и Великобритании.

5. Система доверия, основанная на знаниях.

Заинтересованность Google в борьбе с фейковыми новостями с помощью алгоритма достоверности не нова. Еще в 2015 году исследователи компании опубликовали статью о доверии, основанном на знаниях (KBT), как сообщает New Scientist .

Исследователи объяснили, что KBT, альтернативный метод определения авторитетности страницы, использует точность информации вместо ссылочного профиля для определения авторитетности страницы.

В документе говорится:

Качество веб-источников традиционно оценивалось с использованием экзогенных сигналов, таких как структура гиперссылок графа. Мы предлагаем новый подход, который опирается на эндогенные сигналы, а именно на достоверность фактической информации, предоставленной источником. Достоверным считается источник, в котором мало ложных фактов.

Алгоритм гостевой публикации (борется с манипулятивной гостевой публикацией)

Google считает, что если ваша цель ведения гостевого блога — создать ссылки на ваш сайт, то ссылка не является естественной. Если вы делаете это в больших масштабах, то вы прямо нарушаете рекомендации Google.

Если вы публикуете гостевые посты на большом количестве разных сайтов или публикуете много статей только на нескольких крупных сайтах, Google воспримет это как спам. Эта практика означает для Google, что вы намерены публиковать эти статьи, чтобы получить обратные ссылки на ваш сайт.

Алгоритм подразумеваемой ссылки (для упоминаний бренда)

Патент Google предполагает, что «бессвязные» упоминания бренда или подразумеваемые ссылки являются ключевым компонентом их фактора ранжирования. Хотя компания не объявила о каких-либо алгоритмах, выпущенных для этой цели, эксперты убеждены, что в конечном итоге это произойдет, поскольку машинное обучение на основе ИИ продолжает влиять на рейтинги.

Я знал это! RT @CyrusShepard: в этом патенте Google ссылки без ссылок определяются как «подразумеваемые ссылки» http://t.co/cOxv0irklk

— Рэнд Фишкин (@randfish) 26 марта 2014 г.

Bing говорит, что они уже используют упоминания без ссылок в своем факторе ранжирования. Это дает малым предприятиям огромное преимущество, особенно тем, которые не могут получить упоминания в прессе. Эти компании могут участвовать и стимулировать конверсию в Интернете, и все это в их интересах.

Алгоритм мобильной индексации

По словам Гэри Иллиса из Google, обновление алгоритма Google для мобильной индексации уже тестируется на некоторых сайтах. У Google есть надежная страница с рекомендациями, на которой подробно описаны их цели и ожидания в отношении этого перехода.

Гугл говорит:

Мобильная индексация означает, что Google будет преимущественно использовать мобильную версию контента для индексации и ранжирования. Исторически индекс в основном использовал настольную версию содержимого страницы при оценке релевантности страницы запросу пользователя. Поскольку большинство пользователей теперь получают доступ к Google через мобильное устройство, индекс в будущем будет в основном использовать мобильную версию контента страницы.

Google признает, что это будет большое изменение. SEO-эксперты ожидают, что это изменение произойдет в 2018 году. Google заявляет, что сообщит о своем процессе веб-мастерам после завершения тестов.

Такие факторы, как схема, контент, мультимедиа, ссылки и тому подобное, находятся в стадии тестирования.

Как ввести ключ и наслаждаться любым танцем Google

Если вы еще не знаете, SEO — это не способ обмануть Google. Это способ «потанцевать» с Google; чтобы сделать ваш контент более актуальным и полезным для людей, которые нуждаются в нем и ищут его в Google.

Так как же вводить и танцевать с каждым обновлением алгоритма Google?

• Предпочитайте качественный контент количеству и частоте

• Держите линкбилдинг естественным

• Получите упоминания о бренде или подразумеваемые ссылки

• Сохраняйте только свежий контент (и удаляйте устаревший или устаревший контент)

Качество важнее количества и частоты

Google не ранжирует сайт. Он ранжирует страницы. Обновление от 7 марта нацелено на страницы с недостаточным вознаграждением. Это означает, что Google не заботится о том, загружен ли ваш веб-сайт контентом, а заботится о том, чтобы каждая страница полностью отвечала на запрос пользователя.

Вот почему длинный контент получает более высокий рейтинг. По данным Moz, статьи объемом от 1800 до 3000 слов привлекают в 15 раз больше уникальных ссылок, чем статьи менее 600 слов. Пользователи также тратят больше времени на подробный контент, что дает Google положительный сигнал о вашем контенте.

Неудивительно, что средняя длина статьи на первой странице Google составляет 1890 слов.

Создавайте ссылки естественным образом

Что такое естественный линкбилдинг? Это просто означает создание ссылок с учетом ваших посетителей-людей, а не создание ссылок только для преимуществ SEO. Это также означает, что вы не должны пытаться манипулировать текущим алгоритмом Google для повышения рейтинга вашего сайта.

Никаких ссылок на покупку. Не строить ссылки на некачественные сайты. Никаких спамных анкорных текстов. Минимальный охват. Сосредоточьтесь на обеспечении реальной ценности для читателей на сайтах, которые размещают ваши ссылки.

Чем больше релевантных обратных ссылок вы привлекаете , тем лучше вы будете получать удовольствие от каждого обновления алгоритма Google.

Короче говоря, Google не хочет, чтобы вы «создавали ссылки». Он хочет, чтобы вы привлекали их из самых естественных и релевантных источников благодаря тому, что ваш удивительный контент очень привлекателен и на него можно ссылаться.

Активное создание ссылок не является полностью запрещенным, но если вы собираетесь создавать ссылки, делайте их естественными.

Это означает, что вы должны обращаться только к релевантным авторитетным веб-сайтам при активном создании ссылок. Ищите хороший авторитет домена (> 40), поток доверия (> 10) и поток цитирования (> 10), по крайней мере, прежде чем приступать к какой-либо работе.

Когда вы создаете обратные ссылки, используйте здоровое разнообразие анкорных текстов (вместо того, чтобы повторять одно и то же ключевое слово с точным соответствием снова и снова), целевые страницы и статусы nofollow/dofollow.

Первое, что заставит вас оштрафоваться, в случае очередного обновления алгоритма, будет уродливым или неестественным профилем обратных ссылок.

По этой причине вы должны следить за своим профилем обратных ссылок. После создания обратных ссылок вы можете убедиться, что все они высокого качества и выглядят естественно. Наш собственный инструмент Monitor Backlinks — это, конечно же, наш предпочтительный инструмент SEO — мы создали его именно для этой цели.

В своей учетной записи Monitor Backlinks вы можете отслеживать рейтинг ключевых слов, органический трафик и, самое главное, обратные ссылки.

Если вы не являетесь пользователем, вы можете начать бесплатную пробную версию и самостоятельно проверить всю эту статистику:

И если вы обнаружите какие-либо плохие обратные ссылки, которые мешают вашим усилиям по SEO или могут привести к штрафу в следующем обновлении алгоритма, вы можете принять меры здесь, чтобы отклонить их.

Отклонить плохие обратные ссылки

Отклонение просто означает сообщение Google, что вы не поддерживаете обратную ссылку. Тогда поисковая система не будет учитывать это в рейтинге вашего сайта в поисковой выдаче.

Вот краткое руководство о том, как отклонить плохие обратные ссылки.

Если вы уже знаете обратные ссылки, которые хотите отклонить, вы можете сделать это вручную с помощью инструмента Google. Откройте инструмент и выберите сайт, на котором вы хотите отклонить ссылки, и нажмите «Отклонить ссылки».

Вы получите сообщение ниже. Продолжайте, если у вас все готово.

Есть только одна проблема. Почти невозможно точно знать, какие отрицательные обратные ссылки вы собрали преднамеренно или непреднамеренно. Вы можете использовать инструмент «Мониторинг обратных ссылок», чтобы упростить эту очистку.

Перейдите в свою учетную запись Monitor Backlinks, чтобы выяснить, какие некачественные обратные ссылки приходят на ваш сайт. На вашей панели инструментов есть набор чисел, представляющих ваш профиль обратных ссылок (как показано на снимке экрана ниже).

Нажмите «Ссылки с предупреждениями».

На вашей панели инструментов будут перечислены только сайты, на которых есть предупреждения.

Ваша цель не в том, чтобы найти все предупреждения. Вы хотите сосредоточиться на предупреждениях о спам-ссылках. Используйте функцию «Новый фильтр» в верхней части панели инструментов, чтобы сузить список предупреждений до наиболее релевантных данных.

Нажмите «Предупреждения», чтобы получить список всех предупреждений.

Вы хотите, чтобы это было легко решить. Начните с выбора «High Moz Scam Score». Moz Spam Score использует 17 факторов, обладающих мощными прогностическими возможностями, для выявления сайтов, подверженных штрафным санкциям Google, поэтому это лучший показатель для начала поиска плохих ссылок.

Если у вас есть длинный список обратных ссылок для просеивания, сэкономьте время, увеличив количество ссылок, отображаемых на странице. Прокрутите вниз до нижней части страницы. В левом нижнем углу вы увидите поле для изменения числа на 100.

В приведенном здесь примере у меня более 900 обратных ссылок с высоким рейтингом Moz Spam Score. Поэтому я решил отображать 100 обратных ссылок на странице.

Вы можете отклонить эти ссылки прямо на панели мониторинга обратных ссылок. Для этого выберите ссылки и нажмите «Отклонить» в верхнем меню.

Если вы склонны вручную проверять спам-сайты, ссылающиеся на ваш сайт, прежде чем отклонять их, продолжайте. Будьте готовы, это займет много времени и сил.

Вы также можете отклонить сайты с неестественным анкорным текстом или большим количеством внешних обратных ссылок. Что касается высоких внешних ссылок, я предлагаю вам вручную выбрать сайты для дезавуирования совершенно безопасных каталогов, которые могут попасть в эту категорию.

На панели мониторинга обратных ссылок вы можете увидеть сайты, которые вы отклонили.

Все сделано! Больше никакого SEO-риска.

Цитаты и упоминания бренда

Иногда нормально не иметь обратной ссылки на ваш сайт, поскольку упоминание бренда может иметь такой же вес.

Обсуждения вашего бренда на форумах и в блогах сегодня хороши для SEO. Вы хотите вмешаться и контролировать обсуждение своего бренда? Присоединяйтесь к отраслевым форумам, получайте мультимедийные возможности с HARO и получайте доступ к самым популярным в вашей отрасли подкастам и видеоблогам.

Короче говоря, будьте известны в своей отрасли как авторитет. По мере роста вашего влияния в отрасли вас будут цитировать, показывать и обсуждать. Все эти ссылки, упоминания и цитаты имеют сочные SEO-преимущества, которые вы не хотите упустить.

Только свежий контент

Если ваш контент уже хорошо зарекомендовал себя в поисковой выдаче Google, вы хотите, чтобы он оставался таким же.

Главное здесь — время от времени обновлять контент. Удалите ненужные части контента и добавьте свежие исследования и статистику.

Вы не хотите, чтобы ваши посетители давали Google негативные поведенческие сигналы о вашем контенте. Так что держите свои страницы свежими и актуальными.

Готовы к следующему обновлению алгоритма Google?

Следующее обновление не за горами. Это сегодня или завтра! Буквально.

Google подтверждает, что ежедневно вносит изменения в свои алгоритмы и необъявленные обновления ядра пару раз в год.

Вы можете мгновенно начать танцевать с Google, внеся необходимые изменения и устранив любые негативные последствия из-за обновления алгоритма Google.

Вы также можете получить больше сока Google SEO, улучшив то, что у вас уже хорошо получается.

Продолжайте в том же духе и оставайтесь морозными.