Просмотры страниц Google Analytics и показы Google Ad Manager

В цифровой рекламе важную роль играют Google Analytics и Google Ad Manager. Они представляют собой основные ресурсы издателя для измерения производительности и прогресса сайта.

Отслеживание просмотров страниц и показов позволит вам выявить критические области, требующие внесения изменений. Это поможет вам как издателю создать более эффективный веб-сайт с такими инструментами, как таргетинг на аудиторию, размещение рекламы и т. д. Поэтому понимание того, как работают эти концепции, жизненно важно для максимизации вашего дохода от рекламы. В этой статье мы углубимся в детали обоих, изложим их различия, функциональные возможности и способы их эффективного использования.

Что такое просмотры страниц в Google Analytics 4?

Проще говоря, просмотры страниц — это общее количество просмотренных страниц на веб-сайте. Однако при дальнейшем анализе в рамках Google Analytics 4 (GA4) эти показатели приобретают большую глубину.

1. Определение и функциональность:

В GA4 просмотр страницы регистрируется каждый раз, когда пользователь просматривает страницу на вашем сайте. Сюда входят случаи, когда они перезагружают страницу или возвращаются к ней. Это крайне важно для понимания поведения пользователей на вашем сайте и эффективности контента.

2. Уникальные просмотры страниц:

В отличие от общего количества просмотров страниц, уникальные просмотры страниц представляют собой количество сеансов, в ходе которых страница была просмотрена один или несколько раз. Это дает представление о конкретном количестве пользователей, просмотревших страницу, избегая повторяющихся подсчетов.

3. Значение:

Анализ просмотров страниц позволяет компаниям определить наиболее просматриваемый контент, время, проведенное на разных страницах, и точки перехода. Эти данные могут иметь решающее значение для улучшения содержания, макета и общего пользовательского опыта веб-сайта.

Расшифровка показов Google Ad Manager

Показы, особенно в Google Ad Manager , играют особую роль, в первую очередь ориентируясь на рекламные показатели.

1. Определение и функциональность:

Показ в Google Ad Manager засчитывается каждый раз, когда объявление извлекается и отображается в приложении, независимо от того, нажали на него или нет. Это показатель, показывающий видимость вашего объявления.

2. Видимые показы:

Если пойти еще дальше, видимые показы — это те, которые были не только получены, но и просмотрены пользователем. Это гарантирует, что реклама не просто загружается за кадром, а действительно отображается.

3. Значение:

Показы дают представление об охвате вашей рекламы. Высокие показы указывают на то, что ваше объявление отображается часто, но если рейтинг кликов (CTR) низкий, это может указывать на проблемы с размещением или релевантностью объявления.

Просмотры страниц Google Analytics 4 и показы Google Ad Manager: сравнение

Хотя обе метрики служат для оценки взаимодействия, их применение и значение различаются.

1. Цель:

Просмотры страниц в GA4 предназначены для понимания поведения пользователей на сайте, а показы в Google Ad Manager измеряют видимость и охват рекламы.

2. Критерии измерения:

Просмотры страниц учитываются каждый раз, когда страница загружается и просматривается. Показы, с другой стороны, подсчитываются при каждом вызове объявления, а показы в видимой области экрана обеспечивают видимость объявления для пользователей.

3. Применение:

Просмотры страниц помогают оптимизировать веб-сайт, понимать популярный контент и улучшать взаимодействие с пользователем. Показы помогают совершенствовать рекламные стратегии, места размещения и понимать видимость рекламы.

Использование обоих показателей для роста бизнеса

Истинная сила заключается в интеграции идей обоих этих показателей для создания целостной цифровой стратегии.

1. Расширенный таргетинг:

Понимая популярный контент через просмотры страниц, компании могут стратегически позиционировать свою рекламу, гарантируя, что она будет размещена там, где у нее будет наибольшая вероятность просмотра и клика.

2. Оптимизированный контент:

Имея представление о том, какие страницы часто просматриваются, компании могут адаптировать свой контент для лучшего обслуживания своей аудитории, обеспечивая более высокую вовлеченность и, как следствие, лучшую эффективность рекламы.

3. Комплексный анализ:

Регулярный анализ просмотров страниц и показов позволяет получить комплексный обзор как эффективности сайта, так и эффективности рекламы. Понимая взаимосвязь и закономерности между этими показателями, компании могут лучше согласовывать свои стратегии для достижения максимального эффекта.

Сравнение расхождений: аналитика GA4 и показы GAM

Когда дело доходит до цифровых показателей, можно предположить, что «просмотры» в Google Analytics и «показы» в Google Ad Manager должны идеально совпадать. Однако в действительности часто наблюдаются заметные расхождения. Вот основные причины этих различий:

1. Определение и механизмы подсчета:

Просмотры страниц Google Analytics: GA измеряет просмотр страницы каждый раз, когда пользователь загружает или перезагружает страницу на веб-сайте. Если пользователь переходит на другую страницу, а затем возвращается, это другой просмотр страницы.

Показы Google Ad Manager: GAM учитывает показ каждый раз, когда запрашивается объявление, независимо от того, нажимают ли на него или даже просматривают. Если на странице размещено несколько объявлений, каждое полученное объявление засчитывается как показ.

Учитывая разные определения, один просмотр страницы в GA может привести к нескольким показам в GAM.

2. Блокировщики рекламы:

Многие пользователи используют в своих браузерах блокировщики рекламы. Когда блокировщик рекламы активен, Google Analytics все равно может записывать просмотр страницы, но Google Ad Manager может не засчитывать показ, поскольку загрузка объявления невозможна.

3. Проблемы с задержкой:

Иногда пользователь может уйти со страницы до того, как она полностью загрузится. Хотя страница может загружаться достаточно, чтобы GA мог зарегистрировать просмотр страницы, объявления могут загружаться не полностью, чтобы GAM мог засчитать показ.

4. Частота обновления и поведение пользователей:

Пользователи могут обновить страницу, что приведет к множеству просмотров страниц в Google Analytics. Однако если объявления настроены с определенной частотой или не загружаются при каждом обновлении, это может привести к несоответствию с показами GAM.

5. Кэширование:

Веб-браузеры часто кэшируют страницы и рекламу. Это означает, что вернувшиеся пользователи не всегда могут получить новую версию страницы или объявления с сервера. Хотя посещения кэшированных страниц по-прежнему учитываются как просмотры страниц, кэшированные объявления не всегда могут учитываться как новые показы.

6. Проблемы с тегами:

Проблемы с реализацией также могут быть причиной. Если код отслеживания GA не реализован на каждой странице или если есть проблемы с тегами объявлений GAM, это может привести к несоответствию в отчетных числах.

7. Различия в обработке данных:

GA и GAM имеют разные методы и фильтры обработки данных. Эти различия в обработке необработанных данных могут привести к расхождениям в окончательных отчетных цифрах.

8. Мобильные страницы и страницы AMP:

Google Analytics и Google Ad Manager могут по-разному обрабатывать мобильные и ускоренные мобильные страницы (AMP). Если отслеживание не является единообразным в этих версиях, могут возникнуть расхождения.

9. Ограничения по выборке и сбору данных:

Для веб-сайтов с большим объемом трафика Google Analytics может использовать выборку данных, особенно в стандартной версии, которая дает оценку на основе подмножества данных. Напротив, Google Ad Manager не использует выборку, что приводит к различиям в отчетных цифрах.

10. Разница в дате и часовом поясе:

Простая, но часто упускаемая из виду причина — разница часовых поясов, установленных для обеих платформ. Если GA и GAM настроены на разные часовые пояса, ежедневные данные могут не совпадать идеально.

Что теперь?

В заключение отметим, что хотя просмотры страниц Google Analytics 4 и показы Google Ad Manager выполняют разные основные функции, вместе они рисуют полную картину цифрового присутствия бизнеса. Понимание их нюансов и внедрение полученных на их основе идей может значительно улучшить цифровые стратегии, гарантируя, что предприятия останутся впереди на конкурентной цифровой арене.

Нужна помощь профессионалов? Зарегистрируйте стартовую учетную запись на MonetizeMore сегодня!

Часто задаваемые вопросы

Алиша

Познакомьтесь с Алишей Джейкоб, маркетологом B2B AdTech по контенту и SEO №1 с более чем 7-летним опытом создания контента на основе данных, который способствует конверсии для бизнеса SAAS. Поработав с такими компаниями и клиентами SAAS, как BMW и Heineken, Алиша привнесла богатый опыт. Благодаря своим непревзойденным навыкам создания привлекательного контента она помогает компаниям любого размера привлечь больше потенциальных клиентов и максимизировать доход.