Как работают Google Audiences и как они помогают

Последнее обновление: 2 марта 2021 г.

Развлекаясь, вы тратите бесчисленное количество часов на создание сюжетной линии и вкладываете большие суммы денег в постановку. Усилия прилагаются не только для личного удовлетворения, но и для того, чтобы другие наслаждались вашей работой. В новостных публикациях вы хотите охватить как можно больше людей. Вы хотите информировать их о событиях на местном, национальном и глобальном уровнях. Даже ваш бизнес работает, привлекая внимание людей, чтобы вызвать интерес к вашему продукту или услуге. Это поможет вашему бизнесу расти.

Все три примера нацелены на то, чтобы помочь определенной группе людей в их начинаниях, будь то развлечение, передача информации или продажа продукта или услуги. Эти группы в том или ином смысле являются аудиторией, некоторые состоят из широкого круга участников, а некоторые очень специфичны в отношении того, кого они пытаются привлечь. Распространение новостей среди общественности является примером большой аудитории с разным опытом, но все они заинтересованы в том, что происходит в их районе, а также во всем мире. Развлечения могут привлекать аудиторию с разными симпатиями в зависимости от программы или фильма, но могут быть очень ограниченной аудиторией в зависимости от жанра производства, такого как саспенс, романтика и т. д.

Когда дело доходит до бизнеса, вы можете иметь аудиторию, охватывающую широкий круг людей для общих услуг. Click To Tweet Это могут быть автомобильные услуги, услуги по уборке дома, услуги во дворе и другие, или у вас может быть более целенаправленная аудитория для таких продуктов, как продукты для здоровья и питания, специальные продукты питания или автомобили высокого класса.

Конкретизация вашей аудитории Google

Чем более специализирована ваша услуга или продукт, тем меньше будет ваша аудитория. Это может затруднить рекламные усилия по поиску покупателей, заинтересованных в вашем продукте или услуге. Мы все видели рекламу по телевидению, которую видят многие люди, независимо от их интереса к продукту или услуге. В печатной продукции реклама может быть в публикациях по конкретным интересам, тем самым сужая и ограничивая аудиторию, которая их видит.

То же самое и в цифровом маркетинге: аудитория играет важную роль в построении рекламной кампании. У Google есть несколько способов создания и использования этих аудиторий для привлечения трафика на ваш сайт. Это повысит вероятность конверсии пользователей, будь то заполнение формы, телефонный звонок или покупка.

Аудитории Google создаются как в аккаунте Google Ads, так и в Google Analytics. Он создается с использованием переменных в зависимости от типа целевой аудитории. Самая распространенная аудитория — «Все пользователи», и Google создает ее автоматически, когда вы начинаете создавать аудитории Google в Analytics. Это позволит собрать информацию обо всех пользователях, посещающих ваш сайт.

Это верно независимо от того, попадают ли они туда напрямую, нажав на объявление, или по переходу с другого сайта. Эта аудитория устанавливается на 30 дней. Это означает, что через 30 дней, если пользователь не вернется на ваш сайт, он будет исключен из списка. Вы можете создать пользовательскую аудиторию, используя другое имя, чтобы отслеживать одних и тех же пользователей. Затем вы можете установить продолжительность до 540 дней.

Дополнительные функции и инструменты

Если вы хотите предложить новым посетителям вашего сайта специальное предложение, для этого есть функции. Google Analytics соберет аудитории для новых пользователей. Это может быть примером того, как долго вы устанавливаете продолжительность жизни аудитории. Если вы считаете, что 30, 60 или 90 дней — это все, что вам нужно, чтобы сделать предложение доступным для нового посетителя, установите этот период времени в поле продолжительности. Опять же, в конце периода продолжительности пользователи будут исключены из списка. Тогда они больше не будут получать рекламу с этими специальными предложениями. Вы можете сделать то же самое для постоянных посетителей.

Вы можете создавать аудитории для пользователей, посетивших определенные страницы вашего сайта. Это позволяет вам сфокусировать рекламу этих продуктов или услуг, чтобы повысить ваши шансы на то, что пользователь совершит конверсию. Достижение целей — это еще одна аудитория, которую можно создать на основе пользователей, заполнивших контактную форму или подписавшихся на рассылку новостей. Другая доступная аудитория предназначена для тех пользователей, которые завершили транзакцию. Эти аудитории можно использовать для рассылки специальных предложений о будущих покупках.

Советы по функциям

Описания, которые я представил, являются лишь базовым уровнем, и ими можно манипулировать, чтобы сосредоточить внимание на более конкретной аудитории. Вы можете добавить демографические фильтры для таргетинга на определенные возрастные группы, пол или язык. Вы можете настроить фильтры аудитории по интересам, чтобы ориентироваться на определенные привычки и интересы пользователей, а также фильтры на рынке, чтобы ориентироваться на пользователей, которые совершили покупки, не обязательно в вашей компании.

Аффинити-аудитории больше используются для пользователей, находящихся выше в воронке, которые только начинают искать продукт или услугу, тогда как аудитории на рынке нацелены на пользователей ближе к концу воронки, поскольку они уже проявили интерес к продукту или услуге. Последний фильтр, который можно применить, — это местоположение пользователя. Это очень полезно, когда вы хотите настроить таргетинг на определенные области страны или штата, чтобы вы могли больше сосредоточиться на этих областях.

Это всего лишь один из многих рекламных инструментов Google, которые могут помочь вашей компании расширить аудиторию. Если вы хотите оптимизировать эту услугу, вы можете использовать white label. Если у вас все еще есть вопросы о брендинге White Label, не стесняйтесь щелкнуть ссылку, чтобы узнать больше.

Создание и применение ваших аудиторий Google

Аудитории формируются из объявлений вашей поисковой кампании и изначально используются для медийного ремаркетинга. Google выпустил таргетинг RLSA, в котором вы применяете аудиторию к поисковой кампании, чтобы помочь больше сосредоточиться на пользователях, на которых вы хотите сосредоточиться.

Аудитории можно применять на трех уровнях учетной записи в зависимости от того, как они будут использоваться. Аудитория для всех пользователей, посетивших ваш сайт, может использоваться на уровне учетной записи, поэтому любой, кто посетил ваш сайт, будет нацелен. Аудитории можно назначать на уровне кампании для пользователей, которые ранее посещали ваш сайт в поисках продукта или услуги, на которые направлена ​​кампания. В некоторых случаях у вас будет страница категории с несколькими перечисленными продуктами или услугами. В этих случаях аудитории можно применять на уровне группы объявлений для соответствующего продукта или услуги.

Заключительные советы и рекомендации

Когда вы создаете свои аудитории в аналитике, вы назначаете учетную запись Google Ads и Google Analytics, которые хотите связать с аудиторией. Эти назначения ограничены аккаунтами Google Ads, которые связаны с аккаунтом Google Analytics.

В Google Ads вам доступны аудитории, встроенные в Google Analytics. Наряду с пользовательскими аудиториями, которые вы можете создать в рекламном аккаунте. Для назначаемых вами аудиторий есть две настройки: «Таргетинг» и «Наблюдение».

При использовании настройки «Таргетинг» Google будет искать, кого вы хотите охватить своей рекламой. Он также учитывает, где вы хотели бы показывать свою рекламу в Интернете. Таргетинг ограничит охват вашей группы объявлений. Вы можете использовать специальные корректировки ставок для аудитории по определенным критериям.

При использовании настройки «Наблюдение» охват не изменяется, это не меняет того, кто может видеть вашу рекламу или где она показывается. Тем не менее, он позволяет отслеживать эффективность объявлений для ваших мест размещения и тем во время показа ваших объявлений. Вы можете использовать информацию из этой настройки, чтобы корректировать индивидуальные ставки по определенным критериям вместе с самой аудиторией.

Хотя мы хотим, чтобы нашу рекламу увидело как можно больше людей, наиболее выгодно использовать аудиторию для более прямого нацеливания на пользователей и потенциальных клиентов, которые ищут продукты или услуги. Увеличьте рентабельность инвестиций в рекламу, сузив целевую аудиторию с помощью фильтров от демографических до того, какие страницы вашего сайта посещал пользователь.

Нужна помощь с цифровой рекламой? Рассмотрите возможность использования наших услуг White Label. Кроме того, не стесняйтесь обращаться к нам и дайте нам знать, что вы думаете о статье и помогла ли она вам узнать больше об аудитории.