Функции автоматического назначения ставок Google

Последнее обновление: 27 сентября 2021 г.

Каждый раз, когда вы запускаете новую систему, первым шагом должно быть чтение инструкций, я знаю, что ребята не читают инструкции до тех пор, пока они полностью не потеряются, и вокруг не будет никого, кто мог бы стать свидетелем этого разрушительного действия. Но кто может знать больше, чем создатели системы, хотя до тех пор, пока пользователи не начнут работать в системе в реальных жизненных ситуациях, вы будете знать, насколько хорошо разработана система? Это приводит к звонкам в службу поддержки или чатам в реальном времени, поскольку мир изменился с распространением Covid по всему миру, чтобы начать процесс обновлений и обновлений.

Как Google удалось выслушать жалобы и жалобы клиентов? Легко, одним словом, АВТОМАТИЗАЦИЯ! Теперь не вся автоматизация — это плохо, она делает одни рабочие места более эффективными и снимает опасность с других. В то же время, так сказать, это отнимает рабочие места у рабочих, крутящих гаечные ключи.

Использование Google автоматизации началось очень просто, только для поисковой системы. По мере того, как каждый новый сайт или услуга добавляются в портфолио Google, систему необходимо настраивать и настраивать, поскольку каждую секунду обрабатывается все больше и больше информации. Эта автоматизация также позволила Google предлагать услуги, которые были бы непомерно дорогими в этом мире постоянных изменений и объемов данных. Однако этот тип автоматизации не был разработан для взаимодействия с человеком, что вы можете ясно увидеть, когда столкнетесь с их автоматизированными функциями.

В Google Ads есть несколько стратегий автоматического назначения ставок, предназначенных для достижения конкретных результатов. Эти стратегии назначения ставок используются для управления вашими ставками и более разумного продвижения ваших объявлений. Эта система исключает ручное взаимодействие при корректировке ставок и статусов объявлений, за одним исключением: люди по-прежнему могут переопределять эти автоматические функции.

Наем управляющей компании PPC White Label — отличный вариант для владельцев бизнеса, которые хотят получить первое место в рейтинге Google за меньшие деньги. Независимо от того, является ли ваша компания новой или давно зарекомендовавшей себя, ключом к успеху является качество вашего контента и качество вашего рекламного текста. Узнайте больше о том, что такое белая этикетка и как она может помочь вашему бизнесу.

Автоматическое назначение ставок — не новая концепция, поскольку она существует с тех пор, как Google представила AdWords. Но эта статья даст вам четкий обзор того, как работает автоматическое назначение ставок и что представляют собой различные стратегии назначения ставок.

Ручное назначение ставок против расширенного назначения ставок

Google AdWords требует, чтобы его пользователи вручную делали ставки на свои объявления, это означает, что вы должны ввести стратегии ставок вручную в учетную запись, а затем вы можете использовать различные функции платформы ставок Google. Недостаточно установить свою ставку в одном месте и запустить ее через свою учетную запись, вам нужно будет внимательно следить за своими кампаниями и вносить коррективы по мере необходимости.

Стратегии назначения ставок Google называются автоматическим назначением ставок. Эти стратегии назначения ставок предназначены для того, чтобы дать вам преимущество перед конкурентами, позволяя автоматизировать учетную запись AdWords. По мере работы этих автоматических функций они корректируют ставки и размещение рекламы на основе множества факторов. Существует множество автоматических улучшений с целью оптимизации ваших объявлений, времени и денег.

Существует три основных типа стратегий автоматического назначения ставок: целевая цена за действие, целевая доходность за действие и Enhanced CPC (оригинальная стратегия назначения ставок Google). Для большинства малых предприятий лучше всего использовать базовые функции Оптимизатора цены за конверсию.

Стратегия Enhanced CPC

Функция Enhanced CPC дает вам возможность устанавливать максимальную ставку для каждого ключевого слова. Эта автоматическая функция позволит вам покупать ключевые слова по более низкой цене, поскольку система Google будет корректировать ваши ставки на основе максимальной цены за клик. Этот автоматизированный инструмент может быть переопределен пользователем в любое время. Преимущество этого типа стратегии назначения ставок заключается в том, что вы можете получить больше кликов по более низкой цене, но если установить слишком низкую цену, ваши объявления могут быть отключены.

Стратегия назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу"

Второй тип стратегии автоматического назначения ставок — это целевая рентабельность инвестиций в рекламу (целевой ROAS). Основная цель использования этой системы ставок — максимально увеличить рентабельность инвестиций в рекламу. Эта функция автоматической ставки позволяет вам делать ставки до определенного предела, пытаясь получить как можно более высокую отдачу от расходов на рекламу. Если Google не дает вам лучший ROAS, он повысит вашу максимальную цену за клик или снизит ее, если вы уже получаете хороший ROAS. Эта автоматизированная функция не контролируется пользователем, но может быть переопределена человеком.

Стратегия назначения ставок "Целевая цена за конверсию"

Последняя стратегия автоматического назначения ставок, на которую стоит обратить внимание, — это целевая цена за конверсию (TPC). Эта функция автоматического назначения ставок позволяет пользователям устанавливать максимальную ставку для объявлений в зависимости от стоимости их конверсии. Это самая сложная стратегия автоматического назначения ставок, и для ее проведения требуется человек, отлично разбирающийся в системе Google AdWords. Прежде чем использовать эту стратегию назначения ставок, вы должны сначала понять, как работает PPC. Эта автоматическая функция предназначена для обеспечения наилучшего коэффициента конверсии при максимально низкой цене за конверсию.

Каждая из этих стратегий автоматического назначения ставок имеет специфическое применение и должна использоваться с осторожностью. Хотя они отлично подходят для опытных пользователей, тем, кто плохо знаком с рекламной платформой Google, не следует использовать их в своих кампаниях. Несмотря на то, что эта статья призвана быть простой, она может быть довольно сложной для обычного пользователя. Некоторые пользователи смогут лучше использовать эти стратегии автоматического назначения ставок, чем другие. Эти стратегии отлично подходят тем пользователям, у которых много свободного времени и которые могут часами управлять различными автоматизированными функциями в системе Google AdWords.

Google получает прибыль от AdWords двумя основными способами: за счет кликов, которые он взимает с рекламодателей, и за счет медийной рекламы, которую он продает рекламодателям на своих ресурсах (результаты поиска, YouTube и т. д.). Google будет делить прибыль между собой и рекламодателем. Затем рекламодатель получает оплату за клик или просмотр, а процент от этой суммы затем распределяется обратно в Google.

Поскольку эти автоматические функции недоступны для использования новичками, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы компенсировать это. Во-первых, если вы планируете увеличить бюджет, вы можете начать с базовой стратегии Enhanced CPC. Это даст вам хорошие результаты в начале, когда вы начнете получать хороший объем трафика, вы сможете взять под контроль свою учетную запись.

Хотя эти функции автоматического назначения ставок имеют свои преимущества, они лишают менеджеров контрольных учетных записей возможности назначения ставок вручную. Несмотря на то, что автоматизированные стратегии корректируют ставки для достижения конкретной цели, они по-прежнему полагаются на взаимодействие с человеком. Как только поставленная цель достигнута, автоматизация не может улучшить результаты. Единственный способ добиться дальнейшего улучшения — скорректировать цель кампании.

Есть места для автоматических функций, но чтобы продолжать улучшать эффективность кампании, вам нужен опытный менеджер по работе с PPC, который будет контролировать ваши учетные записи.