Является ли Google Bard убийцей SEO?

Опубликовано: 2023-02-11

6 февраля 2023 года Google подтвердила предстоящий запуск Google Bard, свою новую модель разговора и ответов с искусственным интеллектом, а также свой ответ на угрозу, которую представляет для них ChatGPT.

Новая модель на основе искусственного интеллекта будет интегрирована в результаты поиска, что ознаменует еще одну эволюцию и революцию в развитии поиска.

В контексте предстоящей интеграции Bing с GPT 4 неудивительно, что Google почувствовал давление, чтобы значительно ускорить свою собственную временную шкалу интеграции ИИ.

Это, несомненно, станет еще одной важной вехой в развитии SEO, а необходимые разветвления и изменения станут очевидными только в ближайшие недели, месяцы и годы, когда мы освоимся в мире более явной интеграции ИИ с результатами поиска.

Ищете TL:DR? Перейдите к нашим выводам и удобной сводной диаграмме.

Содержание шоу
Что такое Google Бард?
Чем он отличается от ChatGPT?
Что это значит для SEO?
Что дальше для SEO и поиска?

Что такое Google Бард?

Google Bard — это развитие языковой модели большого уровня LaMDA от Google.

Отдел Google «Deepmind» (их собственная лаборатория, посвященная разработке ИИ) уже некоторое время работает над Bard, а чат-бот по имени Sparrow, по слухам, готовится к скорому выпуску. Это было связано с облегченной версией их языковой модели LaMDA, чтобы создать мощного, но легкого в вычислительном отношении конкурента ChatGPT.

Bard будет диалоговым ИИ, который, что важно для SEO-специалистов,также будет иметь прямую интеграцию с результатами поиска Google.

Чем он отличается от ChatGPT?

Фундаментальное различие между Bard и ChatGPT заключается в источниках данных, из которых они могут черпать данные.

ChatGPT обучается на определенном наборе данных, ограниченном определенным моментом в 2021 году. Это означает, что в настоящее время он не может комментировать недавние или текущие тенденции и события.

Бард будет иметь постоянно обновляемый набор данных, обученный на доступных данных Google. Хотя данные ChatGPT, конечно, могут обновляться, это даст Bard огромное преимущество, поскольку его ответы могут быть более своевременными и актуальными.

Используемые языковые модели также различаются: ChatGPT в настоящее время использует GPT 3.5, а Bard использует модель Google LaMDA. Опять же, они могут обновляться с течением времени, и на данный момент неясно, что одно из них определенно лучше другого, но у Google определенно есть силы, чтобы поддержать свои ходы:

С учетом сказанного, модель LaMDA была доступна для экспериментов некоторое время и дала некоторые, ошибочные, смешанные результаты (ознакомьтесь с веткой Джо здесь, чтобы увидеть некоторые интересные ответы, которые он получил на свои подсказки):

Однако Google стремился подчеркнуть тот факт, что на данном этапе он являетсяэкспериментальным, и ни LaMDA, ни Bard в настоящее время не являются готовым продуктом. На самом деле Bard в настоящее время доступен только «доверенным тестировщикам», а публичный запуск запланирован на «ближайшее будущее».

Что это значит для SEO?

Интеграция ИИ в результаты поиска, конечно же, будет означать большие изменения в мире SEO.

Скриншоты запуска Google вызвали ажиотаж в мире SEO, когда стало ясно, что автоматический ответ, сгенерированный ИИ , не содержит никакой атрибуции.

Это вызвало опасения по поводу дальнейшего перехода к страницам результатов с нулевым кликом, что может иметь катастрофические последствия для CTR веб-сайта и органического трафика.

В свете этих возможных изменений растет шумиха вокруг концепции AEO против SEO.

AEO, или оптимизация Answer Engine, — это то, что некоторые провозглашают следующим шагом в мире SEO.

Эта концепция не нова, но она приобретает новое значение с интеграцией искусственного интеллекта Google и стремлением Bing включить работу OpenAI в свои результаты. Да, Bing здесь играет важную роль, особенно учитывая несколько сдержанную реакцию на последний запуск Google.

Проницательным наблюдателям не нужно было читать по звездам, чтобы заметить тот факт, что Бард на самом деле дал неверный ответ в собственной рекламе Google. Это оказало глубокое влияние на акции Google, заставив их падать по спирали и показав, что ИИ, возможно, еще не совсем готов захватить мир.

Программное мероприятие Google Live In Paris в целом вызвало менее чем восторженный отклик, оставив многих в довольно подавленном состоянии после того, что должно было стать серией революционных новых объявлений:

Что дальше для SEO и поиска?

Нет никаких сомнений в том, что разработки Google Bard и Bing ChatGPT окажут глубокое влияние на SEO и могут даже коренным образом изменить то, как мы взаимодействуем с поиском.

Хотя Google Bard — это значительный шаг вперед, он, безусловно, не безупречен. Это не изменит SEO в одночасье, вместо этого оно станет частью постоянной эволюции и революции в SEO.

У Барда есть потенциал стать великим, но этого пока нет.

Мы еще не совсем в революции, и те же самые принципы все еще применимы. Создание высококачественного, тщательно проработанного и авторитетного контента, соответствующего рекомендациям Google EEAT, остается самым надежным способом добиться хороших результатов в поисковой выдаче, особенно с учетом того, что способ взаимодействия пользователей с результатами может значительно измениться.

Отсутствие атрибуции в Google по-прежнему вызывает беспокойство в отношении практики создания переходов на веб-страницы, но только время покажет, насколько сработает Bard против ChatGPT и насколько будет развиваться тенденция AEO против SEO.

Мы продолжим публиковать сообщения об искусственном интеллекте в SEO, а также о новых захватывающих возможностях и проблемах, которые он представляет.