Обновление Google BERT — как это влияет на SEO?

Последнее обновление: 23 января 2020 г.

Google анонсировала в конце 2019 года свое последнее обновление алгоритма — BERT (представления двунаправленного кодировщика от трансформаторов, не зря они называют его BERT). С новым обновлением Google BERT у SEO-специалистов возникло много вопросов. Это обновление в основном вращается вокруг улучшения понимания языка Google, уделяя особое внимание разговорному и устному языковому диалогу. Предполагается, что обновление Google затронет 1 из 10 поисковых запросов и считается одним из самых важных обновлений за последние 5 лет. Итак, как это обновление повлияет на вашу SEO-кампанию и что вы должны сделать, чтобы разработать стратегию в пользу вашего сайта?

Что Google говорит об обновлении BERT

Поскольку Google продолжает увеличивать объем поисковых запросов, они решили, что это обновление должно быть сосредоточено на том, как люди говорят, поскольку голосовой поиск становится все более распространенным в домашних системах искусственного интеллекта и мобильных поисковых запросах. Обновление повлияет на сложные поиски, которые зависят от контекста искателя. BERT — это алгоритм глубокого обучения, связанный с тем, как люди говорят, и нюансами контекстуальной структуры предложений, сопровождающими поток естественной речи.

Это то, что сказал Google,

«Эти улучшения направлены на улучшение понимания языка, особенно для более естественных языковых / разговорных запросов, поскольку BERT может помочь поиску лучше понять нюансы и контекст слов в поиске и лучше сопоставлять эти запросы с полезными результатами.

В частности, для более длинных, более разговорных запросов или запросов, в которых предлоги, такие как «для» и «к», имеют большое значение для смысла, Поиск сможет понять контекст слов в вашем запросе. Вы можете искать так, как вам удобно».

Как обновление повлияет на вашу SEO-кампанию?

При анализе большего количества разговорных запросов это открывает множество вариантов ключевых слов с длинным хвостом, а также больше запросов, связанных со сленгом и разговорных типов. Лучший совет, который я могу дать, — это представить себя своей потенциальной аудиторией и подумать: «Как этот человек произведет устный поиск, чтобы найти мой продукт/услугу?» Включение этого мышления в исследование и использование ключевых слов будет полезно по мере того, как BERT продвигается в своей языковой обработке.

Из того, что описал Билл Славски, патентный эксперт по поисковым алгоритмам, BERT будет использовать больше общего контекста вашего контента, чтобы помочь сузить намерения искателя. Он анализирует, как искатели озвучивают свои поисковые запросы, и сужает свои намерения с помощью определенных речевых тегов, ответов на конкретные вопросы и общего распознавания объектов.

Если на вашем сайте есть контент, который плохо написан или, что еще хуже, наполнен ключевыми словами без контекстуальной релевантности, это обновление не пойдет на пользу вашему сайту. Если человек читает ваш контент и думает: «Ближе к делу!» или заблудиться в том, что на самом деле суть, это обновление будет отображать результаты ранжирования соответствующим образом. По сути, будьте ясны, будьте лаконичны, и что бы вы ни делали, не медлите с тем, чтобы добраться до «сути» вашего контента.

Для веб-сайтов, которые не имеют большого контекстуального значения, например, сайтов электронной коммерции, вам нужно будет использовать четкие описания продуктов на основе ключевых слов и отличные стратегии внутренних ссылок, чтобы это обновление алгоритма лучше понимало продукты, которые вы предлагаете через изображения. . Alt-тегирование этих изображений также будет невероятно важным, поскольку Google на самом деле не «просматривает» изображение таким, какое оно есть, вам нужно разместить его, чтобы бот мог прочитать и лучше всего проанализировать релевантность ваших изображений.

Чтобы было ясно, это обновление не анализирует веб-страницы, как это обычно делают многие обновления в прошлом, и соответствующим образом корректирует рейтинг. Это обновление сосредоточено на поисковых запросах и на том, как лучше понять часть естественного языка, которая стала настолько актуальной в сегодняшних поисках. Google хочет лучше понять намерение искателей, чтобы, в свою очередь, предоставить наиболее релевантные результаты. Как пользователь голосового поиска, я могу засвидетельствовать разочарование в прошлом из-за того, что Google не «понимал», что я ищу, особенно с более длинными фразами или вопросами. Увы, с обновлением Google BERT у поисковиков и SEO-специалистов светлое будущее.

SEO на странице — как работать Обновление Google BERT в вашу пользу

Как упоминалось ранее, небрежный или плохо написанный контент не будет вознагражден BERT. По мере того, как BERT учится лучше понимать, как люди говорят естественно, контент, который не течет, как естественная речь, теперь будет с меньшей вероятностью заполняться для результатов. Важно, чтобы слова, которые вы используете, использовались точно. Никто не любит читать результаты, которые плохо написаны, не говоря уже о том, чтобы услышать, как Google читает фрагментированный, дезориентированный результат. Мой совет — просмотрите контент на своем веб-сайте и убедитесь, что то, что вы представляете пользователям на своем сайте, ясно и звучит еще четче при разговоре. Нет смысла терять рейтинг, когда ваш контент просто нуждается в небольшой доработке.

Так как есть слова, которые имеют одинаковое написание, но несколько значений, омонимы, сопровождающий контекст вокруг этих многозначных слов, потому гораздо более ценен. Например, если вы пишете контент и используете слово «журавль», у этого слова может быть несколько значений: вы говорите о журавлях? Кран для подъема объекта? Или, может быть, кто-то вытягивает шею, чтобы что-то увидеть? В окружающем контексте читатель может сделать вывод о вашем значении. Однако с поисковыми ботами может возникнуть непонимание того, о каком типе крана идет речь. С более сложными поисками, которые не так очевидны, как то, что ищет ищущий, окружающий контекст играет огромную роль в том, что Google выдает правильный результат для своего запроса. Имея это в виду, я снова предлагаю просмотреть контент вашего сайта, чтобы убедиться, что окружающий контекст ваших ключевых фраз поддерживается соответствующей структурой предложений.

Наиболее важные элементы, о которых следует помнить при обновлении Google BERT:

• Предоставьте четкий и лаконичный контекстный контент вокруг ваших ключевых слов.
• Внутренняя структура ссылок, обеспечивающая релевантность вашим ключевым словам.

Есть много статей, в которых советуют внести различные коррективы в свою SEO-кампанию в связи с обновлением BERT, и я предлагаю поговорить с вашим консультантом по SEO, прежде чем вносить радикальные изменения на свой сайт. В этом обновлении пока недостаточно доказательств, чтобы дать конкретный совет. Поскольку это обновление основано главным образом на намерениях и фразах искателя, а не на анализе страницы, любые серьезные изменения могут быть скорее вредными, чем полезными.

В связи с тем, что обновление Google BERT вызывает изменения в поисковых запросах и результатах поиска, мой последний вопрос, который я хочу вам оставить:… Где во всем этом Эрни? Знает ли он, чем занимался BERT? (Извините, я не мог удержаться. Все, о чем я мог думать, когда писал эту статью, были маппеты.)

Авторство: Л'рен Б.