Ведущие SEO-эксперты оценивают основные веб-жизненные показатели Google

Если вы оптимизатор и еще не слышали о Google Core Web Vitals, вы, должно быть, жили под скалой — возможно, даже под валуном.

Мэтт Саузерн из Search Engine Journal в мае этого года сообщил, что поисковая система №1 в мире вводит новый сигнал ранжирования, известный как основные веб-жизненные показатели.

В большинстве SEO-кружков этот новый сигнал получил название «Впечатления от страницы» — в честь того, как пользователи воспринимают свой опыт при посещении веб-сайта.

И на случай, если вы не знакомы с текущими показателями производительности, мы описали текущие сигналы Core Web Vital (CWV), из чего они состоят, и краткое описание каждого из них.

Самая большая отрисовка содержимого : время, необходимое для загрузки основного содержимого страницы. Идеальное измерение LCP составляет 2,5 секунды или быстрее.

Задержка первого ввода : время, необходимое для того, чтобы страница стала интерактивной. Идеальное измерение составляет менее 100 мс .

Кумулятивное смещение макета : величина неожиданного смещения макета визуального содержимого страницы. Идеальное измерение меньше 0,1 .

Как говорит Google:

« Core Web Vitals — это набор реальных , ориентированных на пользователя метрик, которые количественно определяют ключевые аспекты взаимодействия с пользователем. Они измеряют такие параметры удобства использования сети, как время загрузки, интерактивность и стабильность контента при загрузке (так что вы случайно не нажмете на эту кнопку, когда она перемещается под вашим пальцем — как это раздражает!)»

Но остается вопрос…

Имеют ли значение Core Web Vitals , и что о них говорит SEO-индустрия?

SEOButler связался с уважаемыми SEO-специалистами по всему миру, чтобы получить ценную информацию о том, как они отреагировали на этот потенциальный новый сигнал ранжирования и какие инструменты они рекомендуют для измерения показателей Core Web Vitals.

Вы будете удивлены, что некоторые из наших экспертов должны были сказать – я знаю, что был!

Кайл Руф

Золото интернет-маркетинга

В IMG (Internet Marketing Gold) мы начали тестирование Core Web Vitals в контролируемых средах. Пока это выглядит как бургер из ничего. Прямо сейчас я бы не стал тратить дополнительное время или ресурсы на Core Web Vitals, пока кто-нибудь не сможет четко продемонстрировать, что они являются фактором ранжирования.

Всегда полезно следить за скоростью страницы и временем до первого байта (TTFB). Как минимум, вы хотите, чтобы ваши страницы загружались быстро, чтобы посетители могли конвертироваться.

Webpagetest.org и gtmetrix — полезные бесплатные инструменты для измерения производительности.

Стив Тот

Блокнот SEO

Я начал работать с клиентом с блогом, который ежедневно посещают 15 000 человек.

Они перезапустили свой блог на новой CMS и увидели значительное увеличение ошибок CLS и LCP на настольных и мобильных устройствах.

Мы также увидели снижение трафика на 30% с запуском новой CMS и макета. Я все еще жду, чтобы увидеть, разрешит ли это падение.

Также см. этот отличный пост известного специалиста по технической оптимизации Энди Дринкуотера:

https://www.facebook.com/groups/whseo/permalink/1743982565754282

«Google оценивает это в течение 28 дней, поэтому даже после внесения изменений мы можем ждать до месяца, чтобы увидеть какие-либо исправления».

Итак, вывод — не оставляйте плохие результаты CWV, и если вы перезапускаете страницы, убедитесь, что они не превышают рекомендованных пороговых значений.

Я думал, что это был довольно аккуратный инструмент:

https://defaced.dev/tools/layout-shift-gif-generator/

Фил Дринкуотер

Фил Дринкуотер

В настоящее время неизвестно, как Google будет реализовывать CWV. Однако, исходя из прошлого опыта с новыми технологическими изменениями в SEO, такими как мобильные устройства, Google обычно делает предупредительный выстрел.

Поэтому SEO-специалистам следует обратить внимание на то, что Google использует UX как фактор ранжирования.

По мере того, как SEO-специалисты узнают все больше и больше о том, как ранжироваться в Google, Google нужны новые способы отличить сайты, которые хороши и любимы пользователями, от тех, которые просто «отлично делают SEO», чтобы получить высокий рейтинг.

Я подозреваю, что со временем Google начнет рассматривать оценку пользовательского опыта как область, в которой машинное обучение поможет облегчить работу.

На данный момент я считаю UX одной из главных проблем SEO в ближайшие пять лет.

Очевидный ответ для измерения, а затем обновления вашего CWV лежит в Google Search Console. Вот где можно найти данные, которые показывают, что вам нужно улучшить.

Кроме того, переходя к реализации, это в основном работа по технической разработке…

Возможно, некоторым людям нужно сменить тему или хостинг, особенно если они купились на медленные.

Однако, когда дело доходит до скорости сайта, значительного улучшения обычно можно добиться с помощью плагинов кэширования и CDN.

Роберт Портильо

Нимб Маркетинг

Как специалист по оптимизации конверсии, я считаю, что Core Web Vitals является предвестником продолжающегося слияния CRO и SEO.

За прошедшие годы я заметил, что некоторые факторы SEO неразрывно связаны с факторами CRO. Возможно, наиболее важным из них является общая скорость загрузки страницы. Хорошо известно, что если страница загружается слишком долго, Google может полностью отфильтровать ее из результатов поиска.

Точно так же, если страница загружается слишком медленно, пользователь, вероятно, не будет ждать, а просто нажмет кнопку «Назад» и перейдет на другой сайт. Этот пример прекрасно иллюстрирует, насколько согласованы алгоритмы поиска и поведение пользователей.

Еще один пример того, что SEO и CRO — это одно и то же, — ключевое слово в теге H1. Google знает, что если кто-то ищет определенное ключевое слово, и это ключевое слово не появляется сразу в содержании страницы, пользователь может счесть результат поиска нерелевантным и отказаться от поиска веб-сайта, который лучше отвечает его запросу.

Эта непрерывность от поискового запроса до конечной страницы также демонстрируется с помощью оценок Google Ads. Точно так же, что касается конверсий, непосредственная релевантность веб-страницы является ключевым фактором конверсии.

Если страница не сразу становится релевантной поисковому запросу, пользователь, скорее всего, уйдет и начнет искать в другом месте, что серьезно повлияет на коэффициент конверсии страницы. Это демонстрирует, что один из основных факторов SEO также является ключевым фактором CRO.

Весьма вероятно, что с течением времени SEO будет более тесно привязан к пользовательскому опыту и, следовательно, к коэффициенту конверсии страницы.

Google не просто хочет предоставлять релевантные результаты — он хочет возвращать результат поиска, который также обеспечивает отличное взаимодействие с пользователем. Поэтому имеет смысл то, что Core Web Vitals стали более важными, и что UX станет большей частью SEO.

То, что мы видим сейчас с Core Web Vitals, — это только начало. Можно только представить, что по мере развития ИИ такие показатели, как тонкие движения мыши, поведение кликов, поведение прокрутки, время ожидания и показатель отказов, будут измеряться более разумно. Это окажет прямое влияние на SEO, и ранжирование будет соответствующим образом скорректировано.

Также возможно, что однажды CRO и SEO более или менее сольются, и пользовательский опыт станет не только фактором ранжирования, но и самым весомым фактором SEO из всех.

Мой совет профессионалам SEO — узнать больше об оптимизации коэффициента конверсии. CRO не только поможет SEO-специалистам подготовиться к неизбежному, но также поможет добиться гораздо более удовлетворительных результатов для своих пользователей и клиентов.

CRO — это пользовательский опыт, и это всего лишь вопрос времени, когда UX станет королем.

Инструмент №1, который я рекомендую для Core Web Vitals, — Google PageSpeed ​​Insights (GPSI). Из всех инструментов тестирования, с ним определенно сложнее всего получить высокий балл.

Тем не менее, я никогда не использую только один инструмент. Я настоятельно рекомендую использовать хороший инструмент измерения коэффициента конверсии, такой как Peachtree Analytics.

Измерение конверсий веб-сайта, возможно, является критически важным показателем взаимодействия с пользователем.

Вы также можете использовать Диспетчер тегов Google, но я считаю его неуклюжим, сложным, неточным и лишенным функций.

Я также рекомендую использовать Webpagetest.org и GT Metrix для сравнения измерений веб-страниц с GPSI.

Шилер Мью

SEO-мастер Google

Откровенно говоря, то, что мы видим с Core Web Vitals от Google, — это обычное дело для поисковой системы за последние полвека, и в конце концов ничего нового не будет.

На мой взгляд, эти показатели существуют уже много лет, и Google совсем недавно решил предоставить SEO-специалистам более простой способ их измерения.

Все эти «новые» сигналы — LCP, FID и CLS — являются усовершенствованными показателями ключевых показателей эффективности, которые, как известно SEO-специалистам, имеют решающее значение в течение пяти или более лет.

Другими словами…. скорость веб-сайта и время загрузки с момента вызова DNS до перехода пользователя на страницу имеют первостепенное значение для удобства пользователя.

Ничего особенного тут, на мой взгляд, нет…

Тем не менее, SEO-специалисты и веб-мастера должны продолжать следить за тем, чтобы их веб-сайты соответствовали требованиям, описанным в этом техническом руководстве по SEO, ранее опубликованном на SEOButler.

Джонатан Кикбуш

SEOButler

Core Web Vitals (CWV) как концепция — удобный инструмент, но напомню старую добрую поговорку — «Маркетологи все портят».

Я могу только вообразить количество аудитов веб-сайтов и предложений, поступающих в мир прямо сейчас, заявляющих, что веб-сайт потенциального клиента - мусор, и ссылающихся на оценки CWV в качестве ссылки.

Моя команда и я тоже были искушены!

Я вижу, что авторитет веб-сайта и оптимизация контента абсолютно превосходят многие факторы, которые тестирует CWV.

Не верите мне? Проведите тест на BBC.com самостоятельно!

Я ни в коем случае не говорю, что CWV плох…

Я просто говорю, что, как всегда, необходимо провести важное различие между корреляцией и причинно-следственной связью.

Будет ли страница работать лучше, если она загружается быстро и без ошибок?

АБСОЛЮТНО.

Будет ли он ранжироваться только в том случае, если у вас есть оценка «100» на CWV?

Точно нет.

Использование таких показателей, как CWV, как и любой другой инструмент SEO-анализа, требует от пользователя применения здравого смысла, стратегии и хорошего чувства расстановки приоритетов, прежде чем спешить и предлагать разработчику «просто все исправить».

______________________________________

Ник Джордан

Распространение контента

Google находится в уникальном положении. Ему принадлежит поисковая система №1, инструмент аналитики веб-сайтов №1 и веб-браузер №1.

Google имеет доступ к данным, которых нет ни у одного другого конкурента, и это самая инновационная компания в области больших данных в мире.

Было бы серьезным упущением, если бы Google не использовал все эти проприетарные данные, чтобы определить, представляет ли одна страница большую ценность для пользователя, чем другая.

Я думаю, что Core Web Vitals (Скорость страницы, Максимальное отрисовка контента и Совокупное смещение макета) — это только начало, и мы увидим все более и более высокие сигналы ранжирования, присвоенные метрикам UX.

Статистика Google PageSpeed ​​<3

______________________________________

Майк Фридман

Кликнул Маркетинг

Чего вы можете ожидать в следующем году, так это SEO-специалистов и владельцев веб-сайтов, бегущих как в огне из-за нового обновления Core Web Vitals, которое выйдет в следующем году.

По всему Интернету будет множество кликбейтных статей и видеороликов.

На самом деле CWV окажет очень незначительное влияние на результаты поиска, как и предыдущие обновления HTTPS/SSL, Mobilegeddon и PageSpeed ​​от Google.

В конкурентной поисковой выдаче CWV не будет разницей между №1 и №10. Скорее всего, это разница между 30-м и 29-м местами.

В лучшем случае незначительное усиление.

Вы должны помнить, что главная цель Google — предоставить своим пользователям наилучшие результаты поиска…

Во многих популярных сейчас нишах сайты с высоким рейтингом с треском проваливаются с точки зрения эталонных показателей, которые Google установил для идеальных показателей Core Web Vitals.

Если бы Google сделал это основным сигналом ранжирования в алгоритме, мы бы увидели, что поисковая выдача превратилась в хаос. Это не то, чего хочет Google.

Смогут ли они со временем увеличить шкалу, насколько это тяжелый фактор? Конечно. Они могут немного подтолкнуть его здесь и там.

Но опять же, что важнее? Что люди находят то, что ищут, или что веб-страница хорошо оценивается по этим произвольным показателям?

Теперь, когда я все это сказал, нет никаких сомнений в том, что создание страниц с быстрой загрузкой и предотвращение прыжков элементов дизайна по всему экрану (сдвиг макета) облегчит использование вашего сайта и может повысить конверсию. Это должно быть частью цели каждого.

Я думаю, что кумулятивный сдвиг макета будет тем, на чем споткнется большинство людей. Мелочи, которые иногда считаются лучшими практиками, такие как отсрочка загрузки некоторых скриптов для ускорения загрузки, также могут вызывать сдвиги в макете.

Чтобы измерить это, я бы использовал инструменты разработчика в Chrome. На вкладке «Производительность» вы можете увидеть, где на странице происходят изменения макета.

Флориан Клюге

SEOButler

Я думаю, что Core Web Vitals действительно полезны для SEO-специалистов, потому что мы можем дать клиентам больше стимулов для улучшения своих целевых страниц.

SEO-специалисты могут сказать: «Эй, смотрите, на странице вашего продукта есть кумулятивное изменение макета, и Google помечает это».

Конкурентам также часто сложно добиться успеха на CWV из-за устаревшей технологии. Так что CWV — отличная отправная точка для разговора с клиентами.

Google PageSpeed ​​Insights — хороший инструмент для начала, поскольку он использует анонимные данные пользователей и дает ценные предложения по улучшению.

@флорианклуг

Заключение Core Web Vitals и его значение на 2020 год

Основываясь на приведенных выше рекомендациях, похоже, что существуют разные идеологии в отношении того, на что следует обращать внимание SEO в отношении основных веб-показателей Google.

В то время как некоторые из наших отраслевых экспертов считают, что Core Web Vitals практически не имеют значения для SEO, другие считают, что это очень полезные показатели, которые со временем улучшат понимание производительности веб-сайта.

Какими бы ни были ваши убеждения относительно Core Web Vitals, есть один важный вывод, с которым отрасль может согласиться в целом, а именно:

SEO-специалисты должны уделять первоочередное внимание скорости, пользовательскому опыту и удобству использования своих веб-ресурсов — но это уже было само собой разумеющимся, верно?

И, как всегда, коллеги и друзья… SEO сегодня с мыслями о будущем!