Благодаря Google Discovery Ads охватить больше желаемой аудитории в рамках одной рекламной кампании еще никогда не было так просто и увлекательно.

С момента своего запуска в 2019 году Google Discovery Ads вызвала много шума. Хотя это и не первый тип кампании, который приходит на ум, но его не следует отбрасывать, когда дело доходит до построения маркетинговой стратегии.

С Discovery Ads вы можете охватить множество клиентов через фиды Google для достижения ваших целей по эффективности в Google Ads.

Когда мы используем Discovery Ads?

1. Если мы хотим стимулировать конверсии с помощью медиа в масштабе, рекламу Discovery можно использовать для увеличения продаж, регистрации или большего количества посещений веб-сайта.
2. Когда мы хотим привлечь новых клиентов с помощью наших средств массовой информации, размещая визуально насыщенную рекламу в каналах на платформах Google, это может помочь привлечь потенциальных новых клиентов, когда они готовы попробовать новые продукты.
3. Когда мы хотим восстановить связь с нашими самыми ценными клиентами. Как и предыдущие клиенты, которые взаимодействовали с рекламой, например, совершали покупку. Объявления Discovery предоставляют этим клиентам более релевантную и содержательную рекламу, чтобы снова их привлечь и потенциально заинтересовать.

Преимущества использования Discovery Ads

1. Охватите больше аудитории с помощью одной рекламной кампании. Охватывая почти 3 миллиарда человек ежемесячно в каналах YouTube Home и Watch Next, Discover и на вкладках Gmail Promotions и Social, мы теперь можем охватить больше потенциальных клиентов, поскольку они будут просматривать все, от самых горячих тенденций моды до самых вирусных тем на YouTube. популярные свойства Google.
2. Повышайте вовлеченность с помощью более содержательных и релевантных объявлений. С помощью уникального понимания Google намерений клиентов. Посетителям сайта теперь будут показываться более релевантные и персонализированные объявления, когда они наиболее заинтересованы в получении информации о ваших продуктах и ​​услугах.
3. Визуально насыщенные объявления, отображаемые на всех ресурсах Google в любом масштабе. Когда потребители просматривают свой любимый контент, представленные макеты рекламы основаны на машинном обучении, чтобы плавно отображать ресурсы на всех устройствах, чтобы вызвать больший интерес у клиентов с минимальными усилиями и временем.
4. Варианты автоматического назначения ставок для достижения ваших целей по эффективности рекламы. Ставки «Максимум конверсий», «Целевая цена за конверсию» или «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» можно использовать для оптимизации ставок кампании в соответствии с целями медиамаркетинга. Можно включить оптимизированный таргетинг, чтобы повысить эффективность аудитории.

Важные обновления от Google

1. Заинтересуйте аудиторию с помощью продуктовых фидов. Фиды товаров теперь доступны для всех рекламодателей Discovery. Потребителям теперь могут быть показаны товары в зависимости от их интересов и намерений. Розничные продавцы могут использовать изображения образа жизни и короткий текст в своем каталоге Google Merchant Center, чтобы показывать более релевантную рекламу. Исследования показывают, что, добавляя фиды продуктов в объявления Discovery с целями продаж или привлечения потенциальных клиентов, рекламодатели могут добиться в среднем на 45% больше конверсий при аналогичной цене за конверсию.
2. Превратите данные в результаты с улучшенными отчетами и измерениями. Скоро будут запущены отчеты на уровне продуктов, и рекламодатели смогут отслеживать, как их элементы каталога Google Merchant Center работают в фидах продуктов по таким показателям, как показы или клики.
3. Измеряйте дополнительное влияние с помощью экспериментов по увеличению числа конверсий. Чтобы узнать, действительно ли кампании оказывают влияние или нет, были введены эксперименты Conversion Lift. Это новейшее решение Google для измерения, которое помогает рекламодателям измерять дополнительные конверсии на основе пользователей или географического положения.

Разница между объявлениями Discovery и медийными объявлениями

Ключевое различие между объявлениями Google Discovery и Google Display заключается в том, для кого реклама предназначена и где она показывается.

Объявления Discovery предназначены больше для людей, которые готовы открывать и взаимодействовать.

Принимая во внимание, что медийная реклама отлично подходит для общей осведомленности, независимо от того, заинтересован ли кто-то в ней или нет, реклама будет просто отображаться.

Создание эффективной рекламы Discovery

Создание эффективных объявлений Discovery имеет важное значение для издателей, стремящихся максимизировать свой доход от рекламы. Следуя этим советам и рекомендациям, издатели могут создавать визуально привлекательные объявления, привлекающие внимание пользователей и повышающие конверсию.

1. Используйте привлекающие внимание визуальные эффекты. Визуальные элементы — это первое, на что пользователи обращают внимание при просмотре веб-страниц, поэтому важно использовать привлекающие внимание изображения или видео, связанные с содержанием объявления. Используйте высококачественные изображения или видео с яркими цветами и контрастом, чтобы выделиться среди других объявлений.
2. Привлекательные заголовки и описания. Броские заголовки и описания имеют решающее значение для привлечения интереса пользователей и стимулирования их взаимодействия с рекламой. Используйте язык, ориентированный на действие, и подчеркните преимущества рекламируемого продукта или услуги.
3. Ориентация на правильную аудиторию. Ориентация на правильную аудиторию имеет решающее значение для успеха рекламы Discovery. Используйте параметры таргетинга Google, чтобы охватить нужных людей с учетом их интересов, поведения и демографических данных. Это гарантирует, что реклама будет показана людям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются ею.
4. Тестируйте различные форматы рекламы: поэкспериментируйте с различными форматами рекламы, такими как отдельные изображения, карусели или видеообъявления, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашей аудитории. Тестирование различных форматов поможет вам понять, какой тип контента предпочитает ваша аудитория, и повысит эффективность вашей рекламы Discovery.
5. Оптимизация для мобильных устройств. Поскольку все больше и больше людей просматривают Интернет со своих мобильных устройств, важно убедиться, что ваши объявления Discovery оптимизированы для мобильных устройств. Используйте адаптивный дизайн и проверьте эффективность рекламы на экранах разного размера, чтобы убедиться, что она отлично выглядит на всех устройствах.

Оптимизация эффективности рекламы

1. Проведение A/B-тестирования. Издатели должны проводить A/B-тестирование, чтобы сравнить эффективность различных вариантов рекламы. Это может включать в себя тестирование различных заголовков, изображений или призывов к действию, чтобы увидеть, какая комбинация приводит к наибольшему количеству кликов и конверсий.
2. Отслеживание показателей. Отслеживание показателей, таких как рейтинг кликов, коэффициент конверсии и цена за клик, может помочь издателям понять эффективность своих объявлений. Используйте Google Ads или другие инструменты аналитики, чтобы отслеживать эти показатели и определять области для улучшения.
3. Оптимизируйте размещение рекламы. Размещение рекламы может существенно повлиять на производительность. Издателям следует поэкспериментировать с различными местами размещения объявлений, например вверху или внизу страницы, чтобы увидеть, какое место приносит больше всего кликов и конверсий.
4. Используйте ретаргетинг: ретаргетинг позволяет издателям показывать рекламу пользователям, которые ранее взаимодействовали с их веб-сайтом или рекламой. Это может быть эффективным способом повысить конверсию, напомнив пользователям о продуктах или услугах, которые они просматривали ранее.
5. Принимайте решения на основе данных. Используйте данные для принятия обоснованных решений об эффективности рекламы. Анализируйте показатели, проводите A/B-тестирование и используйте информацию об аудитории для оптимизации эффективности рекламы и максимизации дохода.

Применяя эти советы и принимая решения на основе данных, издатели могут оптимизировать эффективность своей рекламы и максимизировать доход от рекламы Discovery.

Связанные чтения

Когда размещать рекламу на сайте?

Mediavine против AdSense против MonetizeMore

Часто задаваемые вопросы

Алиша

Познакомьтесь с Алишей Джейкоб, опытным B2B контент-менеджером и SEO-менеджером с более чем 7-летним опытом создания контента на основе данных, который способствует конверсии для компаний SAAS. Работая с рекламными компаниями и клиентами, такими как BMW и Heineken, Алиша обладает богатым опытом. Обладая непревзойденными навыками создания привлекательного контента, она помогает компаниям любого размера привлекать больше потенциальных клиентов, увеличивать доходы и расширять свое присутствие в Интернете.