Почему некоторые медийные объявления в Google так кликабельны

Некоторые медийные объявления в Google просто работают лучше, чем другие. И это может показаться удивительным, особенно если вы вообще не используете медийную рекламу. Возможно, вас смущает тот факт, что 11% интернет-пользователей блокируют медийную рекламу, а многие другие просто отключают ее.

Но подождите сейчас — мы знаем, что это звучит обескураживающе. Просто выслушайте нас. С правильным дизайном медийной рекламы вы действительно можете получить желаемые результаты. Тем более, что дизайн вашей медийной рекламы часто может быть первым или одним из первых впечатлений, которые вы производите на свою целевую аудиторию. И в результате они будут играть огромную роль в том, как они покупают у вас и как они вас воспринимают.

Итак, давайте посмотрим, как вы можете создать наилучший дизайн медийной рекламы, и лучшие практики, которые помогут вам в этом.

Рекомендации по медийной рекламе в Google

Цвет и контраст

Контраст — важный способ привлечь внимание к вашему призыву к действию. И то, как вы создаете контраст, должно иметь смысл для вашего бренда. Так что подумайте о своей аудитории и о том, что ей нравится, и как вы можете использовать цвета своего бренда.

Чтобы решить, какие цвета вы хотели бы использовать, воспользуйтесь цветовым кругом. Сначала найдите самый доминирующий цвет в вашем объявлении, а затем перейдите к противоположному концу цветового круга, чтобы найти цвет, контрастирующий с ним. Если вам нужна помощь в определении ваших цветовых схем, есть целый набор инструментов, которые вы можете использовать, например, Adobe Color. Вы сможете выбрать цвет, который дополняет доминирующий цвет, используя этот инструмент, который даст вам нужное количество контраста.

Сохраняйте сообщения в объявлении настолько простыми, насколько это возможно.

Убедитесь, что сообщение, которое вы передаете, простое. Только 9% медийных объявлений в Google просматриваются более одной секунды, и этот показатель сокращается до 4% за 2 секунды. Вы поняли идею? Если ваш потенциальный клиент не может сразу понять сообщение, которое вы пытаетесь донести, он просто не будет нажимать на объявление. И они уж точно не вспомнят ваш бренд. Ниже приведен пример рекламного баннера, который не сработал из-за большого количества копий.

Цветовой контраст сделан хорошо. Но сообщение не прямое, и в результате в объявлении слишком много текста. Это может сбить зрителей с толку относительно того, куда смотреть в первую очередь, и сделать дизайн загроможденным. Копия CTA также очень расплывчата. Таким образом, даже если кто-то успешно понял рекламу, он не может быть вынужден действовать. Теперь ниже представлена ​​улучшенная версия точно такой же рекламы.

Эта вторая версия выглядит намного проще, чище и понятнее. Это именно то, что мы имеем в виду, когда просим вас сохранять простоту обмена сообщениями. Воздействие, которое вы можете создать, намного больше, когда обмен сообщениями прост.

Копия объявления имеет решающее значение в дизайне медийной рекламы.

Тесно связанный с простым обменом сообщениями (т. е. сосредоточение внимания на конкретном ценностном предложении и призыве к действию), наличие минимального текста. Вот почему важно, чтобы текст и дизайн разрабатывались в тандеме, когда вы создаете рекламу. Если слов будет слишком много, баннер, который вы разрабатываете, будет казаться загроможденным, и вам будет очень сложно донести свое ценностное предложение.

Чем меньше у вас копий, тем лучше будет выглядеть ваша медийная реклама в Google. Убедитесь, что текст очень лаконичен, особенно потому, что в основном его будут просматривать на мобильных устройствах. И если ваш баннер имеет популярный размер 320×100, слишком много слов сделают его просто беспорядочным.

Подумайте о контексте дизайна медийной рекламы.

Допустим, у вас есть объявление, которое действительно высокоэффективно. Затем вы перемещаете его на другую платформу и видите, что производительность креатива резко падает. Вот почему мы говорим, что контекст, в котором будет отображаться реклама, имеет решающее значение. Проще говоря, медийное объявление, которое будет действительно хорошо работать в контекстно-медийной сети Google, вероятно, будет плохо работать на веб-сайте вашего бренда только потому, что оно слишком похоже на рекламу. Объявления, которые будут работать лучше на вашем веб-сайте, будут создавать связный опыт с самим вашим сайтом.

Создание объявлений, которые хорошо работают и гармонируют с вашим веб-сайтом, действительно важно, и это значительно улучшит количество кликов и конверсий, которые у вас есть для нативных объявлений на сайте. Вы также поймете, что некоторые форматы будут работать лучше, чем другие в определенных сетях. Например, вы можете получить фантастические результаты со статическими изображениями в контекстно-медийной сети Google. Но тогда, согласно Facebook, лучший подход для рекламы Facebook — это комбинация изображений и видео. И действительно, говорят, что реклама-карусель будет работать лучше всего.

Используйте праздники и времена года, чтобы обновить дизайн медийной рекламы.

Чтобы ваши медийные объявления и другие креативы были актуальны в течение всего года, часто обновляйте их. Вы можете сделать это на основе праздников и сезонных изменений, которые имеют отношение к вашей аудитории. Например, на Хэллоуин вы можете просто добавить тему фонарика Джека к тому, что вы делаете, на Рождество могут быть ягоды остролиста и колокольчики, а Новый год может означать праздничные цвета и сообщения в рекламе.

Просто убедитесь, что ваши сообщения и обновления дизайна актуальны для вашей аудитории, особенно если они находятся в разных географических точках. То, что работает для одной аудитории, может не вызвать интереса у другой. Например, у вас не было бы рекламы на тему 4 июля, если бы вы специально не ориентировались на аудиторию в США.

Структура медийного объявления имеет ключевое значение

Ваше объявление должно отличаться от любого другого обычного содержания веб-страницы. Для этого он должен иметь очень четко определенные границы, чтобы его нельзя было спутать с другим контентом. Дизайн медийной рекламы должен быть достаточно гибким, чтобы хорошо выглядеть независимо от размера. Это важно, так как люди будут просматривать вашу рекламу с разных устройств. В Google Ads у вас будет несколько разных размеров объявлений на выбор: от половинных страниц до списков лидеров и больших мобильных баннеров. Наиболее популярными размерами, как правило, являются:

• 300 x 250 средний прямоугольник
• Большой прямоугольник 336 x 280
• 728 x 90 лидеров

Основные компоненты дизайна медийной рекламы

Ваша медийная реклама в Google должна состоять из четырех основных компонентов:

• Логотип или название бизнеса/компании
• Ценностное предложение
• Изображение или визуальное представление услуги, которую вы предлагаете
• Кнопка призыва к действию, четкая и надежная

Как вы можете расположить эти компоненты, очень важно. Ценностное предложение и призыв к действию, конечно же, имеют решающее значение, и их должно быть легко идентифицировать в дизайне медийной рекламы. Таким образом, вы должны разместить логотип незаметно и отдать приоритет CTA и вашему ценностному предложению. Что касается вашего образа, он должен дополнять и укреплять, а не добавлять беспорядок. Ниже приведен хороший пример того, как всего этого можно добиться.

Типографика в дизайне медийной рекламы

Типографика — это еще один элемент дизайна медийной рекламы, который поможет привлечь внимание покупателя к самой важной информации. Используемый шрифт должен быть четким и легко читаемым. У вас может быть потрясающее изображение, и если люди, которые видят ваше медийное объявление, не могут понять, что говорит шрифт, все остальное — просто пустая трата творчества. Используйте текст, который сразу же привлечет внимание покупателя.

Шрифт, который вы используете, также очень важен. Существуют буквально тысячи шрифтов, которые вы можете использовать, но это не значит, что вы должны использовать в дизайне много разных шрифтов. Это загрузит дизайн, и ваш клиент не сможет сосредоточиться. Попробуйте придерживаться одного шрифта с разным весом, если это необходимо. Или два, которые максимально дополняют друг друга, так что вы создаете нужное количество контраста.

Использование пользовательских изображений и графики

Вы не должны использовать изображения, чтобы просто заполнить пространство. Изображения жизненно важны для маркетинга, и чем больше вы сможете передать сообщение с помощью правильных изображений, тем выше шансы, что люди его запомнят. Это означает, что изображения, которые вы используете, всегда должны служить цели, а не использоваться просто ради нее. Использование нестандартных дизайнов и изображений будет привлекать и заинтересовывать ваших клиентов. Старайтесь избегать стоковых изображений, насколько это возможно, если вы не можете найти варианты, которые очень важны для вашего бренда.

Если вы посмотрите на приведенный выше пример, вы увидите, что изображения привлекают ваше внимание. Они делают это, не отвлекаясь от сообщения, которое может предложить реклама. На самом деле, они усиливают его. В результате вы с большей вероятностью нажмете на CTA. Этот конкретный бренд, Wistia, создает дизайн, вызывающий интерес, а затем ведет клиента на целевые страницы, где они могут получить доступ к гораздо большему количеству информации.

Нужна помощь в проектировании?

Мы знаем, что не каждый бизнес может позволить себе платить штатному дизайнеру. И агентства тоже не всегда реалистичный вариант. Вот где может помочь такой сервис, как Kimp, предлагающий неограниченный дизайн. Вы получите все необходимые медийные объявления за фиксированную ежемесячную плату. И это может иметь большое значение, когда вам нужно много разных дизайнов медийной рекламы для A/B-тестирования.

Так почему же некоторые дизайны медийных объявлений более кликабельны, чем другие?

Потому что они тщательно продуманы с большим вниманием к тому, как они разработаны. И потому, что компании, стоящие за ними, создают и тестируют массу вариантов! Но вот в чем дело, эти предприятия такие же, как и у вас. Они лишь немного продвинулись в своем пути к получению большего результата от своих медийных объявлений в Google.

Так что не будьте просто тем брендом, у которого есть действительно хорошие продукты и услуги, о которых никто не знает. Пришло время рассказать обо всем, что вы можете предложить.