Google EEAT для SEO: что это такое и как его оптимизировать?

Ранжирование в поиске Google уже не так просто, как простое повторение ключевых слов.

Алгоритм сильно изменился за последние годы. От простых систем сопоставления фраз до сложного алгоритма самообучения — он эволюционировал для получения наиболее релевантных и полезных результатов, предпочитая достоверные, аутентичные и заслуживающие доверия результаты.

В процессе ручной проверки Google подчеркивается принцип EEAT для оценки качества страниц. Это означает, что вам необходимо следовать принципу Google EEAT для оптимизации SEO.

Но каковы принципы Google EEAT? И как под них оптимизировать?

В этом посте мы представим принцип EEAT для SEO и обсудим стратегии его оптимизации.

Давайте начнем.

Что означает Google EEAT?

EEAT означает «Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Доверие».

Эти рекомендации помогают алгоритму Google определять точные, безопасные и надежные страницы. По сути, это критерии того, что Google считает «высококачественным» контентом.

‍

Вот что означает каждый элемент принципа EEAT:

• Опыт: создатель контента имеет достаточный непосредственный или жизненный опыт по предмету. (Например, обзор продукта с обменом личным опытом)
• Экспертиза: создатель контента обладает квалификацией или достаточными знаниями, чтобы говорить о предмете. (Например, статья о Covid-19, написанная дипломированным медицинским работником)
• Авторитетность: создатель контента является популярным источником информации в отрасли. (Например, правительственный веб-сайт, на котором публикуются новости, связанные с новой политикой)
• Доверие: самый важный элемент. Страницы, демонстрирующие опыт, знания и авторитетность, считаются заслуживающими доверия.

Примечание. Google не оценивает EEAT для всех типов страниц. Тип и размер доверия будут зависеть от типа страницы. Например, страницы, которые влияют на здоровье, финансовую стабильность или безопасность людей, а также на благосостояние или благополучие общества (известные как страницы «Ваши деньги — ваша жизнь»), требуют высоких стандартов качества.

Изначально, в марте 2014 года, Google представила принцип EAT. Дополнительная буква «E», обозначающая «Опыт», была добавлена ​​в пересмотренные рекомендации от декабря 2022 года, которые также содержат более четкие инструкции по определению того, кто несет ответственность за веб-сайт или содержимое страницы, а также переопределенные критерии для определения репутации.

Почему EEAT важен для SEO?

Принцип EEAT не является прямым фактором ранжирования Google. Но следование его рекомендациям может принести вам пользу в долгосрочной перспективе.

Вот почему.

Google предпочитает результаты, которые являются подлинными, надежными и безопасными для пользователей. И он продолжает совершенствовать процесс ранжирования, чтобы обеспечить высочайшее качество и релевантные результаты.

Для оценки их рейтинговых систем нанимаются реальные люди, известные как оценщики качества поиска. И принцип EEAT лежит в основе этого механизма постоянного улучшения обратной связи.

Другими словами, алгоритм поиска Google постоянно совершенствуется, чтобы показывать результаты, демонстрирующие опыт, знания, авторитет и надежность. И с каждым обновлением алгоритма система становится все лучше в определении высококачественных результатов, соответствующих рекомендациям EEAT.

Как оптимизировать свой сайт для EEAT SEO?

Подробные рекомендации программы Google Search Quality Rater находятся в открытом доступе. В документе излагаются ключевые особенности страниц, демонстрирующих каждый элемент принципа EEAT.

Исходя из этого, вот проверенные способы оптимизировать ваш сайт для EEAT SEO:

1. Поделитесь своим личным опытом

Первая буква «Е» в EEAT означает опыт. Недавно он был добавлен в Рекомендации Google по оценке качества поиска.

Контент, рассказывающий из первых рук или жизненный опыт, считается более аутентичным. Это потому, что опыта и авторитета недостаточно, чтобы доказать надежность. Вместо этого контент должен предлагать уникальные ракурсы и перспективы, которые будут полезны читателям.

Например, человек, попробовавший какой-либо инструмент, может предложить более полную информацию, чем технический эксперт, который этого не делал. И это также то, что никакой ИИ не сможет заменить.

Чтобы охватить первую букву «Е» концепции EEAT, публикуйте контент, отражающий ваш личный опыт или мнение. Хорошие примеры включают тематические исследования и обзорные статьи.

Например, если вы являетесь поставщиком услуг SEO, вы можете опубликовать тематические исследования, демонстрирующие , как вы помогли своему клиенту добиться успеха. Ключевым моментом здесь является показать , а не просто рассказать .

2. Покажите, кто вы

Никто не хочет читать советы автора без лица и имени. И хотя в Интернете полно таких веб-сайтов, ваш не должен входить в их число.

В редакции «Руководства по оценке качества поиска» от декабря 2022 года Google сделал упор на поиске того, « кто » стоит за страницами и веб-сайтами. Это помогает оценщикам качества поиска оценить общую надежность страницы.

Это означает, что вам необходимо добавить информацию о своем веб-сайте и его содержании, чтобы завоевать доверие и репутацию.

Страница «О нас» или «Обо мне» — хороший способ добавить информацию о вашем веб-сайте, его целях и членах команды. Вот некоторая важная информация, которую следует включить:

• Миссия или цель
• Члены команды
• Контактные данные, такие как адрес электронной почты, телефон и т. д.
• Физический адрес, если есть
• Профили сайта в социальных сетях

Если вы публикуете сообщения в блоге или статьи, вы можете добавить авторов с подробной биографией об их знаниях, опыте и полномочиях. Вы также можете добавить ссылки на профили автора в социальных сетях и на веб-сайт, чтобы повысить доверие к нему.

3. Публикуйте аутентичный и полезный контент

Рекомендации Google EEAT требуют не только оригинального, но и аутентичного контента. Это означает, что любая фактическая информация на вашем сайте должна быть верной и соответствовать общему мнению экспертов. И не вводит читателей в заблуждение.

Такая фактическая точность наиболее важна для веб-страниц YMYL, таких как медицинские статьи, новости фондового рынка и т. д.

Убедитесь, что опубликованный контент является подлинным, надежным, честным и подкреплен исследованиями. Проверьте каждую важную деталь и укажите источники данных.

4. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте

В последние годы Google стал поисковой системой, ориентированной на взаимодействие с пользователем. Это означает, что он вознаграждает страницы, которые предлагают превосходный опыт.

Некоторые важные соображения для хорошего пользовательского опыта включают в себя:

• Быстрая загрузка страниц
• Простая навигация
• Адаптивный дизайн
• Легко читать и просматривать контент
• Сайт доступен каждому

Страницы, которые загружаются быстрее на разных устройствах, как правило, лучше ранжируются в поисковых системах Google.

Оптимизируйте свой веб-сайт, чтобы он был удобным для пользователей всех устройств, особенно мобильных телефонов. Вы можете использовать отчет об опыте страницы в консоли поиска Google, чтобы отслеживать производительность сайта и оптимизировать его.

Кроме того, оптимизация других факторов, таких как навигация веб-сайта, макет и другие элементы, не связанные с основным контентом, может помочь вам улучшить пользовательский опыт.

5. Создайте социальное доказательство

Онлайн-обзоры и социальные доказательства являются важнейшими элементами онлайн-репутации. Фактически, оценщики качества поиска Google оценивают репутацию веб-сайта и создателей контента еще до того, как они рассмотрят соответствие веб-сайта требованиям EEAT.

Репутация оценивается посредством внешних обзоров и рейтингов. Оценщикам рекомендуется искать независимые обзоры, ссылки, статьи, рекомендации экспертов и другую достоверную информацию, написанную людьми о веб-сайте или продукте.

Вы можете активно поощрять своих довольных клиентов или клиентов оставлять положительные отзывы на различных платформах, включая Google Мой бизнес, отраслевые сайты отзывов и социальные сети. Размещение этих отзывов на вашем веб-сайте может значительно повысить его репутацию.

Кроме того, обязательно с гордостью продемонстрируйте все квалификации, сертификаты или награды, которые вы или ваш бизнес заслужили.

6. Поддерживайте репутацию за пределами страницы

Оптимизация Google EEAT выходит за рамки настройки контента на странице. Вам необходимо установить внешние сигналы, чтобы установить авторитет. Даже упоминание бренда без каких-либо ссылок может помочь вам создать положительную репутацию.

Вот несколько способов сделать это:

• Сотрудничайте с коллегами по отрасли
• Примите участие в экспертных интервью и обзорах
• Разместите свой бизнес в соответствующих онлайн-каталогах

Вы можете использовать такие платформы, как Help a Reporter Out и Featured, чтобы участвовать в экспертных интервью и получать упоминания.

‍

7. Создавайте (зарабатывайте) ссылки из авторитетных источников.

Для сканеров поисковых систем обратные ссылки по-прежнему отделяют авторитетные сайты от других. Ссылки с других сайтов действуют как вотум доверия. И они могут помочь вам завоевать доверие и авторитет.

Есть несколько способов создать обратные ссылки на ваш сайт.

Я предлагаю вечнозеленый метод — публиковать высококачественный и хорошо изученный контент, который упоминается в СМИ. (Другими словами, публикуйте настолько хороший контент, чтобы другие продолжали его цитировать.)

Например, наша статья о статистике WhatsApp помогла нам получить более 170 ссылающихся доменов.

Еще один эффективный способ — сотрудничать с другими владельцами сайтов и публиковать гостевые статьи.

Принцип Google EEAT: будущее SEO

Следование рекомендациям EEAT означает соответствие вашего контента тому, что Google считает «высококачественным». Это устойчивый долгосрочный подход к успеху в SEO, особенно в эпоху после GPT, когда Интернет наводнен контентом.

Теперь пришло время действовать. Проверьте свой сайт на наличие слабых мест EEAT и оптимизируйте его. Вы можете использовать функцию аудита сайта Nightwatch, чтобы быстро отслеживать и оптимизировать SEO на странице.

‍

Биография автора: Шивбхадрасинх — соучредитель и директор по маркетингу Meetanshi. Он работает в сфере маркетинга с 2010 года и помог более чем 100 продавцам электронной коммерции с маркетинговой стратегией и SEO-услугами Shopify.