Как настроить Google Exchange Bidding при динамическом размещении

Этот пост был последний раз обновлен 14 сентября 2021 г.

Биржевые торги при динамическом размещении (EBDA), в отличие от Header Bidding, позволяют DFP взаимодействовать со сторонними биржами напрямую при подключении сервер-сервер.

Считается, что этот метод устраняет некоторые из самых больших проблем, с которыми сталкиваются издатели при использовании Header Bidding, такие как задержка и сложная конфигурация. Процесс настройки Exchange Bidding не требует никакой работы разработчика или каких-либо коварных реализаций.

Процесс торгов на бирже

Прежде чем приступить к биржевым ставкам, выполните следующие действия.

Шаг 1. Вам понадобится аккаунт Doubleclick for Publishers (DFP), сопоставленный с Ad Exchange, для которого установлено значение "По умолчанию для динамического размещения".

Шаг 2. Аккаунт DFP с включенным EBDA.

Вам нужно будет поговорить с вашим представителем Google, чтобы активировать это. Чтобы узнать, активен ли EBDA, попробуйте создать группу доходности. Выберите формат рекламы, а для среды «Интернет» должен быть одним из вариантов.

Если нет, то EBDA еще не активирована.

Шаг 3. Установите договорные отношения между издателем и партнером по доходности Exchange Bidding (EB).

Как издатель, вы должны взять на себя инициативу и связаться с партнерами по доходности на аукционе, поскольку Google не участвует в необходимых контрактах.

Для этого достаточно сообщить представителям, что в вашем аккаунте DFP включено назначение ставок на аукционе, предоставить идентификатор сети и домен. Затем они предоставят вам шаги, которые нужно предпринять дальше.

Шаг 4: Домен вручную подтвержден для EBDA, поэтому URL-адрес страницы передается.

Служба поддержки Google может помочь вам в этом, и они всегда на связи в чате или по электронной почте.

После выполнения шагов 1-4 можно приступать к внедрению EBDA!

Часть 1

Включите вашу компанию для назначения ставок на бирже.

Обратите внимание, что параметр «Включить торги на бирже» будет отображаться только в выбранном числе рекламных сетей. Эти рекламные сети связаны с проверенными сторонними биржами и сотрудничают с DFP.

Полный список компаний можно найти в Справочном центре DFP.

1. Открыть DFP
2. Перейдите в раздел «Администрирование» > «Компании».
3. Если компания, которую вы хотите использовать, уже существует в списке, щелкните ее для редактирования и перейдите к шагу 7 ниже.
4. Если ее еще нет в списке, нажмите «Новая компания» > выберите «Рекламная сеть».
5. Введите название компании и выберите из выпадающего списка.
6. Дайте ему имя (например, OpenX_EBDA)
7. Установите флажок «Включить торги на бирже».
8. Нажмите «Подтвердить». Помните, что вы можете быть отстранены от участия в торгах на бирже, если нажмете эту кнопку без предварительного заключения соглашения с такой компанией или биржей.
9. Сохранять

Часть 2

В группе доходности вы указываете, какой инвентарь вы хотите продать через EBDA. Группы доходности включают DoubleClick Ad Exchange и сторонние рекламные сети с таргетингом, аналогичным позициям.

1. Перейдите в раздел «Доставка» > «Группы доходности».
2. Нажмите «Создать группу доходности».
3. Дайте ему имя (например, mysite.com_EBDA).
4. Формат объявления: выберите «Баннер» (приложение или веб-сайт) или «Межстраничное объявление» (только приложение).
5. Среда: Интернет (означает, что EBDA включен) или мобильное приложение.
6. Размеры — оставьте поле пустым, если вы хотите настроить таргетинг на все соответствующие размеры.
7. Определите таргетинг. Оставьте это как есть (Run of Network), если вы хотите настроить таргетинг на весь инвентарь.
8. Нажмите «+ Добавить другого партнера по доходности» и выберите партнеров по доходности, созданных вами в части 1, в произвольном порядке.
9. Тип интеграции: Биржевые торги
10. Нажмите «+ Добавить другого партнера по доходности», если применимо.
11. Доходный партнер/биржа должны включить вашу сеть в свои таргетинги, прежде чем EBDA сможет начать работу.
12. Сохранить и активировать

Составление отчетов

Счета за отчетность EBDA будут выставляться и оплачиваться через интерфейс отчетности DFP. Отчет о доходах, который вы видите на информационных панелях рекламных сетей , не включает EBDA.

Чтобы создать отчет DFP для EBDA, выполните следующие настройки запроса:

Тип отчета: исторический

Фильтр: Партнер группы доходности > Выбрать все

Измерение: партнер группы доходности

Метрики –

Показы группы доходности

Расчетный доход группы доходности

Расчетная цена за тысячу показов для группы доходности

Исторический отчет Ad Exchange уже включает доход от EBDA, который передается через Ad Exchange. Избегайте двойного счета!

Доход Ad Exchange EBDA в отчете "История Ad Exchange" не может быть дифференцирован по типу транзакции. Если вы хотите увидеть доход Ad Exchange EBDA, вы можете запустить исторический отчет DFP:

Удалить фильтр: Партнер Yield Group

Измерение: партнер группы доходности

Поиск неисправностей

Моего партнера по обмену нет в списке

Шаг 1. Перейдите на вкладку доставки > Группы доходности.

Попробуйте создать группу доходности и найдите «Интернет» в качестве среды, которая гарантирует, что назначение ставок на аукционе активировано в вашей учетной записи DFP.

Шаг 2. Перейдите на вкладку «Администрирование» > «Компании» > «Рекламные сети».

Проверьте, включен ли ваш партнер по обмену для назначения ставок на аукционе.

Шаг 3. Убедитесь, что партнер по торгам на бирже поддерживает формат объявлений и настройки среды вашей группы доходности.

Моя группа доходности не дает показов

Шаг 1. Биржа должна включить вашу сеть DFP в предварительную настройку таргетинга, прежде чем можно будет начать назначение ставок на аукционе. Если вы видите ошибку таргетинга, обратитесь к своему представителю.

Шаг 2: Статус проверки установлен на Активный.

Шаг 3. Используйте прогнозирование DFP, чтобы узнать, достаточно ли у вас ресурсов, чтобы конкурировать в EBDA.

Шаг 4. Используйте отчеты DFP, чтобы разобраться в проблеме.

1. Фильтр отчета: партнер Yield Group
2. Измерение: партнер группы доходности
3. Метрика: запросы группы доходности, ставки группы доходности

Если в отчете показаны уточнения, но нет ставок, свяжитесь напрямую со своим представителем.

Я вижу несколько неработающих и нежелательных объявлений

Шаг 1. Используйте консоль Google для издателей.

Шаг 2. Проверьте уникальный идентификатор запроса, назначенный каждому запросу группы доходности.

Шаг 3. Если вы знаете, что креатив создан партнером Exchange yield, свяжитесь напрямую со своим представителем. В противном случае отправьте этот идентификатор запроса своему менеджеру аккаунта Google, чтобы подтвердить источник объявления.

Примечание. Служба поддержки Google не может устранять проблемы с отображением креативов от партнеров по доходности, отличных от Ad Exchange.

В заключение

Хотя назначение ставок на бирже — отличная инициатива Google, заголовочные ставки по-прежнему являются очень успешной рекламной технологией, помогающей издателям получать максимальную отдачу от рекламы. Нужна помощь в настройке аукциона или тестировании Header Bidding? Зарегистрируйте премиум-аккаунт на MonetizeMore уже сегодня!