Google FLoC проваливается, поздоровайтесь с API тем [2022 Ad Targeting]

В начале 2021 года Google придумал FLoC, то есть федеративное обучение когорт, чтобы заменить сторонние файлы cookie (причина, по которой вы видите релевантную рекламу на веб-сайтах).

Опубликуйте отзывы и критику, полученные FLoC, команда Google Privacy SandBox предложила Topics API в качестве нового решения для таргетинга на основе интересов. API тем группирует привычки пользователей в 350 категориях.

По сравнению со своим предшественником FLoC API, API тем использует машинное обучение на устройстве. Неясно, как Topics API сравнивается со сторонними файлами cookie в настоящее время, но Google спешит найти лучшее решение до 2023 года после того, как его схема FLoC провалилась.

Когда Amazon и WordPress отключили Google FLoC из соображений конфиденциальности, они поняли, что пришло время для обновления. Topics API — это новый FLOC 2.0, в котором Google планирует исправить свои ошибки, а также вскоре запустить пробную версию Topics API и пользовательских элементов управления в Chrome для разработчиков.

На основе испытаний и отзывов будет определен окончательный дизайн пользовательских элементов управления и других технических аспектов API тем.

Как работает API тем

В отличие от сторонних файлов cookie, которые позволяют рекламодателям отслеживать пользователей круглосуточно и без выходных и создавать профили о них в надежде преобразовать их позже, API тем позволяет этим браузерам делиться кратким списком наиболее интересных для пользователей тем рекламы.

Здесь Chrome использует схему модели классификатора, сопоставляющую имена хостов сайтов с темами, наиболее интересующими пользователей на этой неделе.

• API тем выбирает 3 самые интересные темы на основе истории поиска пользователя в Интернете. С браузером связано до 5 тем.
• Ваш браузер будет хранить эти темы в течение трех недель с участвующими сайтами, прежде чем удалить их без участия внешних серверов.
• Каждый раз, когда вы посещаете какой-либо сайт, Topics API показывает этим сайтам и их рекламным партнерам 3 ваших интереса (состоит из одной интересной темы за последние 3 недели).
• Темы не будут касаться деликатных категорий, таких как раса или пол. Для пользователей Chrome появятся новые инструменты для переключения функций, просмотра и удаления тем.

API тем предоставляет и объединяет несколько тем по интересам. Например, нацелившись на любителя косметики, который также увлекается кулинарией. Изначально доступно 350 тем, некоторые из тем включают фитнес, новости и путешествия.

Темы хранятся около 21 дня, прежде чем автоматически удаляются, а Chrome позволяет пользователям отображать или скрывать темы по своему желанию или отключать функции за один раз. Самое лучшее в Topics API — это то, что срок действия данных истекает в течение 21 дня, а доступных данных для таргетинга мало.

Эти 350 тем представляют собой пересечение таксономии контента V2 IAB и собственного обзора таксономии рекламы Google. Кроме того, Google не анализирует текст в сообщениях блога, чтобы определить релевантную интересующую тему.

Если сайт не хочет быть в Topics API, сайт не предоставляет тему и не получает тему. Сайты или их рекламные партнеры также могут выбрать API тем, и Google удалил техническую шпаргалку с 411 в отношении предложения тем.

Разница между Google FLoC и API тем

FLoC в первую очередь подвергался критике за создание «когорт» путем объединения онлайн-интересов, что могло привести к классификации пользователей таким образом, что это увеличило бы риск дискриминации. Как Topics API решает то же самое?

Вот основные отличия:

• Google FLoC использует отслеживание на основе интересов, которое идентифицирует пользователей на основе когорт. API тем в первую очередь отличается от FLoC тем, что он группирует пользователей не в когорты, а в темы по интересам.
• Кроме того, FLoC собирает данные о привычках пользователя в Интернете и распределяет их по когортам на основе данных о просмотрах за последнюю неделю.
• С помощью Topics API темы связываются с пользователями еженедельно на основе их истории поиска в Интернете, и эти темы хранятся только в течение 3 недель.
• Google FLoC раньше делился идентификатором когорты с рекламодателями и маркетологами, в то время как Topics выбирает три наиболее актуальные темы и временно делится ими с брендами и сайтами.

Политики конфиденциальности для Topics API

FLoC столкнулся с рядом проблем до API Topics, в том числе с отсутствием принятия технологическими гигантами и проблемами с регулированием.

Ранее FLoC никогда не занимался вопросами снятия отпечатков пальцев или групп конфиденциальных категорий. Чтобы уменьшить количество отпечатков пальцев, Chrome ограничит количество тем и данных, которыми можно поделиться с веб-сайтом.

Риски конфиденциальности FLoC заключались в том, что рекламодатели могли легко находить информацию об устройстве, данные браузера, геолокацию и т. д. с помощью снятия отпечатков пальцев в браузере. Из-за этих рисков для конфиденциальности такие браузеры, как Brave, Vivaldi, Edge и Mozilla, не использовали FLoC.

Google создает элементы управления, которые позволят пользователям Chrome видеть интересующие их темы, и вскоре пользователи смогут полностью включать/отключать темы. На данный момент пользователи не могут вручную добавлять какие-либо темы.

Основным приоритетом для Google является удаление сторонних файлов cookie в Chrome к 2023 году, а Topics API заменит сторонние файлы cookie, используемые рекламой.

Остается ли Topics API?

Поскольку Google все еще находится на ранних стадиях внедрения Topics API, другие браузеры еще не смогли его протестировать.

На этот раз маловероятно, что предложение Google будет принято Firefox, Safari, Edge или любым другим браузером, точно так же, как Chrome был единственным браузером, который принял своего предшественника (FLoC). Принятие среди этих браузеров остается маловероятным, что может повлиять на размер пользовательской базы, которую могут использовать рекламодатели.

Что дальше?

Google будет придерживаться своего первоначального графика предоставления всех API-интерфейсов песочницы конфиденциальности для принятия в течение четвертого квартала 2022 года, но может обновить свой график, если необходимо внести изменения.

К концу первого квартала 2022 года в Google Chrome будет запущена пробная версия Topics API для разработчиков. Пробная версия позволит протестировать веб-сайты и бренды, пока будут активны 3-недельные элементы управления удалением тем.

По мере приближения крайнего срока прекращения использования сторонних файлов cookie к 2023 году основное внимание Topics API будет уделяться ограничению отслеживания пользователей, а также балансировке рекламы в рамках параметров конфиденциальности.

Как издатель, что вы думаете о новом обновлении? Комментарий внизу!

Хотите увеличить доход от рекламы на 40 %, но не знаете, как это сделать? Мы рады помочь. Зарегистрируйте премиум-аккаунт на MonetizeMore уже сегодня!