Google Images: скрытая возможность для сайтов электронной коммерции

Когда дело доходит до онлайн-покупок, почти три четверти клиентов ищут визуальные материалы, прежде чем совершить покупку. Вы хотели бы увидеть, как это выглядит, прежде чем совершить покупку, как и в случае с чем-либо еще. Вот почему для веб-сайтов электронной коммерции крайне важно использовать фотографии продуктов, чтобы создавать положительные впечатления у потенциальных потребителей.

На вашем интернет-магазине размещено много профессиональных фотографий товаров, чтобы исключить сомнения клиентов. Хотя это поможет повысить конверсию на вашем веб-сайте, что делать тем, кто этого не делает? Могут ли профессионалы электронной коммерции влиять на конверсию, используя фотографии, которых нет на их веб-сайте?

Да, а благодаря поиску картинок Google у издателей есть большие шансы создать новый или расширенный канал. Поскольку Google Images завоевывает все большую долю рынка с помощью веб-поиска, предприятия электронной коммерции могут воспользоваться этим рынком с соответствующей оптимизацией изображений.

По мнению некоторых экспертов, включение большого количества профессиональных фотографий для продукта снижает сомнения покупателей, что приводит к более высокой конверсии и более низким показателям возврата. По данным Jumpshot и Moz, на поиск картинок в Google приходится около 26% всех поисковых запросов. Для веб-сайтов электронной коммерции улучшенные фотографии продуктов могут способствовать привлечению новых клиентов. В Google Фото поиск актуальной и верной информации о продукте, такой как изображения, имеет решающее значение для обеспечения хорошего покупательского опыта. Вот почему Google Images — это такой потрясающий способ привлечь свежих и качественных посетителей.

Что изменилось в Google Images? Для пользователей Google Images Google объединился с Getty Images, чтобы предоставить новый опыт результатов поиска. В результате этого сотрудничества Google объявил о двух улучшениях в поиске изображений, включая изменения в том, как Google показывает проиндексированные фотографии и отправляет трафик издателям. С помощью Google Image Search у маркетологов электронной коммерции есть фантастический шанс разработать новый или расширенный канал привлечения клиентов.

Вот несколько советов по оптимизации фотографий продуктов электронной коммерции и их индексации в поиске Google, чтобы привлечь высококачественных посетителей с намерением совершить покупку. При совершении покупок в Интернете фотографии продуктов помогают потенциальным покупателям получить положительный опыт.

Изучите основы оптимизации изображений

Когда дело доходит до того, чтобы фотографии вашего продукта были замечены, описательные имена файлов имеют решающее значение, поскольку имена файлов определяют, как Google классифицирует изображения. Вы также должны включить оптимизированный альтернативный текст как лучший и более описательный способ индексации ваших изображений. Кроме того, если изображение не загружается, для веб-сайтов электронной коммерции требуются атрибуты alt изображения. Альтернативный текст также используется Google для интерпретации контекста изображения, что подтверждено командой веб-мастеров Google. Это простой и очень эффективный способ использования ваших собственных слов для описания контекста изображения, а также позволяющий использовать описания, ориентированные на ключевые слова, чтобы помочь индексировать ваши изображения так, как вы хотите.

Сделайте разметку схемы для ваших изображений

Бренды могут привлекать потенциальных пользователей, используя структурированную разметку, чтобы предоставить подробные фотографии продуктов и характеристики продуктов при поиске вещей для покупки в Google или изображений, на которых представлены продукты, которые они предлагают. Потребители могут находить самые актуальные и релевантные товары, сохраняя точность и актуальность информации о продукте. С помощью структурированной разметки вы можете превратить Google Images в витрину магазина. Добавление разметки структурированных данных на веб-сайты необходимо для любой фирмы или магазина электронной коммерции, которые хотят, чтобы Google понимал фотографии продуктов и связанные с ними свойства.

Профессионалы из служб white label говорят, что Google рекомендует добавлять разметку на страницы ваших продуктов, чтобы расширенные результаты поиска, такие как Google Images, могли отображать обширную информацию о продукте. Цена продукта, доступность и рейтинги отзывов представлены в результатах поиска для активных пользователей.

Для сайтов электронной коммерции, которые используют структурированную разметку для аннотирования информации о своих продуктах, Google представила новый отчет «Продукты» в Search Console. Этот новый отчет показывает все ожидающие решения проблемы с разметкой на вашем сайте для бренд-маркетолога или поискового маркетолога. После того, как проблема будет решена, отчет может быть использован для перепроверки того, что ваши проблемы были решены путем повторного сканирования затронутых страниц. Получение дополнительной информации из этих подробных отчетов о состоянии будет иметь большое значение для достижения лучших результатов.

Отображение информации о продукте в изображениях Google и поиске Google

Наличие правильной информации о ваших товарах в поиске Google и Google Images — еще одно требование для любого эксперта по маркетингу, работающего с продавцом или веб-сайтом электронной коммерции. Теперь вы можете обновлять информацию о своем продукте в режиме реального времени, чтобы соответствовать похожим запросам от активных поисковых запросов или покупателей, благодаря недавним изменениям в каналах продуктов Google.

Новое расширение фида продуктов Google — это находка для розничных продавцов и маркетологов, которые хотят правильно отображать информацию о продукте (например, фотографии и другую важную информацию) в режиме реального времени. Рассмотрим фирму, специализирующуюся на быстрой моде, которая обновляет свой товарный ассортимент каждые три месяца, или компанию, которая продает эксклюзивные товары или товары, выпущенные ограниченным тиражом, которые она продвигает в поиске Google и изображениях.

Теперь маркетологи могут без труда отправлять фиды своих продуктов и фотографии в Google Merchant Center, что позволяет им сразу же появляться в результатах поиска в Интернете и при поиске изображений. Информация о продукте (например, фотографии) ранжируется на основе ее релевантности поисковым запросам пользователя, и ее можно использовать совершенно бесплатно. Эта удивительная функция в настоящее время доступна для брендов в Соединенных Штатах, а вскоре появятся и другие страны.

Используйте карты знаний Google для отображения изображений вашего продукта.

Недавно Google предоставил компаниям больший контроль над информацией о своих брендах и продуктах. Бренды, которые производят свои товары, производители оригинального оборудования (OEM) и/или фирмы B2B подтвердят важность наличия фотографий продукта правильного типа для отображения в Google для поиска категорий и общего представления бренда.

Google недавно объявил о возможности обновлять информацию о вашем продукте (например, изображения) через свой Google Manufacturer Center. Теперь вы можете вносить изменения в описание вашего продукта, варианты и расширенный контент, такой как фотографии и видео, которые отображаются на панели знаний продукта.

Используйте своих клиентов для подлинных фотографий

Используйте мощь пользовательского контента, чтобы повысить конверсию и доверие. Включите фотографии клиентов на свой сайт электронной коммерции. Отзывы — отличный способ добиться этого.

Поощряйте своих потребителей делиться фотографиями своих покупок в социальных сетях, таких как Facebook и Instagram, а затем повторно используйте информацию на страницах вашего продукта и оформления заказа.

Сжимайте свои фотографии

И последнее, но не менее важное: убедитесь, что ваши фотографии оптимизированы для производительности и быстро загружаются. Многие приложения могут помочь вам сжать фотографии на вашем сайте.

Кроме того, большинство хостинговых платформ используют услуги CDN для обеспечения быстрой доставки. Меньший размер файла увеличивает ваши шансы на индексацию в Google Images.

Эти шесть методов поиска изображений, если их правильно использовать и использовать, могут увеличить трафик и продажи на вашем веб-сайте электронной коммерции.

По-новому взглянув на создание контента, вы сможете обнаружить скрытый потенциал контента для своего веб-сайта. Правильная индексация изображений в Google — это лишь один из способов, который многие люди упускают или даже не осознают. Одна из причин заключается в том, что вы, как правило, конкурируете с другими, которые ориентируются на запросы о местоположении по ключевым словам, локальное SEO может быть затруднено из-за фактического местоположения, поэтому следует рассмотреть другие возможности. Имея локальные SEO-решения и распространяясь сверх ожидаемого и демонстрируя Google, что вы являетесь авторитетом в своей отрасли, вы можете приносить пользу своим клиентам. Проявите творческий подход, изучите цифры и найдите новые способы взаимодействия со своими потребителями.

Сценарист: Мертон Клеменс