Google I/O 2023: будущее SEO?

На последней конференции разработчиков Google, Google I/O 2023, было продемонстрировано несколько впечатляющих новых разработок, которые поисковый гигант планирует внедрить, чтобы обновить и улучшить поиск пользователей.

Как и во многих их недавних обновлениях, на конференции особое внимание уделялось интеграции ИИ и ИИ в результаты поиска, а также обновлениям их системы полезного контента.

Этот пост расскажет вам об этих объявлениях и о том, какие интересные вещи они значат для будущего SEO.

Что было объявлено на Google I/O?

Google I/O представил несколько важных объявлений, которые должны коренным образом изменить лицо поиска.

Преобразующий Генеративный ИИ

Это было важным событием, которое действительно вызвало ажиотаж.

Как и ранее в объявлениях Google Bard, а затем и Magi, Google планирует интегрировать контент, созданный искусственным интеллектом, непосредственно в результаты поиска, чтобы лучше отвечать на подробные запросы пользователей.

Это монументальное изменение упоминается Google как Search Generative Experience (SGE), представляющее совершенно новый подход к поисковым запросам.

мой новый опыт поиска с генеративным искусственным интеллектом SGE объяснили мои коллеги https://t.co/ncP0s4fZ4D

— Прабхакар Рагхаван (@WittedNote) 12 мая 2023 г.

Собственный Prabhakar Raghavan из Google предоставляет обширную, хотя и удивительно удобочитаемую документацию по описанной выше разработке.

Ключевым выводом является то, что Search Generative Experience направлен на предоставление более подробных ответов на сложные запросы непосредственно в результатах поиска в качестве альтернативы бесчисленным статьям с различными ответами на их запрос.

Новый генеративный поиск Google: вот как это выглядит https://t.co/Daa7CfAqBh

— Барри Шварц (@rustybrick) 10 мая 2023 г.

Пример, предоставленный Google, представляет собой сравнение двух национальных парков для молодой семьи и их собаки. Генеративный ответ содержит подробные предложения, основанные на ситуации, и рекомендует дополнительные материалы для получения дополнительной информации.

Если сгенерированного ответа недостаточно сразу, вы также сможете расширить свой ответ или задать дополнительные вопросы.

​

Броди Кларк представил здесь отличный обзор использования генеративного ИИ или нового SGE для запросов без единого правильного ответа или NORA:

Ни один правильный ответ не может применяться к любому информационному запросу, если это не один установленный фактический ответ. Итак, «Какова высота Эйфелевой башни?» не вызовет этого, но пример Броди с растениями в комнате общежития вызывает.

С точки зрения SEO стоит отметить, что это поле SGEудаляет желанное место избранного фрагмента.

Вместо того, чтобы напрямую продвигать существующую статью/веб-страницу, генеративный ответ занимает это место с кредитом, предоставленным через ссылки или дополнительное чтение. Хотя это продвигает идею о том, что Google высоко ценит контент, используемый для создания ответов, это еще больше усугубляет проблемы поиска с нулевым кликом.

Google предпринял шаги по улучшению цитируемости, частично в ответ на возмущение SEO-специалистов и владельцев сайтов. Тем не менее, цитирование не обязательно равно количеству кликов, и SEO-специалистам придется адаптироваться к этому в будущем.

Мы уже наблюдаем сдвиги в поисковой оптимизации, чтобы начать ориентироваться на эти генеративные ответы, и Оптимизация подсистемы ответов может быть первым из нескольких изменений, которые мы видим в SEO, чтобы адаптироваться к изменениям как в поисковых системах, так и в поведении пользователей.

Перспективы

В дополнение к разработкам в области генеративного ИИ, Google также вводит «перспективы» в свои результаты поиска.

Перспективы будут направлены на то, чтобы разнообразить результаты поиска, включая и выделяя видео, изображения и сообщения с форумов, социальных сетей и даже сайтов вопросов и ответов непосредственно в результатах поиска.

Google пообещал сделать поиск более «наглядным, удобным, личным и человечным», и это явный шаг в этом направлении.

Выбранный ими пример, кто-то, кто хочет завести друзей в новом городе, подчеркивает это, стремясь разнообразить свой диапазон результатов, как в том, как он представлен, так и в контенте, который он помогает продвигать.

Перспективы будут использовать существующие рекомендации Google EEAT, чтобы гарантировать, что только качественный контент, созданный экспертами, продвигается с помощью карусели Perspectives.

Полезные обновления контента

Это подводит нас к последнему важному объявлению для Поиска, продолжающейся работе над их системой полезного контента.

Система полезного контента предназначена для содействия продвижению контента, демонстрирующего сильный EEAT, чтобы гарантировать, что пользователи получают только лучшую и наиболее точную информацию в своих результатах.

С поворотом к генеративному ИИ и зависимостью от UGC for Perspectives вполне естественно, что Google захочет соответствующим образом обновить свою систему полезного контента.

Что означают объявления Google I/O для пользователей?

Пользователи поиска получат выгоду от этих обновлений благодаря более разнообразному диалоговому и информационному поиску.

Генеративный ИИ может давать более сложные ответы на запросы, для полного удовлетворения которых в противном случае потребовалось бы несколько результатов. В то же время, Перспективы могут гарантировать, что они получат этот индивидуальный подход для дополнительной уверенности.

Одна вещь, которую мы не учитываем, это то, насколько среднестатистическому пользователю действительно понравятся эти функции.

Мы просто предполагаем, что все переключат свое поведение на удовлетворение ответами ИИ.

Вероятно, это верно для подавляющего большинства, но что, если это не так?

— Лили Рэй (@lilyraynyc) 10 мая 2023 г.

Стоит, конечно, отметить, что фундаментальное изменение пользовательского опыта, подобное этому, может также создать препятствия и трения в рамках модели поиска.

Google необходимо будет сбалансировать эти изменения с осознанием ограничений генерации ответов ИИ, а также с пониманием того, чтонекоторые пользователи могут по-прежнему предпочитать просматривать веб-сайты, чтобы найти свои собственные ответы .

Нет никакой гарантии, что все пользователи изменят свое поведение,и основная концепция того, что вознаграждает Google — хорошо сделанные сайты с отличным содержанием — не меняется вообще.

Как объявления Google I/O влияют на SEO?

Это большой. Объявления Google I/O призваны продолжить продолжающийся сдвиг в SEO, систематически изменяя внешний вид поисковой выдачи и то, как они работают.

Меньше поисков

Google подчеркнул свое стремление делать больше с помощью одного поиска. Там, где для запроса, подобного примеру национальных парков, раньше требовалось несколько поисков, чтобы собрать информацию самостоятельно, теперь генеративный ИИ может сразу собрать все это в один ответ.

Способность к последующим запросамв результатах ИИспособствует этому, поскольку последующие действия остаются на той же странице и, вероятно, собираются из одних и тех же источников.

У генеративного ИИ есть потенциал поглотить длинные запросы, которые в противном случае могли бы генерировать несколько кликов и последующих действий, поскольку пользователи ищут нишевые результаты для очень специфических запросов.

Если вы интернет-магазин, это действительно может помочь вам , поскольку это сокращает «грязную середину», быстрее показывая ваши продукты перед глазами искателей.Вам просто нужно поработать с SEO, чтобыгенеративные предложения Google выбирали ваши продукты.

Поиски с нулевым кликом, вероятно, вырастут

Исходя из этого, с ответами, сгенерированными ИИ, доступными непосредственно в результатах, результаты с нулевым кликом, вероятно, возрастут.

Это не новая проблема и может быть в какой-то мере компенсирована надлежащей аккредитацией и последующими ссылками. Тем не менее, это остается предметом разногласий для владельцев сайтов и SEO-специалистов, которым нужна надлежащая аккредитация и «вознаграждение» за создание полезного контента, который помогает генерировать эти ответы.

Веб-трояны Google снова развиваются. Приготовьтесь к большему количеству поисковых запросов без кликов и еще меньшему количеству возможностей для издателей, чья неоплачиваемая работа обучила этих LLM.

Больше концентрации богатства для сильных мира сего. Меньше для тех, кто делает реальную работу. pic.twitter.com/OQQRM2yCyi

— Рэнд Фишкин (@randfish) 13 мая 2023 г.

Контент-маркетинг остается королем

Даже перед лицом генеративного ИИ контент-маркетинг остается королем.

Google по-прежнему будет нуждаться в высококачественном контенте для формирования своих ответов, а вкладка «Перспективы» предложит множество возможностей для тех, кто создает качественный контент в виде видео, сообщений в блогах и даже цитируется в ответах на форумах и на сайтах вопросов и ответов.

Не все поисковые запросы будут генерировать снимки ИИ (пока)

Ранее мы упоминали концепцию поиска NORA, генерирующего ответы ИИ, но не во всех темах это возможно.

Темы «Ваши деньги, ваша жизнь» (YMYL) в настоящее время не генерируют снимки ИИ, поскольку Google осознает потенциальные риски дезинформации или непонимания, генерируемого ИИ, которые могут повлиять на эти деликатные темы.

Важно помнить, что не все поисковые запросы будут затронуты этими обновлениями сразу, и что вы должны придерживаться твердых принципов SEO в то же время. В конце концов, вы же не хотите выплеснуть ребенка вместе с водой из ванны!

SEO и SEO-метрики должны будут адаптироваться

Перед лицом этих изменений метрики SEO и меры успеха должны будут измениться соответствующим образом.

Трафик в целом, вероятно, снизится, но это не обязательно должно означать разочарование, так как это затронет всех .

Измерение эффективности SEO, основанное только на трафике, уже является произвольной формой атрибуции, в которой отсутствуют нюансы. Это изменение в поведении пользователей в поисковой выдаче приведет к появлению новых KPI для всех, и ваши SEO-измерения и отчеты должны будут измениться соответствующим образом.

Если использовать сайты электронной коммерции в качестве примера, возможность совершать транзакции в результатах поиска вполне может означать снижение общего трафика, но это не обязательно означает снижение продаж , если ваши продукты продвигаются в результатах SGE. .

SEO для электронной коммерции придется меняться и адаптироваться, как это всегда бывает, но важность качественного контента и благоприятного рейтинга Google будет важнее, чем когда-либо прежде, а не меньше.

Наш собственный руководитель SEO излагает свои мысли об обновлениях здесь:

Несколько мыслей об объявлении #GoogleIO и его последствиях для SEO.

— Джо (@joecowmanwd) 10 мая 2023 г.

Простой вывод заключается в том, что, как всегда, SEO не умирает, а просто развивается , и SEO-специалисты должны продолжать развиваться вместе с ним.