Реклама местных услуг Google, часть 1

Последнее обновление: 10 октября 2019 г.

Нет ничего лучше, чем просматривать объявления в Интернете, пытаясь найти подходящую компанию, которая поможет вам в экстренной ситуации. Почему вы видите некоторые предприятия за пределами вашего региона, когда они либо не могут взяться за работу из-за расстояния, либо им потребуется гораздо больше времени, чтобы добраться до вас, чем тому, кто действительно может прийти на помощь в спешке?

Вы проснулись посреди ночи от звука бегущей воды в доме, только чтобы встать с постели, чтобы проверить, откуда исходит шум, и встать в лужу воды?

Во многих случаях у нас случаются чрезвычайные ситуации, которые требуют немедленного внимания, чтобы починить сломанную штуковину или что-то вроде того, что называется в самый неподходящий момент. Мы не можем ждать, пока какой-нибудь парень из соседнего штата поможет нам, или даже из соседнего округа. Нам нужен кто-то быстро, что означает, что нам нужен кто-то из местных.

Я знаю, вы скажете: «Но я не ищу…» в чем бы ни нуждалась служба. Напротив , вы являетесь поставщиком услуг, которого ищет человек. Считаете ли вы, что можете предложить услугу по разумной цене, и вы являетесь уважаемым владельцем местного бизнеса? Вот тут-то и появляются Местные службы Google, и вы можете извлечь из этого пользу.

Как работает реклама местных услуг

Объявления Google Local Services отображаются в верхней части страницы поиска Google для компаний, которые предоставляют услуги в данной местности. Когда ваше объявление показывается пользователю, он становится вашим потенциальным клиентом. Как только они нажмут на объявление или нажмут на него с мобильного устройства, вы получите уведомление, а затем закроете сделку.

Звучит просто, правда? Вы бы так подумали. Во-первых, вы должны квалифицировать, так сказать, тот факт, что вы не являетесь производителем. Вы должны заниматься той работой, которую вы рекламируете, что само по себе является ограниченным списком. В Соединенных Штатах сферами услуг, которые могут использовать программу рекламы местных услуг, являются HVAC, сантехники, уборка дома, сантехники, слесари, электрики или ремонт гаражных ворот. В то время как список в Канаде ограничен теми, кто занимается слесарными работами, HVAC или сантехническими работами.

Удерживая такие компании, как производители, от рекламы в этом пространстве, продвигая предпочтительные сервисные компании, это поддерживает затраты на уровне местных предприятий, у которых нет доступных бюджетов, которые есть у национальных компаний.

Преимущества рекламы местных услуг

Хотя некоторые преимущества программы «Реклама местных услуг» могут быть очевидны, есть и такие, о которых вы можете не думать или не осознавать. Давайте начнем с того, где ваши объявления будут показываться, чтобы выделиться среди остальных платных объявлений. Легко, вверху страницы. Достаточно просто, но вы будете первым, что пользователи увидят при поиске вашей услуги. Хорошая репутация жизненно важна для малого бизнеса, а реклама местных услуг поможет вам завоевать доверие с помощью гарантии Google. Гарантия Google доступна только для компаний, которые используют Google Ads и соблюдают строгие правила, в соответствии с которыми Google регулирует программу. Как узнать, подписан ли местный поставщик услуг на Google Guarantee? Ищите зеленый кружок с галочкой в ​​объявлении. Еще одно скрытое преимущество рекламы местных услуг заключается в том, что компании с гарантией Google показываются впереди тех, у кого ее нет. Краткое объяснение того, что делает Google Guarantee, заключается в том, что если клиент считает, что он не получил ожидаемого качества работы, Google возместит сумму, уплаченную за работу, забронированную через рекламу местных услуг. Помните, что это было просто объяснение «в ореховой скорлупе», и в программе есть более подробная информация, о которой вам следует знать.

С Рекламой местных услуг вы не бродите по тротуару в поисках работы, клиент выбирает вас. Может ли быть лучше? Да, оно может. Это лишь некоторые из преимуществ рекламы местных услуг.

Как работает реклама

Зарегистрироваться в рекламе местных услуг очень просто, и все, что нужно Google, — это основная информация о вашей компании. Конечно, вы должны указать название своей компании, а также часы работы, услугу или услуги, которые вы предоставляете, и область, в которой вы предоставляете свои услуги. Эти элементы используются для создания бизнес-профиля, который будет отображаться в вашем объявлении в качестве предварительного просмотра вашего бизнеса.

Как ранжируются объявления

Если вы размещали рекламу через Google Ads, вы знаете, что объявления ранжируются по показателю качества, который представляет собой комбинацию нескольких показателей. Одним из факторов, которые учитываются в рекламе местных услуг, является ваша близость к тем, кто ищет вашу услугу. Ваша оценка по отзывам также принимается во внимание, а также количество отзывов, которые вы получили. Google также проверяет, есть ли у вас какие-либо серьезные жалобы или несколько одинаковых жалоб на ваш бизнес. Также учитываются часы работы и скорость реагирования на запросы клиентов. Как и в случае с Google Реклама, чтобы вы не тратили весь бюджет в начале бюджетного периода, Google будет распределять ваши объявления в течение дня.

Как вы заряжаетесь

В Google Ads вы платите либо за клики по объявлениям, просмотры видео, либо за показы рекламы в зависимости от типа кампании. При использовании рекламы местных услуг с вас взимается плата за каждую полученную лид-лид. Цена лида варьируется в зависимости от региона, в котором вы находитесь, вида выполняемой работы и типа лида. Вы устанавливаете месячный максимум, а также недельный лимит. Хотя вы можете потратить больше своего недельного лимита, вы никогда не потратите больше своего месячного максимума. Любые лиды, которые приходят сверх месячного максимума, возвращаются на ваш счет.

Что такое действующий лид

Как правило, действительные лиды связаны с предлагаемыми вами услугами и связаны ли они с вашим бизнесом. Google отслеживает действия потенциальных клиентов. Если они отправят вам текст или электронное письмо, вы будете платить за лидерство. С вас также будет взиматься плата за лид, если вы разговариваете с клиентом или если он оставляет голосовое сообщение. Если Google регистрирует звонившего, но не оставившего сообщения клиента, а вы перезваниваете, это также считается лидом.

Местная реклама услуг предлагает больше, чем это, и стоит углубиться в нее. Следите за моими новостями в следующем месяце.

об авторе

Гэри Харвисон

Гэри был с Это! Компания с июня 2014 года, начав как новичок. Под руководством нескольких мастеров SEM с более чем 10-летним индивидуальным опытом Гэри освоил различные платформы SEM, включая AdWords, Bing и совсем недавно Facebook. Гэри сертифицирован как специалист Google по всем аспектам AdWords. Наряду со своими обязанностями по SEM Гэри обучает новых членов команды SEM созданию и распространению специализированных отчетов. Он также помогает в процессах адаптации клиентов и обучении процедурам.