Google для некоммерческих организаций: помощь тем, кто помогает другим

Последнее обновление: 10 октября 2019 г.

Есть много организаций, которые посвящают себя помощи другим людям и не хотят получать от этого прибыль. Они существуют и выживают за счет пожертвований людей, которые верят в их дело, и грантов от правительства и других предприятий. Можно надеяться, что благодаря цифровому маркетингу и различным интернет-инструментам эти некоммерческие организации смогут извлечь выгоду из этих инструментов. Благодаря Google это возможно.

Google AdWords Express и рекламные гранты

Вы, вероятно, думаете, что это должно быть что-то новое, потому что вы никогда не слышали о такой программе. Дело в том, что Google запустил Google Ad Grants 13 лет назад. Цель программы — предоставить некоммерческим организациям бесплатную рекламу в Интернете, чтобы они могли обратиться к людям во всем мире, продвигающим их дело. Поскольку некоммерческим организациям приходится увеличивать свои бюджеты, чтобы работать максимально эффективно, Google создал AdWords Express для программы Ad Grants и запустил ее в 2015 году. Как вы, возможно, знаете, AdWords Express – это практически самостоятельная версия AdWords, поэтому время и ресурсы управлять онлайн-рекламой, не отвлекая от реальной цели организации.

Google Ad Grants предлагает 10 000 долларов США в месяц на рекламу в натуральной форме квалифицированным некоммерческим организациям. Существуют критерии, которые должны быть соблюдены, и не все типы некоммерческих организаций соответствуют требованиям. Программа Ad Grants была создана в 2003 году и действует в 53 странах. На сегодняшний день в мире насчитывается более 20 000 неправительственных организаций (НПО), и Google пожертвовал в общей сложности 3 миллиарда долларов на рекламу в натуральной форме. Наряду с программой Google Ad Grants организации имеют бесплатный доступ к Gmail, Календарю Google, Диску Google и YouTube для некоммерческих организаций.

Программа Google Ad Grants имеет несколько ограничений. Во-первых, ежемесячный бюджет в 10 тысяч долларов соответствует ежедневным расходам в размере 329 долларов. Существует также ограничение на цену за клик в размере 2,00 долларов США, и вы можете использовать кампании, ориентированные на ключевые слова, только в поисковой сети. Вы не можете использовать контекстно-медийную сеть или поисковых партнеров. В платной учетной записи AdWords вы можете скорректировать свои ставки, чтобы повысить позицию вашего объявления без ограничения максимальной суммы, которую вы можете предложить. В программе Google Ad Grants вы должны заставить ставку в 2 доллара работать на вас. Посмотрите на свои объявления; относятся ли они к тому, что вы продвигаете? Ваши ключевые слова работают на вас или против вас? Это те же шаги, которые вы используете с обычной учетной записью с ограничениями, только есть одно отличие; Google покрывает ваши расходы.

Поскольку Google покрывает ваши расходы, вам не нужно указывать платежную информацию при создании учетной записи как для AdWords, так и для AdWords Express. Когда вы получите электронное письмо для заполнения платежной информации, вы можете проигнорировать его. Насколько это здорово?

Некоммерческая программа YouTube

Программа Ad Grants — не единственный продукт, доступный для некоммерческих организаций через Google для продвижения дела. Некоммерческая программа YouTube дает вам возможность рассказать свою историю с помощью видео по всему миру. С миллиардом зрителей YouTube в месяц организации любого размера могут воспользоваться аудиторией, которая может расширить вашу базу поддержки как в финансовом плане, так и с помощью волонтеров.

Во-первых, вам нужно создать канал YouTube для вашей организации. После одобрения вашего участия в Google для некоммерческих организаций вам необходимо зарегистрироваться в каждой программе отдельно. YouTube дает вам возможность собрать деньги с помощью карт пожертвований, которые зрители заполняют из видео. В некоторых ситуациях хорошей идеей является предоставление зрителям нескольких вариантов или вариантов выбора, но здесь Google предлагает использовать только одну карту пожертвований в каждом видео, чтобы зритель не был перегружен. Здравый смысл подсказывает вам, что карточка пожертвования должна соответствовать вашему делу и содержанию видео.

Наряду с картами пожертвований на YouTube есть карты Link Anywhere для отправки зрителей на определенные целевые страницы, каналы YouTube и многое другое. Google проведет вас через этот процесс. YouTube Spaces — это видео через Google для некоммерческих организаций. Чтобы претендовать на YouTube Spaces, у вас должно быть не менее 1000 подписчиков, а на ваших каналах не должно быть предупреждений об авторских правах и условиях использования. По всему миру есть места, которые используются для этой услуги, поэтому использование этого предложения может быть невыгодным.

Охват Google Планета Земля

Еще один доступный продукт — Google Earth Outreach. Вы были на Google Планета Земля и смотрели какие-либо туры? Вы можете увидеть туры по Франции и Эйфелеву башню или гору Фудзи среди других. Вы можете создать 10-минутное видео, показывающее сайты, на которых выполняется ваша работа, людей, которых вы обслуживаете, и преимущества вашей работы. Визуальные эффекты видео могут дать отличные результаты при правильном представлении. Google Earth Outreach — это больше, чем просто Google Earth, это также Google Earth Engine, который предоставляет спутниковые снимки со всего мира и делает их доступными в Интернете. С помощью Google Мои карты вы можете создавать собственные карты и публиковать их в Интернете. Это лишь некоторые из вариантов, доступных через Google Earth Outreach.

Google One сегодня

Google One Today делает ваше дело доступным для общественности благодаря мобильным приложениям. Пользователи загружают приложение, и проекты отображаются ежедневно в зависимости от интересов пользователя. Пользователи могут делать пожертвования на проекты, которые им нравятся, и делиться ими со своими друзьями. Чем больше людей делится вашим проектом, тем шире становится ваша история и тем больше у вас появляется возможностей для сбора пожертвований для финансирования ваших программ и привлечения большего числа людей.

Когда пользователи начинают делать взносы, это не значит, что вы начали собирать средства. Пожертвования в счет залога накапливаются в течение месяца, прежде чем пользователю будет отправлено напоминание об остатке. Только после того, как залог будет погашен, средства будут распределены по вашей программе.

Итак, если вы работаете в некоммерческой организации и вам нужна небольшая помощь с небольшой финансовой поддержкой для распространения информации, в Google для некоммерческих организаций есть программы, которыми вы можете воспользоваться. Конечный результат может стоить только времени, необходимого для небольшого исследования.

– Гэри Харвисон, PPC-менеджер