Google Open Bidding: лучше ли Header Bidding?

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Если у вас есть приложение, но вы еще не опробовали Google Open Bidding, вы теряете много доходов от рекламы. Open Bidding ранее был известен как Exchange Bidder in Dynamic Allocation (EBDA).

Google OpenBidding – это биржа объявлений, которая позволяет издателям приглашать партнеров по спросу (рекламные сети) на единый межсерверный аукцион, чтобы они могли участвовать в торгах за показы на своих сайтах. Open Bidding поставляется с подробными отчетами и выставлением счетов, а издатели с настроенным Google Ad Manager (GAM) могут сразу начать работу с Open Bidding.

В этом руководстве рассказывается все, что вам нужно знать об Open Bidding, чтобы вы не перепутали его с Head Bidding. Следите за обновлениями!

Что такое Google Open Bidding?

OpenBidding — это новейшая альтернатива Google Head Bidding. Это единый аукцион на стороне сервера, к которому издатели могут получить доступ через платформу автоматического назначения ставок GAM. С помощью Open Bidding издатели могут приглашать партнеров по спросу/доходу, таких как рекламные сети и рекламные биржи, для участия в торгах за свои рекламные ресурсы в режиме реального времени.

Издатели могут разрешить показ своих объявлений на Open Bids, что позволит им получать доход от всех объявлений, показанных на платформе. Это позволяет издателям интегрировать партнеров по спросу, не принадлежащих Google, и сокращает время загрузки страницы. Header Bidding выполняется в браузере пользователя, а Open Bidding — на сервере объявлений, что упрощает загрузку общей настройки рекламы на устройстве пользователя.

Это означает, что страница загружается быстрее, что приводит к более высоким показателям Core Web Vitals. Однако Open Bidding также обеспечивает меньшую доходность, поскольку сопоставление файлов cookie на этой платформе недостаточно эффективно, если вы сравниваете доход на тысячу показов рекламы с назначением ставок в заголовке.

С помощью Open Bidding издатели могут выбирать из нескольких партнеров по доходности, которые делают ставки на их инвентарь. В результате они должны увидеть более высокую заполняемость рекламой и эффективную цену за тысячу показов, чем если бы они использовали только Google Ad Exchange.

Какие партнеры по доходности работают с Open Bidding?

Рекламные сети и рекламные биржи, заключившие контракт с Google на участие в открытых торгах, являются основными партнерами по доходности. Издатели, которые хотят разрешить партнеру по доходности делать ставки на свой инвентарь, должны заключить договорное соглашение. Google просто предлагает издателям платформу для проведения аукционов в GAM и не поддерживает эти договорные отношения между издателями и участниками открытых торгов. Издатели могут получить доступ к многоканальному спросу на Index Exchange, включив Index в Google AdMob и GAM.

Как работает Open Bidding в Google Ad Manager?

Google Ad Manager позволяет издателям управлять своими рекламными ресурсами на нескольких платформах и упрощает запросы открытых торгов со своими партнерами по спросу.

Издатели могут создать учетную запись GAM и связать ее со своей учетной записью Google Ad Exchange (Adx). После того как издатель связал свою учетную запись, он может принимать ставки от рекламодателей.

Рекламодатели могут делать ставки на ключевые слова, местоположения, устройства и периоды времени. GAM распределяет партнеров по спросу по группам доходности, которые конкурируют друг с другом после принятия запроса партнером по спросу.

Процесс начинается с посещения пользователем веб-сайта. Когда они посещают сайт, на их устройство помещается файл cookie. Этот файл cookie содержит информацию о пользователе, включая его местоположение, возраст, пол, интересы и другую демографическую информацию. Эта информация передается в GAM через Google Publisher Tag и Google AdMob SDK. GAM преобразует данные в запросы ставок и отправляет их партнерам по спросу.

Как определить лучшую доходность?

Google Ad Manager проводит единые аукционы, чтобы издатели получали максимальную прибыль. Единый аукцион состоит в основном из ставок партнеров по доходности и ставок рекламного биржи. Другие прямые позиции вставляются посредством динамического размещения.

GAM одновременно выполняет несколько задач для достижения этой цели:

1. GAM выбирает эти лучшие позиции для участия в единых аукционах.
2. Затем он выбирает наиболее релевантную позицию для участия в объединенном аукционе. Позиции — это инструкции о том, как реклама будет показываться на веб-сайтах, в том числе о том, на каких пользователей и рекламные места они будут ориентированы. Менеджер рекламы автоматически выбирает лучшие позиции для показа, чтобы максимизировать доход.
3. Затем Менеджер рекламы отправляет запрос ставки целевым партнерам по группе доходности. Целевой партнер участвует в аукционе, где место для рекламы получает тот, кто предложит самую высокую цену.
4. После завершения динамического размещения и единого аукциона GAM выбирает выигравшую ставку, и сервер отправляет выигравшую ставку (рекламное объявление) издателю.

Google Open Bidding: настройка и инициирование программных сделок

Пользователи Google Ad Manager 360 имеют доступ только к Open Bidding, поэтому многие издатели не могут его использовать. Вы можете получить доступ к Google Open Bidding, связавшись с нами сегодня, поскольку мы уже десять лет содействуем Open Bidding, прямым сделкам и программным сделкам.

Как это работает:

• Платформы управления данными (DMP) синхронизируются между издателями и рекламодателями.
• Как только рекламодатели узнают о нише издателя, источниках спроса и целевой аудитории, они могут просмотреть места размещения и выбрать те, которые нужно купить.
• Каждая сторона может предложить определенное количество показов по установленной цене.
• Как только участник торгов одобряет запросы MonetizeMore, мы отправляем запросы ставок участнику торгов. Участник торгов делится информацией о продавце со строками ads.txt, которые мы позже добавляем в файл ads.txt издателя.

В чем разница между Google Open Bidding и Google AdSense?

В рамках Open Bidding GAM предлагает партнерам по спросу принять участие в процессе, чтобы повысить доходность. В Google AdSense покупатели делают ставки на рекламные ресурсы в зависимости от целевой аудитории издателя. Open Bidding доступен только пользователям Google Ad Manager 360, а AdSense доступен для всех издателей.

Благодаря Open Bidding издатели также получают такие преимущества, как более высокая эффективная цена за тысячу показов, больший доход и единые аукционы по сравнению с AdSense. Единые аукционы включают SSP, рекламные сети и несколько бирж. Поскольку несколько рекламных сетей делают ставки на инвентарь издателя, это беспроигрышная ситуация для издателей, когда дело доходит до использования Open Bidding вместо Google AdSense.

Google Open Bidding против Header Bidding против Google AdSense

• Условия оплаты для Open Bidding и Head Bidding варьируются, в то время как для Google AdSense это NET30.
• Аукционы проводятся через сервер Google для Open Bidding и AdSense. При заголовочных торгах аукционы проводятся через браузер пользователя.
• Коэффициент сопоставления файлов cookie низкий для Open Bidding и AdSense, но для Header Bidding он выше.
• Издатели получают максимальный доход от рекламы с помощью ставок в заголовках, за которыми следует Open Bidding и приличный доход от рекламы от AdSense.
• Header Bidding более прозрачен по сравнению с Open Bidding.
• Для Header Bidding требуется дополнительный код JScript в оболочке Header Bidding, когда вы продолжаете добавлять новых партнеров по спросу. OpenBidding упрощает эти изменения в Google Ad Manager.

В чем разница между Google Open Bidding и Header Bidding?

Open Bidding был ответом Google на Header Bidding Lite с улучшенной скоростью сайта/скоростью загрузки страницы.

Заголовочные торги запущены с настройкой на стороне клиента, когда аукционы проводятся в браузере пользователя. Глядя на проблемы с задержкой, которые это может вызвать, была введена настройка на стороне сервера. Поскольку эти данные были у Google до запуска Open Bidding, они сразу же отправились на аукцион на стороне сервера.

Хотя партнеры по запросу Open Bidding на стороне сервера не могут получить доступ к той же информации файлов cookie, что и партнеры по запросу Head Bidding на стороне клиента. Это причина, по которой покупатели медиа делают ставки меньше с помощью Open Bidding из-за недостаточной точности таргетинга по сравнению с точностью таргетинга Header Bidding.

В Open Bidding, поскольку аукционы объявлений проходят в фоновом режиме, задержка загрузки страницы меньше. Обычно объявление запрашивает тайм-аут, если оно превышает 160 миллисекунд. Кроме того, его упрощенная и детализированная отчетность позволяет издателям определять потоки, приносящие доход, и наиболее востребованные партнерские отношения.

Пользователи с ограниченными техническими навыками оценят простоту OpenBidding, а издателям, использующим Head Bidding, потребуются дополнительные технические знания в веб-разработке.

Прозрачность

Благодаря заголовочным ставкам издатели могут видеть входящие цены и ставки. Благодаря такому уровню прозрачности они могут видеть, как выбираются выигрышные ставки, и могут убедиться, что самые высокие ставки выигрывают честно.

Open Bidding не настолько прозрачен, поскольку не показывает, как работает единый аукцион. В отчете показаны партнеры по спросу, которые вносят вклад в доход на тысячу показов рекламы издателя, но подробной разбивки по ним нет.

Сопоставление файлов cookie

Header Bidding превосходит Open Bidding, когда речь идет о сопоставлении файлов cookie. Он использует сопоставление файлов cookie для достижения наилучшего коэффициента соответствия, что приводит к повышению эффективной цены за тысячу показов.

Open Bidding делает достойную работу, когда дело доходит до отображения пользователей на разных платформах, но не имеет доступа ко всем данным файлов cookie, которые вы получаете с помощью Header Bidding. В этом случае eCPM немного ниже.

Платежи

Google выплачивает платежи по графику платежей NET30 (включая AdSense и Open Bidding), а платежи рассчитываются на основе отчетов GAM.

Управление платежами с помощью Head Bidding для определенных партнеров по спросу чрезвычайно сложно, и некоторым рекламным компаниям требуется более 60 дней для выплаты. MonetizeMore — единственная компания, занимающаяся рекламными технологиями, которая предоставляет издателям авансовые платежи.Узнайте больше здесь .

Как издателям платят за показы Open Bidding?

Плата за показы Open Bidding производится за вычетом доли валового дохода Google. В дополнении к контракту Open Bidding и в соглашении Ad Exchange указано, как будут платить издатели.

Издатель получит детализированный счет от Google, в котором будет отдельно показан доход от сторонних бирж и AdX. Они могут использовать параметры группы доходности и показатели отчетов GAM для дальнейшей детализации доходов по группам доходности.

Open Bidding или Header Bidding: что мне следует использовать?

Когда дело доходит до реализации, Header Bidding довольно сложен по сравнению с Open Bidding. Если вы устали от задержек, лучше всего попробовать Open Bidding.

Вот почему:

• Open Bidding проще реализовать, чем Head Bidding. Используйте существующие теги на веб-сайтах или в приложениях или используйте SDK. Благодаря Open Bidding в Менеджере рекламы удалось сократить значительную часть задержки, связанной с назначением ставок в заголовке.
• В Open Bidding GAM связывается напрямую со сторонними партнерами по спросу, в то время как для Head Bidding требуется пользовательский код JScript для обеспечения связи, что может вызвать задержку.
• Open Bidding можно использовать без дополнительной технической разработки для подходящего инвентаря, размещаемого в GAM.

Работает ли Open Bidding с Header Bidding?

Да! Вы можете получить лучшее из обоих миров, объединив оба этих аукциона, так как аукционы на стороне сервера и на стороне клиента проводятся отдельно. Затем этот аукцион становится гибридным заголовком, поскольку издатели проводят заголовочные торги как на стороне клиента, так и на стороне сервера вместе.

Издатели могут максимизировать доходы от рекламы, используя эффективность и производительность своих аукционов.

Как вы можете заставить это работать?

• Google Ad Manager возвращает самую высокую ставку из объединенных аукционов, а лучшая ставка аукциона с назначением ставок в заголовке используется как позиция с приоритетом цены.
• Обе эти ставки сравниваются, и как только GAM выбирает самую высокую ставку, она доставляет рекламное объявление издателю.

Поскольку два аукциона работают независимо, настройка и мониторинг этой настройки могут быть сложными, но они намного лучше, чем традиционный метод водопада.

Если у вас уже есть отношения с несколькими источниками спроса, вы можете обратиться к ним и спросить об Open Bidding. Если нет, у MonetizeMore есть соглашения с рядом высококачественных источников спроса, поэтому при партнерстве с нами вам не нужно будет обращаться к источникам спроса напрямую.

Так чего же ты ждешь?Воспользуйтесь возможностями Open Bidding и Pubguru Header Bidding, присоединившись к лучшему партнеру Google по открытым торгам здесь.

часто задаваемые вопросы