Google Optimize Sunsetting: что это значит для рекламодателей

Google Optimize, мощный инструмент для оптимизации веб-сайтов и A/B-тестирования, долгое время был популярным решением для рекламодателей, стремящихся улучшить свои стратегии онлайн-маркетинга. Однако Google недавно сообщил, что через пять лет инструменты тестирования и аналитики веб-сайтов Optimize и Optimize 360 ​​больше не будут доступны для использования с 30 сентября этого года, поскольку они продолжают переход на Google Analytics 4 . Эта новость заставила многих рекламодателей задуматься о последствиях и искать альтернативы, поскольку это была единственная крупная рекламная платформа, предлагающая бесплатный план.

В этом посте блога мы рассмотрим:

1. Обоснование поэтапного отказа
2. Последствия для рекламодателей
3. Изучение альтернативных вариантов

Обоснование поэтапного отказа от Google Optimize

Решение Google о поэтапном отказе от Google Optimizer обусловлено различными факторами. Одним из ключевых соображений являются непрерывные усилия компании по рационализации своих продуктовых предложений и консолидации ресурсов. Google Optimize был давним продуктом, но в нем не было функций, которые многие маркетологи считали необходимыми.

Поскольку Google продолжает продвигаться к Google Analytics 4, это изменение дает им возможность вкладывать больше средств в интеграцию A / B-тестирования, которая соответствует дорожной карте G4, и, хотя для этого нет временных рамок, обещание повышения производительности, вероятно. чтобы привести к гораздо лучшему опыту работы с клиентами для пользователей.

Это сигнал о том, что Google хочет больше сосредоточиться на своих основных платформах и продуктах, которые соответствуют их долгосрочным стратегическим целям; более того, по мере того, как технологии продолжают развиваться, а требования рынка меняются, это открыло путь для появления передовых инструментов оптимизации, которые могут похвастаться более широким набором функций и бесшовной интеграцией.

Каковы последствия для рекламодателей?

Поэтапный отказ от Google Optimize, несомненно, окажет какое-то влияние на рекламодателей, которые привыкли полагаться на платформу для своих потребностей в оптимизации. Что происходит со всеми теми тестами, которые вы построили? Как вы поддерживаете доступ ко всем данным, накопленным в ходе ваших разнообразных тестов? Все важные вопросы, чтобы ответить. Маркетологи, которые могут; следует немедленно приступить к завершению тестов и загрузке данных, чтобы обеспечить доступ в будущем и возможность перенести эти данные в новые инструменты.

Хотя бесплатные функции Google Optimize действительно подходят только для небольших компаний или инициатив, для компаний любого размера важно сделать шаг назад, чтобы рассмотреть возможности тестирования и создания данных для оптимизации своей деятельности. Вот некоторые из них. проблемы, которые необходимо учитывать при переходе от Google Optimize.

Переход и кривая обучения

При рассмотрении альтернативных решений для Google Optimizer рекламодатели должны учитывать процесс перехода и кривую обучения, связанную с внедрением новых платформ или инструментов. Важно понимать, что отказ от такого знакомого инструмента, как Google Optimizer, потребует времени и ресурсов, чтобы обеспечить плавный переход. Это требует от рекламодателей выделения достаточного времени для этапа перехода. Это включает в себя выделение ресурсов для обучения и адаптации членов команды для ознакомления с новой платформой или инструментом.

Проблемы интеграции

Для рекламодателей, которые интегрировали Google Optimizer с другими маркетинговыми инструментами или платформами, переход на альтернативные решения может вызвать проблемы с интеграцией. Непрерывный поток данных и синхронизация между существующими настройками системы могут быть нарушены, что потенциально может повлиять на общую эффективность маркетинговых усилий.

Мы рекомендуем потратить время на просмотр и, по возможности, как можно скорее отказаться от Google Optimize, чтобы избежать последствий «захода солнца». При тщательной оценке и тщательном планировании эти проблемы можно преодолеть, обеспечив плавный и успешный переход.

Паритет функций

При оценке паритета функций рекламодатели должны изучить ключевые функции, предоставляемые Google Optimizer, и сравнить их с возможностями альтернативных решений. Сюда могут входить такие аспекты, как возможности A/B-тестирования, варианты многовариантного тестирования, поддержка различных типов экспериментов (например, тестирование целевой страницы, электронной почты или веб-сайта), интеграция с аналитическими платформами и возможности отчетности. Предприятия должны определить приоритеты своих целей оптимизации и определить критические функции, которые им требуются от инструмента оптимизации. Например, если бренд в значительной степени полагается на A/B-тестирование для улучшения пользовательского опыта своего веб-сайта, он должен убедиться, что любое альтернативное решение, которое он рассматривает, обеспечивает надежные возможности A/B-тестирования.

Изучение альтернативных инструментов оптимизации

С прекращением поддержки Google Optimize значительная доля рынка теперь будет искать альтернативные платформы для A/B-тестирования. К счастью, уже существует множество решений, предлагающих ряд функций, которых не хватает Optimize, что дает маркетологам широкий выбор, чтобы заполнить пустоту, образовавшуюся после его ухода. Рекламодателям важно быть гибкими в адаптации и изучении альтернативных решений, чтобы их кампании продолжали приносить оптимальные результаты.

Давайте рассмотрим некоторые альтернативные инструменты, в том числе те, с которыми Google в настоящее время сотрудничает в области интеграции:

ВВО

VWO , самопровозглашенный «инструмент A/B-тестирования номер один в мире», является еще одним известным инструментом, который позволяет рекламодателям проводить A/B-тестирование, персонализацию, тепловые карты и другие функции оптимизации конверсии. Он предлагает удобный интерфейс и обеспечивает беспрепятственную интеграцию с различными маркетинговыми платформами. VWO также предоставляет бесплатный план с базовыми функциями, что позволяет рекламодателям тестировать свои кампании перед переходом на платный план.

Adobe Таргет

Adobe Target — это комплексная платформа для оптимизации и персонализации, которая предоставляет расширенные возможности таргетинга, оптимизацию на основе ИИ и многоканальное тестирование. Он легко интегрируется с экосистемой Adobe Marketing Cloud, предлагая унифицированное решение для рекламодателей. Adobe Target также предлагает бесплатную пробную версию, позволяющую рекламодателям оценить функциональные возможности платформы перед подпиской на платный план.

АБ Вкусно

AB Tasty — это универсальная платформа для A/B-тестирования и персонализации, которая дает маркетологам возможность оптимизировать свой цифровой опыт. Инструмент имеет интуитивно понятный интерфейс и визуальный редактор, который позволяет легко создавать A/B-тесты и управлять ими, а расширенные возможности таргетинга позволяют предоставлять персонализированный контент. Платформа предлагает комплексные функции, такие как многовариантное тестирование, воронкообразный анализ и интеграция с различными маркетинговыми инструментами. Более того, будучи официальным партнером Google Cloud, AB Tasty предлагает специальную скидку для пользователей Google Optimize , бесплатные услуги миграции для истории тестирования и данных, а также поддержку 1:1, чтобы сделать переход максимально простым».

Баннерфлоу

A/B-тестирование актуально не только для веб-сайтов или целевых страниц, оптимизация рекламы и кампаний, которые привлекают людей на ваш веб-сайт, так же важна для создания оптимального взаимодействия с веб-сайтом для вашей аудитории. Управление креативными кампаниями Bannerflow предлагает надежные возможности A/B-тестирования для уточнения ваших креативов, тепловые карты для оптимизации размещения дизайна и широкие возможности оптимизации за счет динамической персонализации контента. Эти функции позволяют компаниям постоянно улучшать свои стратегии цифровой рекламы, повышать производительность и достигать целей своих кампаний.

Заключение

Поэтапный отказ от Google Optimize требует от рекламодателей активного подхода к изучению альтернативных инструментов оптимизации. Хотя переход может быть сопряжен с трудностями, он также дает возможность найти инновационные решения, которые могут повысить эффективность кампании и добиться лучших результатов. Оценивая последствия, изучая подходящие альтернативы и принимая во внимание передовой опыт перехода, рекламодатели могут адаптироваться к меняющейся среде оптимизации и продолжать эффективно оптимизировать свои рекламные кампании. Будьте в курсе, планируйте заранее и используйте новые возможности, открывающиеся в области оптимизации рекламы.

Хотите узнать, как наш инструмент Creative Campaign Management может помочь вам повысить рентабельность инвестиций? Свяжитесь с нами для демонстрации сегодня!