Брендинг Google Pixel — расшифровка истории успеха

Когда мы думаем о брендах смартфонов, что первое приходит вам на ум? Яблоко? Или, может быть, Самсунг? Что ж, они уже некоторое время доминируют в сегменте смартфонов. Но есть еще один бренд, который произвел фурор в этой отрасли. Бренд, который также недавно присоединился к лиге складных телефонов. Бренд, который медленно, но неуклонно создает стабильную экосистему с безграничными возможностями. Да, мы говорим о Google Pixel.

Google Pixel — относительно новое имя в мире смартфонов. Тем не менее, в линейке бренда есть несколько бестселлеров как в категории персональных устройств связи, так и в категории рабочих телефонов.

Google, несмотря на то, что присоединился к сегменту аппаратного обеспечения с небольшим опозданием, сделал себе имя на переполненном рынке. История о том, как Google удалось позиционировать Google Pixel как собственную лигу, сохраняя при этом связь со своими корнями и достаточно отличаясь от бренда Google, — это то, что должен понять маркетолог.

Готовы узнать историю Google Pixel о блестящем брендинге? Давайте разберем стратегии, которые помогли бренду.

Бренд Google Pixel — обзор

Несколько лет назад слово Google было связано с поиском. Затем появился набор приложений Google в Google Workspace. До 2012 года Google был в основном сосредоточен на программных продуктах, но все изменилось, когда он решился на аппаратный сегмент с запуском Nexus Q. Однако с выпуском первого смартфона Google Pixel в 2016 году аппаратное обязательство бренда приобрело прочную форму.

Бренд Google Pixel значительно вырос за короткий промежуток времени с момента его создания. Да, только 4,6% пользователей смартфонов в США используют устройство Google Pixel в качестве основного телефона, но рост остается стабильным. Сегмент смартфонов все-таки жесткий и непредсказуемый!

На самом деле, прогресс бренда Google Pixel в сегменте смартфонов был весьма впечатляющим. Он занял 5-е место в списке самых популярных брендов смартфонов в США в 2022 году, обогнав, например, такие бренды, как OnePlus, который был основан за три года до запуска Google Pixel.

Принимая во внимание все эти данные, является ли стратегия Google по продвижению бренда Google Pixel удачной или неудачной? Ответ зависит от того, удалось ли Google достичь своих целей, представив бренд Google Pixel. Мы сломаем ответ для вас.

Является ли Google Pixel хитом или промахом брендинга?

Измерить успех бизнеса не так просто, как кажется. Бизнес, который становится лидером рынка в своей отрасли, по-прежнему не является идеальным источником вдохновения для маркетинга, если ему не удалось достичь бизнес-целей.

В некоторых случаях целью может быть увеличение продаж. Но в других случаях предприятия могут запустить линейку продуктов, чтобы обеспечить рост существующего продукта или услуги. В этом случае, даже если новый продукт не возвысится над конкурентами, если ему удастся включить продуктовую линейку в фокус, то он все равно будет хитом. Случай Google с линейкой Google Pixel несколько похож.

В широком смысле одной из основных причин, по которой Google решился выйти на рынок смартфонов, было создание оборудования для неограниченных программных возможностей. Другими словами, создать аппаратное обеспечение, поддерживающее все обновления операционной системы Android и экосистемы Google.

Истинный потенциал инструментов искусственного интеллекта, таких как Google Assistant, например, зависит от типа данных и доступа к оборудованию, которые получают инструменты. Чтобы Google Assistant мог полностью оптимизировать работу смартфона для пользователя, полезно, когда аппаратное обеспечение поддерживает это. И это достижимо, когда Google производит оборудование собственными силами. Отсюда и линейка смартфонов Google Pixel, сделанная Google внутри и снаружи.

Принимая во внимание этот фон, вы не считаете бренд Google Pixel хитом?

Взаимодействие на устройстве с Google Assistant, который получил огромное обновление с Pixel 6 и Pixel 7, является доказательством того, что план Google для Pixel работает. Телефоны Pixel, оснащенные Google Tensor, который обладает превосходными возможностями машинного обучения, скорее всего, окажут максимальную поддержку в прогрессе Google по интеграции возможностей искусственного интеллекта в свои приложения.

5 блестящих кампаний Google Pixel и почему они сработали

Мы увидели, что бренду Google Pixel явно удалось выполнить свою задачу. Но это не произошло в одночасье. Первая попытка Google в сегменте оборудования не увенчалась успехом. Google действительно наткнулся на несколько камней преткновения — например, отказ Nexus Q. Плохой маркетинг был одной из многих причин низкой производительности Nexus Q.

Таким образом, с Google Pixel бренд заново изобрел свой подход как с точки зрения идей кампании, так и с точки зрения дизайна кампании. Давайте посмотрим на некоторые из этих популярных кампаний, которые способствовали росту Google Pixel.

1. Серьезный рекламный подход к Google Pixel 1

Когда ваше объявление простое и понятное, больше шансов, что ваше сообщение будет доставлено целевой аудитории. В сегменте смартфонов это означает продажу самой сложной технологии людям, которые могут не обязательно понимать технологию, лежащую в основе продукта. Таким образом, бренд обязан упростить идею и возможности продукта, чтобы помочь клиентам понять, как он решает их проблемы.

Google промахнулся, представив Nexus Q. Посмотрите видео ниже, имея в виду, что устройство было выпущено десять лет назад. Это был период, когда люди не привыкли просить Алексу сделать заказ или сыграть песню. Концепция умных медиаплееров до сих пор не ясна, и реклама не делает ничего, чтобы упростить эту идею.

Теперь взгляните на вводное видео для Google Pixel. Вы видите разницу?

Вот несколько причин, почему это видео о Google Pixel намного лучше, чем вступительное видео о Google Nexus Q.

• Открывающаяся рамка привлекает внимание к продукту, поэтому вы сразу понимаете, что рекламируется. Таким образом, люди могут мгновенно понять, релевантна ли им реклама.
• Он выделяет важные черты. Внешний вид, долговечность, качество дисплея и время автономной работы — вот несколько вещей, которые люди сравнивают при покупке смартфона. Видео раскрывает все эти детали.
• Видео короткое и по делу. Он устанавливает все уникальные преимущества телефона в течение минуты.

Это идеальный рецепт отличной рекламы. Естественно, это помогло запустить первый телефон Google Pixel на конкурентном рынке.

2. Смело экспериментируйте с новыми идеями

Тот факт, что Google идет ва-банк с маркетингом бренда Google Pixel, становится очевидным из приведенного ниже видео. Формат видео, продолжительность видео и его подача не типичны для рекламы для смартфонов. И все же как-то это работает.

Видео тонко копает в себе (особенно в отношении длины видео). В то же время ему на удивление удается реализовать намеченную идею демонстрации того, как переключиться на новое устройство Google Pixel. И самое приятное то, что в видео удается со вкусом пошутить о том стрессе, который возникает при переходе на новый смартфон и успешной передаче всех данных и настройке нового устройства.

Короче говоря, видео достигает своей цели, но с очень уникальной презентацией. Тот, который трудно забыть!

Совет Кимпа: Вышеприведенное видео сработало, потому что идея заключалась в том, чтобы создать что-то расслабляющее и размышляющее, и видео отлично справляется с этой задачей. Все благодаря успокаивающей озвучке, медитативным визуальным эффектам, плавным переходам и анимации. Каждая отдельная часть дизайнерской головоломки идеально подходит для достижения намеченных результатов.

Это ваша подсказка для создания дизайна рекламы, в котором элементы гармонично работают, вызывая нужные эмоции. Нужна помощь в этом? Работайте с командой Кимп !

3. Внимание к мелочам

Кампания #SeenOnPixel — одна из самых трогательных рекламных объявлений Google Pixel. Вместо того, чтобы просто сказать, что новый телефон поставляется с отличной камерой или что камера может действительно хорошо снимать портреты, Google сосредоточился на одной маленькой детали, которой не хватало в технологии камер.

Тот факт, что большинство камер не передают более темные тона кожи, — это то, о чем большинство людей не говорят. Google взял эту идею и создал самую красивую кампанию, подчеркивающую функцию Real Tone на смартфоне Google Pixel. И в результате получилась эта красивая и запоминающаяся реклама.

Каков маркетинговый вывод из этой рекламы? Создавайте объявления, говорящие то, что хотят услышать ваши клиенты. Аппаратные настройки, которые Google внесла для достижения Real Tone, сделают причудливое сообщение в рекламе. Они также могут сделать бренд более изысканным. Но вызовут ли они такой же отклик у аудитории, как вышеприведенная реклама? Нисколько.

Вышеупомянутое объявление ломает идею и ясно показывает разницу, которую делает новая функция. В нем рассказывается, как новая функция решает распространенную проблему, с которой сталкиваются несколько пользователей при работе с камерами. И такой должна быть реклама. Вместо того, чтобы усложнять идею, дайте своим клиентам самое простое объяснение того, как ваш продукт решает их проблему и как работает ваша реклама.

4. Инклюзивность представлена ​​самым аутентичным способом

Подход Google к брендингу линейки Pixel был надежным. Большинство кампаний были целенаправленными, и это одна из причин, почему некоторые из них получили восторженные отзывы в Интернете. Одной из таких кампаний, которая стала очень популярной в социальных сетях, является реклама Google Pixel 6 с участием Симу Лю.

Объявление было полностью на китайском языке. Так это было в эфире в Китае? Нет, именно это делает эту рекламу особенной. Реклама транслировалась в Канаде на китайском языке!

Несколько причин, по которым Google выбрал такой подход:

• Мандарин является третьим по распространенности языком в Канаде, и все же не многие бренды ориентированы на огромное китайское население страны. Реклама Google была способом восполнить этот пробел.
• Одним из основных аспектов, отмеченных в кампании, была функция Live Translate в Google Pixel 6. Таким образом, реклама отражает идею того, как телефон может мгновенно переводить контент, делая общение более удобным.

Как вы можете видеть из рекламы, обе эти идеи блестяще реализованы, что приводит к всеобъемлющей кампании, которая хорошо взаимодействует с аудиторией.

Когда вы открываете для себя отдельные сообщества, которые часто не учитываются в большинстве дискуссий, не только это целевое сообщество ценит ваши усилия, но и остальная часть вашей аудитории. Потому что потребителям в целом нравится, когда бренды более инклюзивны в своем подходе. На самом деле, почти 59% потребителей, как правило, лояльны к брендам, которые серьезно относятся к инклюзивности и разнообразию.

Сработал ли инклюзивный маркетинговый подход для бренда Google Pixel? Конечно, получилось! По данным Google, реклама набрала 99% положительных отзывов в Твиттере и привела к увеличению продаж Pixel на 136%.

5. Добавление забавного элемента

Как видите, реклама Google Pixel с годами развивалась с точки зрения эмоций, которые они затрагивали. Они были тщательно отобраны для связи с очень конкретной демографической группой. Самая последняя реклама для Google Pixel следует старой формуле: делать вещи простыми и эмоционально стимулирующими, но разница в том, что реклама — это забавная сторона.

Вместо того, чтобы делать вещи слишком серьезными, в рекламе рассказывается о многих вещах, которые вы можете делать с помощью Magic Eraser, одной из самых обсуждаемых функций в Google Pixel 7. От исправления забавных фотобомб до исправления плохих фотографий с помощью Unblur. много классных функций редактирования изображений на смартфоне. Становится смешнее, когда в кадре появляется Эми Шумер.

Данные показывают, что около 90% потребителей, которые когда-либо нажимали на фотографию, делали ее на смартфон. Люди всегда ищут более качественные изображения, и эти функции Google Pixel, кажется, обеспечивают именно это. И реклама передает это сообщение наиболее эффективным способом.

Подписка Kimp для проведения маркетинговых кампаний, вдохновленных Google Pixel.

Если вы спросите, похож ли Google на Apple для Android, что ж, есть еще место для роста, и пока рано говорить об этом. Особенно если учесть, что он конкурирует с Samsung, которая выпустила свое первое мобильное устройство в 1988 году! Но зачем сравнивать яблоки и апельсины, верно?

Google Pixel определенно занял прочное место. Более того, многообещающие аппаратные и программные возможности, которые бренд привносит в свои устройства, открывают для бренда новые возможности. Все это имеет больше смысла для потребителей благодаря умным кампаниям бренда. Яркие визуальные эффекты в этих кампаниях помогли сохранить содержащиеся в них сообщения. Работа с назначенной командой дизайнеров может дать вашему бренду это преимущество.

Зарегистрируйтесь сейчас , чтобы получить бесплатную 7-дневную пробную версию Kimp, и узнайте, как подписка на дизайн упрощает рабочий процесс маркетингового дизайна.