Факторы ранжирования могут привести к гибели вашего бизнеса.

То есть, если вы тратите все свое время и деньги на факторы ранжирования, которые мало или вообще не влияют.

Однако с тысячами сигналов ранжирования Google (некоторые гуру сократили это число примерно до 40), как вы можете знать, с чего начать?

После прочтения собственных слов Google и изучения различных тематических исследований в Интернете стало ясно одно:

Вам не нужно следовать всем факторам ранжирования до Т.

Помните правило 80/20?

Также известный как принцип Парето, он гласит, что практически в любом начинании 20% действий приносят 80% результатов.

В этом случае только 20 % факторов ранжирования в Google оказывают наибольшее влияние на ваш рейтинг .

В этом руководстве мы собираемся обратить внимание на эти факторы ранжирования, которые имеют наибольшее значение, чтобы вы могли максимально использовать свое время и в конечном итоге получить больше трафика, больше потенциальных клиентов и более высокую прибыль.

Как Google ранжирует веб-сайты?

Никто не нажимает на ссылку, если она не находится на первой странице Google.

Но если вы хотите получить львиную долю онлайн-видимости, стремитесь к трем верхним позициям.

Как показывает это последнее исследование CTR, первое место обычно получает 30% рейтинга кликов (CTR), за ним следуют вторые и третьи позиции, которые претендуют на 10-20%.

Чем ниже ваш рейтинг, тем меньше вероятность того, что люди перейдут по вашей ссылке.

Ваша цель, конечно же, состоит в том, чтобы захватить большинство этих кликов. Звучит просто, но для того, чтобы занять первые позиции, нужна наука, в которой Google очень хорош.

Давайте кратко рассмотрим, как работает рейтинг Google.

Шаг 1: Сканирование

Процесс ранжирования начинается при первоначальном обнаружении веб-страницы. Пауки поисковых систем «сканируют» сеть каждый день в поисках новых страниц для добавления в реестр.

Google может обнаружить и начать сканирование вашего сайта двумя способами:

• Перейдя по ссылке с известного и зарекомендовавшего себя сайта на вашу новую страницу. Однако ссылки из комментариев, рекламные объявления, платные ссылки или те, которые не соответствуют Руководству Google для веб-мастеров, не будут использоваться.

• Отправка URL-адреса страницы или карты сайта вашего веб-сайта для сканирования Google.

Сканирование занимает от нескольких дней до нескольких недель.

Шаг 2: Индексация

Как только страница будет обнаружена, Google проведет перекрестный допрос. Он проанализирует всю страницу от основного контента до встроенных в нее изображений и видео.

Все страницы будут обрабатываться одинаково и храниться в огромной и постоянно растущей базе данных, известной под общим названием индекс Google.

Шаг 3: Рейтинг

Здесь начинается настоящая битва.

Чтобы определить, какие страницы в его индексе стоит включить в топ результатов, Google использует алгоритмы машинного обучения. Эта технология уже хороша сама по себе, но она по-прежнему требует участия людей для повышения точности результатов поиска.

По этой причине Google нанимает более 10 000 оценщиков качества поиска со всего мира для оценки своих результатов.

Чтобы дать вам представление о том, как работают эти оценщики, Google опубликовал свои 200-страничные рекомендации по качеству поиска, тот же документ, который используется оценщиками для отделения первоклассного контента от посредственного.

Оценщики-люди не имеют прямого влияния на ранжирование в поиске. На самом деле, страницы с низким рейтингом не будут сразу исключены из первых результатов.

Однако данные оценщиков передаются поисковым алгоритмам Google. Алгоритмы, в свою очередь, со временем станут умнее и отсеют не только низкоэффективные страницы, о которых сообщают оценщики, но и другие страницы, которые не прошли проверку.

Конечно, Google слишком умен, чтобы раскрывать все свои секреты в одной электронной книге.

Во всяком случае, Руководство по качеству поиска дает ценную информацию о том, что гигант поисковых систем считает «высококачественным» контентом, закладывая основу для того, что мы все знаем как факторы ранжирования Google.

Существуют ли факторы ранжирования Google?

То, что Google использует набор сигналов или факторов ранжирования для уточнения своих лучших результатов, уже является установленным фактом. Их точное количество остается загадкой.

Вопреки распространенному мнению, 200 факторов ранжирования не существует. Это заблуждение, вероятно, возникло в 2009 году, когда Мэтт Каттс из Google упомянул на PubCon, что поисковая система использует более 200 переменных в своих алгоритмах.

Когда дело доходит до Google, ничто не высечено на камне. В период с 2009 по нынешний год мы можем только представить, сколько переменных было добавлено, чтобы сделать Google таким безжалостным, каким он является сегодня.

Мы можем не знать всего, но Google время от времени появляется, чтобы дать нам представление о том, как он ранжирует страницы.

В 2014 году, например, он официально сделал HTTPS сигналом ранжирования, чтобы сделать Интернет более безопасным и безопасным местом.

В следующем году он включил удобство для мобильных устройств среди своих сигналов ранжирования, чтобы люди могли найти более высококачественный контент, оптимизированный для их устройств.

В 2016 году Google выпустила систему искусственного интеллекта под названием RankBrain, которая позволяет ему генерировать результаты даже для поисковых слов или фраз, с которыми он не знаком.

Затем RankBrain стал одним из трех основных сигналов ранжирования Google, двумя другими были ссылки и контент.

Основываясь на этих установленных фактах, различные агентства каждый год проводят исследования факторов ранжирования, чтобы нарисовать четкую картину того, насколько сложно ранжироваться в Google.

Несмотря на свои благие намерения, эти факторы ранжирования не являются окончательным решением для попадания на вершину результатов поиска.

Например, длинные и подробные статьи могут быть идеальными для таких тем, как право и развод, но определенно плохой стратегией для поисковых запросов, требующих довольно быстрого и краткого ответа.

Есть ниши, которые даже не требуют письменного контента, чтобы занимать высокие позиции в Google.

В качестве примера можно привести нишу фитнеса, где лучшие результаты поиска обычно заполняются видео.

Причина? Google знает, что люди быстрее усваивают новые упражнения из видеоуроков, чем из статей.

Перечисленные здесь факторы ранжирования Google должны служить только общими рекомендациями. В каждой нише есть нюансы, которые могут потребовать от вас тонкой настройки сигнала ранжирования или полного отказа от него.

Но, несмотря на свои ограничения, этот список поможет вам избавиться от шума и направить все свои ресурсы на показатели, которые обеспечат вам наилучшую рентабельность инвестиций.

Чем меньше, тем лучше: 6 самых мощных факторов ранжирования в Google для доминирования в поиске

1. Обратные ссылки

Обратные ссылки не мертвы — дело в том, как вы их создаете.

С тех пор как в 1996 году был опубликован первый патент PageRank, обратные ссылки играют ключевую роль в ранжировании сайтов.

Хотя были разговоры о том, что упоминания без ссылок — это будущее SEO, это будущее, по-видимому, еще не наступило.

Не так давно Мэтт Каттс из Google сказал, что обратные ссылки сохранят свое значение еще несколько лет.

Вопросы и ответы со старшим стратегом Google по качеству поиска Андреем Липатцевым также подтвердили то, что мы знали все эти годы: обратные ссылки являются одним из трех основных факторов ранжирования поиска.

Знать, что обратные ссылки ценны, — это одно, а приобретать их способами, которые одобряет Google, — это другое.

Давайте приступим к получению SEO-дружественных ссылок для вашего сайта.

A. Количество обратных ссылок и связывающих доменов

Почему это важно:

Качество важнее количества, как всегда говорят.

Но в случае с обратными ссылками оба одинаково ценны.

Основываясь на нескольких патентах Google, мы можем сделать вывод, что оценка ссылок веб-сайта представляет собой сумму всех оценок качества, извлеченных из разных страниц, ссылающихся на него. Другими словами, чем больше страниц ссылается на вас, тем выше будет ваш общий рейтинг ссылок.

Но не все ссылки одинаковы. Больше ссылок не обязательно будет означать более высокий рейтинг, если большинство из них исходит от страниц низкого качества или того, что Google считает «схемами ссылок».

Разнообразие ссылок также имеет значение. Несколько ссылок с одного сайта имеют относительно меньшую ценность, чем несколько ссылок из разных источников.

Google считает все обратные ссылки с веб-сайта как одну, поэтому разнообразьте свои ссылки, если хотите, чтобы они влияли на ваш рейтинг.

Ваш план действий:

В идеальном мире все, что вам нужно сделать, это создать потрясающий контент, на который люди будут естественным образом ссылаться.

Тем не менее, поисковая выдача стала чрезвычайно конкурентоспособной, поэтому мышление «создайте это, и они придут» просто не уведут вас далеко.

Анализ конкурентов является лучшей отправной точкой. Ищите лучшие веб-сайты в рейтинге по тому же ключевому слову, к которому вы стремитесь, а затем анализируйте их ссылочные профили и баллы, чтобы увидеть, с чем вы имеете дело.

Monitor Backlinks предоставляет простой способ сделать это (и он поставляется с бесплатной пробной версией , так что вы можете присоединиться к нему без риска!).

Сначала выберите «Ссылки конкурентов» в главном меню.

Если вы еще этого не сделали, добавьте сайты-конкуренты, профили ссылок которых вы хотите проанализировать.

Нажмите на домен конкурента, чтобы получить подробный обзор текущих обратных ссылок конкурента, включая конкретные страницы, на которые они указывают.

Отсюда вы можете использовать данные не только для определения типа контента, который вы должны создать, но и для конкретных веб-сайтов, с которых вы должны запрашивать обратные ссылки.

С помощью этой стратегии вы можете воспроизвести обратные ссылки ваших конкурентов и в конечном итоге превзойти их, предоставляя более качественный и достойный ссылок контент.

B. Авторитет ссылки

Почему это важно:

В некотором смысле, линкбилдинг — это соревнование за популярность. Чем больше обратных ссылок вы получите, тем выше вероятность того, что вы будете занимать более высокие позиции по своим ключевым словам.

Но не все ссылки имеют одинаковое влияние. Google больше любит, когда ссылки, указывающие на ваш сайт, релевантны, авторитетны и заслуживают доверия.

Вы уже знаете, что Google ненавидит схемы ссылок. Теперь пришло время узнать, как получить правильные ссылки. Ниже приведены некоторые проверенные стратегии построения ссылок:

• Инфографика . Хотя некоторые говорят, что они потеряли свою силу, инфографика остается отличной стратегией для получения ссылок. Подумайте о классной идее, которая никогда раньше не использовалась в вашей нише/индустрии, а затем превратите ее в привлекающее внимание искусство, которым люди хотели бы поделиться в социальных сетях или опубликовать в своих блогах.

• Экспертные обзоры — этим тоже злоупотребляли, но он все еще может оказать влияние, если он предоставляет ценную информацию, которую нельзя найти больше нигде.

• Интервью с инфлюенсерами . Если вам удастся уговорить инфлюенсера пообщаться с вами в подкасте или видео-интервью, это уже наполовину выигранная битва. Воспользуйтесь этой возможностью, обсудив спорную тему или тему, которая наделает достаточно шума, чтобы все стали ссылаться на вас.

• Отраслевые опросы . В зависимости от вашей ниши, ежегодные отраслевые опросы — отличный способ предоставить ценную информацию по определенной теме и получить обратные ссылки от людей (включая участников), которые извлекают большую пользу из таких материалов. Отчет Института контент-маркетинга о контент-маркетинге B2C и B2B является прекрасным примером.

• Бесплатные онлайн-инструменты . Когда вы создаете потрясающий бесплатный инструмент, который превосходит ожидания пользователей, они могут отплатить вам не деньгами, а тоннами высококачественных ссылок. Это может потребовать больше работы, чем другие стратегии, но, как доказали бесплатные инструменты, такие как анализатор заголовков CoSchedule, он стоит каждого цента.

Ваш план действий:

Помимо создания контента «наживки для ссылок», вам также необходимо регулярно проводить аудит ссылок, чтобы отсеять плохие ссылки, которые могут снизить ваш рейтинг.

Если вы используете Отслеживание обратных ссылок, вы будете получать ежедневные или еженедельные отчеты, которые помогут вам отслеживать входящие или существующие ссылки.

Инструмент также позволяет блокировать плохие обратные ссылки еще до того, как они начнут влиять на ваш рейтинг.

Для этого выберите «Ваши ссылки» в главном меню, чтобы получить подробный обзор всех ваших обратных ссылок, включая их рейтинги спама.

Ссылки низкого качества помечаются восклицательным знаком (обведены оранжевым треугольником), чтобы вы могли просмотреть их одну за другой.

После того, как будет доказано, что он является вредоносным и спамным, вы можете щелкнуть оранжевый символ и выбрать «Отклонить домен» из списка вариантов.

Этот встроенный инструмент отклонения в основном говорит Google игнорировать ссылку и не позволяет ей влиять на ваш рейтинг.

Прочитайте это для более подробного руководства по отклонению ссылок.

C. Якорный текст ссылки

Почему это важно:

Google отдает предпочтение релевантным ссылкам. Но как он узнает, актуальны ли обратные ссылки или нет?

Вы уже догадались: якорные тексты.

Якорный текст — это кликабельный текст в гиперссылке. Это дает поисковым роботам Google и читателям представление о том, о чем идет речь на странице, на которую указывает ссылка.

Хотя нет официального заявления о том, что анкорный текст является сигналом ранжирования, тот факт, что он был включен в руководство Google для начинающих по поисковой оптимизации, красноречиво говорит о том, насколько он важен.

Анкорные тексты информируют Google о том, насколько релевантна связанная страница, и о целевом ключевом слове, по которому она должна ранжироваться. Однако вы не можете оптимизировать все свои анкорные тексты с помощью одного и того же целевого ключевого слова, как это делали люди из штрафных дней до Penguin.

Правило простое:

Разнообразьте свои якорные тексты, иначе Google увидит в вас человека, пытающегося обмануть систему.

Хотя не существует идеальной формулы того, какие анкорные тексты следует использовать, на приведенном ниже графике представлен более сбалансированный подход, который поможет вам избежать штрафов Google:

Ваш план действий:

Следуя приведенным выше рекомендациям, убедитесь, что вы используете правильное соотношение анкорных текстов каждый раз, когда пишете гостевой пост на других сайтах.

Для обратных ссылок, которые вы не контролируете, например, тех, которые злонамеренно созданы вашими конкурентами или естественным образом предоставлены вам другими сайтами, Monitor Backlinks дает вам простой способ отслеживать их анкорные тексты.

(Не забудьте запросить бесплатную пробную версию, чтобы немедленно получать ежедневные и еженедельные уведомления о вашем ссылочном профиле!)

С помощью этого инструмента вы сможете отслеживать и фильтровать новые обратные ссылки в режиме реального времени, а также проверять якорные тексты существующих обратных ссылок. Таким образом, вы можете либо отклонить плохие ссылки, либо обратиться к владельцам веб-сайтов с просьбой изменить анкорные тексты.

Чтобы просмотреть анкорные тексты, перейдите в раздел «Ваши ссылки» и нажмите «Новый фильтр».

Найдите «Якорный текст» среди списка опций. Вы можете отфильтровать результаты, введя якорный текст в соответствующем поле.

Выберите «точно», чтобы показать обратные ссылки с точным якорным текстом, который вы предоставили, или «содержит», чтобы показать менее ограничительные результаты. Вы также можете поставить галочку в поле «пусто», чтобы показывать обратные ссылки без якорных текстов.

После того, как результаты будут отфильтрованы, щелкайте по ссылкам в разделе «Страница ссылок» одну за другой, чтобы дополнительно изучить якорные тексты и выяснить, есть ли возможность их оптимизировать.

2. Качественный контент

Контент по-прежнему король.

В конце концов, вы не получите ни одной естественной обратной ссылки, если ваш контент отвратительный. И я упоминал, что Андрей Липатцев из Google показал, что это один из трех главных факторов ранжирования?

Излишне говорить, что контент-маркетинг остается мощной стратегией, позволяющей представить ваш бизнес нужным людям. Но для ранжирования в Google статья, наполненная ключевыми словами, уже не поможет.

Фактически, одно исследование показывает, что Google постепенно склоняется к семантическому поиску, а это означает, что оптимизация заголовка статьи с помощью ваших целевых ключевых слов не имеет такого большого влияния, как раньше.

Итак, как вы можете подготовить свой контент для успеха SEO? Находя то, что действительно нужно вашим читателям, и предоставляя им контент, который отвечает на все их вопросы, а затем и на некоторые другие.

А. Актуальность содержания

Почему это важно:

Google стал умнее. С обновлениями алгоритмов, такими как RankBrain и Hummingbird, становится ясно, что Google серьезно относится к тому, чтобы предоставить пользователям лучший опыт.

RankBrain на самом деле является сигналом ранжирования и частью более крупного обновления Hummingbird. Это искусственный интеллект, который работает как интерпретатор, позволяя Google выдавать точные результаты поиска, даже если вы используете необычный или трудный для понимания язык.

Если Google может придумать это обновление, очевидно, что он одержим предоставлением только лучшего контента, который удовлетворяет намерения пользователя. И если ваш контент не имеет отношения к тому, что на самом деле нужно пользователю, у Google есть систематический способ выяснить это.

Хотя их функции в качестве сигналов ранжирования являются спорными, различные исследования доказывают, что следующие показатели влияют на то, как Google ранжирует ваши страницы:

• Рейтинг кликов (CTR) или количество людей, перешедших по вашей ссылке в результатах поиска Google, разделенное на общее количество просмотров или показов.

Более низкий CTR означает, что ваш тег заголовка и мета-описание не очень хорошо убеждают людей нажать на вашу статью. Google заметит это и снизит рейтинг страниц с низким CTR в пользу тех, которые лучше обслуживают пользователей.

• Показатель отказов и время пребывания — это показатели, которые вы можете найти в Google Analytics и которые дают ценную информацию о том, насколько читатели заинтересованы в вашем контенте.

Если CTR — это дверь, ваш контент — это выставочный зал. Показатель отказов — это количество людей, которые покидают ваш сайт после перехода на страницу, а время пребывания — это то, как долго эти люди остаются после того, как они прибыли.

Хотя идеальные цифры варьируются в зависимости от вашей ниши, ясно одно: у вас меньше шансов занять более высокое место в рейтинге, если люди не задерживаются на вашем сайте, а вместо этого быстро возвращаются к результатам поиска (также известное как pogo-sticking), чтобы посмотреть для лучшего содержания.

Ваш план действий:

Чтобы убедиться, что контент, который вы создаете, соответствует намерениям пользователей, вы должны в первую очередь проверить ключевые слова, которые они используют.

Исследование ключевых слов сводится к трем вещам:

• Что ищут люди (запрос)

• Сколько людей его ищут (объем)

• Насколько конкурентоспособно ключевое слово (сложность)

И Google Analytics, и страница «Производительность» в Google Search Console должны предоставить список ключевых слов, по которым вы уже ранжируетесь. Но насколько хорошо вы оцениваетесь по этим ключевым словам по сравнению с вашими конкурентами, решать вам.

К счастью, Monitor Backlinks может сделать за вас тяжелую работу и в этой области.

Чтобы начать отслеживать ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, просто перейдите на вкладку «Отслеживание позиций».

Нажмите «Добавить ключевые слова» и добавьте все ключевые слова, которые вы хотите отслеживать. К ним относятся все ключевые слова, которые вы ранее обнаружили в Google Analytics и Search Console, а также любые новые ключевые слова, по которым вы пытаетесь ранжироваться.

Затем перейдите на вкладку «Ссылки конкурентов» и добавьте URL-адреса ваших основных конкурентов.

Когда вы закончите, вернитесь на вкладку «Отслеживание позиций», чтобы увидеть, занимают ли ваши конкуренты более высокие или более низкие позиции по тем же ключевым словам.

Если ваши конкуренты уступают вам в рейтинге, это означает, что ваша страница все еще относительно новая или страница вашего конкурента лучше удовлетворяет намерения пользователя.

Улучшение вашего рейтинга может творить чудеса с трафиком вашего сайта. Даже переход с 11-й позиции на 10-ю может привести к увеличению трафика на 144%.

Вы можете продвинуть свои страницы выше:

• Повышение рейтинга кликов (CTR) ваших страниц с помощью расширенных фрагментов. Это изображения, рейтинги или другие элементы, которые улучшают видимость ваших страниц при отображении в результатах Google.

• Получение большего количества внешних и внутренних ссылок, указывающих на эти страницы.

• Обновление контента путем обсуждения тем, которые вы могли пропустить, или путем добавления дополнительных ключевых слов (LSI).

• Проактивная оптимизация вашего контента для голосового поиска, чтобы опередить конкурентов.

Б. Длина контента

Почему это важно:

В своих рекомендациях по поисковым запросам 2015 года Google указал, что длина контента является важным элементом при оценке качества страницы и определении ее рейтинга.

Но тут начинается сложная часть:

Никогда не упоминалось, какой длины должен быть идеальный контент. И это привело к популярному совету, что дольше всегда означает лучше.

В большинстве случаев более длинные статьи работают лучше, чем более короткие. Backlinko подтверждает это, обнаружив, что страницы, ранжирующиеся на первой странице Google, содержат в среднем 1890 слов.

Ваш план действий:

Длина контента имеет значение только тогда, когда ключевое слово требует этого. Опять же, намерение пользователя всегда лежит в основе контент-маркетинга .

Вам не нужно писать 2000 слов чуши, когда на вопрос можно ответить всего 500 словами.

Как правило, в качестве эталона используйте первые страницы, которые уже ранжируются по ключевому слову.

Некоторые ключевые слова, например «разница во времени между Великобританией и США», очевидно, не требуют длительного обсуждения.

Напротив, ключевые слова, связанные с разводом, темой, которая может сбить с толку тех, кто не знаком с законами о разводе, требуют более глубокого подхода.

3. Социальные сигналы

Почему это важно:

Мир онлайн-маркетинга был и, возможно, всегда будет разделен в отношении влияния социальных сигналов на рейтинг Google.

Все началось с того, что Мэтт Каттс из Google подтвердил в видео, что ссылки в социальных сетях, особенно в Facebook и Twitter, использовались в качестве сигнала ранжирования.

Несколько лет спустя Каттс снова появился с другим видео, в котором говорилось то, что опровергает его предыдущее заявление: страницы в социальных сетях рассматриваются так же, как и другие страницы, но не как фактор ранжирования.

Противоречивые утверждения оставляют нам больше вопросов, чем ответов.

Могут ли акции в социальных сетях действительно сдвинуть дело с мертвой точки? Если кто-то из Google не выйдет из-под завесы секретности и не скажет правду, мы, вероятно, никогда не узнаем.

Между тем, многочисленные тематические исследования, такие как Whitepaper Rebooting Ranking Factors от Searchmetrics за 2016 год, показывают, что большее количество социальных сигналов связано с более высоким рейтингом.

Hootsuite также заметил, что более активное участие в социальных сетях приводит к положительным изменениям в рейтинге.

Корреляция не означает причинно-следственную связь. Но на основании имеющихся данных мы можем с уверенностью сделать вывод, что шеры в социальных сетях могут косвенно влиять на ранжирование.

Вот две причины почему:

• Более высокие социальные сигналы означают, что больше глазных яблок увидят ваш контент. Если статья станет вирусной или создаст достаточно шума в социальных сетях, вы сможете привлечь внимание других создателей контента и, в конечном итоге, получить обратные ссылки.

• Продвижение в социальных сетях — эффективный способ создать свой бренд. Пока вы постоянно публикуете потрясающий контент и взаимодействуете со своими подписчиками, люди будут испытывать симпатию к вашему бренду. В результате те, кто уже доверяет вам, могут легко узнать название вашего веб-сайта в результатах поиска Google и сразу нажать на него. Более высокий CTR, как мы указывали ранее, может косвенно привести к более высокому рейтингу.

Ваш план действий:

Выберите свою платформу.

Не все платформы социальных сетей будут работать для вас. В то время как некоторые процветают на Facebook, есть и другие компании, которые добьются большего успеха на менее популярных сайтах, таких как Pinterest.

Посмотрите, где ваши конкуренты набирают обороты, и попытайтесь начать создавать свою аудиторию там.

Взаимодействуйте со своими подписчиками.

Цель социальных сетей — налаживание связей. С различными отвлекающими факторами со всех сторон вам нужно подумать о том, как ваш контент будет выделяться в новостных лентах социальных сетей.

Будьте готовы быстро отвечать на запросы пользователей и успокаивать недовольных. Обслуживание клиентов имеет большое значение для создания вашей онлайн-репутации.

Установите кнопки социальных сетей.

Существует множество плагинов WordPress, предназначенных для облегчения обмена информацией между вашими читателями и подписчиками.

Обязательно проверьте свою Google Analytics, чтобы получить представление о платформах социальных сетей, которые дают вам наибольший реферальный трафик. Это поможет вам выбрать, какие кнопки социальных сетей отображать, и не перегружать ваших подписчиков слишком большим количеством кнопок.

4. Мобильный пользовательский опыт

Почему это важно:

В результате того, что Mobilegeddon охватила весь Интернет, более половины поисковых запросов поступило с мобильных устройств.

Вскоре после этого Google запустил индексирование для мобильных устройств, которое в основном сканировало и индексировало мобильную версию страниц веб-сайта, а не версию для ПК.

Цель, как обычно, заключалась в том, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем на всех устройствах. Хотя индексирование с мобильных устройств продолжалось уже довольно давно, только в 2018 году Google официально запустил его.

Хотя новое обновление может не оказать большого влияния на ранжирование, Google теперь отдает предпочтение страницам, оптимизированным для мобильных устройств, а не тем, которые еще не оптимизированы для мобильных устройств.

Но теперь, когда 85% веб-сайтов оптимизированы для мобильных устройств, недостаточно просто сделать их удобными для мобильных устройств. Чтобы победить своих конкурентов, вы всегда должны думать в первую очередь о мобильных устройствах, что означает повышение общей производительности ваших мобильных страниц, особенно скорости.

Используя инструмент тестирования скорости мобильных веб-сайтов Google, вы можете найти способы исправить технические ошибки и повысить производительность своих мобильных страниц.

Ваш план действий:

Для лучшего ранжирования Google рекомендует адаптивный веб-дизайн для вашего сайта.

Если у вас ее еще нет, вы можете выбрать одну из множества адаптивных тем для WordPress.

Также убедитесь, что мобильная версия вашего сайта добавлена ​​и проверена в Google Search Console.

Наконец, не запускайте мобильную версию, пока она не будет завершена и полностью готова. Выпуск неработающего мобильного сайта может только повредить вашему рейтингу, поэтому придерживайтесь настольной версии, ожидая завершения.

5. Скорость страницы

Почему это важно:

Еще в 2010 году Google уже объявил, что скорость страницы является фактором ранжирования.

Когда в середине 2018 года было развернуто индексирование для мобильных устройств, скорость страницы также стала фактором ранжирования для мобильных устройств.

Вялый веб-сайт делает невозможной индексацию страницы, не говоря уже о ранжировании. Google имеет ограниченный краулинговый бюджет, поэтому, когда ваш сайт работает медленно, пауки поисковых систем могут сканировать только несколько страниц, что в конечном итоге ухудшает индексацию вашего контента.

Медленная загрузка страницы также может негативно сказаться на вашей прибыли.

Исследования показывают, что даже задержка загрузки страницы на одну секунду может привести к снижению конверсии на 7%. Для таких крупных компаний, как Amazon, это означает ошеломляющую потерю продаж в размере 1,6 миллиарда долларов.

Ваш план действий:

Проверьте скорость вашего сайта.

Прежде чем применять меры для повышения скорости страницы, сначала выполните базовые измерения, чтобы иметь данные для сравнения.

Вы можете использовать Google PageSpeed ​​Insights, чтобы получить представление о том, насколько хорошо ваш сайт работает как на настольных, так и на мобильных устройствах.

Удалите бесполезные плагины.

Хотя у вас могут быть веские причины для каждого плагина, установленного на вашем веб-сайте, некоторые из них являются огромным бременем, которое можно заменить лучшими альтернативами.

Чтобы увидеть, какие плагины утяжеляют ваш сайт, деактивируйте их все сразу. Затем активируйте каждый плагин один за другим, тщательно проверяя скорость вашего сайта после каждой повторной активации, чтобы выявить истинных виновников.

Как только они будут идентифицированы, вы можете либо искать альтернативные плагины, либо просто удалить их полностью.

Установите плагины для увеличения скорости.

Google предлагает ориентироваться на две секунды или меньше времени загрузки страницы. Однако большинству веб-сайтов трудно добиться этого из-за несжатого контента, такого как изображения, сценарии и файлы CSS, которые их увязают.

Чтобы решить эту проблему, вы можете использовать «хорошие» плагины, такие как Imagify для сжатия изображений, WP Super Cache для создания кешированных версий ваших страниц и Autoptimize для минимизации кодов Javascript, CSS и HTML.

Вот инструкции о том, как настроить параметры и получить все преимущества этих плагинов.

6. Другие технические сигналы

Хотя они могут не иметь такого же уровня влияния, как приведенные выше сигналы ранжирования, следующие технические факторы могут понизить ваш сайт, если вы не играете по правилам:

• HTTPS . В 2014 году Google описал наличие безопасного соединения как очень легкий сигнал при ранжировании страниц. Поскольку его влияние минимально, вы можете отложить переход на HTTPS. Но зачем откладывать миграцию, если сайты, не поддерживающие HTTPS, теперь помечаются как «небезопасные» в браузерах Chrome?

Если вы не хотите отпугивать новых посетителей и увеличивать показатель отказов, самое подходящее время для перехода — сейчас.

• Теги H1 и H2 . Сам Джон Мюллер из Google подтвердил, что теги title являются факторами ранжирования. Не забудьте оптимизировать заголовок и подзаголовки с помощью ключевых слов. Если вы не чрезмерно оптимизируете и сохраняете естественность, эти теги могут помочь Google лучше анализировать ваш контент.

• Межстраничные объявления – Навязчивые промежуточные всплывающие окна могут повредить вашему рейтингу, если они блокируют доступ читателей к вашему контенту. Тот факт, что Google внедрил индексацию для мобильных устройств, предполагает, что он будет бороться со всем, что мешает положительному опыту мобильного поиска.

Удалите рекламу, закрывающую основной контент и перенаправляющую пользователей на другую страницу при нажатии. Некоторые исключения включают требуемые законом всплывающие окна (например, для проверки возраста), диалоги входа в систему и небольшие рекламные баннеры, которые вы можете легко закрыть.

Заключительные мысли о факторах ранжирования Google

Факторы ранжирования Google дают представление о том, как правильно оптимизировать ваш сайт.

Хотя никто, кроме сотрудников Google, не знает полного списка факторов ранжирования, доказано, что факторы, обсуждаемые в этом руководстве, оказывают наиболее значительное влияние .

Сосредоточение на этих факторах ранжирования сэкономит вам много времени и ресурсов.

А если вы объедините свои знания о факторах ранжирования Google с таким незаменимым инструментом отслеживания, как Мониторинг обратных ссылок, вы сможете увидеть, как ваш сайт растет и повторяет тот же успех на долгие годы.