Падение рейтинга Google не обязательно плохо.

Это способ Google сказать вам, что у вас есть возможности для улучшения.

Считайте это жесткой любовью.

Это возможность улучшить ваш UX, контент и методы SEO во всем.

В конце концов, это может быть чистый плюс.

Устраните проблему, связанную с падением, и вы можете ожидать, что ваш сайт вернет свою победу, как феникс, восставший из пепла.

Тем не менее, я воспользуюсь моментом, чтобы признать, что ваша текущая ситуация может показаться стрессовой.

Настоящая SEO-нирвана, которой вы достигли, когда увидели свои страницы в верхней части Google, теперь является болезненным воспоминанием.

Тогда вы думали, что сомнения, неуверенность и все эти бессонные ночи наконец закончились.

Вы были готовы к будущему, потягивая пиво во время длинных пляжных каникул. Тогда, бам!

Как раз тогда, когда вы думали, что наконец доминируете в поисковой выдаче, вы проснулись и обнаружили, что ваш рейтинг Google упал за одну ночь.

Теперь, когда вы в основном оправились от шока, пришло время ответить на главный вопрос: что пошло не так?

Вместе мы проверим, является ли падение вашего рейтинга ложной тревогой или законным падением рейтинга. Если это реальное, продолжительное падение, то мы выясним, является ли это результатом негативных SEO-атак или ваших собственных действий.

Как оценить ущерб, когда рейтинг Google упал

Прежде чем вы сойдете с ума и впадете в режим паники, важно оценить серьезность падения трафика.

Начните расследование с помощью Google Analytics.

Перейдите к Acquisition , затем All Traffic .

Выберите Источник/Канал , чтобы просмотреть обзор роста вашего трафика за определенный период времени.

Он также показывает разбивку по различным источникам трафика: органический (результаты поиска Google), прямой (посетители, которые проверяют ваш сайт, вводя ваш URL-адрес в адресную строку), рефералы (посетители, переходящие по ссылкам с других сайтов) и так далее.

Теперь посмотрите на падение трафика. Если это резкий, внезапный спад органического поиска, который не восстанавливается после короткого периода времени, ваш сайт, вероятно, подвергся штрафным санкциям Google.

Внезапное увеличение ошибок страницы (например, 404 или страницы не найдены ) также может вызвать изменения в вашем рейтинге Google.

В Google Search Console откройте раздел « Ошибки сканирования» , чтобы узнать, сколько у вас ошибочных страниц и точную дату, когда эти ошибки страниц начали сеять хаос на вашем сайте.

Если падение трафика в Google Analytics совпало со временем, когда Google Search Console начала сообщать об ошибках на этих страницах, то вы только что подтвердили источник своих страданий.

С другой стороны, если через несколько дней трафик начнет расти (см. пример выше), скорее всего, это проблема с подключением, которую можно легко исправить.

Вы также можете учитывать другие факторы, такие как праздник, из-за которого меньше людей искали в Интернете что-то в целом — например, вы можете увидеть временное падение трафика в период Рождества и Нового года в вашей отрасли.

Monitor Backlinks также предлагает способ диагностики трафика или падения рейтинга, не переключаясь между двумя инструментами. После регистрации вы сможете синхронизировать свою учетную запись Google Analytics и выбрать ключевые слова и домены конкурентов для отслеживания.

Затем Monitor Backlinks будет использовать эти данные, чтобы предоставлять вам в режиме реального времени обновления о росте вашего сайта и о том, как вы сравниваете его с конкурентами. В результате каждый раз, когда вы заходите на свою панель инструментов, вы будете получать отчет о ходе работы, показывающий, как изменились рейтинг ваших ключевых слов, обратные ссылки и органический трафик за указанный период времени.

Он позволяет изменить временной интервал для отображения более подробного отчета.

Щелкните раскрывающийся список рядом с « Интервал изменения» и выберите « Последний месяц», «3 месяца», «Последний год » или « Навсегда» в зависимости от того, насколько далеко назад вы хотите вернуться.

На графиках показаны колебания трафика (синий), рейтинга ключевых слов (фиолетовый) и обратных ссылок (оранжевый). Эти три элемента взаимосвязаны, и внезапные, резкие изменения в любом из них могут повлиять на остальные.

Например, если вы подозреваете, что внезапный приток новых обратных ссылок вызвал падение вашего рейтинга в Google, за ростом фиолетовой линии должно последовать внезапное снижение синей линии.

Monitor Backlinks также отслеживает положение ваших конкретных ключевых слов. Вы можете получить доступ к этому отчету, щелкнув значок Rank Tracker в левой части страницы.

Вы увидите график, аналогичный тому, что отображается на панели инструментов, только на этот раз все данные относятся к ключевым словам, которые вы указали при регистрации.

Он показывает, сколько из этих ключевых слов улучшилось или ухудшилось в поисковом рейтинге, и насколько они хороши по сравнению с рейтингом конкурентов.

С помощью панели инструментов Rank Tracker вы можете точно определить ключевые слова, которые снизили ваш трафик, и создать план действий, чтобы догнать конкурирующие страницы. Просто настройте фильтр так, чтобы отображались только ключевые слова, позиции которых в последнее время снизились.

Давайте теперь рассмотрим некоторых распространенных виновников, которые могут привести любую страницу к нисходящей спирали.

8 причин, по которым ваш рейтинг в Google упал (и как сделать эпическое возвращение)

1. Штраф Google

Что пошло не так?

Штрафы Google похожи на землетрясение: иногда они происходят бесшумно, иногда их дикие толчки могут поразить ваш сайт, когда вы меньше всего этого ожидаете.

Более тихая форма называется изменениями алгоритма.

Google постоянно обновляет показатели, которые он использует для ранжирования веб-сайтов, и удаляет сайты, которые не соответствуют требованиям. Это немного сложно, поскольку вы не будете получать никаких уведомлений об этих изменениях в своей учетной записи Google Search Console (GSC).

Второй тип штрафа Google более прост.

Ручное наказание происходит, когда вы получаете сообщение от Google через GSC, информирующее вас о методах рассылки спама, которые нарушают его рекомендации по качеству.

Вы можете получить его после того, как команда Google по борьбе с веб-спамом обнаружила подозрительную активность или если кто-то (скорее всего, один из ваших конкурентов) отправил отчет о спаме на ваш сайт.

Как это исправить

Первый шаг — подтвердить, является ли штраф основной причиной падения.

Если вы подозреваете ручное наказание, проверьте наличие уведомлений по электронной почте от Google. Вы также можете перейти непосредственно в свою учетную запись Google Search Console и проверить действия, выполняемые вручную , в разделе «Поисковый трафик».

Вот пример ручного штрафа за неестественные ссылки:

Что касается обновлений алгоритмов, стоит всегда быть в курсе. Есть три способа быть в курсе этих изменений, когда они происходят:

• Добавьте в закладки эту страницу, разработанную Moz, чтобы увидеть самые последние обновления алгоритма, а также прошлые изменения, которые потрясли Интернет.

• Следите за ведущими SEO-инфлюенсерами в Твиттере, такими как Барри Шварц, Дэнни Гудвин и Гэри Иллис из Google. Кроме того, следите за внезапным ростом твитов от веб-мастеров, сообщающих об изменениях в их рейтинге.

• Используйте MozCast и инструмент Google Algorithm Tool Advanced Web Ranking, чтобы проверить любые значительные колебания в поисковом рейтинге. Эти колебания часто являются результатом изменений алгоритма. Если необычное увеличение колебаний поискового рейтинга совпадает с внезапным снижением рейтинга вашей страницы, это должно быть вызвано изменением алгоритма.

Пока вы постоянно публикуете отличный контент, создаете обратные ссылки из правильных источников и повышаете скорость своего сайта, вы не должны впадать в панику каждый раз, когда Google обновляет свои алгоритмы.

Если вы попали с пенальти, не теряйте надежду.

Наказание предназначено для того, чтобы сказать вам, что вы должны изменить свои методы SEO. В целом, существует два вида наказаний:

а. Панда

Panda, впервые запущенная в 2012 году, является частью миссии Google по очистке результатов поиска от низкокачественного контента.

Если вы подверглись такому наказанию, удалите все проблемное содержимое, а затем используйте функцию «Мониторинг обратных ссылок», чтобы отслеживать все внешние ссылки, указывающие на эти страницы. Затем вы можете обратиться к веб-мастерам и попросить их перенаправить указанные ссылки на новые, улучшенные страницы, которые вы создали.

Таким образом, вы можете сохранить ссылочную массу, несмотря на штраф.

б. Пингвин

Штрафы Penguin, с другой стороны, сосредоточены на сомнительных действиях вне страницы. Веб-сайты, получающие такие штрафы, обычно прибегают к набивке ключевыми словами, неестественным ссылкам и чрезмерно оптимизированным анкорным текстам, чтобы продвинуться вперед.

Возможно, вы создали ссылки, или один из ваших конкурентов использовал негативное SEO, чтобы создать впечатление, что вы играете в систему. В любом случае, ваш лучший шанс на выздоровление — это выявление всех этих токсичных обратных ссылок и их дезавуирование как можно скорее.

Дополнительная литература: Как использовать обратные ссылки для более быстрого восстановления Google Penalty

2. Потерянные ссылки

Что пошло не так?

Когда ваши самые ценные ссылки исчезают по какой-либо причине, ваш рейтинг и трафик, как правило, следуют их примеру.

Но, к сожалению, потерянные ссылки не привлекут ваше внимание, пока не станет слишком поздно.

Мощная обратная ссылка, которую вы так усердно заработали, может исчезнуть после масштабного обновления веб-сайта. Или, возможно, владелец сайта решил, что другая страница заслуживает ссылки больше, чем ваша.

Какой бы ни была основная причина, Google интерпретирует потерянную ссылку как снижение доверия к вашей странице, что приводит к падению рейтинга Google.

Как это исправить

Выясните, сколько ссылок вы потеряли, что могло способствовать падению рейтинга.

В Monitor Backlinks вы можете легко сделать это, выбрав Your Links из меню. На следующей странице будет показан обновленный список обратных ссылок, который вы можете отсортировать по дате добавления, статусу и другим показателям.

Чтобы определить количество потерянных обратных ссылок, выберите « Новый фильтр » над списком обратных ссылок.

В разделе «Статус» выберите «404 Not Found» и «обратная ссылка не найдена ». Эти фильтры позволяют определить, какие обратные ссылки вы потеряли и на какие страницы вашего сайта они указывают (целевые страницы).

Обратные ссылки, помеченные красным BNF (обратная ссылка не найдена) , относятся к ссылкам, которые ранее были просканированы и идентифицированы, но были потеряны. С другой стороны, оранжевый 404 означает, что страница, с которой пришла обратная ссылка, была удалена или изменила свой URL-адрес.

Кроме того, вы можете найти изменения статуса ссылок в правом нижнем углу домашней панели мониторинга обратных ссылок.

Вы можете просмотреть этот краткий обзор последних изменений состояния ваших обратных ссылок или нажать « Просмотреть все », чтобы просмотреть более подробный отчет, включая дату и время, когда произошли эти изменения.

Проанализируйте каждую из обратных ссылок, чтобы увидеть, есть ли шанс их восстановить.

Например, если обратная ссылка была удалена после серьезного обновления сайта, вы можете обратиться к веб-мастеру и попросить снова добавить вашу ссылку. Возможно, он был удален случайно, и владелец сайта не знает об этом.

Если обратная ссылка была намеренно удалена и заменена новой, выясните, на что указывает эта ссылка.

Скорее всего, владелец сайта нашел гораздо лучшую страницу, на которую стоит дать ссылку, и единственный способ получить обратную ссылку — превзойти новую страницу.

3. Новые ссылки

Что пошло не так?

Новые ссылки должны создавать у вас праздничное настроение.

В конце концов, обратные ссылки, особенно если они естественны и не заработаны за счет гостевых постов, имеют большее влияние на ваш рейтинг.

Но только не в том случае, если они созданы вашими конкурентами, которые хотят вас уничтожить.

Негативное SEO относится к теневым методам, используемым для того, чтобы превзойти сайт в рейтинге или исключить его из результатов поиска. Один из способов добиться этого — одновременно указать несколько некачественных обратных ссылок на веб-сайт.

Поскольку эти обратные ссылки приходят со спам-сайтов, Google накажет ваш сайт за попытку обмануть систему, даже если вы ничего не сделали.

Между тем, если вы уже были оштрафованы за неестественные ссылки в прошлом, Google применяет «функцию перехода ранга» каждый раз, когда вы добавляете новые ссылки, независимо от того, качественные они или «неестественные».

Этот запатентованный метод может свести к минимуму влияние новых ссылок, ведущих к снижению рейтинга.

Google применяет эту технику, чтобы противодействовать любому влиянию внезапного манипулятивного увеличения количества обратных ссылок на рейтинг.

Как это исправить

Каждый сайт является потенциальной целью негативного SEO. Если у вас небольшой сайт с меньшим количеством обратных ссылок, внезапный всплеск некачественных обратных ссылок — это смертельный поцелуй.

К счастью, вы можете остановить распространение лесного пожара, отслеживая даже малейшие изменения в своем ссылочном профиле.

Monitor Backlinks отправляет вам оповещения в режиме реального времени по электронной почте всякий раз, когда новые обратные ссылки указывают на ваш сайт. Он анализирует каждую обратную ссылку и сообщает вам, какие из них подозрительны на основе определенных показателей. У вас есть возможность отклонить некачественные обратные ссылки, не заходя в Google Search Console.

На главном экране «Мониторинг обратных ссылок» вы также можете найти раздел « Новые ссылки », где отображаются самые последние добавленные ссылки, включая даты их добавления и их текущий статус.

Нажмите « Просмотреть все », чтобы просмотреть более подробный отчет по каждой обратной ссылке, включая надежность и авторитет веб-сайтов, с которых они исходят.

Прежде чем отклонять обратные ссылки, помните, что это может привести к дальнейшему снижению вашего рейтинга в Google, если вы не сделаете это правильно (подробнее об этом позже).

Чтобы узнать больше о том, как использовать инструмент дезавуирования без снижения рейтинга, следуйте этим рекомендациям.

4. Отрицательный пользовательский опыт

Что пошло не так?

Google продолжает улучшать результаты поиска, чтобы лучше обслуживать своих пользователей.

Поэтому здравый смысл заключается в том, что если ваша страница не представляет ценности для людей, она будет безжалостно понижена в должности или удалена из рейтинга поисковых систем.

Пользовательский опыт можно измерить двумя способами: рейтинг кликов (CTR) или количество людей, перешедших по вашей ссылке из результатов поиска, и время пребывания , которое измеряет, как долго посетитель остается на вашем сайте.

CTR страдает, когда заголовок страницы не находит отклика у читателей. Время пребывания, с другой стороны, уменьшается, когда ваш контент отстой или если вы затрудняете посетителям использование и навигацию по вашему сайту.

Низкая скорость страницы, некачественный контент, неудобный для мобильных устройств дизайн и надоедливые всплывающие окна — это лишь некоторые из причин, по которым люди без колебаний нажимают кнопку «Назад» и переходят на страницу вашего конкурента.

Google улавливает эти сигналы и отвечает, помещая вашу страницу в конец результатов поиска.

Как это исправить

Определите точные причины, по которым вы не производите хорошее первое впечатление на посетителей. Вот некоторые из вещей, над которыми вы можете работать:

а. Тег заголовка

Вы недавно изменили название?

Перейдите в Google Search Console и выберите Search Analytics .

Установите флажки, соответствующие Позиции и CTR . Эти фильтры позволяют вам проверить, насколько хорошо ваша страница работает по вашему целевому ключевому слову.

Вы также можете отслеживать, как эти показатели изменились за последние пару дней или недель. Если существенные изменения произошли после того, как вы изменили заголовок, то, скорее всего, вы выбрали не те слова.

Сравните заголовок со страницами с более высоким рейтингом, чем у вас, и посмотрите, какие изменения вы можете внести, чтобы сделать его более удобным для кликов.

б. Содержание

Качественный контент — это название игры.

На самом деле, это одна из немногих вещей, находящихся под вашим контролем, которые могут определить, насколько хорошо ваша страница будет ранжироваться в Google.

Убедитесь, что она оригинальна, богата интерактивными мультимедиа и содержит необходимую информацию, которая находит отклик у ваших целевых читателей.

Если вы дадите своим посетителям больше причин остаться и углубиться в ваш сайт, вы будете вознаграждены низким показателем отказов и более высоким временем пребывания.

в. Скорость страницы

Никто не тратит время на сайты, которые долго загружаются.

Используйте Google PageSpeed ​​Insights, чтобы определить, насколько медленный (или быстрый) ваш веб-сайт, и какие конкретные меры вы можете предпринять, чтобы сократить время его загрузки.

Если ваш рейтинг находится где-то посередине, вы можете поднять скорость своей страницы на новый уровень, оптимизировав изображения, уменьшив код и используя кэширование браузера, среди других советов, которые предоставит Google.

д. Мобильность

Мобильный индекс Google стал реальностью. Если ваш веб-сайт плохо отображается на мобильных телефонах пользователей, ваши конверсии и ранжирование полностью проваливаются.

Используйте Google Mobile-Friendly Test, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт имеет адаптивный дизайн и элементы, которые хорошо смотрятся на мобильных телефонах.

Если вы отображаете навязчивые всплывающие окна, они также могут ухудшить работу пользователя, особенно для пользователей мобильных телефонов.

Протестируйте различные типы всплывающих окон и выберите тот, который привлекает наибольшее количество подписчиков, но не слишком раздражает. Среди вариантов, которые вы можете выбрать, есть всплывающие окна прокрутки, всплывающие окна выхода, всплывающие окна с таймером или стабильные баннеры, размещенные внизу или вверху страницы.

5. Опередить конкурента

Что пошло не так?

Google похож на одно большое певческое соревнование, участники которого каждый день пытаются нокаутировать друг друга.

В конце концов, только лучшие страницы попадают на первое место в результатах поиска с колоссальным рейтингом кликов 28%.

Вы можете подумать, что попадание на первую страницу результатов поиска — это уже победа. Однако чем дальше ваша страница от 1-го места, тем меньше трафика вы получите.

И даже если вы находитесь на третьем или четвертом месте, другие конкуренты, находящиеся ниже вашей страницы, всегда ищут лазейки. И как только они найдут способы превзойти вашу страницу с точки зрения качества контента, ссылок и других показателей, вскоре они начнут красть ваш трафик, клики и продажи.

Как это исправить

Вместо того чтобы корить себя, переключите свое внимание на то, что ваш конкурент делает правильно, и найдите способы сделать это лучше.

Я могу перечислить множество причин, по которым ваша страница могла быть выше в рейтинге, но обычно они вращаются вокруг двух вещей: контента и обратных ссылок.

а. Улучшайте свой контент

Вы, наверное, слышали мудрый совет о том, что контент — это главное, что вы должны публиковать всеобъемлющее и подробное содержание, и что единственный способ выделиться в беспощадной конкуренции — предоставить лучшую статью.

Но что, если вы сделали все это, но по-прежнему видите относительно более молодой веб-сайт, опережающий вас?

Возможно, вы пренебрегаете следующими важными элементами:

Намерение пользователя. Неважно, насколько хорош контент, если он не отвечает потребностям людей, которые должны его читать, он никогда не произведет впечатления.

Всякий раз, когда вы пишете статью о целевом ключевом слове, всегда начинайте с намерения пользователя.

Люди ищут ключевые слова, чтобы узнать или купить.

Намерение обучения означает, что пользователи ищут конкретную информацию или инструкции о том, как что-то делать (например, практические руководства). Покупательское намерение, с другой стороны, относится к ключевым словам, которые люди вводят в Google после принятия решения о покупке. Обзоры продуктов и сравнения относятся к этой категории.

Вы также можете руководствоваться здравым смыслом, оценивая природу ключевых слов и людей, которые их ищут. Например, статья о «советах для начинающих блоггеров» должна быть написана не для опытных блоггеров, а для тех, кто только начинает.

Форматирование. С множеством других вариантов контента, доступных в один клик, вы должны побудить читателей остаться на вашей странице и прочитать больше.

Сделайте свой контент проще для глаз, написав не более трех предложений для каждого абзаца.

Разбивайте контент на части с помощью видео, изображений, удобоваримых маркеров и подзаголовков с тегами H2, H3 или H4.

Точность. В эпоху фейковых новостей и кликбейтов люди становятся более разборчивыми в выборе сайтов, которым можно доверять.

Убедитесь, что ваш контент хорошо отшлифован и не содержит грамматических и орфографических ошибок. Вы можете использовать программное обеспечение для редактирования или нанять внештатного редактора/корректора, если у вас есть на это бюджет.

Включите цитаты или ссылки на заслуживающие доверия ссылки, чтобы ваши читатели могли признать вас в качестве надежного источника информации.

б. Создайте лучший ссылочный профиль.

Хороший контент привлекает обратные ссылки, как мух.

Поскольку вы уже знаете, что представляет собой замечательный контент, который ранжируется, пришло время узнать, какие типы обратных ссылок получают ваши конкуренты, и воспроизвести лучшие из них.

Анализ ссылок конкурентов включает в себя немного шпионажа. Но не чувствуйте себя виноватым. Ваш конкурент, вероятно, шпионил за вашими ссылками, чтобы опередить вас в рейтинге, так что теперь ваша очередь ответить на услугу — и восстановить свою позицию.

С Monitor Backlinks есть два способа сделать это.

Во-первых, вы можете перейти прямо к бесплатной проверке обратных ссылок для быстрого обзора обратных ссылок любого веб-сайта. Введите URL вашего конкурента, нажмите «Проверить сейчас!» кнопку, и вы мгновенно получите доступ к важным обратным ссылкам вашего конкурента.

Однако Free Backlink Checker — это всего лишь дополнительный инструмент. Это означает, что функции чрезвычайно ограничены, и вы можете анализировать только один домен в неделю. Для более расширенного мониторинга обратных ссылок вместо этого вы можете получить доступ к основному инструменту (если у вас еще нет учетной записи, вы можете воспользоваться 30-дневной бесплатной пробной версией).

После входа в систему выберите « Ссылки конкурентов» в главном меню. Это приведет вас на страницу, где вы можете добавить URL-адреса конкурентов, за которыми вы хотите следить.

Если вы уже добавили некоторые из них, выберите любого конкурента и щелкните его доменное имя, чтобы увидеть все его обратные ссылки.

Следующая страница позволит вам провести более глубокий анализ обратных ссылок вашего конкурента.

Не оставляя камня на камне, каждая обратная ссылка идентифицируется, отслеживается и оценивается на основе следующих показателей:

• Поток доверия и цитирования

• Свежесть (дата, когда его впервые увидели)

• URL страницы, на которой расположена обратная ссылка

• URL страницы вашего конкурента, на которую указывает обратная ссылка

• Статус (nofollow или dofollow)

Тщательно изучив обратные ссылки вашего конкурента, вы можете получить представление о следующем:

• Количество обратных ссылок, полученных или потерянных вашим конкурентом

• Стратегии, используемые для получения обратных ссылок

• Приходит ли большинство ссылок с авторитетных сайтов или сомнительных PBN.

• Количество обратных ссылок, которое вам нужно, чтобы восстановить свою позицию или даже превзойти конкурентов

6. Проблемы с переадресацией и ошибки сканирования

Что пошло не так?

Изменение доменного имени, URL-адреса или сервера может привести к потере рейтинга, если вы не знаете, как это сделать правильно.

Если вы решите изменить свое доменное имя в рамках ребрендинга, следует установить переадресацию 301, чтобы страницы из старого домена перенаправлялись на соответствующие страницы в новом домене.

Однако распространенной ошибкой является перенаправление всех страниц только к одному месту назначения: домашней странице нового домена.

В результате Google распознает эти плохие перенаправления как мягкие ошибки 404, уничтожая весь рейтинг и трафик, над созданием которых вы так усердно работали.

Еще один способ потерять свой рейтинг — перенаправить 302 на страницы, которые вы только что удалили. В отличие от постоянного перенаправления 301, перенаправление 302 похоже на временный предупреждающий знак, который говорит Google не сканировать или передавать ссылочный вес на новую страницу.

Другими словами, Google увидит страницу как пустую, потеряв все ссылки и трафик, которые она ранее заработала.

Как это исправить

Используя средство проверки состояния HTTP-заголовка обратных ссылок , проверьте, возвращает ли ваш веб-сайт какие-либо коды ошибок или неправильные перенаправления 302.

Введите URL своего сайта и нажмите кнопку « Проверить ».

Он должен вернуть либо 301 Moved Permanently (если вы недавно переехали на новый домен или перешли на HTTPS), либо 200 OK , который является кодом состояния, указывающим, что URL-адрес вашего веб-сайта можно найти и все его содержимое доступно.

С другой стороны, если вы получаете 302 Found или 404 Not Found , это означает, что некоторые из ваших страниц подверглись плохой переадресации или вообще не содержат контента. Вот почему при изменении страницы рекомендуется обновлять ее новой информацией, а не переключаться на новый URL.

Если страница была перемещена на новый URL-адрес, настройте переадресацию 301 и укажите ее на новую страницу.

Полный список кодов ошибок заголовков HTTP и исправлений см. в этом руководстве.

Кроме того, вы также можете проверить Google Search Console на наличие проблем с перенаправлением или отчет об ошибках сканирования, которые могут возникнуть после неудачной миграции. Выберите веб-сайт, с которым у вас возникли проблемы, и найдите ошибки на странице « Покрытие ».

Если вы не часто проверяете консоль поиска Google, вы также можете быть в курсе любых отчетов об ошибках, касающихся вашего веб-сайта, получая уведомления по электронной почте.

Нажмите на значок шестеренки в правом верхнем углу и выберите «Настройки Search Console». Установите флажок «Включить уведомления по электронной почте».

Никогда не полагайтесь только на уведомления по электронной почте, поскольку в прошлом я сталкивался с несколькими отчетами об ошибках, не получая сообщения электронной почты от Google.

Наконец, никогда не идите по пути «сделай сам», когда вы пытаетесь перенести сайт на нового хостинг-провайдера или перенести одно доменное имя на другое. Наймите опытного программиста или разработчика, чтобы все файлы были переданы по назначению без потери вашего рейтинга.

7. Технические SEO-проблемы

Что пошло не так?

Сбой в одном из нескольких элементов, управляющих индексацией или сканированием вашего сайта, может привести к снижению рейтинга.

В худшем случае эти ошибки могут привести к исключению ваших страниц из результатов поиска Google.

Ниже приведены некоторые технические проблемы с поисковой оптимизацией, которые могут помешать паукам Googlebot добраться до вашего сайта:

• Запретить правила в файле robots.txt
• Нет индексных тегов
• Неправильные канонические теги
• Содержимое, которое не может быть отображено

Как это исправить

Google отправляет отчеты об ошибках в вашу консоль поиска каждый раз, когда он сталкивается с препятствиями при попытке доступа к вашему сайту. Обязательно время от времени проверяйте свою учетную запись, особенно когда вы начинаете терять трафик.

Если вы подозреваете, что Google не читает некоторые элементы вашего контента, выполните поиск в кеше Google, введя в поле поиска www.yourdomain.com/your-page. Он покажет вам именно то, что Google видит на вашем сайте.

Между тем, если вы считаете, что файл robots.txt вашего сайта ограничивает доступ Google к вашим страницам, воспользуйтесь бесплатным тестером robots.txt в консоли поиска.

Во-первых, robots.txt — это файл, находящийся в корневом каталоге вашего сайта, который инструктирует ботов Google о том, как взаимодействовать с вашим сайтом. С помощью этого файла вы можете указать, какие страницы вашего сайта можно сканировать («Разрешить»), а какие следует исключить из поискового индекса Google («Запретить»).

В некоторых случаях файл robots.txt может содержать правила «запрета», которые вы не создавали. Это может произойти после переноса сайта на новый сервер.

Чтобы отредактировать файл robots.txt, откройте его непосредственно через корневую папку вашего сайта или сделайте это внутри WordPress с помощью плагина Yoast SEO.

8. Тенденции поиска

Что пошло не так?

Бывают случаи, когда даже отличный контент и качественные обратные ссылки не соответствуют свежим результатам, основанным на новостях.

«Заслуженная свежесть запросов» Google активируется, как только возникает внезапный всплеск запросов по определенной теме, скажем, об избрании президента Дональда Трампа или смерти известной знаменитости.

Поскольку людям нужна самая актуальная и самая свежая информация об этих поисковых запросах, Google отвечает, предоставляя им именно то, что они хотят.

В результате старый вечнозеленый контент перемещается в конец результатов, уступая место последнему контенту, основанному на новостях, в котором нуждаются нетерпеливые читатели.

Как это исправить

Это может звучать вне вашего контроля, но вы все равно можете получить такой же объем трафика, если не больше, если будете следовать этим советам:

• Предвидеть будущие тенденции поиска, связанные с вашим ключевым словом.

• Обновите существующую страницу и опубликуйте ее повторно. Google любит свежий контент.

• Пишите и публикуйте свежий новостной контент, который может конкурировать с веб-сайтами, публикующими то же самое.

Подождите, есть еще…

Стремясь сделать Интернет более безопасным и надежным, в 2014 году Google добавил HTTPS в качестве сигнала ранжирования. Это означает, что веб-сайты с SSL-сертификатами имеют небольшое преимущество перед теми, у которых в URL-адресах есть только «HTTP».

SSL или уровень защищенных сокетов — это технология безопасности, которая устанавливает зашифрованную связь между сервером и веб-браузером.

Другими словами, любая личная информация, которую вы отправляете на веб-сайт HTTPS, шифруется, защищая ее от атак методом грубой силы и обеспечивая частную и более безопасную транзакцию.

Однако у перехода с HTTP на HTTPS есть обратная сторона: это может привести к временной потере рейтинга.

Помните, что HTTPS-версия вашего веб-сайта — это совершенно другой URL-адрес. Google нужно время, чтобы распознать изменения, прежде чем он сможет вернуть ваши страницы в исходное положение.

Убедитесь, что вы правильно перенаправляете и канонизируете. Если ваш трафик не вернулся к норме через месяц, не паникуйте. Чтобы внедрение вступило в силу, может потребоваться от двух недель до двух месяцев.

Если вы беспокоитесь, что ваш рейтинг упал из-за неправильной настройки SSL, в этом руководстве показано, как это исправить.

Еще одним потенциальным виновником снижения вашего рейтинга может быть то, как вы используете инструмент дезавуирования Google.

Мы уже обсуждали, какие типы плохих обратных ссылок стоит дезавуировать. Однако в твите 2017 года Гэри Иллиес из Google сообщил, что, когда ваш рейтинг падает после загрузки файла отклонения, лучшим решением будет удаление менее подозрительных ссылок из файла и его повторная загрузка.

Хотя это звучит нелогично, это только напоминает нам, что мы должны быть очень избирательными и менее агрессивными, когда дело доходит до выбора обратных ссылок для отклонения.

Инструмент дезавуирования всегда следует использовать в крайнем случае при избавлении от токсичных обратных ссылок.

Если вы ищете дополнительную информацию об инструменте отклонения и о том, как его использовать, не вызывая падения рейтинга, это руководство должно вам пригодиться.

Подведение итогов

Я не могу сосчитать, сколько раз мой рейтинг в Google падал либо из-за пренебрежения, либо из-за стратегии SEO, которая полностью провалилась.

Это также случается с лучшими из нас.

Примите вызов лицом к лицу и сделайте все возможное, чтобы обратить вспять ущерб.

Да, восстановить свой рейтинг можно. В противном случае просто цените то, через что вы прошли, как опыт обучения.

Если вышеуказанные стратегии не работают, возможно, вам следует сосредоточиться на элементах вашего веб-сайта, а не на содержании и обратных ссылках.

Возможно, пришло время улучшить дизайн или архитектуру вашего сайта.

Помимо улучшения взаимодействия с пользователем, изменение внешнего вида и работы вашего веб-сайта также позволит поисковым роботам Googlebot сканировать больше ваших страниц.

Вы испытали падение вашего рейтинга Google? Какие стратегии вы применяли и как это оказалось?