Google SGE: 5 советов по оптимизации вашей контент-стратегии

Как маркетологи, мы работаем в постоянно развивающемся мире. Поскольку лучшие практики постоянно меняются, изменения являются единственной константой. Если вы хотите оставаться прибыльными и конкурентоспособными, вы должны иметь возможность меняться и адаптироваться к меняющейся среде.

Сегодня растущее влияние генеративных технологий искусственного интеллекта, в том числе Google Search Generative Experience (SGE), представляет собой следующий крупный сдвиг в мире маркетинга. Это совершенно новый подход к поиску, который может изменить подход маркетинговых команд к созданию контента.

В этом новом мире контент по-прежнему будет иметь жизненно важное значение, но путь к успеху выглядит немного иначе, чем тот, к которому вы привыкли. Чтобы помочь вам добиться успеха, давайте рассмотрим Google SGE, прежде чем перейти к нескольким советам по оптимизации контента.

Что такое генеративный опыт поиска Google (SGE)?

Google Search Generative Experience, или сокращенно SGE, — это новая форма поиска, которая использует генеративный искусственный интеллект, чтобы помочь пользователям находить ответы на свои запросы. Это резюме, созданное искусственным интеллектом, представляется пользователю вместе с рекомендациями по другим вопросам, которые следует задать, и списком лучших ресурсов, которые отвечают на вопрос пользователя.

Например, предположим, что вы искали очень важный вопрос «Как приготовить лазанью». Вместо того, чтобы предоставлять вам список блогов с рецептами, Google SGE суммирует для вас ключевую информацию. Он может сказать вам, что для приготовления лазаньи необходимо выложить макароны, мясной соус, белый соус и сыр. Там может быть информация о том, какие ингредиенты включать или как долго запекать лазанью.

В дополнение к этому вы увидите ссылки на несколько страниц, занимающих самые высокие позиции по вашему запросу, другие советы и некоторые дополнительные вопросы, которые могут у вас возникнуть. Для приготовления лазаньи недостаточно информации (для этого вам все равно придется зайти в блог с рецептами), но теперь вы понимаете ключевые элементы лазаньи.

(Изображение: пример результатов поиска Google SGE)

Вкратце, это Google SGE: новый поисковый механизм Google, основанный на генеративном искусственном интеллекте, который представляет сгенерированную искусственным интеллектом сводку наиболее актуальной информации, связанной с поиском пользователя. Итак, какое влияние это окажет на мир SEO и контент-маркетинга?

Какое влияние окажет Google SGE на SEO и контент-маркетинг?

По большей части еще неизвестно, насколько Google SGE повлияет на SEO и на мир интегрированного маркетинга в целом. Технология все еще находится под контролем команды Google Search Labs и пока не доступна всем пользователям Google. Однако, судя по тому, что мы видим на данный момент, SGE — это последний шаг в миссии Google по оказанию помощи пользователям находить действительно ценный и полезный контент.

Для контент-команд это означает меньше внимания к ключевым словам и больше к контексту. Это уже давно хороший совет, но он вдвойне верен в эту новую эпоху поиска. Контент-команды должны использовать различные формы контента: от письменных статей в блогах до видео, инфографики и т. д., при этом особое внимание уделяется качеству, а не количеству.

Преимущества оптимизации вашей контент-стратегии для SGE

Крупные технологические сдвиги почти всегда открывают огромные возможности для маркетологов. Вспомните появление социальных сетей или переход от настольных компьютеров к мобильным — фирмы, которые сделали смелую ставку на эти новые модели поведения, добились огромного успеха.

Google Search Generative Experience и более широкая волна технологий искусственного интеллекта, похоже, станут следующим из этих серьезных технических и поведенческих сдвигов. Принятие мер по оптимизации вашей контент-стратегии сегодня закладывает основу для успеха завтра. Переосмысливая свою контент-стратегию для новой эры поиска, компании могут получить следующие преимущества:

• Доступ к новой аудитории . Если все сделано правильно, контент-стратегия, основанная на SGE, представит ваш бренд потенциальным новым клиентам, что будет способствовать росту бизнеса.
• Демонстрация экспертности . Если ваш веб-сайт включен в результаты Google SGE, пользователи будут рассматривать это как сигнал авторитета и опыта вашего бизнеса.
• Готовность вашего бизнеса к будущему . Засовывать голову в песок и игнорировать меняющуюся природу поиска — просто нежизнеспособная стратегия. Оптимизируя свою контент-стратегию сейчас, вы гарантируете, что ваш бизнес будет успешным, поскольку поиск продолжает развиваться.

5 советов по оптимизации вашей контент-стратегии для Google SGE

SGE — это новая технология, и можно справедливо поспорить, что страницы результатов поисковой системы Google (SERP) в будущем будут выглядеть совсем иначе, чем сегодня.

Однако это не означает, что маркетинговые команды не могут начать предпринимать шаги по оптимизации своей контент-стратегии для мира, где SGE является подходом к поиску по умолчанию. Вот пять советов по оптимизации для будущего поисковых систем с искусственным интеллектом:

1. Оптимизация для избранных фрагментов. Сегодня большая часть информации, которая заполняет ответы SGE, берется из избранных фрагментов. Включение в ваш контент разделов, подходящих для избранных фрагментов, может помочь повысить видимость. Продолжайте повторять и экспериментировать с новыми подходами к защите избранных фрагментов по мере того, как SGE продолжает развиваться.
2. Сосредоточьтесь на уникальном контенте. Создание контента, идентичного существующим ресурсам, не является залогом успеха. Чтобы добиться высоких результатов, маркетологам необходимо сосредоточиться на создании свежего, уникального контента, который отличается от всего остального, существующего сегодня. Опираясь на экспертов в данной области и проводя собственные исследования на основе данных, вы сможете выделиться из толпы.
3. Стремитесь к отличному SEO на странице. Как и традиционное SEO, генеративный поиск с использованием искусственного интеллекта опирается на ряд алгоритмов для получения значимых результатов для пользователей. Такие шаги, как использование разметки схемы для выделения наиболее важного контента на вашей странице и оптимизация метаописаний и тегов заголовков, дают вашему контенту наилучшие шансы на ранжирование.
4. Инвестируйте в разнообразные ресурсы: SGE — это не только письменный контент: результаты также включают изображения, видео, описания продуктов и многое другое. Инвестируя в создание богатого и разнообразного контента, вы не только предоставите своему бизнесу платформу для ранжирования по множеству различных типов поисковых запросов, но также обеспечите лучший опыт для пользователей, когда они посетят ваш сайт.
5. Продолжайте следить за новыми разработками: Google SGE все еще находится на экспериментальной стадии. Это означает, что маркетологи могут ожидать, что в будущем ситуация изменится. Команды должны быть в курсе тенденций контент-маркетинга и лучших практик SEO, поскольку SGE продолжает развиваться.

Освойте Google SGE и улучшите свою эффективность SEO

Изменения в поиске не просто грядут, они уже здесь. Потребители уже осваивают новые способы поиска с помощью генеративного искусственного интеллекта, и многие компании уже вносят изменения в свои стратегии SEO и контента для достижения успеха в этом новом мире.

Начните с принятия некоторых стратегий и идей, изложенных выше. Если вам нужна помощь в переосмыслении вашей контент-стратегии для Google SGE, обратитесь к консультанту по цифровому маркетингу GoDelta. Вместе мы разработаем контент-стратегию на основе SEO, которая повысит узнаваемость вашего бренда и будет способствовать росту бизнеса.