Google Покупки | Бесплатно для продажи в Google (вроде)

Последнее обновление: 23 марта 2021 г.

Теперь это бесплатно для продажи в Google (не совсем)

Это, безусловно, выглядит хорошо. Google получает тонну отличной прессы по этому поводу. Они могут даже попытаться представить непрофессиональному репортеру, который просто охотно и с удовольствием извергает пропаганду Google, не исследуя и не понимая ее, что это фантастический акт милосердия со стороны Google.

Но давай, Google, профессионалам виднее <Wink>, мы никому не скажем, как это поможет вам или вашей прибыли. Или будем?

Давайте начнем с сообщения, которое мы разослали нашим партнерам и клиентам PPC с белой этикеткой:

Уважаемый [ИМЯ КЛИЕНТА]

Как вы, возможно, уже слышали сегодня, Google только что выпустил статью, в строке темы которой говорится: «Теперь это можно продавать в Google бесплатно». С тех пор, как вчера была опубликована эта статья, несколько человек вызвали недоумение, и это оправдано.

Читая только саму тему, можно подумать, что это означает, что им не придется платить за Google Shopping Ads в платном поиске. Я пишу это письмо, чтобы сообщить вам, что мы знаем об этом (номер 1), а также (номер 2), чтобы внести ясность.

Итак, я просто скажу это прямо... Реклама в Google НЕ БЕСПЛАТНА. Нашим клиентам по-прежнему придется платить за свои объявления о покупках в Google, которые появляются в верхней части поисковой выдачи Google. Там ничего не меняется. Что изменилось, так это то, что Google теперь позволяет рекламодателям бесплатно показывать свой продукт на вкладке Google Shopping. Раньше они делали это много лет назад под названием «Froogle», но с тех пор перешли на полностью платную услугу, а это означает, что только рекламодатели имели право показывать свои объявления на странице покупок Google, а также оплачивать свои объявления покупок Google в платный поиск.

Вот что изменилось. Больше ничего. Наши платные поисковые объявления по-прежнему будут появляться в верхней части органической поисковой выдачи, а также в верхней части списков страниц покупок Google. Я хотел быть первым, кто предупредил вас об этом, поскольку мы прекрасно понимаем, что некоторые люди могут приходить с вопросами об этом, и я хочу, чтобы вы тоже знали об этом, чтобы вы могли точно ответить на их вопросы. Если вы хотите узнать больше об этом, у меня есть пара статей, которые вы можете прочитать. Они здесь:

Вот фактическая статья Google, которую они выпустили со своим объяснением. Это немного расплывчато, но если вы знаете, что искать, вы можете точно понять, что они говорят:

https://www.blog.google/products/shopping/its-now-free-to-sell-on-google/

…Я предпочел статью на эту тему от Search Engine Lands, так как она была немного более прозрачной:

https://searchengineland.com/in-major-shift-google-shopping-opens-up-to-free-product-listings-333288

Итак, в заключение, я просто хочу, чтобы вы знали об этом изменении, которое Google собирается выпустить на следующей неделе. Кроме того, если у вас есть какие-либо вопросы, пожалуйста, не стесняйтесь спрашивать, и мы сделаем все возможное, чтобы помочь вам прояснить это событие.

Спасибо за ваше время,

Ваш консультант

Вы уловили это? Google Shopping Ads не БЕСПЛАТНЫ? Какая? Скажи, что это не так!

Но Google сказал: «Теперь это можно бесплатно продавать в Google».

Так кто здесь говорит правду?

Ну, как и у всех «правд», есть несколько сторон, и я попытаюсь все это распаковать для вас, чтобы вы могли понять, что вы получаете, почему это выгодно для вас (если вы сейчас не рекламируете) , и почему это НЕ выгодно для текущих рекламодателей, и почему это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ВЫГОДНО для Google.

Во-первых, что вы получаете?

Ну, вы можете подумать, что ваш продукт будет отображаться в поиске Google следующим образом: Search for Tennis Shoes

Это Google Покупки, верно?

Ну типа… Раньше было. Когда Google Shopping был бесплатным, он назывался Froogle. Немного истории (источник Википедия). Он был создан Крейгом Невилл-Мэннингом и запущен в декабре 2002 года. Froogle отличался от большинства других служб сравнения цен тем, что для индексации данных о продуктах с веб-сайтов поставщиков он использовал поисковый робот Google вместо использования платных представлений. Как и в случае с Google Search, Froogle вместо этого монетизировался с помощью рекламной платформы ключевых слов Google AdWords.

После ребрендинга в Google Product Search служба была изменена, чтобы подчеркнуть интеграцию с Google Search; списки из службы теперь могут отображаться рядом с результатами веб-поиска./white-label-marketing/what-is-white-label/white-label-branding-in-digital-marketing-services

Перейти на платные объявления

Наряду с объявлением о немедленном ребрендинге в Google Покупки 31 мая 2012 г., Google также объявил, что в конце 2012 г. он изменит сервис, чтобы использовать модель «плати за игру», когда продавцы должны будут платить Google. размещать свои продукты в сервисе, на результаты которого влияют как релевантность, так и суммы ставок, которые они платят. Google оправдал этот шаг, заявив, что он позволит сервису «предоставлять лучшие ответы людям, ищущим продукты, и помогать продавцам находить нужных клиентов».

Итак, вы можете видеть, что Froogle (автономный) превратился в Google Product Search (интегрированный с Google Search), а затем в Google Shopping (Pay to Play Google Product Search).

Итак, Google Shopping будет бесплатным, верно?

Неправильный. Сейчас Google предлагает включить продукты во вкладку «Покупки» Google. Хотя да, это бесплатно, но оно отличается от результатов Google Покупок, которые отображаются непосредственно в результатах поиска Google.

Что ж, это все еще бесплатный Google Покупки (вроде как). Это хорошо для рекламодателей, верно?

Опять же, неправильно. Почему это плохо для рекламодателей? Простой спрос и предложение. Вы видите, что сейчас спрос на Google Advertising падает. Понятно, что маркетологи и рекламодатели, которые испытывают трудности с доставкой или работой во время пандемии COVID-19, сокращают свои бюджеты. Таким образом, хотя Google может «показать» что-то благотворительное, предлагая бесплатные Google Покупки, это не так. Это просто корыстная жадность, чтобы получить больше от оставшихся рекламодателей.

С падением конкуренции оставшимся рекламодателям не нужно так сильно «бороться», чтобы их продукты получили трафик, поэтому, естественно, они снижают свои ставки. Это двойной удар для Google. Они не только потеряли рекламодателей, которые ушли, но и получили более низкую цену за клик (цена за клик) от оставшихся рекламодателей.

Решение проблемы падения доходов Google

Решение? Заполните платформу бесплатными объявлениями. Другими словами, увеличить конкуренцию. Рост конкуренции увеличивает затраты рекламодателей. Это простой шаг, чтобы поднять цену за клик у рекламодателей, которые лояльно остаются с Google. Эй, я не виню Google. Это хитрый ход для увеличения доходов. Что мне не нравится, так это то, что они «раскручивают» это, как будто это благотворительный шаг, направленный на улучшение мира. Она работает, пресса «съедает» ее прямо с ладони пиарщика Google. Красиво сыграно.

Что делать рекламодателям?

Лучшее, что вы можете в любой постоянно меняющейся среде. Придерживайтесь основ. Hyper Управляйте своими кампаниями, сосредоточьтесь на рентабельности инвестиций и делайте все возможное. Возьмите «бесплатные» списки, как и все остальные. Но концентрируйте свои рекламные бюджеты на том, что работает. Но пока не пейте Kool-Aid. Ничто не бесплатно и не так, как кажется, от могущественной машины по связям с общественностью Google. Если все это становится слишком сложным и непосильным для вас, наймите кого-нибудь, кто будет заниматься вашими услугами по управлению PPC, и избавьте себя от головной боли… или головы. Потому что, в конце концов, все зависит от ваших рекламных расходов.