Руководство по запуску торговой кампании в Google

Последнее обновление: 20 августа 2020 г.

Google Shopping Campaign — это фантастический способ представить ваш продукт потенциальным покупателям, но есть одна загвоздка: создать эффективную торговую кампанию не всегда просто. Прежде чем мы углубимся в это, знайте, что есть два разных типа торговых кампаний. Вам нужно будет рассмотреть их, прежде чем погрузиться слишком глубоко. Оба типа кампаний имеют свои плюсы и минусы. Ваши результаты будут зависеть от количества времени и усилий, которые вы готовы потратить на пост-настройку.

Два типа кампаний Google Shopping:

1. Умные покупки Google
2. Ручная кампания

Умная торговая кампания Google

Smart Shopping — это автоматизированная система Google Shopping Campaign, которая, по сути, представляет собой вариант «установил и забыл». Он работает как в стандартных торговых пространствах, так и в медийных ремаркетинговых пространствах. По моему опыту, он работает достаточно хорошо, но ему не хватает возможности управлять вашими продуктами. Поскольку он объединяет все ваши продукты в один большой пул, у вас нет возможности точно настроить свою кампанию, чтобы максимизировать прибыль за счет повышения продаж суперзвезд и снижения отстающих.

Проблема здесь в том, что в какой-то момент ваша кампания выровняется по рентабельности рекламных расходов. У вас не будет возможности продвигать ее дальше, потому что вам не хватает детального контроля ручной кампании. Хотя опять же, я видел, как они преуспевают. Просто знайте, что в какой-то момент вы потеряете возможность продолжать продвижение своей кампании.

Кампания Google по покупкам вручную

Ручную торговую кампанию настроить намного сложнее. Однако она может пойти гораздо дальше, чем умная торговая кампания. Вы просто должны потратить время и усилия, чтобы управлять им. С ручной настройкой Google Shopping Campaign у вас больше контроля. Вы можете разбить свои продукты на разные группы объявлений/продуктов и вручную настроить ставки для каждого продукта. Это замечательно, если у вашей компании есть самые продаваемые продукты, которые несут нагрузку онлайн-продаж , или даже сезонные товары, которые вы хотите выделить в разное время года, так как вы сможете продвигать эти продукты без увеличения стоимости. за клик по всем направлениям.

С помощью ручной кампании вы можете сократить расходы на продукты, которые плохо продаются, даже при достаточном количестве показов. Это единственный путь, если вы или ваша компания настроены на долгую игру. Требуется некоторое время, чтобы сдвинуть дело с мертвой точки. Но, в конце концов, вы будете гораздо более довольны тем, как тратятся доллары вашей кампании.

Google Покупки Объявления

Что делает торговую рекламу? Торговое объявление состоит из информации, полученной из ленты покупок. Эта информация включает в себя такие вещи, как изображение продукта и цена. Он также включает имя продавца, который продает продукт, а также другие атрибуты продукта. Сами каналы могут быть созданы несколькими различными способами, которые я кратко рассмотрю ниже:

Создано из контента сайта — некоторые платформы электронной коммерции имеют встроенные области для копирования и информации. Это можно использовать для создания канала непосредственно из той же информации, которая используется для создания веб-страниц.

Сторонние фиды создаются компаниями, которые специализируются на создании фидов, часто более надежных в плане опций. Эти каналы также отлично подходят, когда у вас много элементов (особенно когда вы имеете дело с десятками тысяч различных элементов или SKU), поскольку они обычно очень хорошо поддерживаются и содержат поля, которые могут запускать сложные элементы.

Фиды, настроенные вручную , достаточно легко создать, выполнив поиск и загрузку шаблона, который можно использовать для создания фида с нуля. Они идеально подходят для каналов с ограниченным количеством элементов, но могут стать громоздкими, если у вас много элементов и/или товаров, которые поступают и исчезают со склада или содержат большое количество идентификаторов данных. Они часто лучше всего подходят для интернет-магазинов, в которых есть не более нескольких сотен товаров.

Подробнее о Google Shopping Feed и возможных проблемах

Ваш фид покупок необходимо будет обновлять в Google не реже одного раза в 30 дней. Если этого не произойдет по какой-либо причине, срок действия ваших товаров для покупок начнет истекать, по крайней мере, и ваша лента покупок начнет закрываться. Здесь хорошо то, что вы можете настроить загрузку фида так, чтобы она «извлекала» новую копию самой себя через выбранные вами промежутки времени.

Большинство из них устанавливают свои каналы для обновления не реже одного раза в неделю, чтобы избежать проблем. Это также будет зависеть от того, загружаете ли вы фид вручную или тот, который создан вашей веб-платформой или сторонним поставщиком, как это будет работать и как часто.

Покупки отклонены по многим причинам. Они могут варьироваться от фида до несоответствия информации на веб-сайте до отсутствия необходимой информации, такой как доставка. Хотя это часто бывает сложно понять и исправить, вы можете получить хорошее представление о том, в чем проблема, посетив свою учетную запись продавца и проверив состояние работоспособности учетной записи. Здесь вы сможете просмотреть, что в данный момент не работает, а также причины, по которым это не работает. Найдите проблему и исправьте ее в зависимости от того, как создается ваш канал.

Другие соображения перед настройкой вашей торговой кампании Google

Итак, мы рассмотрели детали кампании Google Shopping, но есть и другие соображения. Ниже я дам самые основные объяснения, чтобы вы начали.

Торговый счет — это финансовое учреждение, которое будет использоваться для проведения любых продаж, проходящих через ваш онлайн-аккаунт. Обычно это то же самое, что и банковское учреждение вашей компании.

Учетная запись шлюза — это промежуточная учетная запись, которая проверяет информацию о кредитной карте и разрешает или запрещает потенциальную продажу.

Информация о доставке и налоге с продаж . Вам нужно будет иметь под рукой информацию о доставке и налоге при настройке учетной записи, поэтому будьте готовы.

Качественные изображения — я знаю, что это кажется само собой разумеющимся, но я не могу сказать вам, сколько раз я видел изображения ненадлежащего качества. Если вы собираетесь приложить усилия для создания кампании Google Shopping, вам необходимо инвестировать в качественные изображения своих продуктов. Нет смысла платить за то, чтобы ваши товары были в списке, если они недостаточно привлекательны для кого-либо, чтобы подумать о покупке.

Платформы для электронной коммерции в Интернете

Хотя это ни в коем случае не полный список ниже, я рассмотрю несколько наиболее распространенных платформ, используемых для онлайн-продаж электронной коммерции. У всех есть варианты «попробовать бесплатно», если вы хотите почувствовать, прежде чем совершить один. Моя личная рекомендация: если вы являетесь компанией среднего и крупного размера, я бы порекомендовал BigCommerce или Shopify, поскольку они оба надежны в вариантах и ​​очень хорошо масштабируются практически для любого размера или типа бизнеса.

• Большая коммерция
• Shopify
• Волюзия
• WooCommerce
• Weebly
• Квадратное пространство
• Мадженто
• Внутреннее решение

Параметры поставщика фида

• GoDataFeed
• Продуктыup
• доступный
• Решение, предоставляемое платформой
• Фид, созданный вручную
• DataFeedWatch

Хотя это может быть чрезмерным упрощением запуска кампании Google Shopping с нуля, я хотел просто изложить более крупные строительные блоки, чтобы вы могли лучше понять части и компоненты, с которыми вы столкнетесь при переходе в онлайн . торговое помещение.