Диспетчер тегов Google для начинающих: полное руководство на 2024 год

Опубликовано: 2024-07-10

Диспетчер тегов Google — один из самых обсуждаемых инструментов цифрового маркетинга, но что это такое и почему вас это должно волновать? В этом подробном руководстве мы разберем жаргон, рассмотрим преимущества и поможем вам взять под контроль данные вашего веб-сайта с помощью GTM. Если вы новичок в аналитике веб-сайтов или хотите повысить уровень отслеживания, это руководство для вас.

Что такое Диспетчер тегов Google?

Это бесплатный инструмент, который служит центральным узлом вашего веб-сайта для всех ваших кодов отслеживания. Вместо того, чтобы загромождать код вашего сайта множеством фрагментов, вы аккуратно сохраняете их в GTM. Это делает добавление, редактирование или даже удаление этих тегов невероятно простым.

Почему GTM необходим для вашего сайта

Вы можете подумать: «Почему я должен об этом беспокоиться? Мой веб-сайт и так работает нормально». Справедливо. Но GTM заставляет их работать лучше. Вот пять способов, которыми GTM может улучшить ваше присутствие в Интернете:

1. Возьмите под контроль свои коды отслеживания

Больше не нужно полагаться на разработчиков, которые будут добавлять или изменять теги. Благодаря удобному интерфейсу GTM вы можете самостоятельно обновлять свои коды отслеживания.

2. Повысьте производительность вашего сайта

Медленный сайт может отпугнуть клиентов. GTM оптимизирует загрузку ваших тегов, гарантируя, что они не замедлят работу вашего сайта. Это означает более счастливых посетителей, которые с большей вероятностью останутся здесь и исследуют.

3. Получите бесценную информацию о клиентах

GTM легко интегрируется с Google Analytics и другими аналитическими инструментами. Это означает, что вы можете собирать подробные данные о поведении посетителей, что поможет вам понять, что работает на вашем сайте, а что нуждается в улучшении. Это как увеличительное стекло для отслеживания трафика вашего сайта.

4. Оптимизируйте свои маркетинговые кампании

GTM позволяет отслеживать успех ваших маркетинговых кампаний. Вы увидите, какие объявления привлекают трафик и конверсии, и сможете разумно инвестировать свой маркетинговый бюджет.

5. Принимайте более разумные решения

GTM предоставляет вам данные для принятия эффективных решений относительно вашего веб-сайта и маркетинговых стратегий. Понимая, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом, вы можете улучшить свой контент, улучшить взаимодействие с пользователем и, в конечном итоге, увеличить свою прибыль.

Короче говоря, Диспетчер тегов Google может помочь вам вывести ваш сайт на новый уровень. Он удобен для пользователя, бесплатен и оснащен функциями, которые упростят управление вашим веб-сайтом, улучшат вашу аналитику и оптимизируют ваши маркетинговые усилия.

Как установить Диспетчер тегов Google на свой сайт

Вы понимаете, что такое Диспетчер тегов Google (GTM) и почему это важно. Теперь давайте заставим это работать на вашем сайте. Думайте об этом как о закладке основы для лучшего отслеживания и анализа.

Настройте свою учетную запись GTM

Сначала создайте бесплатную учетную запись Google Tag Manager. Посетите веб-сайт Диспетчера тегов Google и зарегистрируйтесь, используя свою учетную запись Google. Это быстро и просто.

После входа в систему создайте «контейнер» для своего веб-сайта. В этом контейнере будут храниться все ваши коды отслеживания. Назовите его как-нибудь ясно и легко запомнить, например «Название вашего сайта — GTM».

Установите код GTM

Далее установите GTM. GTM предоставит вам два фрагмента кода:

Код заголовка: этот код находится в разделе <head> HTML вашего сайта.
Код тела: этот код идет сразу после открывающего тега <body> HTML вашего сайта.

Способ добавления кода зависит от платформы вашего сайта:

Если вы создали свой сайт на WordPress, используйте плагин. Многие замечательные плагины GTM автоматически добавляют код в разделы заголовка и тела вашего сайта.
Пользователи Shopify обычно могут установить GTM через настройки темы или приложение Shopify App Store.
Если у вас есть собственный веб-сайт, попросите своего веб-разработчика добавить фрагменты кода GTM в нужные места HTML вашего сайта.

Не волнуйтесь, если вы не знакомы с HTML или кодом веб-сайта. Процесс обычно прост. Многие онлайн-ресурсы и учебные пособия могут помочь.

Проверьте вашу установку

После добавления кода GTM на свой веб-сайт убедитесь, что он работает правильно. GTM предлагает режим предварительного просмотра, чтобы вы могли увидеть, срабатывают ли ваши теги должным образом.

Лучшие практики Диспетчера тегов Google

После установки Диспетчера тегов Google (GTM) на свой веб-сайт воспользуйтесь следующими советами, чтобы получить максимальную отдачу от этого инструмента.

Организуйте свои данные

Данные вашего веб-сайта, такие как сведения о продуктах, данные о клиентах или типы страниц, дают полную картину вашего онлайн-бизнеса. Уровень данных помогает организовать эту информацию, делая ее доступной для GTM. Эти организованные данные гарантируют, что GTM собирает нужную информацию и отправляет точные данные в ваши аналитические инструменты.

Организуйте свои данные, если вы управляете магазином электронной коммерции или Shopify. Это помогает вам отслеживать, какие продукты клиенты просматривают, добавляют в свои корзины или покупают. Эта информация помогает понять вашу воронку продаж, измерить эффективность вашего маркетинга и персонализировать опыт ваших клиентов.

Держите свое рабочее пространство GTM в порядке

Добавляя больше тегов в GTM, важно сохранять порядок. Это упрощает управление тегами и устранение неполадок. Вот несколько советов:

Теги имен, триггеры и переменные наглядны

Используйте имена, которые говорят вам, что делает каждый элемент. Например, вместо «Тег 1» назовите его «Google Analytics — Событие покупки».

Использовать папки

Сгруппируйте похожие теги вместе. Вы можете создавать папки для разных типов тегов (аналитика, маркетинг и т. д.) или разных разделов сайта.

Документируйте свою работу

Добавляйте примечания к тегам, триггерам и переменным. Объясните их цель и любые изменения, которые вы вносите. Это поможет, если вам понадобится устранить неполадки или внести изменения позже.

Протестируйте все перед запуском в эксплуатацию

Прежде чем публиковать изменения в GTM, проверьте свои теги. Это гарантирует, что они работают правильно и собирают необходимые вам данные. Режим предварительного просмотра и отладки GTM — отличный инструмент для этого. Он показывает, какие теги активируются на каждой странице вашего веб-сайта, а также данные, которые они собирают. Протестируйте различные варианты взаимодействия с пользователем, чтобы убедиться, что ваши теги работают должным образом.

Помните, тестирование — это непрерывный процесс. Добавляя новые теги или изменяя свой веб-сайт, повторно проверяйте конфигурацию GTM, чтобы убедиться, что все по-прежнему работает.

Расширенные функции Диспетчера тегов Google

Пользовательские HTML-теги

Хотите отслеживать на своем веб-сайте что-то конкретное, что не охвачено стандартными тегами? Пользовательские HTML-теги позволяют отслеживать уникальные взаимодействия или события, важные для вашего бизнеса. Добавьте фрагменты кода на свой веб-сайт, чтобы отслеживать нажатия на определенные кнопки, измерять, насколько далеко посетители прокручивают страницу, или отправлять данные на другую аналитическую платформу.

Хотя эта функция великолепна, используйте ее с осторожностью и убедитесь, что любой добавляемый вами пользовательский код безопасен и не замедляет работу вашего веб-сайта.

Пользовательские шаблоны

Пользовательские шаблоны похожи на готовые рецепты для отслеживания определенных действий на вашем веб-сайте. Сообщество GTM создает эти шаблоны, и вы можете легко импортировать и настроить их в соответствии с вашим веб-сайтом.

Например, найдите собственный шаблон для отслеживания отправки форм. Импортируйте его, при необходимости откорректируйте и начните отслеживать. Эта функция помогает вам реализовать расширенное отслеживание без написания кода самостоятельно.

По мере того, как вы познакомитесь с Диспетчером тегов Google, изучите эти расширенные функции, чтобы расширить возможности отслеживания и получить более глубокое представление об эффективности вашего веб-сайта.

Начните использовать Диспетчер тегов Google сегодня

Готовы попробовать Диспетчер тегов Google? Создайте бесплатную учетную запись и изучите ее возможности. Экспериментируйте с различными тегами, триггерами и переменными. Диспетчер тегов Google — это эффективный инструмент, который может превратить ваш веб-сайт в источник данных. Приложив немного усилий и рекомендаций, вы получите ценную информацию и достигнете впечатляющих результатов.