Как использовать Google Trends для SEO
Опубликовано: 2020-04-06Google Trends, без сомнения, является одним из самых ценных источников открытых данных в Интернете.
Это не инструмент, предназначенный исключительно для маркетологов. Вы найдете множество исследований и исследовательских статей, созданных благодаря этому замечательному ресурсу. Его даже использовали для выявления вспышки гриппа за две недели до того, как CDC смог это сделать. (Мы вернемся к этому в ближайшее время.)
Так что же такое Google Trends?
Что ж, в этом руководстве мы расскажем, что такое Google Trends (если вы еще не знаете), познакомим вас с интерфейсом Google Search Trends и мгновенно найдем способы внедрить его в ваш рабочий процесс SEO и исследования ключевых слов.
Итак, приступим!
Краткая история + интересные факты
Google Trends изначально был запущен в 2006 году. Однако он по-прежнему позволяет просматривать данные вплоть до 2004 года.
Google создал, закрыл и объединил множество различных веб-сайтов, которые использовали данные Google Search Trends.
Одним из них был инструмент «Тренды для веб-сайтов», который позволял сравнивать поисковый трафик двух разных веб-сайтов. Это было похоже на бесплатный инструмент Similar Web, но использовало более конкретные данные. Как и многие классные продукты Google, он, к сожалению, был закрыт.
Другой был Google Flu Trends. Это был очень проницательный инструмент, который делал то, что предполагало его название — он позволял вам просматривать данные о тенденциях гриппа. Он фактически предсказал вспышку гриппа 2010 года (на основе тенденций общих симптомов) за 1 или 2 недели до официального объявления CDC.
Вот интересный забавный факт о Google Trends.
Он точно предсказал все президентские выборы в США до сих пор
Начиная с Буша/Керри и заканчивая Трампом/Клинтон, Google Trends каждый раз с 2004 года точно предсказывал победителя.
Не верите мне? Давайте посмотрим на данные:
Джордж Буш против Джона Керри
Барак Обама против Джона Маккейна
Барак Обама против Митта Ромни
Дональд Трамп против Хиллари Клинтон
В каждом из этих тестов я искал как их полные имена, так и фамилии. Результаты вполне ясны.
Будет ли Google Trends продолжать точно предсказывать исход выборов в США? Время покажет.
Как использовать Google Тренды
Во-первых, есть одна важная вещь, которую я должен сказать вам, прежде чем вы погрузитесь в нее.
Google Trends не предоставляет объем поиска. Это было бы слишком полезно, не так ли?
Вместо этого они дают вам произвольную шкалу от 0 до 100. «0» представляет собой самую низкую точку релевантности поисковых запросов. «100» представляет его наивысшее значение.
Эти значения являются полностью динамическими и изменяются, когда вы вводите несколько условий поиска. Затем он становится относительным к популярности других поисковых запросов, которые вы предоставляете.
По умолчанию Google Trends использует данные из своих обычных результатов поиска, но, как вы вскоре узнаете, вы также можете просматривать данные из других источников.
Откуда берутся данные
Прежде чем мы углубимся и научимся использовать Google Trends, важно знать, откуда берутся данные.
Вы можете использовать пять различных источников данных.
- Поиск в интернете
- Поиск картинок Google
- Новости Google
- Google Покупки
- YouTube
Стоит отметить, что с помощью веб-поиска вы можете просматривать данные за 2004 год, в то время как другие источники позволяют вернуться только к 2008 году.
Вы можете выбрать нужный источник данных, щелкнув следующее раскрывающееся поле:
Поиск ключевых слов
Когда вы вводите поисковый запрос, вы увидите разные типы ключевых слов.
В приведенном ниже примере есть множество сгруппированных тем на выбор.
«Берни Сандерс (поисковый запрос)» будет включать только данные, основанные на этом конкретном ключевом слове.
«Берни Сандерс (сенатор США)» будет включать не только основное ключевое слово, но и другие, которые могут быть связаны с ним. Например, «сенатор Сандерс» или «был ли Сандерс хорошим сенатором?»
То же самое касается «Берни Сандерса (Предвыборная кампания)». В него будут включены только данные о поисковых запросах, связанных с его кампанией.
Я бы осторожно действовал с этими сгруппированными ключевыми словами. Почему? Просто взгляните на некоторые из «связанных ключевых слов», которые появились, когда я просматривал «категорию сантехники». Вы можете сказать, что я не слишком уверен в том, что Google точно группирует и связывает ключевые слова.
Выявление общих тенденций
Немного «скрытой» функцией Google Search Trends является возможность просмотра общих тенденций в отрасли путем удаления всех ваших текущих условий поиска.
В Америке только что прошел ноябрь, поэтому, как вы можете видеть, как только я удалил условия поиска, самые большие тенденции были связаны с Днем Благодарения и Черной пятницей.
Использование операторов поиска = приветствуется
Существуют различные операторы поиска, которые вы можете использовать, чтобы получить больше от ваших данных.
Первый оператор плюс. Просто соедините столько терминов, сколько хотите, используя знаки плюс, чтобы объединить результаты. Это полезно, если вы хотите увидеть тенденцию нескольких отраслей.
Еще один полезный способ — использовать двойные кавычки, чтобы включать только результаты прямого совпадения. В качестве примера посмотрите на несоответствие между « how to make bread
» и "how to make bread"
.
Если ваш поисковый запрос связан с другим значением, чтобы избежать искажения результатов, вы можете использовать оператор минус.
В качестве примера предположим, что я хочу получить представление о производстве матрасов. Однако я хочу исключить людей, которые ищут только наматрасники . Я могу сделать это со следующим.
Поиск различных написаний и сокращений
Теперь, когда я рассказал вам об операторах поиска, пришло время рассказать вам об общем практическом примере их использования.
Используя оператор «плюс», вы можете учитывать различное написание, сокращения и пунктуацию различных терминов.
Возьмите изображение ниже в качестве примера.
Во-первых, я установил местоположение «По всему миру». После этого я начал добавлять разные варианты двух терминов — SEO и PPC. Цель этого тривиального примера состояла в том, чтобы сравнить мировую популярность SEO и PPC.

Встраивание диаграммы трендов в веб-сайт
Самый простой способ встроить график Google Trends — нажать маленькую кнопку встраивания после выполнения поиска. Это даст вам базовый фрагмент кода для добавления в исходный HTML-код вашего веб-сайта.
Помните, что Google позволяет экспортировать данные поиска Google Trends. Это даст вам CSV. С его помощью вы можете использовать любое программное обеспечение для построения графиков, которое вам нравится, для визуализации ваших данных и отображения их на вашем веб-сайте.
Поиск дополнительных функций
Часто игнорируемый большинством пользователей, Google Trends имеет боковую панель, где вы можете получить доступ к дополнительным функциям.
Популярные запросы
Эта вкладка работает так же, как тренды в Твиттере. В представлении по умолчанию он покажет вам самые популярные события в вашей стране. Вы можете легко настроить страну и дополнительно показывать мировые новости, если хотите.
Год в поисках
Google ежегодно публикует отчеты о поисковых тенденциях. На такие всегда интересно взглянуть. Очень весело просматривать предыдущие отчеты «Год в поиске», чтобы увидеть все странные причуды, которые когда-то были популярны.
Подписки
Самой полезной дополнительной вкладкой Google Trends, безусловно, должны быть «Подписки». Это очень похоже на оповещения Google. Вы можете подписаться на оповещения по электронной почте на основе определенной темы по вашему выбору.
Поиск горячих ниш и тем блога
До сих пор мы рассмотрели множество приемов эффективного использования данных поиска Google Trends. Теперь мы можем перейти к некоторым практическим применениям.
Хорошо, значит, я солгал тебе. Google Trends не так уж и хорош для поиска новых отраслей. Чтобы определить горячие ниши, нам понадобится дополнительный инструмент.
Чтобы найти отрасли, вам нужен какой-то инструмент, который позволит вам засеять идеи.
Вы можете просмотреть веб-сайты, связанные с тенденциями / хобби, такие как Trend Hunter. Вы бы сходили на форумы. Вы даже можете бесконечно просматривать Pinterest, чтобы находить новые хобби/отрасли.
Но инструмент для определения тенденций, который я собираюсь использовать, — это redditmetrics.com. Он позволяет просматривать самые быстрорастущие сообщества на Reddit.
Теперь большинство сообществ, которые вы найдете, являются типичными сабреддитами, которые тратят время впустую, и ничего серьезного. Но потом я нашел r/magnetfishing.
Он имеет большой объем роста и является новым хобби.
Взглянув на Google Trends, мы видим, что он действительно имеет тенденцию к росту, и похоже, что ему еще есть куда расти!
Поиск сезонных трендов
Некоторые товары лучше продаются в разное время года. Ниже приведен пример, о котором вы, вероятно, догадались бы сами.
«кроссовки» и «зимние куртки». Пик популярности кроссовок приходится на то время, когда популярность зимних курток сходит на нет. И наоборот.
Менее очевидный пример — йога. Вы можете себе представить, что она останется неизменной в течение всего года. Что ж, йога, кажется, является одной из тех ниш «новогоднего решения». Как и в спортзалах, все радуются новому году, начинают ходить на занятия, а потом популярность угасает. Очень полезная информация для всех, кто работает в этом секторе.
Существует проблема с объемами поиска в популярных инструментах исследования ключевых слов. Они основаны на среднегодовых показателях!
Скажем, ключевое слово получает 10 поисковых запросов в месяц в течение 11 месяцев в году. Затем, в прошлом месяце, он получил 1000 поисковых запросов.
Инструмент исследования ключевых слов может отображать примерно 92 поисковых запроса в месяц. Далеко!
Пример времени!
Давайте посмотрим, сможем ли мы рассчитать количество поисковых запросов по конкретному ключевому слову в самые жаркие месяцы.
Мы исследуем термин «Рождественские чулки». Вот его данные о тенденциях за 2018 год:
Первым шагом является загрузка данных. Видите эту маленькую кнопку загрузки на изображении выше? Нажмите на нее, чтобы получить CSV.
Теперь у вас будет вот такой лист.
Вы увидите, что электронная таблица по умолчанию организована по неделям. Однако, чтобы лучше понять сезонные тенденции, нам нужно разбить объемы поиска на месяцы.
Ниже вы увидите, что мы организовали «значения» (или объемы поиска) по месяцам. Мы также добавили процент, чтобы показать вес объемов поиска в каждом месяце.
Таким образом, из приведенного выше процента мы видим, что «Рождественские чулки» — это полностью сезонное ключевое слово, и более 76% пользователей выполняют поиск в ноябре и декабре.
Но теперь нам нужно найти среднемесячный объем поиска. Вы можете использовать любой инструмент исследования ключевых слов по своему усмотрению. Я выбрал Арефс.
Ahrefs показывает, что запрос «Рождественские чулки» выполнялся 37 000 раз в месяц.
Затем мы умножаем это число на 12, чтобы получить количество поисковых запросов за год. 444 000.
Все, что осталось сделать, это найти ежемесячные поисковые запросы, используя наши проценты, и годовое общее число, 444 000.
Например, мы нашли декабрьское значение, умножив 444 000 на 0,3622 (36,22%).
И точно так же вы теперь можете получить представление об истинном ежемесячном объеме поиска во время пика этого поискового запроса.
160 814 — это большая разница с первоначальными 37 000, не так ли?
Тенденции ключевых слов на основе местоположения
Вы хотите, чтобы ваш маркетинг был максимально эффективным. Некоторые районы страны или некоторые регионы мира больше заинтересованы в продукте, услуге или отрасли, чем другие.
Возьмите данные Trends для традиционного завтрака, крупы . Наибольший интерес исходит от юго-восточных штатов.
А теперь о «сельхозтехнике». Неудивительно, что наибольший интерес представляют штаты Среднего Запада, а также другие страны, где сельское хозяйство является важной отраслью.
Тенденции ключевых слов для локального SEO
Вы можете увидеть, в каких городах ваш сервис наиболее популярен, с небольшой фильтрацией местоположения.
Ниже я рассмотрел самые популярные города рядом с Феникс, штат Аризона, в которых встречается термин «сантехника».
Google Trends для старых времен
Google Trends восходит к 2004 году, и это здорово! Однако, что, если мы хотим БОЛЬШЕ понимания.
…Как озарение из 1800-х годов.
Ну, вы можете подумать, что это невозможно. Интернета тогда не было, да? Вот где приходят книги.
Google создал инструмент под названием Google Ngram Viewer. Это здорово! Просто введите одно или несколько значений, и оно отобразится на графике для вас.
Вот график упоминаний о «варке пива» за последние 200 или около того лет.
Выдающийся.
Это также полезный способ открыть для себя литературу прошлого. Если вы работаете над исследовательским проектом, очень полезно посмотреть, как что-то рассматривалось в прошлом.
Заключительные заметки + бонус бесплатное обучение
К настоящему времени вы изучили все тонкости Google Trends, а также некоторые способы достижения ваших целей SEO с его помощью. Это отличный инструмент, который должен быть у каждого маркетолога.
Последний совет, который я хотел бы упомянуть, заключается в том, что Google предлагает отличное обучение для начинающих по Google Trends. Обучение раскроет некоторые советы, упомянутые в этом руководстве, такие как использование операторов поиска для поиска ключевых слов с различным написанием и пунктуацией.
Посмотреть обучение можно здесь.