Google против Microsoft — индексирование, реклама и доля рынка

Последнее обновление: 2 мая 2023 г.

Google и Microsoft — две крупнейшие поисковые системы, доступные сегодня. Это наводит на мысль, что они также являются двумя крупнейшими платформами цифровой рекламы. Однако Google и Microsoft разительно отличаются в том, как они индексируют веб-страницы для своих поисковых систем.

У Google и Microsoft есть хорошие сервисы, которые они могли установить или получить от других компаний. Вы можете нанять специалиста по контекстной рекламе или службу управления контекстной рекламой White Label, чтобы поделиться своими знаниями и опытом с вашим порогом и узнать больше о разнице между Google и Microsoft. Ознакомьтесь с нашими ценами на «белую этикетку».

Стратегии индексации

В одном углу у нас есть Google. Они хранят дубликаты отдельных веб-страниц в своей сети серверов, чтобы обеспечить отказоустойчивое хранилище и уменьшить задержку при запросе страницы; это известно как «Google Store».

С другой стороны, у нас есть Microsoft Ads, ранее Microsoft Ads Advertising, построенная на алгоритмах поисковой системы Lucene. В отличие от Google, Microsoft индексирует одну копию каждой просматриваемой страницы и сохраняет их в «индексе Microsoft Ads».

Хотя может показаться, что Microsoft берет на себя больший риск, сохраняя только одну копию каждой страницы, некоторые важные отличия компенсируют отсутствие отказоустойчивого хранилища. Поскольку Microsoft Ads хранит только одну копию каждой страницы, весь диск можно считать поврежденным, если поврежден один бит на диске. Поскольку Microsoft не полагается на кэширование, если они испытывают большой трафик, то малейшая задержка может привести к сбоям в работе.

Именно здесь «Google Store» от Google может быть преимуществом. Поскольку им не нужно хранить каждую страницу отдельно, Google часто индексирует страницу, сканируя только одну или две ссылки с каждой страницы с самого начала, когда она впервые появляется в результатах поиска пользователя. Это означает, что, хотя Microsoft Ads часто индексирует веб-страницы до того, как они будут полностью просканированы Google, Google по-прежнему имеет преимущество, заключающееся в том, что он завершает сканирование раньше, чем Microsoft Ads, таким образом занимая больше позиций в веб-рейтинге.

Такие сайты, как Microsoft Ads.com, используются для индексации и хранения копии каждой страницы в своем домене, а google.com — нет. Это заставляет Microsoft Ads индексировать каждую веб-страницу до того, как Google сможет ее просканировать. Если на веб-странице в Microsoft Ads есть много ссылок, указывающих на другие страницы в Google, то, если только одна ссылка не работает, у Microsoft Ads есть проблема. Когда контент из Microsoft Ads.com просматривается или когда пользователь взаимодействует с сайтом, контент из Microsoft Ads должен быть извлечен и проанализирован сервером Microsoft Ads, прежде чем он будет отправлен в Google для ответа на запросы других пользователей. Если вы используете Microsoft Ads.com и разрыв ссылки, на ваш запрос не будет дан ответ, пока проблема не будет устранена. Для Google нецелесообразно решать эту проблему в режиме реального времени, потому что это означало бы оптимизацию опыта каждого пользователя, использующего Google в качестве своей поисковой системы, и создавало бы ненужную нагрузку на инфраструктуру Google.

С другой стороны, когда индексатор, такой как Google, сканирует веб-страницу для индексации, ему не нужно регистрировать в своем индексе ссылки, указывающие на другие страницы на других веб-сайтах. Это значительно сокращает время, необходимое серверам Google для ответа на запросы пользователей, и позволяет им вносить изменения, затрагивающие все страницы одновременно, а не одну страницу за раз. Индекс Google содержит только одну копию каждой страницы и обычно обновляется, чтобы содержать самую последнюю информацию. Поэтому Google не нужно хранить все ссылки с просканированной веб-страницы, что экономит место на диске, а также важно для обеспечения быстрого сканирования.

Индекс Microsoft Ads от Microsoft построен на алгоритмах поисковой системы Lucene, что означает, что они должны сканировать каждую страницу в домене, прежде чем индексировать ее. Именно это мешает Microsoft быть такими же быстрыми, как Google в процессе индексации. Когда веб-страница впервые индексируется, ссылки, указывающие на другие страницы сайта, все равно должны сканироваться отдельно. Это означает, что Microsoft Ads фактически должен сканировать больше ссылок, чем Google, чтобы найти каждую ссылку на странице, чтобы решить, какие из них указывают на другие страницы в его домене.

Проблемы с индексацией

Для индексатора, такого как Google и поисковая система Microsoft Ads от Microsoft, важно хранить только одну копию каждой страницы, которую он сканирует. Поисковая система хранит самую последнюю версию веб-страницы, поэтому многие люди могут эффективно использовать ее при выполнении поиска. Однако объем данных, содержащихся в индексах Google и Microsoft Ads, может повлиять на скорость сканирования веб-сайтов. Неясно, сколько ссылок может иметь страница для веб-сайта, но этого достаточно, чтобы вызвать замедление при повторном сканировании страниц.

Индекс Google большой, а Microsoft Ads Index маленький. В ходе одного опроса, проведенного Microsoft Ads Portal в 2012 году, было обнаружено, что Microsoft индексирует практически каждую страницу на своих сайтах. Страница классифицируется на основе способности поискового робота Google генерировать 200-байтовый документ с возможностью поиска. Однако индекс Microsoft Ads от Microsoft составляет в среднем 5,3 страницы на документ. Им часто приходится повторно сканировать страницы более одного раза, чтобы они были проиндексированы, из-за дублирования контента или отбрасывания в индексе. Веб-мастера должны убедиться, что страницы их веб-сайтов сканируются правильно, а затем эффективно индексируются.

Похоже, что Google сможет отобрать долю рынка у Microsoft, поскольку они индексируют гораздо больше веб-страниц и лучше сканируют и индексируют их быстрее, чем Microsoft Ads для рейтинга производительности поисковой системы.

Доля рынка поисковых систем находится в постоянном движении. Доля Google на рынке поисковых систем росла с тех пор, как на сцену вышла Microsoft Ads.

К концу 2016 года было подсчитано, что Google контролировала около 77,8% мирового рынка поисковых систем, а Microsoft — около 19,3%. Однако во втором квартале 2017 года Microsoft Ads заняла третье место, опередив Yahoo с долей 10,04%. Между тем, Google опустился на второе место после китайского поискового гиганта Baidu с долей мирового рынка 19,9%.

В конце 2016 года более трети всех посещений в Интернете приходилось на поисковую систему Google. Отчет Statista показал, что многие пользователи переходят в Google из Microsoft Ads, как показано здесь:

В настоящее время Google предоставляет наиболее полный спектр услуг, когда речь идет о поисковых системах в Интернете. Microsoft боролась годами и теперь отстает от Google. Также продолжаются дискуссии о возможном слиянии двух компаний.

Форматы объявлений и параметры таргетинга

И Microsoft Ads, и Yahoo смогли набрать обороты, потому что у них была возможность по-новому обслуживать потребителей и предлагать новые возможности, которые ни одна другая поисковая система не могла предоставить до их создания.

В 2004 году цена акций Yahoo упала более чем вдвое по сравнению с их стоимостью всего тремя годами ранее. Однако после того, как Microsoft купила долю в компании в 2005 году, акции Yahoo выросли и достигли нового максимума в 2007 году. В декабре 2012 года они оценивались в 36 долларов за акцию. В 2015 году Microsoft предложила купить все находящиеся в обращении акции Yahoo примерно по 7 долларов за акцию, пытаясь спасти компанию от падающей доли рынка. Казалось, что Microsoft может снова изменить ситуацию для Yahoo Search, когда в 2015 году они вложили 150 миллионов долларов в свою собственную поисковую систему под названием Microsoft Ads.

Инвестиции Microsoft в Microsoft Ads, похоже, не сильно повлияли на продвижение Yahoo на рынке поисковых систем. В 2016 году Microsoft Ads помогает Yahoo занять 16,7% рынка поиска, в то время как Google контролирует 76,9%. Для сравнения, в 2012 году у Google было 35,6% рынка, а у Microsoft — 22,2% в том же году. Годом ранее доля Microsoft Ads на мировом рынке поиска выросла на 7%, а доля Yahoo на рынке упала с 18,1% до 15%.

В 2006 году, когда Yahoo впервые была интегрирована с пакетом Microsoft Office Suite, она смогла использовать возможности поисковых систем в каждом офисе по всему миру как часть набора продуктов, в который входили Outlook и Exchange Server. Тем не менее, похоже, что дни его славы прошли, и Microsoft Ads может дать ему импульс.

Microsoft Ads в настоящее время является третьей по популярности поисковой системой в Интернете. Однако по сравнению с Google Microsoft Ads по-прежнему сильно отстает по доле рынка. Когда Microsoft впервые приобрела Microsoft Ads в 2009 году, они возлагали большие надежды на будущее своего нового продукта и использовали кадры из научно-фантастического фильма для продвижения Microsoft Ads как новой технологии, которая в конечном итоге вытеснит Google и станет «следующим». логический шаг в поисках». С 2010 по 2014 год для Microsoft Ads было сделано много маркетинга, но с тех пор он ушел в безвестность.

В августе 2009 года Microsoft официально выкупила поисковую систему Microsoft Ads и запустила ее в июне 2010 года. Цена компании составила 1,5 миллиарда долларов, что было выгодной сделкой по сравнению со стоимостью поиска Google, когда компания выкупила их в 2002 году за 1,65 миллиарда долларов. Однако, хотя Microsoft смогла привлечь больше пользователей, чем Google, в течение первой недели после запуска, Google стабильно наращивала долю рынка в течение нескольких лет, в то время как доля рынка Microsoft Ads ежегодно снижалась до 2014 года.

Через несколько лет Google восстановил свои позиции и в 2013 году обогнал Yahoo как самую популярную поисковую систему в Интернете. В марте 2015 года Microsoft объявила о сокращении 765 рабочих мест, хотя, по данным The Guardian, ее поисковая система росла с «более чем 350 миллионами активных пользователей в месяц». В 2014 году компания зафиксировала убыток в размере около 6,1 миллиарда долларов. В 2011 году Microsoft заплатила Yahoo около 895 миллионов долларов наличными за поисковую систему, и казалось, что Microsoft получила все преимущества использования Microsoft Ads как части своих продуктов вместо того, чтобы быть независимой компанией со своими собственными продуктами. Тем не менее, Yahoo с годами испытывает все большие трудности из-за своей низкой доли рынка в течение столь долгого времени.

В последние годы Microsoft подозревали в проблемах с их Microsoft Ads и поисковой системой Google. Статья в Financial Times за сентябрь 2014 года показала, что Microsoft сильно ошибалась, пытаясь определить лучший алгоритм поисковой системы. Полностраничная реклама в The Guardian утверждала, что Microsoft Ads — это «технология, которая просто не работает», и показывала несколько изображений и статей о том, как люди могли бы использовать Google вместо этого, в том числе изображение слепого человека, использующего программы чтения с экрана для ввода текста. экран компьютера, через который он читал онлайн-информацию.

The Guardian даже зашла так далеко, что предположила, что Google может стать следующей Apple, а Microsoft Ads — «продуктом Microsoft, который просто не работает». В статье Financial Times от 2013 года говорилось, что Microsoft Ads отстала от Google из-за отсутствия инноваций и неудачных приобретений. В статье говорится: «Поисковая система Yahoo поможет Microsoft вернуться в растущий бизнес». Однако партнерство Yahoo с Microsoft, похоже, разваливается с такой скоростью, что это может даже не иметь значения. Фактически, в начале 2015 года компания объявила об удалении своей поисковой системы из Microsoft Ads и вместо этого сосредоточится на собственных продуктах.

Доля рынка поисковых систем — Yahoo против Microsoft Ads против Google

В 2016 году Microsoft Ads помогла Yahoo достичь доли рынка поиска в 16,7%. Пока Google контролирует 76,9%. Для сравнения, в 2012 году у Google было 35,6% рынка, а у Microsoft — 22,2% рынка в том же году. Годом ранее доля Microsoft Ads на мировом рынке поиска выросла на 7%, а доля Yahoo на рынке упала с 18,1% до 15%.

В настоящее время Google является самой популярной поисковой системой в Интернете с долей рынка 76% всех поисковых запросов, Microsoft Ads — 15% (по сравнению с 22%), а Yahoo — 15% по сравнению с 25%. Если учесть количество пользователей для каждой поисковой системы, у Google почти 2 миллиарда пользователей по сравнению с 1,2 миллиардами, которые используют Yahoo, а у Microsoft Ads всего 350 миллионов активных пользователей в месяц.

Microsoft Ads в настоящее время уступает Yahoo и Google по доле рынка. В то время как Google контролирует 76,9% всего поискового трафика, Microsoft Ads — только 15%, а Yahoo — 15%. Если учесть, сколько людей на самом деле используют эти поисковые системы, у Google почти 2 миллиарда пользователей по сравнению с 1,2 миллиардами, которые используют Yahoo, а у Microsoft Ads всего 350 миллионов активных пользователей в месяц.

Есть несколько разных причин, по которым люди так мало верят в способность Microsoft Ads работать как отличная поисковая система. Одна из этих причин связана с тем, что Microsoft недавно выкупила Microsoft Ads. Компания работает всего около десяти лет, но с момента создания ей всегда приходилось сталкиваться с тем, что пользователи постоянно голосовали против нее как за одну из лучших поисковых систем по сравнению с Google.

По мере того, как все больше и больше людей используют Google, они также начинают больше полагаться на Google и начинают задаваться вопросом, почему они когда-либо будут использовать что-то еще. Недоверие к Microsoft Ads проистекает из социальной иерархии, в которой люди считают, что если «все остальные что-то делают, то в этом должно быть что-то правильное». Для большинства людей кажется логичным придерживаться того, что популярно, а не рисковать или пробовать что-то новое.

Из-за этой социальной динамики, которая заставляет людей придерживаться того, что популярно, Microsoft легко превратить Microsoft Ads в продукт, от которого им нужно продолжать получать прибыль, уменьшая при этом сумму денег, которую они вкладывают в новые технологии и инновации. . Это затрудняет для Microsoft разработку новых технологий и продуктов, потому что компания не может позволить себе проводить много исследований в своей части бизнеса. Из-за этого Microsoft Ads разрешено «задыхаться от собственного успеха», как выразился один блогер.

Несмотря на недостатки Microsoft Ads, у него есть много преимуществ перед Google. Например, на протяжении 2015 и 2016 годов поисковая система Microsoft Ads использовалась многими людьми для загрузки файлов, которые они искали в Интернете, таких как вирусы или вредоносное ПО. Microsoft считает важным предоставлять пользователям защиту от этого вредоносного программного обеспечения на своих веб-сайтах, нанимая штатных сотрудников, которые работают над предотвращением проблем с кибербезопасностью.

Компания также тратит много времени и усилий на защиту своих пользователей от загрузки вредоносных программ через свою поисковую систему, которая даже не приносит никакого дохода от рекламы для таких типов поиска.

Заключение

В заключение, у Google и Microsoft есть свои сильные и слабые стороны, когда речь идет о поисковых системах и цифровых рекламных платформах. В то время как Google имеет большую долю рынка и предлагает более продвинутые функции, Microsoft может предоставить более привлекательный интерфейс и возможности для рекламодателей охватить свою целевую аудиторию с меньшими затратами. В конечном счете, выбор между ними зависит от индивидуальных предпочтений и конкретных потребностей.

Как команда цифрового маркетинга White Label, мы понимаем, что вы можете быть слишком заняты, чтобы вникать в эти детали со своими клиентами. Вот почему мы здесь. Наше дело — быть белой этикеткой, чтобы вы могли сосредоточиться на своем бизнесе.