Подробный пример: CTR Google по позиции в рейтинге

В области оптимизации часто возникают споры и общий вопрос о рейтинге кликов, влияющем на рейтинг SEO. CTR или рейтинг кликов, метрика, постоянно используемая в различных маркетинговых тактиках, от разработки контента до удобного взаимодействия с пользователем, SEO постоянно принимается во внимание. Обычно возникает вопрос: « Как улучшить CTR вашего сайта?». «Как объем органического CTR может помочь SEO-рейтингу?», «Какое это имеет значение в долгосрочной перспективе?», «Что можно сделать, чтобы повысить рейтинг кликов»?

Обычно люди зацикливаются на мельчайших деталях и семантике патентных правил Google и конкурирующих теориях, основанных на том, что они слышали, читали или обсуждали. Обычно нереалистичные ожидания компании «находиться в топе» по целевым ключевым словам, по крайней мере, приводят их к пониманию того, что доля кликов, связанных с верхними позициями в списках органического поиска, находится на более высоком уровне.

В исследовании представлены различные способы повышения рейтинга кликов из поисковой выдачи Google, т. е. через страницы результатов поиска Google; они эффективны, поэтому инвестиции в SEO стоят того, чтобы оценить повышение рейтинга. Подробное исследование было представлено с помощью анализа пробелов, для которого исследуются и вставляются ключевые слова для улучшения рейтинга SEO с использованием (кстати, SEOlium — это профессиональный трекер рейтинга Google, который мы используем для мониторинга рейтингов ключевых слов ) данных поисковых запросов из Google Search Console. Благодаря расширенному исследованию органического CTR веб-рейтинга можно глубоко проанализировать различные CTR и их позиционирование в различных схемах поисковых систем.

Источник изображения

Ранжирование в верхнем слоте помогает понять веб-сайты, занимающие первое место, чтобы понять список конкурентов периферийно. Очевидно, что веб-сайт на первом слоте захватывает примерно 33% органического трафика из Google, а сайт на девятом слоте — менее 2%, возникает вопрос: « Что это значит? » и « Какая разница? ”

Давайте посчитаем:

Если лучший веб-сайт получил 1000 кликов, то № 9 получает всего 57 бесплатных и органических посетителей. Это имеет огромное значение при анализе рейтинга и расчетов, стоящих за ним.

Чтобы повысить свой рейтинг с девятого до первого, нужно понять базовый расчет 32,58/1,86 * 100 = +1752% (для одного места размещения ключевого слова).

Хорошая стратегическая реализация SEO может значительно увеличить посещаемость веб-сайта. При таком планировании публикация четырех новых статей (каждый месяц) с объемом не менее 1000 слов и вставка 20 стратегически удачно расположенных ключевых слов (в каждой статье и всего 100 новых ключевых слов каждый месяц) может привести к 10% общего роста самый высокий рейтинг Google.

Чтобы прощупать животрепещущий вопрос « как улучшить CTR вашего сайта?» «В среднем одно ключевое слово генерирует около 150 посетителей в месяц (примерно 1500 новых посетителей каждый месяц). При средней ставке CPC 2 доллара за клик (в Adwords) общая стоимость достигает 2000-3000 долларов в месяц, при этом успех зависит от качества размещения обратных ссылок.

SEO и CTR идут рука об руку

Учитывая способы увеличения рейтинга кликов из результатов поисковой выдачи Google, если коэффициент кликов очень мало людей, то он не оптимизирован. Важна конверсия трафика, а не показы. По сути, оптимизация рейтинга кликов является частью поисковой оптимизации (SEO).

Имеет ли страница с высоким показателем CTR более высокий рейтинг? Согласно исследованию, это изображение показывает процент рейтинга CTR и то, как он соотносится с позиционированием и рейтингом страницы.

Источник изображения

Снова и снова в количественном отношении, с визуальными эффектами, внимание пользователей довольно значительно падает к нижней части и пролистыванию следующей страницы. При этом обычно возникают вопросы: « Действительно ли рейтинг кликов считается фактором ранжирования? «, означает, что если что-то с низким рейтингом на странице результатов получает потрясающе высокий CTR, поднимет ли Google Analytics свое позиционирование?

Чтобы ответить на этот вопрос, Ларри Ким провел исследование в Wordstream и заявил: « CTR и ранжирование явно являются взаимозависимыми переменными » .

Наблюдая за графиком, можно заметить разницу между наблюдаемым CTR органического поиска (минус) ожидаемым CTR для определения эффективности страницы (превосходит или превосходит ожидаемый средний CTR для данной органической позиции).

В среднем, превышение ожидаемого CTR может помочь вам занять более видное место. Неспособность превзойти ожидаемое может, скорее всего, поставить вас на позицию ниже 5.

В заключение к приведенному выше тесту: CTR имеет значение в основном для органического ранжирования; если вы можете выдержать ожидаемый CTR, вы находитесь в хорошем месте. Если нет, то ожидаемые рейтинги должны упасть.

Факторы, влияющие на позицию сайта в поисковой выдаче Google 2019.

№ 1 по посещаемости веб-сайта :

Посещения вашего веб-сайта или фактический трафик являются наиболее важным фактором ранжирования вашего веб-сайта. Согласно некоторым исследованиям, веб-сайты с более высоким авторитетом впоследствии получают больше трафика и, как следствие, имеют больше шансов попасть в топ-рейтинг Google.

• Что касается поведенческого сектора : время пребывания на сайте, количество страниц за сеанс и показатель отказов являются одними из самых важных факторов ранжирования. При этом последние обновления Google в значительной степени ориентированы на пользователя. Поэтому нужно продолжать отслеживать различные показатели, описывающие успешность взаимодействия с пользователем на веб-сайте, чтобы оставаться актуальным.
• Разработка контента : нельзя игнорировать полезность публикации контента; обычно это формирует мнение пользователей о вашем сайте. При этом длина ваших статей также имеет значение. Читатели должны понимать, что разработчик контента провел тщательный анализ, чтобы предоставить подробный лонгрид.
• Стратегическое размещение обратных ссылок: чем больше ссылающихся доменов имеет ваш сайт, тем выше его рейтинг. Качество, размещение и количество обратных ссылок также имеют значение; при этом естественный и заслуживающий доверия профиль обратных ссылок не возникает в одночасье. В высококонкурентной нише крайне важно создать сильный профиль обратных ссылок. Так что будьте стабильны и следуйте тщательно разработанной стратегии построения ссылок для получения чистых результатов.
• Оптимизация страницы: SEO на странице считается важным аспектом для лучшего рейтинга и успешных маркетинговых кампаний. Важно правильно оптимизировать страницу вашего сайта не только для поисковых роботов Google, но и для людей, для их удобства и удобства.

Средний CTR по сравнению с конкурентами

Adwords Performance Grader анализирует учетную запись пользователя в зависимости от переменных факторов, предлагая информацию об улучшениях по основным ключевым показателям эффективности, включая показатель качества, активность в учетной записи, потраченные впустую суммы и средний показатель CTR. Анализ эффективности в этих областях по сравнению с другими рекламодателями ниши. Это дает наиболее точное представление о вашей производительности в конкурентное преимущество. В течение нескольких секунд первые 200 ключевых слов показывают эффективность по сравнению с установленными эталонными показателями, которые составляют более 3 миллионов долларов США в расходах на Adwords. Рассмотрите возможность детализации ключевых слов для нишевых кампаний для значительных показов и среднего CTR, внедрив персонализированные стратегии.

Источник изображения

Повышение рентабельности инвестиций с помощью Adwords CTR

Наблюдение за средним CTR может помочь компенсировать напрасные расходы, особенно когда CTR приемлемый или даже выше ожидаемого, но с более низкими конверсиями. Анализ выявит возможности для улучшения таргетинга, повышения или понижения среднего CTR и увеличения конверсий с помощью копии объявления, минус-слов и других рабочих стратегий.

Поддержание баланса между правильной стоимостью

Высокий CTR не всегда говорит о хорошем. Если у вас высокий рейтинг кликов и низкий коэффициент конверсии , это ясно; что-то не так с методологией и реализацией идей. Эта ошибка не только дорого обходится, но и может привести к совершенно противоположному ожидаемому результату. Однако это можно исправить с помощью некоторых простых методов и правильных инструментов. Минус-слова блокируют показ вашего объявления при использовании соответствующих поисковых запросов. Эта тактика позволяет снизить затраты, одновременно улучшая демографические характеристики ваших взаимодействий с клиентами до наиболее релевантных.

Импровизация органического CTR

• Сделайте поисковую выдачу как можно более реальной: чем крупнее результат, тем привлекательнее он будет, давая более значительную возможность привлечь клик, с бонусом в виде вытеснения конкурентов с экрана.
• Убедитесь, что результаты отражают как поисковый запрос, так и страницу: кликбейт никогда не работает! Ничто не побуждает искателя щелкнуть больше, чем увидеть результат, который идеально соответствует тому, что он ищет, и, что наиболее важно, следует по этому следу.

Начало работы с оптимизированным CTR для поиска

В заключение, органическая оптимизация рейтинга кликов является наиболее важным, но часто упускаемым из виду аспектом SEO и успеха в поиске. Существует множество способов контролировать внешний вид результатов поиска и влиять на CTR.

• Выдающиеся заголовки страниц
• Легкие и читаемые URL-адреса
• Расширение поиска с помощью структурированных данных
• Мощные метаописания
• Избранные фрагменты
• Итерации и эксперименты

Крайне важно иметь посадочный веб-сайт, эстетически построенный с полезным контентом. Нет смысла иметь высокий CTR, если ваш показатель отказов одинаково высок. Кроме того, рассмотрение возможности улучшения других факторов SEO и UX, таких как скорость загрузки, дизайн страницы, навигация, может убедить вас в том, что вы сомневаетесь в повышении CTR вашего веб-сайта.