Оптимизация для голосового поиска и победа в Featured Snippet от Google

Последнее обновление: 14 июня 2020 г.

Как вы достигаете заветного избранного фрагмента, нулевой позиции, нулевого ранга, как бы вы ни называли результат, который находится перед всеми органическими результатами поисковой выдачи? В 2020 году SEO-компании уделяют большое внимание получению результатов в виде избранного фрагмента, но почему? Конечно, это привлекает больше трафика на ваш сайт, чем первая позиция, но какова реальная мотивация для получения такого результата?

Влияние голосового поиска на SEO

Поскольку «умные» колонки стали неотъемлемой частью современных домов, Google сосредоточил свои усилия на оттачивании своих методов поиска до словесных запросов. Это стало очевидным для SEO-специалистов во всем мире, когда Google объявил об обновлении BERT еще в октябре 2019 года. Сдвиг алгоритма BERT Google начал анализировать, как люди говорят, как они устно запрашивают поиск и какие результаты будут отображаться для этих более длинных вопросов. поиски на основе.

В то время как контент-маркетинг является исключительно эффективным методом достижения результатов в поисковой выдаче, контент, который большинство SEO-агентств предоставили себе и своим клиентам, в значительной степени основывался на исследованиях, сформированных с помощью типизированного поиска. Этот таргетинг на ключевые слова очень эффективен для поиска на настольных компьютерах, однако, наряду с обновлением индексации Google для мобильных устройств , он заставил SEO-специалистов во всем мире пересмотреть свои стратегии выбора ключевых слов и контента, чтобы обеспечить наилучшие результаты для большого потока голосов. поиски на основе.

Теперь специалисты по поисковой оптимизации больше внимания уделяют более длинным поисковым запросам и поиску на основе вопросов. Как и когда люди говорят, их запрос обычно будет длиннее, чем если бы они напечатали его. Поскольку многие поисковые запросы теперь начинаются со слов «Эй, Google, в чем смысл (заполните любопытство здесь)» или «Alexa, где я могу найти (вставьте здесь нужный элемент)», сосредоточив свои стратегии таргетинга на ключевых словах, чтобы ответить на прямые вопросы. стал более приоритетным. Так как же голосовой поиск влияет на результаты избранного фрагмента?

Что такое результат избранного сниппета?

Результат избранного фрагмента, также известный как нулевая позиция или нулевой рейтинг , согласно Google, представляет собой «специальные поля, в которых формат обычных списков перевернут, и сначала отображается описательный фрагмент». Они стремятся быстро ответить на вопрос искателя, поэтому их также называют «ящиками для ответов». Featured snippet уже несколько лет является функцией Google. Некоторое время это было окутано тайной, так как SEO-специалисты стремились перепроектировать алгоритм Google, чтобы сгенерировать результат избранного фрагмента для своего целевого ключевого слова (ключевых слов). С момента его выпуска мы многое узнали о том, что это такое, почему оно появляется и как его оптимизировать.

Пример Featured Snippet в поиске Google

Голосовой поиск в последнее время сильно повлиял на важность получения результатов этих сниппетов для ваших продуктов или услуг, поскольку основная цель выделенного сниппета — напрямую ответить на вопрос, основанный на поиске, извлекая релевантный контент с заслуживающего доверия веб-сайта. Рекомендуемый фрагмент появляется в верхней части страницы результатов поиска Google или сразу под платными объявлениями. Размещая фрагмент здесь, Google предоставляет вероятные ответы на вопрос, не требуя, чтобы пользователи нажимали на результат и просматривали контент, чтобы найти ответ. По сути, Google пытается найти ответы на прямые вопросы. Таким образом, пользователи находят свою поисковую платформу еще более полезной, чем раньше.

Почему я хочу получить результат избранного сниппета?

Избранный фрагмент часто является результатом голосового поиска на смарт-динамике или смартфоне. Google отформатировал свой фрагмент для совместимости с этими устройствами. Можно дать прямой ответ, не прося пользователя перефразировать свой вопрос и не направляя его на веб-страницу. Вместо этого они просто получают немедленный ответ на свой вопрос.

Таким образом, голосовой поиск сильно повлиял на важность получения избранного фрагмента для компаний по всему миру. Мало того, что ваш результат ответит на вопрос пользователя, вы также получите признание бренда каждый раз, когда ваш ответ будет дан пользователю, потому что Google/Alexa указывает, откуда поступает информация. Давай, спроси Google/Alexa прямо сейчас: «Что такое Rank Zero?» Вы будете приятно удивлены, узнав, что Google выдает вам результат, предоставленный вашим покорным слугой, That Company, из статьи, написанной одним из наших сотрудников еще в 2017 году.

Вот так. Мы были в восторге от этой новой функции Google, как только узнали о ней. Мы занимались реверс-инжинирингом так же безумно, как и все остальные, но мы хотели выиграть то, что все остальные искали, когда оно впервые появилось на сцене — что такое нулевой ранг? Если мы сможем получить этот результат в области, где все разобрались в игре, мы, безусловно, сможем добиться этого для вашей отрасли, которая не наводнена SEO-компаниями, борющимися за одно и то же место.

* Здесь вы решаете, что мы должны быть вашей SEO-компанией. Теперь вернемся к вашей регулярно программируемой информационной SEO-статье…

Как мне получить результат избранного сниппета?

Поскольку результаты избранного фрагмента появляются в основном для прямого поиска на основе вопросов, важно включить в свою стратегию контент-маркетинга вопросы, которые будут задавать ваши целевые клиенты. Вы знаете свою отрасль лучше, чем кто-либо. Вспомните обычный телефонный звонок или взаимодействие с клиентом. «Где найти то-то и то-то?» «Что лучше, х или у ?» «Как мне сделать вот это ?» Определение этих часто задаваемых вопросов является отправной точкой.

Следующим шагом, который вы должны сделать, является исследование ключевых слов по вашему вопросу. Как часто его обыскивают каждый месяц? У этого вопроса уже есть избранный фрагмент? Насколько сложно будет заменить текущий ответ результатов поиска? Целевые вопросы, которые имеют более высокий объем поиска. Это может быть очевидным предложением, но чем чаще каждый месяц задается вопрос, тем больше у вас возможностей привлечь пользователей на ваш сайт или, по крайней мере, насладиться успехом бренда.

Если в поисковой выдаче Google уже есть результат избранного фрагмента для вопроса, который вы хотите выиграть, проверьте результат. Зайдите на сайт вашего конкурента и посмотрите, как они ответили на вопрос. Не могли бы вы дать более прямой ответ? Верна ли информация, которую они предоставляют? Проанализируйте структуру, в которой они представили свое содержание. Они явно сделали что-то правильно, и пришло время поучиться у них, а затем сделать это лучше .

Вот разработанная нами формула, которая неизменно хорошо работает с нашими клиентами:

1. Определите вопрос.
2. Изучите результаты, которые в настоящее время выигрывают избранный фрагмент.
3. Создайте часть длинного контента (более 1200 слов), который включает в себя вопрос и дополнительные вопросы.
4. Прямо ответьте на свой вопрос одним или двумя краткими предложениями, расположенными ближе к началу вашего контента.
5. Если ваш ответ многогранен, разбейте его на маркированный список или на подзаголовки по всему содержанию.
6. Отвечайте на вспомогательные вопросы (вопросы, которые связаны или обычно задаются с целевым вопросом) таким же образом: как можно более прямо или разбиты на маркеры/заголовки.
7. Оптимизируйте содержание вопроса, добавив ключевые слова, которые имеют отношение к рассматриваемому вопросу.
8. Оптимизируйте свои метаданные, чтобы включить вопрос и ответ.
9. Используйте поддерживающие ключевые слова в своих тегах alt для своих изображений и по крайней мере три изображения на своей странице/публикации.
10. Включите внутренние и внешние ссылки на контент, который еще больше подтвердит релевантность вашего ответа/контента.
11. После публикации попросите Google проиндексировать ваш новый контент в Search Console (упреждающая попытка Google просканировать и проиндексировать ваш контент быстрее, чем ждать, пока Google повторно просканирует ваш сайт в установленные сроки).
12. Получите вознаграждение, если вы выиграете результат избранного фрагмента. Если не выиграете, дайте месяц или два; ранжирование будет часто колебаться. Повторно проанализируйте существующий результат фрагмента и повторите эти шаги, чтобы улучшить свой контент.

Google вознаграждает веб-сайты с более высоким рейтингом, когда требуется время для полных и точных ответов на вопросы. Найдите время для Google. Уделите время своим потенциальным клиентам. Потратьте время, чтобы показать всем в Интернете, почему вы являетесь лидером в своей отрасли. Если вы информированы и можете передать эту информацию другим, сделайте это. Выигрыш в избранном фрагменте похож на вложение в золото: ценность только увеличивается по мере развития технологий. Кто знает, может быть, эта функция не будет вечной, но до тех пор это лучший драйвер органического трафика, и вы должны выиграть его.

Авторство: Л'рен Б.
Консультант по SEO и эксперт по партнерству White Label