Обновление SEO-алгоритма Google во Флориде: что мы знаем и каковы последствия

Последнее обновление: 24 августа 2021 г.

12 марта Google запустил широкомасштабное обновление алгоритма, широко известное как обновление «Флорида II». Как ведущее SEO-агентство Флориды, у нас, очевидно, есть внутренняя информация об этом обновлении; и на самом деле, изменение алгоритма было специально направлено на то, чтобы компенсировать наши эффективные SEO-манипуляции. Хорошо, это далеко не так, но у нас есть несколько идей, которые, как мы надеемся, будут полезны. Откровенно говоря, это обновление стало толчком для подавляющего большинства наших клиентов, но мы понимаем, что оно вызвало тревогу у многих владельцев веб-сайтов. Мы хотим предложить вам несколько практических рекомендаций и пролить свет на ситуацию.

Флорида II — основное обновление

Google редко раскрывает небольшие или целевые алгоритмические обновления (по крайней мере, не быстро), поэтому сам факт того, что они подтверждают, что это обновление произошло, является довольно сильным показателем того, что это основное обновление. Представитель Google Дэнни Салливан прямо подтвердил это, заявив: «Мы почти ежедневно делаем какие-то целенаправленные обновления. Обширное обновление основного алгоритма происходит несколько раз в год. У нас также есть много обновлений, посвященных конкретным мелочам каждый день, которые входят в основной алгоритм. Это более широкое общее изменение основного алгоритма». Итак, что отличает основное обновление от любого другого обновления? Основное отличие состоит в том, что влияние основного обновления гораздо шире, потому что оно влияет на ранжирование по всем направлениям. Небольшие ежедневные обновления, как правило, сосредоточены на определенных нишах или вертикалях, где Google не удовлетворен результатами поиска и хочет получить лучшие результаты для определенных типов поиска.

Чем Флорида II не является

• Флорида II — это не просто обновление Флориды I

Еще в 2003 году Google запустил обновление алгоритма под названием «Обновление Флориды». Немногие SEO-специалисты помнят подробности первоначального обновления Флориды более полутора десятилетий назад, но нет причин исследовать эти изменения в надежде лучше понять Флориду II. С точки зрения SEO у них почти нет ничего общего. Первоначальное обновление получило свое название из-за времени. Первоначальное SEO-обновление во Флориде совпало с широко разрекламированной конференцией Pubcon (организованной Бреттом Табке и его командой) во Флориде. Термин «Флорида II» был придуман Бреттом Табке, потому что самое последнее обновление произошло всего через неделю после последнего мероприятия Florida Pubcon. На этом, пожалуй, сходство заканчивается.

• Это не ошибочно названное обновление Penguin

Google прямо заявил: «Это не было обновление Penguin, потому что у нас их больше нет». Это больше, чем просто номенклатура со стороны Google. Хотя это может быть не таким значительным изменением, как ранние обновления Penguin, мы твердо верим, что это обновление выходит за рамки основного обновления, основанного только на обратных ссылках.

• Это не откат других обновлений алгоритма

Google не «откатывает» свои алгоритмические изменения. Если им не нравятся результаты, они будут корректировать математику. Тем не менее, мы никогда не видели никаких признаков того, что Google полностью отменяет основное обновление. Это вторит Роджер Монтии: «Поскольку кажется, что так много предыдущих проигравших выигрывают, создается впечатление, что это обновление является откатом. Я не верю, что Google откатывает обновления. В прошлом поисковые инженеры говорили мне, что Google точно настраивает их алгоритм. Так что, хотя это может выглядеть как откат, это крайне маловероятно».

• Это не нейронное сопоставление

Сообщается, что Google сказал SEO Барри Шварцу: «Нейронное сопоставление было частью нашей основной системы ранжирования более полугода. Ни одно из основных обновлений, которые мы подтвердили, не совпало с каким-либо новым использованием нейронного сопоставления».

• Это не проблема с нумерацией страниц

Конечно, вы так не думали, но Google почти в то же время объявил о другом изменении (о нумерации страниц), и некоторые SEO-специалисты, похоже, объединили их. Google заявил, что больше не использует rel=prev/next в качестве сигнала индексации. Это удивило многих, так как это было их рекомендуемой лучшей практикой в ​​течение короткого периода времени. Как многие SEO-специалисты уже давно подозревали, в марте Google подтвердил, что алгоритм достаточно умен, чтобы понимать разбивку на страницы без инструмента индексации, но таинственным образом рекомендует SEO-специалистам хранить код на своем сайте «для других целей».

Что это значит для нас как ведущего SEO-агентства Флориды и что это должно значить для вас?

Обновление Флориды имеет серьезные последствия для рейтинга. Если вы отслеживаете свой рейтинг в Google, вы заметили разницу. Вот несколько областей, которые, как мы уверены, были важными игроками в обновлении Флориды и наших местных SEO-услугах, которые мы предоставляем.

---

---

• Скорость страницы

Похоже, существует общее мнение, что в SEO-обновлении во Флориде особое внимание уделялось скорости страницы. Чем быстрее загружается ваша страница по сравнению с вашими конкурентами, тем больше ваше преимущество в SEO после Флориды II. Это обеспечивает четкий и убедительный шаг к действию — ускорьте свой сайт. Если у вас медленная загрузка страниц, изображений или видео, давно пора решить эту проблему. Более быстрые веб-сайты улучшают SEO, и это не изменится в будущем. Нажмите здесь для простого теста скорости.

• Безопасные сайты

Веб-разработчики сообщают об огромных штрафах за незащищенные веб-сайты после обновления SEO во Флориде. Если ваш сайт не защищен, немедленно получите сертификат безопасности.

• Мобильность

Еще одна область общего консенсуса среди SEO-специалистов заключается в том, что сайты, не оптимизированные для мобильных устройств, пострадали. Google хорошо знает, что большинство поисковых запросов, выполняемых с помощью их поисковой системы, выполняются с мобильных устройств, поэтому в предыдущих обновлениях они выбрали ранжирование в первую очередь для мобильных устройств. Это обновление, похоже, придало этим переменным еще больший вес. Опять же, это четкий шаг — и Google, и ваши посетители хотят, чтобы веб-сайт был удобен для мобильных устройств, поэтому, если у вас есть какие-либо проблемы, их нужно решать немедленно. Нажмите здесь, чтобы быстро и легко проверить мобильный телефон.

• Обновление Pro-Update

Это скорее внутреннее наблюдение, чем общеотраслевое мнение, но мы заметили, что старые веб-сайты и веб-сайты с подключаемыми модулями, которые необходимо обновить, пострадали после обновления. Как ведущее SEO-агентство Флориды, мы отслеживаем множество веб-сайтов на предмет конкурентов и потенциальных клиентов, а это означает, что мы отслеживаем множество веб-сайтов, которые долгое время бездействовали. Если вы ничего не сделали для своего веб-сайта за год или два, кроме добавления контента в раздел блога, вы, вероятно, оказались в невыгодном положении после Флориды II. Тем не менее, здесь есть потенциально хорошие новости. Когда веб-мастера обновили свои плагины, их оценки немного подскочили. Незначительные изменения на веб-сайтах, такие как обновление нижних колонтитулов, меню, изображений и видео, по-видимому, сводят на нет, по крайней мере, некоторые из слайдов, которые наблюдались на некоторых веб-сайтах. Небольшое обновление может иметь большое значение для смягчения любого ущерба от Флориды II.

• Процитировать автора

Google кажется биполярным, когда речь идет об авторстве контента на веб-сайтах. Иногда он подчеркивал это как новый сигнал SEO, а иногда казалось, что он полностью отказывается от проекта. Конечно, существует множество веб-сайтов, которые ранжируются по очень конкурентным ключевым словам, вообще не ссылаясь на автора контента. Тем не менее, в течение последнего года Google снова делает акцент на цитировании авторов контента, и некоторые SEO-специалисты предполагают, что SEO-обновление во Флориде — это попытка повысить рейтинг сайтов, которые делают это.

• Создание плохих ссылок обречено

Да, это сильные слова, но Google предупреждает об этом уже много лет и почти столько же времени ведет с этим войну. Практически все схемы обратных ссылок обесцениваются в пользу законных, органических обратных ссылок. В частности, Флорида II, как сообщается, опустошила веб-сайты, авторитет которых в значительной степени зависел от плохих обратных ссылок, будь то купленные ссылки, автоматические ссылки или ссылки с веб-сайтов, размещенных на подозрительных серверах. Есть даже некоторые утверждения, что чрезмерно оптимизированный анкорный текст мешает сайтам. Если вы тратите деньги на сомнительные обратные ссылки, пришло время вложить свои SEO-доллары в другое место.

• Улучшенный пользовательский опыт

Конечная цель Google с этим и всеми основными алгоритмическими обновлениями — улучшить взаимодействие с пользователем. Если вы посмотрите на первые четыре пункта в нашем списке последствий, каждый из них предназначен для того, чтобы предоставить пользователям лучший и более безопасный опыт работы в Интернете. Google и другие наблюдатели упомянули, что многие изменения, которые мы наблюдали в рейтингах, вызваны попытками Google лучше понять поисковые запросы. Поскольку Google интерпретирует один поиск как запрос о покупке, это может привести к конкурентному преимуществу для сайтов электронной коммерции. Поскольку Google может интерпретировать другой запрос как исследовательский, он может предпочесть более длинный контент. Вы должны ожидать большего в будущем от Google. Попытки лучше понять поисковые запросы и обеспечить лучший пользовательский опыт не закончатся обновлением SEO во Флориде. Возможно, Салливан резюмирует это лучше всего: «Основные обновления ядра — это усовершенствования общего алгоритма Google с целью лучшего понимания поисковых запросов и веб-страниц и, таким образом, сопоставления их и повышения удовлетворенности пользователей. Можно сказать, что основной целью всех крупных обновлений ядра было повышение удовлетворенности пользователей».

Если вы ищете SEO-агентство во Флориде, которое поможет вам сориентироваться в этом и других алгоритмических изменениях, чтобы доминировать в результатах поиска, позвоните нам для бесплатной консультации по телефону 800-391-2392.