Как получить обратные ссылки .Gov с сайтов местных, государственных и федеральных органов власти

Brooks Brothers, компания по производству одежды, имеет уникальное маркетинговое преимущество от правительства.

Более 30 президентов США носили одежду Brooks Brothers, включая Джона Кеннеди, Обаму, а теперь и президента Трампа.

Это бесценное одобрение. Президент может носить только определенное количество костюмов.

Фактически, Brooks Brothers развили эти отношения дальше. У них есть обратные ссылки .gov на их веб-сайт.

Brooks Brothers предлагает специальную скидку государственным служащим. Чтобы распространить информацию об этой скидке, правительственные веб-сайты ссылаются на Brooks Brothers.

В онлайн-маркетинге мы не можем обещать, что президент будет хвалить вашу компанию, надев или иным образом используя ваш продукт.

Тем не менее, мы можем предложить следующую лучшую вещь: обратные ссылки .gov .

Это создает мощные обратные ссылки, которые могут улучшить вашу SEO-силу и повысить ваш поисковый рейтинг.

Что такое обратные ссылки .Gov?

Домены .gov — это домены верхнего уровня, используемые только правительством США.

Федеральные правительственные учреждения и ведомства, такие как Государственный департамент США, Федеральное бюро расследований (ФБР) и Министерство энергетики, используют домен .gov.

Правительства и ведомства штатов, такие как Департамент транспорта штата Нью-Йорк, Генеральный прокурор Техаса и Калифорнийский совет по бухгалтерскому учету, используют домен .gov.

На самом деле, даже местные правительственные организации используют домен .gov.

В отличие от других популярных доменов, таких как .com, для домена .gov существуют ограничения. По данным Управления общих служб США, по состоянию на 2014 год существует менее шести тысяч активных доменов .gov.

Большинство людей предполагают, что обратные ссылки .gov в основном ограничиваются федеральным правительством США. На самом деле только 1300 из 5300 (менее 25%) доменов, занесенных в каталог Администрацией общих служб, принадлежат исполнительной ветви федерального правительства. Остальные являются доменами региональных и местных органов власти.

Поскольку они связаны с правительством США, обратные ссылки .gov также подлежат значительному государственному контролю. Чтобы зарегистрировать новый домен .gov, необходимо соблюдать несколько правил, политик и руководств. Все эти элементы управления означают, что получить новый домен .gov не так просто.

Если вы хотите получить обратные ссылки .gov, вам не нужно полагаться на связи с Вашингтоном, округ Колумбия. Есть и другие способы добиться этого. Вам просто нужно знать, у кого есть домены .gov, которые вы ищете.

Кто получает обратные ссылки .Gov?

«В мире SEO ссылки .gov — это Святой Грааль. Получить обратную ссылку или упоминание с веб-сайта .gov — это все равно, что найти Эльдорадо, закопанное сокровище или источник молодости».

— Нил Патель, «4 идеи для безопасного упоминания на веб-сайтах .Gov»

У вас может возникнуть соблазн отказаться от доменов .gov, учитывая весь контроль и бюрократию над ними. Есть надежда! Многие компании успешно используют обратные ссылки .gov. Вот лишь несколько примеров больших и малых компаний, получивших обратные ссылки в домене .gov.

• Идеалист.org; обратная связь с Содружеством Массачусетса

• Решения Логистикэр; обратная связь с Департаментом медицинской помощи Вирджинии

• Зарплата.com; обратная связь с Департаментом развития рабочей силы штата Висконсин

• Американская яичная доска; обратная связь со штатом Колорадо

• Молодежная лига Сидар-Парка; обратная ссылка из города Леандер, штат Техас

Как показывают приведенные выше примеры, существует множество различных государственных организаций, и, как и все веб-сайты, они размещают ссылки на другие веб-сайты в своем контенте.

Общая ссылка? Подумайте о том, что пытаются сделать правительства, когда они предоставляют обратную ссылку. Например, правительственная организация ссылается на Salary.com? Они стремятся информировать соискателей о том, какие рабочие места пользуются спросом.

Правительства хотят помочь своим гражданам, предприятиям и посетителям стать более успешными, соблюдать применимые законы и получать удовольствие от пребывания в стране.

4 важные причины, почему обратные ссылки .Gov ценны для SEO

Зачем вам зарабатывать обратные ссылки .gov? Проще говоря: это мощные ссылки с высоким авторитетом домена.

Более того, эти ссылки имеют тенденцию быть долговечными. В примерах из предыдущего раздела эти веб-страницы находятся в сети уже несколько лет. Время и усилия, необходимые для получения обратных ссылок .gov, скорее всего, принесут дивиденды в ближайшие годы.

• Закон спроса и предложения. Обычный человек не может купить домен .gov, поэтому количество обратных ссылок .gov ограничено. Из-за их редкости и других факторов в этом разделе существует высокий спрос на обратные ссылки .gov в SEO.

• Фактор одобрения. Сколько компаний по производству одежды могут похвастаться тем, что их продукцию носили десятки президентов? Это сильное заявление. Точно так же, если ваша компания получает обратную ссылку в домене .gov с рекомендуемыми ресурсами, вероятность того, что вашей фирме будут доверять, выше. Почему? Правительство имеет значительные полномочия. Как мы узнали из книги Роберта Б. Чалдини «Влияние: психология убеждения», послание от авторитетной фигуры, как правило, оказывает большое влияние.

• Фактор SEO-ссылки. Как отмечалось ранее, домены .gov, как правило, имеют высокий показатель авторитетности домена. Это не просто домены .gov по своей природе, это связано с усилиями и финансированием, которые стоят за этими страницами, создавая контент самого высокого качества. Вот несколько примеров полномочий домена для разных доменов .gov:
  • ФБР (ДА 94)
  • Калифорнийский совет по бухгалтерскому учету (DA 93)
  • Город Остин, Техас (DA 75)

• Обратные ссылки .Gov получить нелегко. На некоторых веб-сайтах вы можете отправить электронное письмо владельцу веб-сайта и запросить обратную ссылку. С обратными ссылками .gov процесс, как правило, более сложный, особенно для ценных страниц, таких как «рекомендуемые ресурсы». У многих правительственных учреждений есть сложные процессы, регулирующие их веб-сайты, поэтому они не открыты для какой-либо старой электронной почты. Чтобы научиться обходить эти правила, потребуются некоторые усилия. Это делает обратные ссылки .gov более редкими и тем более ценными.

Теперь, когда вы знаете некоторые причины, по которым обратные ссылки .gov имеют смысл, как именно их получить? Мы узнаем далее.

По крайней мере, теперь вы знаете, что когда вы получите обратную ссылку .gov, у вас будет повод для радости.

2 основных способа получить обратные ссылки .Gov

Как и во многих других практиках SEO, у вас есть выбор, как использовать обратные ссылки GOV. Вы можете воспользоваться краткосрочным подходом и купить обратные ссылки GOV сомнительного качества.

Кроме того, вы можете терпеливо играть в долгую игру и зарабатывать качественные ссылки, которые будут служить вам долго. Я предпочитаю высококачественный подход, но мы должны выяснить, почему краткосрочный подход проблематичен.

1. Избегайте этого: краткосрочный подход к обратным ссылкам .Gov

В некоторых уголках сети вы можете найти компании, которые предлагают обратные ссылки .gov на продажу. Эти провайдеры продают эти обратные ссылки как товары: 10 обратных ссылок .gov за 5 долларов.

Во всяком случае, этот подход напоминает мне подход SEO, основанный на дешевых, быстрых «выигрышах», таких как вращение статей, автоматическое создание контента и тому подобное. Хотя цена этих теневых услуг привлекательна, следует помнить о существенных недостатках.

• Ваша обратная ссылка .gov окажется в плохой компании. Если кто-то разместил эту обратную ссылку для вас менее чем за 5 долларов, то это дешевая услуга, и получить эту обратную ссылку слишком легко. Как вы думаете, сколько еще раз этот человек брал деньги за обратную ссылку .gov? Если вашу обратную ссылку .gov окружают десятки или сотни других платных ссылок, вы не будете выделяться. Кроме того, вы, вероятно, окажетесь как минимум с несколькими неработающими обратными ссылками. Это не очень хороший опыт просмотра для ваших потенциальных клиентов.

• Минимальная возможность развития отношений. Когда вы относитесь к обратным ссылкам .gov как к товару, который можно купить по бросовой цене, у вас не будет шанса наладить отношения. Это проблема! Веб-мастер .gov, вероятно, не почувствует к вам особой связи. Маловероятно, что они проверят ваш сайт и со временем дадут вам дополнительные обратные ссылки .gov.

Это еще одна плохая практика SEO, которой следует избегать, потому что она ограничивает ваш долгосрочный потенциал. Хуже того, Google может напрямую наказать вас за «манипулирование ссылками».

Как выглядит этот удар? Мягко говоря, это одна из SEO-ошибок, которых следует избегать. Вы можете получить кратковременный прирост трафика, но, скорее всего, потеряете эти преимущества в долгосрочной перспективе.

2. Сделайте это: долгосрочный подход к обратным ссылкам .Gov

Есть один наводящий вопрос, который поможет вам создать долгосрочные высококачественные обратные ссылки GOV.

Как эта обратная ссылка помогает посетителю сайта и менеджеру сайта?

Помните, что стимулы для государственных служащих разные. Государственный служащий не стремится максимизировать прибыль или доход. Вместо этого они оценивают себя по тому, скольким людям они помогают.

В качестве альтернативы они могут быть заинтересованы в других показателях эффективности, таких как сокращение времени ожидания для предоставления услуги. Имея это в виду, подумайте о конкретных обратных ссылках, которые вы запрашиваете, и о том, как это поможет правительству достичь своих целей.

Когда вы пойдете по этому пути, вы обязательно получите отличные контакты и обратные ссылки.

Конечно, если вы не работали в правительстве, вам может быть трудно поставить себя на место государственного служащего.

Вот несколько примеров, с которых можно начать работу. Мы начнем с местного уровня и будем двигаться дальше.

Как найти возможности обратных ссылок .Gov на местных, государственных и федеральных веб-сайтах

1. Местные обратные ссылки .gov: возможности прямо за углом

Вы не можете бороться с мэрией, но вы можете работать с ними, чтобы получить обратные ссылки.

К счастью, многие городские власти очень заинтересованы в поощрении местного бизнеса. Они приносят рабочие места, новые налоговые поступления и помогают сообществам оставаться активными. Если вы местный бизнес, это очень простой способ заработать местные обратные ссылки .gov.

Ищите организации по развитию бизнеса, подобные следующим:

• Город Сан-Диего, Калифорния — стартап-экосистема Сан-Диего . Более 10 коворкинг-организаций имеют обратные ссылки на этой странице городского правительства. Если ваш город известен своей отраслью, будет проще запросить соответствующую обратную ссылку (например, стартапы, ищущие обратные ссылки правительства в Калифорнии).

• Гринвилл, Северная Каролина — Управление экономического развития. Обратите внимание на сочетание компаний и некоммерческих организаций, перечисленных на этой странице.

• Лонг-Бич, Калифорния — ссылки на основных местных работодателей . В вашей организации работает значительное количество людей в Лонг-Бич? Затем вы можете попросить, чтобы вас включили в этот список вместе с Boeing и Southern California Edison, и получить обратную ссылку. Если в вашем городе нет такой важной страницы работодателей, позвоните своим избранным представителям и предложите ее. Местные органы власти гордятся региональными компаниями.

Найдите списки каталогов на веб-сайте и посмотрите, есть ли способ запросить список. Если процесс не прозрачен, найдите номер телефона и позвоните в службу поддержки.

Обратите внимание, что этот подход лучше всего подходит для действительно местных компаний. Если вы живете в Нью-Йорке и запрашиваете обратные ссылки у городского правительства Чикаго, или если вы представляете полностью удаленный онлайн-бизнес без местных связей, вам придется столкнуться с тяжелой битвой.

Как получить обратные ссылки .Gov от местных органов власти:

• Посетите веб-сайт правительства вашего города или округа. Ищите отделы, комиссии и офисы, занимающиеся экономическим развитием, местными компаниями.

• Посмотрите, сможете ли вы найти хотя бы одну компанию, у которой уже есть обратная ссылка на веб-сайте компании. Вы сошлетесь на этот факт на следующем шаге.

• Попросите обратную ссылку. В моем исследовании многие государственные учреждения предоставляют контактное имя, адрес электронной почты и номер телефона. Поднимите трубку и используйте следующий скрипт:

«Здравствуйте, Джейн! У меня был бизнес здесь, в Олбани, штат Нью-Йорк, и я заметил, что вы руководите отделом экономического развития. Как я могу разместить свою компанию на веб-сайте офиса, например, Albany Catering?»

2. Обратные ссылки State .Gov: оставаться на месте при расширении

В некоторых городах и округах нет официальных веб-сайтов или они не поддерживаются должным образом, что приводит к гораздо меньшему количеству обратных ссылок .gov в местном масштабе. Не отчаивайтесь!

Вы по-прежнему можете использовать свое местное соединение при переходе на следующий уровень — правительства штатов.

Правительства штатов и агентства имеют больше ресурсов, чтобы тратить их на веб-подрядчиков и стимулировать экономическое развитие. Это означает, что у них часто более надежные веб-сайты и больший потенциал для обратных ссылок .gov.

Чтобы начать поиск обратных ссылок .gov на уровне штата, вот несколько примеров:

• Департамент экономического развития штата Миссури: партнеры и ресурсы по экономическому развитию .

• Программа скидок для сотрудников штата Теннесси . Огромное разнообразие компаний с обратными ссылками должно вас вдохновить. Вы увидите три компании по аренде автомобилей, типографию, несколько технологических компаний и другие фирмы. Вам не нужно быть национальным брендом, как Brooks Brothers, чтобы получать обратные ссылки правительства штата в домене .gov.

Как получить обратные ссылки .Gov от правительства штата

Обратите внимание, что будет проще получить обратные ссылки правительства штата, если у вас есть обратные ссылки .gov из города в этом штате. Например, если вам нужна обратная ссылка штата Нью-Йорк, начните с получения обратных ссылок из города Нью-Йорка, в котором вы (или ваш клиент) проживаете.

• Начните поиск на главном веб-сайте правительства штата (например, штат Нью-Йорк). Ищите отделы, посвященные работе, бизнесу и смежным темам.

• В своем исследовании ищите два момента. Во-первых, есть ли у правительства штата общественная цель или интерес в продвижении вашей отрасли (например, Сан-Диего и стартапы)? Во-вторых, есть ли у правительства штата страница ресурсов, страница наград или блог, где рассказывается о развитии местной экономики? Как только вы найдете такую ​​​​страницу, вы можете связаться с ней.

• Свяжитесь с администратором, который управляет веб-сайтом, и попросите обратную ссылку. Обратите внимание, что вам может потребоваться больше терпения на уровне правительства штата. По крайней мере, вам могут предложить связаться с другим отделом или другим человеком.

Ваши шансы на успешное получение обратной ссылки .gov выше, если вы сможете связать свой запрос с целью правительства штата и привести пример из прошлого. Например:

«Я заметил, что ваш отдел заинтересован в продвижении начинающих компаний в штате, и на прошлой неделе вы упомянули Acme Corp в своем блоге. Хочу поделиться с вами своей историей!»

Совет: помимо запроса ссылки на вашу домашнюю страницу, вы также можете запросить ссылки на определенные ресурсы. Вам просто нужно сосредоточиться на создании контента, который привлекает обратные ссылки, как мухи.

3. Обратные ссылки Federal .Gov: лучшие доступные правительственные ссылки

На национальном уровне существует множество различных ведомств, агентств, комиссий и организаций. Начните с организаций, которые относятся к вашей отрасли.

Почему обратные ссылки федерального правительства в домене .gov самые лучшие?

Есть три причины. Во-первых, веб-сайты федерального правительства, как правило, имеют значительный трафик. Например, по данным TrafficEstimate.com, Министерство энергетики США имеет более 1 миллиона посетителей в месяц.

Во-вторых, эти домены имеют самый высокий авторитет домена.

В-третьих, их труднее всего получить, поэтому лишь немногие другие SEO-специалисты успешно прорвутся. Чтобы обосновать ваш подход, давайте рассмотрим несколько примеров обратных ссылок федерального правительства в домене .gov.

• Программы государственных премий. Ваш работодатель или клиент добился выдающегося качества? Если да, подумайте о том, чтобы подать заявку на участие в программе Baldrige Performance Excellence Program. Компания Stellar Solutions получила обратную ссылку в домене .gov, получив награду Malcolm Baldrige National Quality Award 2017 Award.

• Блоги. Управление энергоэффективности и возобновляемых источников энергии Министерства энергетики США. Этот блог федерального правительства предоставляет обратную ссылку GOV на MegaWatt Ventures. Это хорошее напоминание о том, что блоги все еще живы и здоровы. Это отличный способ заработать правительственные обратные ссылки.

Совет: Если вы не знаете, с чего начать, Администрация малого бизнеса — отличное место, где можно посмотреть, управляете ли вы небольшой компанией.

Как получить обратные ссылки .Gov от федерального правительства

• Определите пять потенциальных веб-сайтов федерального правительства .gov, которые предоставляют коммерческие обратные ссылки. Если на конкретном правительственном веб-сайте уже есть пять обратных ссылок на другие компании, вам будет легче получить обратную ссылку на свой сайт.

• Найдите контактную информацию. Лучшей контактной информацией является конкретное лицо, ответственное за поддержку веб-сайта или публикации. В упомянутом выше примере с Министерством энергетики у блога есть конкретный автор, с которым вы можете связаться.

• Свяжитесь с отделом, чтобы запросить обратную ссылку .gov. Адаптируйте свой запрос к тому, что вы читали о прошлых обратных ссылках. Если отдел дал обратные ссылки на лауреатов премии, спросите о подаче заявки на награду. Если вы ищете обратные ссылки в правительственном блоге, посмотрите, какие темы волнуют автора блога, например, возобновляемые источники энергии в случае блога Министерства энергетики.

• Будьте готовы к продолжению. Из-за широкой сферы ответственности владельцы веб-сайтов федерального правительства могут ответить не сразу. Я рекомендую следить по крайней мере три раза, используя комбинацию телефона и электронной почты. Возможно, вам придется поговорить с несколькими людьми в организации, чтобы получить заветную обратную ссылку .gov.

Использование Monitor Backlinks для отслеживания ваших обратных ссылок .Gov

Как узнать, работают ли ваши усилия по привлечению обратных ссылок .gov? Как вы можете сравнить эти усилия по созданию обратных ссылок с другими усилиями по SEO? Ответ прост: используйте свою учетную запись Monitor Backlinks , чтобы следить за своими обратными ссылками. (Или воспользуйтесь бесплатной пробной версией, если у вас ее еще нет.)

Допустим, вы работаете над получением большего количества обратных ссылок .gov для Brooks Brothers. Прежде чем делать что-либо еще, найдите время, чтобы изучить существующие обратные ссылки компании. Как найти существующие обратные ссылки компании в домене .gov?

Нажмите кнопку «Новый фильтр» в верхней части списка ссылок, нажмите «Страница ссылок» и введите «.gov». Вот результаты, которые вы получаете для Brooks Brothers.

Ради интереса я решил взглянуть на крупный бренд и посмотреть, сколько обратных ссылок .gov им удалось получить. Microsoft, одна из крупнейших в мире технологических компаний, получила более 200 обратных ссылок .gov, в том числе одну от ЦРУ!

Вы можете заметить, что ежемесячно получаете лишь несколько обратных ссылок .gov. Если вы разочарованы тем, что не получаете десятки или сотни обратных ссылок .gov, сделайте шаг назад на мгновение.

Ограниченное количество доменов .gov и бюрократия ограничивают количество обратных ссылок .gov, которые вы можете получить. Чтобы дополнить ваши усилия по SEO, включая другие типы обратных ссылок.

Например, узнайте, как получить обратные ссылки Google. Если вы уже внедрили эти стратегии, проверьте, поддерживаете ли вы свой ссылочный профиль в порядке, используя наши 7 шагов по выявлению и устранению неработающих ссылок.

Затем расслабьтесь и наблюдайте, как появляются ссылки. Когда начнут появляться первые крупные обратные ссылки правительства, вы почувствуете, что только что выиграли крупные выборы.

Посмотрите, какие подходы принесли вам наибольший успех, и придерживайтесь того, что работает лучше всего!

---

Брюс Харфэм предоставляет контент-маркетинг для программного обеспечения как сервисной компании , чтобы они могли получить качественные лиды. Он также является автором книги «Менеджеры проектов за работой». Его работы появились на CIO.com, InfoWorld и Profit Guide. В его блоге есть интервью с SaaS-компаниями, такими как ClickFunnels, Close.io и Woodpecker.