Копирайтинг 101: примеры успешных копий и как их создать

Добро пожаловать новичкам в копирайтинг !

Для опытных копирайтеров: мы знаем, почему вы здесь. Мы знаем, что написать хороший текст сложно, но написать эффективный текст действительно сложно.

Так что не стесняйтесь читать дальше, поскольку мы предоставляем несколько примеров хорошего копирайтинга мирового уровня, чтобы вы могли черпать из них вдохновение.

Если вы новичок и хотите стать хорошим копирайтером, вам всегда следует начинать со сбора хороших образцов копирайтинга . Вы можете добавить их в свой салфеточный файл для будущих ссылок.

Если вам интересно, что такое swipe-файл, то, по сути, это набор примеров копирайтинга, используемых для улучшения вашего письма и преодоления любого писательского блока.

Здесь мы начнем с 8 отличных примеров копирайтинга , которые вы обязательно должны включить в свои салфетки.

8 отличных примеров копирайтинга

Когда дело доходит до просмотра примеров копирайтинга, обратите внимание, что речь идет не только о ссылках на образцы копий, но и о анализе и извлечении уроков из этих эффективных копирайтингов!

Не ищите в них вдохновения. Изучите их построчно и слово за словом, чтобы проанализировать их и понять, почему они работают! Это послужит основной доской для прыжков, вместо того, чтобы начинать с нуля.

Чтобы вдохновить вас, мы собрали 8 примеров копирайтинга , извлеченных из нашего файла, и почему они работают. Мы даже включили один из наших собственных примеров портфолио копирайтинга!

Всякий раз, когда вы чувствуете, что застряли, не стесняйтесь вернуться на эту страницу, чтобы найти искру, которая вам нужна.

1. Овсянка

Oatly — один из брендов, который прибивает свою копию. Это связано с тем, что вас всегда будут приветствовать с разговорной копией, будь то на их веб-сайте, открывая новую коробку их овсяного молока, рекламу или даже в их социальных сетях.

У них идеальная индивидуальность бренда , которая просто достойна восхищения. Они не только креативны, но и смелы и оригинальны .

Обычно реклама по своей природе всегда пытается вам что-то продать, поэтому, когда компания отказывается от притворства и честна через юмор, Oatly определенно выделяется.

Как применить характер Оутли в копирайтинге ?

Копирайтинг, наполненный индивидуальностью, способен эмоционально взаимодействовать с аудиторией. В конце концов, эмоции являются одним из самых больших факторов, влияющих на продажи.

Узнайте своих клиентов и то, что обращается к их эмоциям . Найдите способы, чтобы ваша аудитория читала ваш текст до конца . Как и в случае с заголовком в приведенной выше копии, клиенты будут продолжать читать, чтобы узнать, почему это на вкус как дерьмо.

Наконец, постарайтесь сделать обыденный призыв к действию экстраординарным ; например, как они просят их отдать это кому-то, кто им не нравится, если им это невкусно.

2. Понятие

Notion — это инструмент для совместной работы, который объединяет все ваши повседневные рабочие приложения в одно.

Их заголовок говорит само за себя: «Универсальное рабочее пространство: пишите, планируйте, сотрудничайте и организовывайте. Notion — это все, что вам нужно — в одном инструменте».

Их подзаголовок эффективно показывает их преимущества и обещание высокой ценности, что помогает вам организоваться. Это просто и не вызывает путаницы.

Как сделать веб-копию понятной и привлекательной?

Если ваш целевой рынок широк, вы все равно хотите использовать более разговорный тон .

Обязательно используйте простой и понятный английский язык .

Начните свой текст с утверждения, которое сообщает о вашей миссии . Для Evernote им удалось точно объяснить, что представляет собой их продукт, всего в 4 словах: «Универсальное рабочее пространство».

3. Воздушный стол

Airtable — это гибрид электронной таблицы и базы данных с функциями базы данных, но примененный к электронной таблице.

Благодаря простому, красочному и удобному пользовательскому интерфейсу многие предприятия и люди используют эту базу данных для выполнения своих задач.

На их веб-странице тематических исследований вы можете найти множество историй и отзывов о том, как Airtable принесла им пользу.

По сути, лучший текст часто пишут ваши клиенты. Великий копирайтер умеет рассказывать истории и содержательные отзывы.

Как привлечь клиентов к копирайтингу?

Нет более убедительного сообщения о вашем продукте или бренде, чем то, которое рассказывает ваш клиент в своей истории успеха.

Поэтому, когда дело доходит до вашего копирайтинга, всегда убедитесь, что вы добавляете или показываете пользовательский контент, такой как обзоры, изображения или даже истории успеха, созданные вашими пользователями и клиентами.

Это будет способствовать аутентичности и, что наиболее важно, повысит доверие, что, несомненно, повысит конверсию и продажи.

4. Фиолетовый

Purple — это компания, которая производит и продает матрасы, и в их команде работают очень хорошие копирайтеры.

Мы особенно любим их копирайтинг для веб-сайтов, потому что это отличный пример того, как представить техническую сторону вашего продукта в дополнение к желаемой ауре высокого качества и современных технологий.

Текст перевел упомянутые функции в ощутимые преимущества, чтобы их клиенты могли увидеть и понять, что может предложить их продукт.

Как сделать текст убедительным , как фиолетовый?

Прежде чем приступить к написанию текста, узнайте о конкретных проблемах вашего клиента, связанных с его текущим продуктом или услугой.

Purple назвала свои матрасы «изменяющими правила игры» и «прорывной инновацией», подразумевая, что их матрасы самые лучшие и даже лучше, чем те, на которых вы спите сейчас.

Но, конечно, это не без доказательств.

Поэтому, если у вас есть конкурентное преимущество, не забудьте выделить и сделать акцент на том, как ваш продукт ( а не ваши конкуренты ) может помочь им решить их проблему.

Кроме того, в зависимости от вашего продукта и целевой аудитории, иногда они хотели бы понять процесс создания вашего продукта, и, предоставив им эту информацию, они также могут лучше связать ваши продукты с преимуществами .

Эта услуга особенно важна для более дорогих товаров.

Потому что это поможет вашим клиентам узнать, что то, что они покупают, хорошего качества, поскольку они узнают больше о том, что входило в их продукт, что делает его достойным каждой копейки.

5. Яблоко

«Вы здесь не для того, чтобы делать то, что уже сделано». Эта печатная реклама Apple была выпущена в 1997 году и содержит всего одно предложение и изображение кнопки «Создать » из Mac OS.

Еще в 1997 году их реклама была напечатана, как и в кампании «Думай иначе», и была сосредоточена на минималистском стиле копирования, чтобы вдохновлять людей на творчество.

Apple размещает лозунг «Думай иначе» на фотографиях революционных мыслителей, таких как Альберт Эйнштейн, Ганди и других. Это считалось одной из самых успешных рекламных кампаний всех времен.

Объявление «Создать» еще проще, поскольку оно позволяет интерфейсу Mac OS говорить самому за себя. Это косвенно превращает функцию компьютера в преимущество, открывая новый взгляд на их Mac OS.

Как вдохновить своих читателей , используя методы Apple?

Меньше больше . Подумайте, будет ли ваша копия работать лучше с меньшим количеством контента. Хороший копирайтинг не обязательно должен быть длинным, но он всегда должен быть убедительным.

Проявите творческий подход и найдите способы, как вы можете использовать функции вашего продукта в качестве преимуществ. Вы должны представить преимущества таким образом, чтобы ваши клиенты увидели и осознали их. Как только это произойдет, все сомнения по поводу регистрации или покупки исчезнут.

6. Невинные напитки

На своей веб-странице Recycling Revolution компания Innocent Drinks заявила, что они стремятся делать добро, используя переработанные материалы в своей упаковке. Они защищают окружающую среду, используя обработанные пластиковые бутылки, чтобы они меньше воздействовали на окружающую среду.

Они выделяют в своем тексте четкие разделы, которые охватывают прошлое, настоящее и будущее их упаковки. Они также заявили о своей миссии в первом предложении страницы.

Как сделать текст прозрачным и эффектным , как невинные напитки??

Поскольку бренд фокусируется на прозрачности и подотчетности, у него есть аудитория, которая сосредотачивается на процессах, лежащих в основе их продуктов. Это придает ценный смысл их продукции.

Начните свой текст с утверждения, которое передает вашу миссию , например, как «Бутылка ярче, будущее ярче» от Innocent Drinks.

При написании вашего текста вы можете учитывать « как » ваших продуктов в дополнение к « что » и « почему ». Разделение процесса создания ваших продуктов на простые для понимания этапы поможет вашим читателям лучше понять ваш продукт.

В то же время вы также должны сообщать, как процесс согласуется с ценностями вашего клиента , отвечая на его призыв к ответственности.

Начните превращать простые идеи или продукты в значимый опыт.

7. Я научу тебя быть богатым

Как никто другой Рамит Сетхи из «Я научу вас быть богатым» знает, как проникнуть в сознание своей целевой аудитории, задавая вопросы читателям, зная, чего они хотят.

Все хотят быть богатыми, но проблема в том, как? Если ответ прост, то к настоящему времени все были бы богаты. Вот тут-то и появляется Рамит Сетхи, чтобы сказать вам, что у него есть ответ на вашу проблему.

Он начинает текст с необычного, но мощного вопроса, который, скорее всего, вам никогда раньше не задавали. Это возбуждает любопытство читателей, потому что они, вероятно, тоже не знают ответа на вопрос.

Следовательно, кнопка «Начать викторину» — это быстрый и мгновенный призыв к действию, доступный и привлекающий внимание. Если вы нажмете кнопку, вы узнаете, каков ваш потенциальный доход.

Как сделать интерактивную копию ?

Хороший копирайтинг говорит напрямую с вашей аудиторией и понимает, с какой проблемой сталкиваются их пользователи.

Вы можете начать с вопросов , подразумевающих, что вы знаете что-то, на что ваша аудитория не знает ответа . После этого четко сообщите им, как вы можете предоставить ответ с помощью привлекательной кнопки призыва к действию.

В некоторых случаях, как на этом веб-сайте, он помогает вам осознать свою болевые точки, помогает найти проблемы, о которых вы даже не знали, и предлагает решение для них.

8. BiQ SEO

Наконец, мы с гордостью показываем вам пример с нашей годовой распродажи BiQ!

Этот копирайтинг с нашей продажи успешно преобразовал 12% наших посетителей, чтобы они нажали кнопку оформления заказа, это 1 из каждых 10 клиентов, посетивших нашу страницу BiQ.

Как написать хороший текст, который можно конвертировать ?

Хороший текст показывает хорошее понимание вашего продукта или предложения и эффективно передает это вашим клиентам.

Заметили, что у нас была строчка, в которой упоминалось, что BiQ помог многим пользователям сэкономить деньги и получить в 10 раз больше результатов . Эти огромные преимущества дополняют предоставленную скидку 70%.

Но, конечно же, мы обращаем внимание на слова, которые мы используем, например, вместо того, чтобы говорить «скидка», мы используем такие слова, как «сохранить», которые стоят с нашей точки зрения пользователя.

Опять же, если вы хотите повысить конверсию и рентабельность инвестиций в свой копирайтинг, никогда не демонстрируйте свои функции, а то, как ваш продукт или услуга изменит жизнь вашего пользователя!

3 секрета копирайтинга Killer Web Copy

1. Управляйте потоком копирования и привлекайте внимание аудитории в первую очередь

Потратьте время на мощное сообщение, которое содержит удар, и увеличьте свою конверсию с помощью сильного призыва к действию.

Возьмите Answer The Public в качестве примера:

Во-первых, их заголовок позволяет читателям узнать, что они могут получить, не вдаваясь пока в подробности об их услугах.

Затем они добавляют отзывы от властей и довольных клиентов, которые уже пользовались их услугами. Это заставит их читателей доверять им.

Затем они перечисляют, что их сервис может предложить читателям, прежде чем указать кнопку призыва к действию.

2. A/B-тестирование вашего копирайтинга

Иногда мы действительно не знаем, что работает, пока не проверим их с помощью A/B-тестирования, также известного как сплит-тестирование.

Это очень мощная техника, позволяющая определить, что работает лучше всего. Он включает в себя сравнение производительности двух слегка различающихся версий того, что увидят клиенты.

Например, вы можете написать две разные версии одной и той же копии, а затем опубликовать их на своем веб-сайте. Например, каждый посетитель, посещающий ваш веб-сайт, увидит версию B.

Следовательно, вы можете определить, какой версии придерживаться, а затем провести A/B-тестирование других факторов, таких как длина копии и т. д.

3. Оптимизируйте свой копирайтинг для ранжирования

Зачем оптимизировать свой копирайтинг?

Это потому, что вам нужно убедиться, что они имеют высокий рейтинг в Google, чтобы получить наилучшую видимость.

Когда они занимают высокие позиции на странице поиска, это косвенно повысит коэффициент конверсии, поскольку больше пользователей смогут увидеть вашу копию.

Для этого вам нужно убедиться, что вы используете правильные ключевые слова. Наш инструмент Keyword Intelligence сможет помочь вам в этом.

Вы можете исследовать свое потенциальное целевое ключевое слово, используя анализ ключевых слов BiQ. Он позволяет собирать данные об объеме ключевых слов, тенденциях, конкуренции ключевых слов, связанных ключевых словах и многом другом.

Что отличает BiQ Keyword Intelligence от остальных инструментов исследования ключевых слов на рынке, так это функция анализа ключевых слов. Это поможет вам понять, почему кто-то может искать ключевое слово в поисковой системе.

С помощью этих данных вы сможете спланировать свою копию таким образом, чтобы она говорила читателям о многом.

Вы можете сортировать ключевые слова по их значению, а ключевые слова с более высоким значением означают, что они потенциально могут привлечь больше трафика на ваш сайт при более низкой конкуренции.

Чтобы еще больше улучшить оптимизацию своей копии, вы можете использовать наш инструмент Content Intelligence.

Оптимизация контента — важная часть любой стратегии, ориентированной на результат. Поэтому BiQ создал расширенный построчный анализ, чтобы помочь вам проанализировать каждый абзац в отдельности, а также его вклад в общее содержание.

Вот примеры того, как вы можете извлечь выгоду из построчного анализа.

Если релевантность показывает «Требуется редактирование», это означает, что абзац нуждается в оптимизации, чтобы он соответствовал общему содержанию.

Релевантность: необходимо изменить

Если появляются подобные замечания, это означает, что абзац имеет ограниченный вклад в общую поисковую оптимизацию. Вы можете изменить абзац, чтобы он лучше соответствовал намерениям ваших пользователей.

Релевантность: хорошо

Когда релевантность показывает «хорошо», это означает, что ваш абзац работает хорошо. Применение незначительной оптимизации приведет к большей релевантности.

Релевантность: отличная

Большое значение релевантности указывает на то, что абзац в значительной степени способствует общему SEO. Отличная работа и продолжайте в том же духе!

Вывод

Лучший копирайтинг начинается не с правильных слов, он начинается с понимания вашей аудитории и того, как заставить их влюбиться в вашу услугу или продукт.

Имейте в виду, что цель любого копирайтинга — привлечь внимание вашей аудитории и вдохновить ее на действие.

Вы можете ссылаться на эти примеры копирайтинга, но, в конце концов, применяйте самородки копирайтинга, чтобы писать для своей аудитории.