Применение методологии инвестирования в рост к контент-стратегии

Существует популярная инвестиционная концепция, называемая инвестированием в рост, когда вы инвестируете в успешные компании, которые хорошо работают, в расчете на то, что они будут продолжать делать это. Вы можете применить ту же концепцию к своему контенту, используя шаблон сохраненного просмотра «Что набирает трафик» в MarketMuse Pages Inventory.

Здесь мы смотрим на страницы, которые добиваются успеха (растущий трафик), чтобы найти дополнительные возможности для контента. Создавая контент на темы, которые уже хорошо зарекомендовали себя, вы опираетесь на фалды своего нынешнего успеха.

Назначение шаблона представления What’s Gain Traffic View

Используя этот шаблон, вы сможете быстро определить, какие страницы получают больше всего трафика, и их влияние с точки зрения трафика и долларов. Возьмите этот краткий список страниц и исследуйте их по отдельности, и вы обнаружите множество тем, которые созрели для создания дополнительных авторитетов, используя то, что у вас уже есть.

Элементы шаблона представления «Прирост трафика»

Этот конкретный шаблон предлагает 15 столбцов данных, отсортированных по дельте органического трафика (изменение трафика с момента последнего извлечения данных) по убыванию. Инвентаризация контента обычно извлекается ежемесячно. Данные охватывают широкий спектр, включая:

• Контент — URL, самая популярная тема, количество слов
• Рейтинг – диапазон рангов
• Потенциал — потенциальный диапазон рангов, потенциальная ценность, потенциальный трафик, потенциальный прирост трафика.
• Трафик и объем — дельта органического трафика, доля трафика сайта,
• Стоимость – Дельта стоимости, Нереализованная стоимость
• Сложность и авторитет – авторитет страницы, средний. Авторитет темы
• Данные поисковой выдачи — цель поиска

URL-адрес — в инвентаризации страницы эти данные необходимы, поскольку каждая строка в списке содержит уникальное значение.

Наиболее ценная тема — самая ценная тема рейтинга для этой страницы на основе нашей оценки органического трафика, умноженной на ценность за посещение. Это может быть полезно для быстрого определения того, о чем страница или о чем она должна быть, в зависимости от ситуации.

Диапазон рейтинга — показывает диапазон тем рейтинга для страницы. Если для страницы имеется только одна тема ранжирования, отображается только одно значение. NR означает отсутствие ранжирования.

Потенциальный диапазон рейтинга — показывает потенциальный диапазон тем ранжирования для страницы, если вы проведете некоторую базовую оптимизацию. Если для страницы имеется только одна тема ранжирования, отображается только одно значение. NR означает отсутствие ранжирования.

Дельта органического трафика — показывает изменение органического трафика по сравнению с последним временем сбора данных (обычно это предыдущий месяц).

Доля трафика сайта — оценка органического трафика для страницы, деленная на оценку органического трафика всех страниц сайта, выраженная в процентах.

Дельта значения — указывает, насколько эта тема увеличилась или уменьшилась в значении с момента последнего сбора данных (обычно это предыдущий месяц).

Потенциальная ценность $ — чтобы рассчитать потенциальную ценность страницы, мы суммируем потенциальную ценность каждой темы, по которой ранжируется страница.

Нереализованная стоимость $ — равна потенциальной стоимости ($) минус стоимость/мес.

Авторитет страницы — это расчет общего авторитета страницы по отношению к другим страницам в том же домене. Основываясь на количестве тем на странице и их рейтинге, страница с большим количеством тем с высоким рейтингом будет более авторитетной.

Сред. Авторитет темы. Авторитет темы — это разница между Сложностью и Персонализированной Сложностью. Он выражается в виде числа от 1 до 100, где 100 — самое сложное. Это средний авторитет всех тем, связанных с ранжированием для этой страницы.

Поисковое намерение . Каждая страница может ранжироваться по нескольким темам, и каждая тема может удовлетворять разным намерениям. Таким образом, в представлении списка наиболее заметные намерения отображаются из этих комбинаций намерений страницы/темы.

Количество слов — количество слов основано на количестве слов в основном тексте с удалением всего стандартного содержимого (например, меню и нижних колонтитулов).

Потенциальный трафик — сколько трафика вы можете получить после улучшения страницы.

Потенциальное увеличение трафика — увеличение трафика в результате улучшения страницы. Обратите внимание на это — у страницы может быть высокий потенциальный трафик, но если фактический прирост трафика очень мал, его исправление не должно быть приоритетом.

Использование шаблона What's Gain Traffic

Шаблон просмотра страницы создает короткий список потенциальных кандидатов. Но эти страницы еще нужно изучить. При нажатии на строку в списке страниц отображаются сведения об этой странице.

План контент-стратегии — тема, которая выглядит интересной. Используя приложения MarketMuse, я бы определил, имеет ли смысл обновить текущую страницу, чтобы правильно обратиться к этой теме, или создать новую часть контента. Затем я бы добавил это в план отслеживания этих инициатив в области контента, за которыми необходимо следить либо мне, либо кому-то из моей команды по контенту.

Рабочий процесс выглядит следующим образом. Для каждой страницы в шорт-листе:

• Изучите каждую тему ранжирования для этой конкретной страницы.
• Если тема стоит того, используйте приложения, чтобы определить, следует ли обновить существующую страницу или создать новый контент.

Эта блок-схема должна помочь визуализировать процесс.

Настройка этого шаблона представления страницы

В предыдущем разделе вы обнаружили, что вам может потребоваться настроить шаблон. Есть несколько способов сделать это:

Настройка фильтра. Вы можете фильтровать любую из более чем 30 точек данных в инвентаре страницы. Критерии фильтрации будут различаться в зависимости от того, является ли точка данных числом или текстом.

Забавный факт: вы можете фильтровать точки данных, не отображая их в списке.

Изменение отображаемых столбцов . Вы можете изменить отображаемые столбцы, за исключением URL-адреса, который всегда отображается и закрепляется слева.

Изменение порядка отображения столбцов. Столбцы данных можно расположить слева направо в зависимости от потребностей вашего рабочего процесса. Закрепление столбца делает его видимым при прокрутке слева направо — очень удобно в ситуациях, когда вы отображаете большое количество столбцов данных. При желании вы можете закрепить несколько столбцов.

Изменение столбца сортировки и/или порядка сортировки . Список страниц можно сортировать по любому столбцу отображаемых данных.

Вот несколько идей по настройке этого шаблона.

Добавить фильтр

Если ваш список страниц-кандидатов слишком велик, рассмотрите возможность настройки фильтра, чтобы сократить список до чего-то более удобного. Некоторые из точек данных для фильтрации включают в себя:

• Органический трафик (для самых крупных игроков)
• Доля трафика сайта (для наибольшего влияния на трафик)
• Дельта стоимости (для наибольшего изменения в долларовом выражении)
• Потенциальная стоимость ($) (для тех, у кого самый высокий потенциал долларовой стоимости)
• Нереализованная стоимость ($) (для тех, у кого велик потенциал получения ценности)
• Потенциальный трафик (для тех, у кого наибольший потенциал трафика)
• Потенциальный прирост трафика (для тех, у кого самый большой потенциальный прирост трафика).

Превратите шаблон в представление «что теряет трафик»

Вы можете легко превратить это в представление «Что теряет трафик», просто изменив порядок сортировки дельты органического трафика (измерение изменения трафика с момента последнего обновления данных). Нажмите вверху столбца, чтобы отсортировать по убыванию значений, чтобы страницы, теряющие наибольшее количество трафика, отображались вверху.

Забрать

Шаблон What's Gaining Traffic идеально подходит для страниц, на которых наблюдается резкое изменение трафика, будь то увеличение или уменьшение. Используйте это в качестве основы для дальнейшего исследования, чтобы определить, следует ли обновить существующую страницу, чтобы получить больше трафика, или создать дополнительный контент для создания кластера.