Партизанский маркетинг — недорогой способ привлечь новую аудиторию

Почему мы говорим о партизанском маркетинге? В настоящее время привлечение внимания потенциального клиента является наиболее важной частью маркетинговых усилий. Потребители знают о многих видах коммерческой деятельности и осознают их ценность. Других альтернатив в прошлом просто не было, поэтому магазинам не приходилось бороться за внимание покупателей; они пришли, чтобы купить товар сами. Однако в настоящее время преобладает потребительский рынок – если вы не будете заботиться о них, не привлекать к себе внимание, они найдут несколько или несколько желающих занять ваше место. Как сделать так, чтобы потенциальный клиент заметил вас через просторы конкуренции и при этом уложиться в бюджет? Ознакомьтесь с тактикой партизанского маркетинга!

Партизанский маркетинг – содержание статьи:

1. Что такое партизанский маркетинг? - введение
2. Истоки партизанского маркетинга
3. Инструменты, используемые в партизанском маркетинге
4. Принципы создания контента в партизанском маркетинге
5. Партизанский маркетинг может работать, но есть некоторые ограничения

Что такое партизанский маркетинг? - введение

Огромная конкуренция сопровождается огромным количеством рекламных слоганов, к которым клиенты просто стали невосприимчивы. Большинство из них проходят незаметно. Чтобы реклама достигла сознательного уровня зрительского восприятия, она должна заинтересовать, развлечь или шокировать зрителя. Он должен содержать что-то, чего никто не ожидает. Кроме того, маркетинг направляется через социальные сети, благодаря чему контент распространяется без нашего участия, а иногда рождаются так называемые вирусы.

Партизанский маркетинг — это ответ на потребности постмодернистской аудитории. Это техника, которая включает в себя нестандартные решения, направленные на привлечение внимания клиентов. Отличительной особенностью является вариативность и быстрая маркетинговая реакция на возникающие возможности. Вдохновляясь творчеством партизанского маркетинга, вы можете создать захватывающее сообщение, ценное для аудитории, при этом сохранив небольшой бюджет.

Истоки партизанского маркетинга

Партизанский маркетинг по праву ассоциируется с боем. Ведь его название произошло именно от техники боя, использующей элементы внезапности. Партизаны обычно превосходили численностью силы противника, поэтому их основные методы были сосредоточены на внезапности и творчестве: засады, мины-ловушки, саботаж и т. Д. Эта тактика стала их единственной возможностью для потенциальной победы. Партизанский маркетинг использовал эту тактику и философию, чтобы включить их в маркетинговые стратегии.

Инструменты, используемые в партизанском маркетинге

Инструменты партизанского маркетинга гораздо шире, чем традиционные формы маркетинга. При создании кампании не стоит ограничиваться только одним из них. Эффективность этого метода заключается в сочетании нескольких техник одновременно. Тем не менее, ключевым аспектом является определение сроков и планирование различных этапов:

• определение цели кампании
• определение и идентификация аудитории
• временное ограничение
• выбор места и разведка
• определение личностных качеств аудитории

Принципы создания контента в партизанском маркетинге

К сожалению, не существует строгих правил или шаблонов, которые помогут создать контент партизанского маркетинга и заинтересовать толпу. Более того, это рискованно и может привести к потере репутации, так как легко перейти черту и показаться безвкусным, а не забавным. Прекрасным примером является рекламный ролик, созданный в рамках магистерской диссертации выпускником Киноакадемии Баден-Вюртемберга. На первый взгляд фильм выглядит как профессиональная реклама Mercedes.

Начинается достаточно невинно. Небольшой поселок конца 19 века, ничем не отличающийся от любого другого. Кусочек, не вписывающийся в этот пазл, — это современный «Мерседес», который проезжает мимо жителей. На заднем плане беззаботно играющие на улице дети. Автомобиль останавливается сам по себе – сработала система безопасности. Пока машина едет, на улице появляется мальчик. На этот раз машина не останавливается, а наезжает на него. На долю секунды на экране появляется лицо Гитлера, и мать, увидевшая происшествие, кричит «Адольф!» Следующее сообщение — табличка с названием города Браунау-ам-Инн. Появляется рекламный слоган, который является кульминацией шоу: «Увидьте опасность до того, как она произойдет». Хотя реклама стала вирусной и набрала более 4,5 миллионов просмотров, Mercedes немедленно дистанцировалась и настаивала на том, что это не официальный бренд компании. Однако неоднозначное место было признано экспертами и получило премию «Первые шаги», поскольку произвело неизгладимое впечатление.

Проблема в том, что эффективного рецепта успеха не существует. Не совсем понятно, почему передается только часть контента. Тем не менее, есть несколько советов о том, что должен содержать такой контент, чтобы сделать его привлекательным для вашей аудитории.

Держите это забавным и пробивным

Но не переусердствуйте. Сообщение нуждается в определенной дозе противоречий, достаточной для того, чтобы вызвать раздражение у зрителя. В противном случае маркетинговые материалы могут стать контрпродуктивными. Кроме того, контент должен выделяться на фоне конкурентов.

Перемешать эмоции

Это метод, который, как известно, также работает в партизанском маркетинге, популярен благодаря привлекательности общественных организаций. Прекрасным примером является кампания, в рамках которой на мусорные баки наклеивались наклейки с надписью: «Я хорошо питаюсь, лучше, чем 60% детей в мире». Простой текст, который заставил задуматься и обратил внимание на важную проблему пищевых отходов.

Шок

Этот метод заключается в использовании элемента неожиданности для привлечения максимального внимания с минимальными затратами. Примером такого вида маркетинговой деятельности является продвижение фильма «Доказательство смерти» режиссера Квентина Тарантино. В разных местах New Your промоутеры разбросали муляжи оторванной руки, в руках которой была коробка с DVD-фильмом. Что также повышает эффективность партизанской тактики, так это правильно выбранный слоган, который повышает узнаваемость кампании и делает ее более запоминающейся.

Партизанский маркетинг может работать, но есть некоторые ограничения

В общем, обратите внимание на грань между противоречивой, но захватывающей рекламой и рекламой, которая противоречива, даже оскорбляет, насмехается и отталкивает свою аудиторию. Несмотря на благие намерения продюсеров, есть сообщения, которые выходят за рамки, неприятны или вызывают двойственные чувства. Затем некоторые чувствительные зрители могут счесть их оскорбительными и подать в суд. Как защитить себя от этого? Прежде всего, перед запуском кампании проконсультируйтесь с большой аудиторией о своих маркетинговых идеях.

Индустрия маркетинга, стремящаяся идти в ногу с быстро меняющейся средой и достижениями в области технологий, также развивается. Быстрые сдвиги заставляют разрабатывать новые формы маркетинговой коммуникации. В настоящее время основные проблемы рекламных кампаний заключаются именно в достижении целевой аудитории и привлечении ее внимания. Вот почему партизанский маркетинг может оказаться эффективным инструментом для достижения ваших маркетинговых целей.

Это может вас заинтересовать: Как заниматься партнерским маркетингом?

Если вам нравится наш контент, присоединяйтесь к нашему сообществу занятых пчел в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest.

Автор: Зофия Липска

Обладая более чем 10-летним опытом работы в цифровом маркетинге, София не только знает правила этой отрасли, но, прежде всего, знает, как их нарушать для достижения выдающихся и творческих результатов.

Просмотреть все сообщения